Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Využijte internet pro lepší prezentaci vaší firmy

659 views

Published on

Chcete více klientů? Buďte vidět!
-----
Úvod do kanálů online marketingu; Sociální sítě v České republice;
Autoři: Martin Mekyska & Čestmír Stejný
-----
Obsah:

Optimalizace pro vyhledávače - Vytvářejte obsah, který lidé hledají;

Mají sociální sítě vliv na SEO?

Prokliková reklama (PPC) - Přesný zásah = nejlepší zásah;

PPC reklama na Facebooku;

Remarketing - Vraťte lidi zpět na váš web; Remarketing na Facebooku;

Google Analytics - Základem jsou data a jejich vyhodnocování;

Data a analytika na Facebooku;

Obchodní účinnost webu;

A/B testování;

Nejčastější chyby na Facebooku;

Příklady - Facebook jako prodejní kanál; Webové stránky a příběhy okolo jejich vzniku; Propagace webů / e-shopů a další inspirace.

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

Využijte internet pro lepší prezentaci vaší firmy

  1. 1. Chcete více klientů? Buďte vidět! Martin Mekyska, Čestmír Stejný
  2. 2. OBSAH 2
  3. 3. 1. Úvod do kanálů online marketingu 3 Zvýšit relevantní návštěvnost > Plnit cíle na webu > Poptávat zboží / služby, budovat povědomí / brand. Díky dobře nastavenému a prováděnému online marketingu by se vám mělo dařit:
  4. 4. 1. Úvod do kanálů online marketingu 74 % české online populace je na Facebooku (cca 4 500 000 lidí) 27 % na Google+ (a často o tom ani neví) 8 % na Twitteru a cca 6 % na LinkedIn Ale pouze 8 % firem umí se sociálními sítěmi pracovat ve svůj prospěch. 4 Sociální sítě v České republice
  5. 5. 2. Optimalizace pro vyhledávače 5 1. Zadání požadovaného klíčového slova / fráze do vyhledávače 2. Vyhodnocení, která stránka je nejvíce relevantní svým obsahem (popularita, důvěryhodnost, lokalita atp.) 3. Příchod na daný web / e-shop podle umístění na stránce s výsledky vyhledávání (SERP) Vytvářejte obsah, který lidé hledají
  6. 6. 2. Optimalizace pro vyhledávače 6
  7. 7. 7 Mají sociální sítě vliv na SEO? 2. Optimalizace pro vyhledávače
  8. 8. 3. Prokliková reklama (PPC) 8 Reklama ve vyhledávání
  9. 9. 3. Prokliková reklama (PPC) 9 Reklama v obsahové síti aneb formáty reklam jsou rozmanité ● Textové inzeráty ● Statická grafická reklama ● Staré ale dobré animované GIF bannery ● Dynamické HTML5 bannery
  10. 10. 3. Prokliková reklama (PPC) 10 Přesný zásah = nejlepší zásah ● Google AdWords a Seznam Sklik ● Reklama ve vyhledávání, obsahová síť (GDN, Seznam má také) ● Cílení: ▪ Cílení na lokalitu ▪ Cílení na umístění ▪ Cílení na témata ▪ Cílení na zájmy a remarketing ▪ Demografické cílení (pohlaví, rodičovský status, věk) ▪ Cílení na konkurenci (nepoužívejte ochr. známky v rekl. textech) Checklistzákladníhonastavení
  11. 11. 3. Prokliková reklama (PPC) ● Unikátní možnosti cílení s přesností jedné osoby ● Muž, žena, věk, lokalita, zájmy, jazyky, e-mail, telefon, chování na internetu, konkrétní zařízení atp. 11 PPC reklama na Facebooku
  12. 12. 12 3. Prokliková reklama (PPC) PPC reklama na Facebooku
  13. 13. 3. Prokliková reklama (PPC) 13 Když se to na Facebooku udělá správně...
  14. 14. 4. Remarketing 14 Vraťte návštěvníky zpět na váš web Remarketing má své výhody i nevýhody.
  15. 15. 4. Remarketing 15 Ukázky remarketingu v zobrazovací síti Google
  16. 16. ● Klasický remarketing a měřicí pixely ● Dynamický remarketing >>> DPA (Dynamic Product Ads) 16 4. Remarketing Remarketing na Facebooku
  17. 17. 17 4. Remarketing Remarketing na Facebooku
  18. 18. 5. Google Analytics - Základem jsou data a jejich vyhodnocování 18
  19. 19. 5. Google Analytics - Základem jsou data a jejich vyhodnocování 19
  20. 20. 6. Data a analytika na Facebooku 20
  21. 21. 6. Data a analytika na Facebooku 21
  22. 22. 6. Data a analytika na Facebooku 22
  23. 23. 7. Obchodní účinnost webu 23 ● Stanovení cílů na webu a jejich měření ● Porovnávání různých období ● Hledání vzorů v návštěvnosti
  24. 24. 7. Obchodní účinnost webu 24
  25. 25. 7. Obchodní účinnost webu 25
  26. 26. 8. A/B testování 26 1.Dostatečná návštěvnost 2.Stanovení hypotéz 3.Vytvoření vhodných variant 4.Spuštění testování 5.Vyhodnocení ● Zavedení ověřené hypotézy / nejvýkonnější varianty do běžného provozu webu / e-shopu. ● Stanovení dalších hypotéz a celý proces opakujeme. ● Vždy testujeme co nejméně věcí zároveň.
  27. 27. 8. A/B testování 27 + Je nutné vzít v úvahu i možnosti daného ecommerce řešení z hlediska zapracování navržených a A/B testem ověřených změn.
  28. 28. 9. Nejčastější chyby na Facebooku ● Nejste aktivní ● Máte velká očekávání ● Neplánujete ● Neanalyzujete ● Jste zaslepeni fanoušky a jejich počtem ● Neřešíte reach (dosah) postů (příspěvků) 28
  29. 29. 10. Příklady - Facebook jako prodejní kanál 29
  30. 30. 30 10. Příklady - Facebook jako prodejní kanál
  31. 31. 31 10. Příklady - Facebook jako prodejní kanál
  32. 32. goo.gl/CKyd8u 10. Příklady 32 Webové stránky a příběhy okolo jejich vzniku
  33. 33. 10. Příklady 33 Propagace webů / e-shopů a další inspirace goo.gl/8zKEUO
  34. 34. 34 Děkujeme za pozornost ● Martin Mekyska, martin.mekyska@comerto.com ● Čestmír Stejný, cestmir.stejny@comerto.com WWW.COMERTO.COM

×