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To whisper madrid_neuromarketing

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To whisper madrid_neuromarketing

  1. 1. El cerebro y la publicidad<br />Diferencias entre Internet y la TV<br />
  2. 2. Neuromarketing(concepto personal) = cuestionar al sistema* para mejorarlo<br />*En este caso, el sistema es el sector de la investigación de mercados en España<br />
  3. 3. Experimento de neurociencia<br />(UCLA, Dr. Gary Small, 2009)<br />Buscar en Google<br />Voluntarios<br />Leer un texto<br />
  4. 4. Experimento de neurociencia<br />(UCLA, Dr. Gary Small, 2009)<br />Voluntarios usuarios<br /> de Internet<br />Leer un texto<br />Buscar en Google<br /><ul><li>Carga cognitiva mucho mayor
  5. 5. Nuestro cerebro entra en modo «resolución de problemas»</li></li></ul><li>Experimento de neurociencia<br />(UCLA, Dr. Gary Small, 2009)<br />Voluntarios NO usuarios<br /> de Internet<br />Buscar en Google<br /> (antes de entrenamiento)<br />Buscar en Google <br />(después de entrenamiento)<br /><ul><li>El cerebro se `recablea´
  6. 6. Cada vez más «modo resolución de problemas»</li></li></ul><li>
  7. 7. La mayoría de las marcas adaptándose a Internet<br />
  8. 8. Muchos creen que pasó esto………..<br />«Modo perceptivo»<br />«Modo perceptivo»<br />
  9. 9. Y en parte, por eso pasa esto………..<br />
  10. 10. Muchas marcas se intentan adaptar a Internet sin realmente entenderlo…<br />
  11. 11. Pero ojo, no es culpa de las marcas ni de las agencias de publicidad……<br />¡ ellas no pueden esperar !…………<br />
  12. 12. ¿ Quién tenía (tiene) la responsabilidad de entender a este nuevo medio y de reflexionar sobre él………?<br />Lamentablemente, la mayoría de los institutos de investigación en España NO han dedicado demasiados recursos para entender Internet…………….(aunque muchos dirán que si……..)<br />
  13. 13. Ahora…….NO es fácil……..<br />Metodologías tradicionales (cuanti/cuali…)<br />¿Qué te llama la atención?<br />«¡ Los banners, por supuesto !»<br />¿Y qué tal la navegación?<br />«¡Super intuitiva!........¡Todo está clarísimo!»<br />¿Recuerdas la publicidad gráfica?<br />«¡Claro que si!....¿Quién no?»<br />«Modo perceptivo»<br />
  14. 14. Parte de la solución…….<br />Asignación de objetivos <br />Eyetracking<br />Entrevista en profundidad post<br />(mostrando su visionado)<br />OJO: «modo: resolución de problemas»<br />(Siempre asignando objetivos al usuario / ¡NUNCA libre navegación!)<br />
  15. 15. La investigación digital está en una encrucijada…..<br />
  16. 16. Seguir «innovando» por el mismo camino…..<br />(la mayoría de los institutos de investigación en España ahora mismo)<br />2.0 research…..<br />Paneles online<br />cuantitativos<br />Eficacia de las acciones o impactos online<br />«Qué se dice sobre tus marcas en FB,<br />Twitter, Tuenti……….»<br />Nielsen, EGM adaptado, iGRPs, Impactos…<br />Communitypanels…….<br />Buzz tracking……<br />
  17. 17. Cambiar de rumbo…<br />(entrar en terreno desconocido para los institutos tradicionales)<br />Mouseflow, Openhallway, Ethnio, Trymyui, Clicktale……<br />Usabilidad<br />Psicología<br />del usuario<br />Analítica web<br />Eyetracking<br />Google analytics<br />
  18. 18. «El medio es el mensaje………»<br />Marshall McLuhan<br />Traducción: <br />«la prioridad NO es investigar sobre el contenido del medio…………la prioridad es investigar sobre cómo se usa el medio……..»<br />
  19. 19. <ul><li>Conferencia en el evento: ToWhisper Madrid (Neuromarketing)
  20. 20. 31 de marzo del 2011
  21. 21. Alvaro Marín
  22. 22. Director de Loggicc
  23. 23. alvaro@loggicc.com</li>

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