Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Els secrets del branding de TV3 Carles Manteca, Cap d’Antena i Programació Dani Reyes, Cap de Marketing Juny 2011
<ul><li>El sector audiovisual </li></ul><ul><li>TV3, Televisi ó de Catalunya   </li></ul><ul><li>Estrat ègia de branding <...
 
<ul><li>Transformaci ó, canvis, evolució, REVOLUCIÓ :   </li></ul><ul><li>Tecnologia. </li></ul><ul><li>Compet ència, sect...
<ul><li>Transformaci ó, canvis, evolució, REVOLUCIÓ de les 4 P´s :   </li></ul><ul><li>Producte </li></ul><ul><li>Preu </l...
 
TV3, Televisió de Catalunya <ul><li>Empresa pública de la CCMA (+ Catalunya Ràdio i fusionant tecnol ò giques) </li></ul><...
<ul><li>La nostra visió (a què aspirem):   </li></ul><ul><li>Fomentar el desenvolupament i manteniment de la llengua, cult...
<ul><li>Promeses (què hem de complir): </li></ul><ul><li>Garantim la qualitat  </li></ul><ul><li>Apliquem creativitat i im...
Personalitat Característiques que defineixen la marca.  Serveixen de filtre per prendre decisions creatives i d’estratègia...
<ul><li>Valors (en què ens recolzem) </li></ul><ul><li>Proximitat : estem a prop del ciutadà.  </li></ul><ul><li>Qualitat ...
<ul><li>Arquitectura de marques </li></ul><ul><li>Què és una arquitectura de marques? </li></ul><ul><li>La manera com es r...
<ul><li>Evolució de l’arquitectura de marques </li></ul><ul><ul><li>TV3, Televisió de Catalunya </li></ul></ul><ul><ul><ul...
<ul><li>Evolució de la arquitectura de marques </li></ul><ul><ul><li>TVC i els seus 2 canals: TV3 i 33 </li></ul></ul><ul>...
<ul><li>Evolució de l’arquitectura de marques </li></ul><ul><ul><li>TV3, Televisió de Catalunya </li></ul></ul><ul><ul><ul...
<ul><ul><ul><li>2ª fase: suport al llançament/consolidació dels canals temàtics: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>3...
Eines de gestió <ul><li>Documents estratègics per a cada canal: </li></ul><ul><ul><li>Check list: briefing d’imatge </li><...
Eines de gestió <ul><li>Eixos de la imatge d’un canal: </li></ul><ul><ul><li>Molinets: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Riqu...
Eines de gestió <ul><li>Línies de treball </li></ul><ul><ul><li>TV3: stay alive </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Molinets gr...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

El branding de tv3

1,394 views

Published on

Published in: Business, Sports
  • Be the first to comment

El branding de tv3

  1. 1. Els secrets del branding de TV3 Carles Manteca, Cap d’Antena i Programació Dani Reyes, Cap de Marketing Juny 2011
  2. 2. <ul><li>El sector audiovisual </li></ul><ul><li>TV3, Televisi ó de Catalunya </li></ul><ul><li>Estrat ègia de branding </li></ul><ul><li>Eines de gesti ó </li></ul>Contingut
  3. 4. <ul><li>Transformaci ó, canvis, evolució, REVOLUCIÓ : </li></ul><ul><li>Tecnologia. </li></ul><ul><li>Compet ència, sector </li></ul><ul><li>Entorn legislatiu </li></ul><ul><li>Model de negoci </li></ul><ul><li>Consumidor </li></ul>El sector audiovisual
  4. 5. <ul><li>Transformaci ó, canvis, evolució, REVOLUCIÓ de les 4 P´s : </li></ul><ul><li>Producte </li></ul><ul><li>Preu </li></ul><ul><li>Distribuci ó </li></ul><ul><li>Comunicaci ó </li></ul>El sector audiovisual
  5. 7. TV3, Televisió de Catalunya <ul><li>Empresa pública de la CCMA (+ Catalunya Ràdio i fusionant tecnol ò giques) </li></ul><ul><li>M é s de 25 anys d’hist ò ria </li></ul><ul><li>Sistema de finançament mixt </li></ul><ul><li>Aprox. 1.500 treballadors </li></ul><ul><li>Centre propi de producció i emissió </li></ul><ul><li>Oferta: TV3, 33, 3/24, Esport3, Super3 + 3xl i TV3Cat, TV3alacarta…. </li></ul><ul><li>Líders i referents en el mercat, imprescindible </li></ul><ul><li>Multiplataforma: tv, web, xarxes socials, m òb ils, pantalles de proximitat </li></ul>
  6. 8. <ul><li>La nostra visió (a què aspirem): </li></ul><ul><li>Fomentar el desenvolupament i manteniment de la llengua, cultura, orgull i punt de vista català. Tenir els nivells més alts de creativitat i imaginació en la televisió. </li></ul><ul><li>La nostra missió (què volem aconseguir): </li></ul><ul><li>Oferir sempre la televisió de més qualitat i atractiva. </li></ul><ul><li>Posicionament (en què som únics): </li></ul><ul><li>TV3 coneix, reflecteix i connecta a Catalunya millor que qualsevol altre mitjà de comunicació massiva. </li></ul>Estratègia de branding
  7. 9. <ul><li>Promeses (què hem de complir): </li></ul><ul><li>Garantim la qualitat </li></ul><ul><li>Apliquem creativitat i imaginació en tot el que fem. </li></ul><ul><li>Sempre respectem el nostre públic. </li></ul><ul><li>Oferim varietat per a tota la família. </li></ul><ul><li>Estem orgullosos de ser catalans </li></ul>Estratègia de branding
  8. 10. Personalitat Característiques que defineixen la marca. Serveixen de filtre per prendre decisions creatives i d’estratègia de continguts. Tot el que la marca comuniqui ha de ser afi a aquests atributs. <ul><li>Familiar és… NO és... </li></ul><ul><li>De confiança Predictible </li></ul><ul><li>Íntim Obvi </li></ul><ul><li>Integrador Ordinari </li></ul><ul><li>Atractiu és… NO és… </li></ul><ul><li>Creatiu Excloent </li></ul><ul><li>Intel.ligent Complicat </li></ul><ul><li>Emotiu Cursi </li></ul><ul><li>Modern és… NO és… </li></ul><ul><li>Actual Inabastable </li></ul><ul><li>Innovador Arrogant </li></ul><ul><li>Refrescant Cridaner </li></ul><ul><li>Àgil é s… NO és… </li></ul><ul><li>Enèrgic Impetuós </li></ul><ul><li>Dinàmic Irresponsable </li></ul><ul><li>Espontani Improvisat </li></ul><ul><li>Enginyós é s… NO és… </li></ul><ul><li>Vivaz Elitista </li></ul><ul><li>Imaginatiu Incoherent </li></ul><ul><li>Sorprenent Intimidant </li></ul><ul><li>Optimista é s… NO és... </li></ul><ul><li>Simpàtic Ingenu </li></ul><ul><li>Entusiasta Insensat </li></ul><ul><li>Amb xispa Burleta </li></ul>Estratègia de branding
  9. 11. <ul><li>Valors (en què ens recolzem) </li></ul><ul><li>Proximitat : estem a prop del ciutadà. </li></ul><ul><li>Qualitat : continguts a l’alçada dels nostres valors. </li></ul><ul><li>Innovació : sorpresa, interès, satisfacció. </li></ul><ul><li>Empatia : som un més. Sentim i valorem el que senten. </li></ul><ul><li>Curiositat : ens agrada experimentar i descobrir. </li></ul><ul><li>Servei : som un mitjà de servei públic que se’ns busca per ser referents a Catalunya. </li></ul>Estratègia de branding
  10. 12. <ul><li>Arquitectura de marques </li></ul><ul><li>Què és una arquitectura de marques? </li></ul><ul><li>La manera com es representa la relació de cada una de les nostres marques entre sí i en relació amb TV3. </li></ul><ul><li>Reflecteix la nostra oferta, no la organització interna. </li></ul><ul><li>Per què serveix una arquitectura de marques? </li></ul><ul><li>Estableix claredat i sinergies entre les nostres marques </li></ul><ul><li>Cada marca ajuda a reforçar l’altra i totes a TV3 </li></ul><ul><li>Què significa per a TV3? </li></ul><ul><li>Establir TV3 com marca mare. </li></ul><ul><li>Establir relacions de posicionament, visuals i jeràrquiques entre les marques </li></ul>Estratègia de branding
  11. 13. <ul><li>Evolució de l’arquitectura de marques </li></ul><ul><ul><li>TV3, Televisió de Catalunya </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Un únic canal, símbol d’un país </li></ul></ul></ul>Estratègia de branding
  12. 14. <ul><li>Evolució de la arquitectura de marques </li></ul><ul><ul><li>TVC i els seus 2 canals: TV3 i 33 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>2 etapes i el descobriment d’un símbol </li></ul></ul></ul>Estratègia de branding
  13. 15. <ul><li>Evolució de l’arquitectura de marques </li></ul><ul><ul><li>TV3, Televisió de Catalunya </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Nou significat: aglutinador empresarial i de posicionament. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>1ª fase: aposta i reforç de la marca </li></ul></ul></ul>Estratègia de branding
  14. 16. <ul><ul><ul><li>2ª fase: suport al llançament/consolidació dels canals temàtics: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>33, el canal de cultura i descoberta de TV3 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>3/24, el canal d’informació 24h de TV3 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Esport3, el canal d’esports de TV3 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Super3, el canal infantil de TV3 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>3xl, el canal atrevit de TV3 </li></ul></ul></ul></ul>Estratègia de branding
  15. 17. Eines de gestió <ul><li>Documents estratègics per a cada canal: </li></ul><ul><ul><li>Check list: briefing d’imatge </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Marca </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Públic objectiu </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Posicionament </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Relació amb l’audiència </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Flux de la cadena </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Concepte creatiu </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Necessitats d’imatge </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Estil editorial de la comunicació </li></ul></ul><ul><ul><li>Manual de presència off-air </li></ul></ul>
  16. 18. Eines de gestió <ul><li>Eixos de la imatge d’un canal: </li></ul><ul><ul><li>Molinets: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Riquesa de tipologies, però amb coherència </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Col·leccions </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Elements que permeten evolució </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Dosificar evolucions </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Elements de navegació </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mosca, sobreimpressions, molinets verticals </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Diferents funciones en cada canal </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Tool kit de promoció: obert! </li></ul></ul>
  17. 19. Eines de gestió <ul><li>Línies de treball </li></ul><ul><ul><li>TV3: stay alive </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Molinets gràfics: constant i mesurada evolució </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Campanyes de proximitat </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Resta de canals: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Estabilitzar imatge: necessitats no previstes, retocs, fluxe del canal... </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Consolidar posicionament: comunicació </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Notorietat i audiència (no tan sols promos: Vampirs, Cursa ECI) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Promoció creuada: objectiu cobertura </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Peces viatgeres </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Peces mixtes </li></ul></ul></ul>

×