Brand : Coca-Cola (Coke) -ความเป็นมาของแบรนด์ในตลาดโลก -Mission , Vision , Core Value -Brand personality , Logo , Slogan -กลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์ระดับโลก และ การใช้สื่อต่างๆ -Sponsorship , Co-brand , CSR -Campaign ในแต่ละประเทศ

2. #ความเป็นมาของ Coca Cola ในตลาดโลก

3. (1886)
“โค้ก” มีต้นกำเนิดในปี 1886 มำจำกชำยที่ชื่อ “Dr.John Pemberton”
ที่ร้ำนขำยยำแห่งหนึ่ง ชื่อร้ำนว่ำ “Jacobs’Pharmacy”
ที่เมืองAtlanta รัฐจอร์เจียร์ ในประเทศสหรัฐอเมริกำ
(ซึ่งที่นี่เป็นสำนักงำนใหญ่ของ The Coca Cola Company)
และในปี 1886 นั้นเอง
เมื่อ Coca Cola ได้ออกขำยสู่ตลำดครั้งแรกใน Atlanta
(ขำยได้เพียงแค่วันละ 9 แก้วเท่ำนั้น ในปีแรกทั้งปีที่เริ่มขำย)

6. (1888)
และในที่สุด 2 ปีหลังจำกนั้น
ได้เกิดบริษัท “The Coca-Cola Company” ขึ้น
เพื่อผลิตน้ำอัดลมยี่ห้อ Coca Cola
(1892)
และอีก 4 ปีต่อมำ ในปี 1892
โค้กกลำยเป็นบริษัทผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ำยเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก

7. (1895) Coca Cola มีขำยในทุกรัฐของสหรัฐอเมริกำ
(1920) Coca Cola เข้ำไปขำยในอีก 53 ประเทศทั่วโลก
(1960) Coca Cola มีขำยทั้งหมด 120 ประเทศทั่วโลก
(1978) เป็นแบรนด์เครื่องดื่มอเมริกันยี่ห้อแรกที่เข้ำไปขำยในประเทศจีนได้

8. (1990-NOW)
Coca Cola ทำกำรออกโฆษณำเพื่อให้แบรนด์อยู่ในควำมทรงจำของทุกคน
และผลิตเครื่องดื่มรสชำติใหม่ๆมำอยู่เสมอ
(จะเห็นนะครับว่ำแม้เวลำจะผ่ำนมำกว่ำ 130ปี แต่โค้กก็ยังคงเป็นแบรนด์เครื่องดื่มที่ได้รับควำมนิยม
จำกผู้คนทั่วทั้งโลกอยู่จนถึงทุกวันนี้)

9. Mission (พันธกิจ)
Roadmap แผนงำนของโค้กนั้นเริ่มต้นจำกภำรกิจและหน้ำที่
ที่ต้องมีควำมมั่นคงและยั่งยืน
เพื่อเป็นกำรประกำศถึงจุดประสงค์ของเรำ
1. เพื่อรีเฟรชโลก
(To refresh the world)
2. เพื่อสร้ำงแรงบันดำลใจให้มีช่วงเวลำแห่งกำรมองโลกในแง่ดี และ มีควำมสุข
(To inspire moments of optimism and happiness)
3. เพื่อสร้ำงคุณค่ำ และ สร้ำงควำมแตกต่ำง
(To create value and make a difference)

10. Vision (วิสัยทัศน์)
วิสัยทัศน์ทำหน้ำที่เป็นกรอบให้กับแผนงำน และ นำทำงทุกๆแง่มุมของธุรกิจของเรำ
โดยอธิบำยถึงสิ่งที่ต้องกำร เพื่อให้ประสบควำมสำเร็จ
และเพื่อจะได้บรรลุกำรเจริญเติบโตของธุรกิจอย่ำงยั่งยืนและมีคุณภำพ
1.People : เป็นที่ๆเหมำะจะทำงำน ที่ซึ่งสร้ำงแรงบันดำลใจให้กับคน ให้ทำงำนให้สุดควำมสำมำรถ
2.Portfolio : นำเสนอแบรนด์เครื่องดื่มที่มีคุณภำพและตอบสนองควำมต้องกำรให้โลกรู้
3.Partners : บริหำรเครือข่ำยลูกค้ำและSuppliersที่เรำทำร่วมกัน
4.Planet : เป็นคนที่มีควำมรับผิดชอบ สร้ำงควำมเปลี่ยนแปลงโดยกำรช่วยเหลือและสนับสนุนสังคม
5.Profit : ผลตอบแทนระยะยำวให้ผู้ถือหุ้น ในขณะที่ยังให้ควำมสำคัญกับควำมรับผิดชอบโดยรวม
6.Productivity : เป็นทั้งองค์กรที่มีประสิทธิภำพสูงและก้ำวหน้ำอย่ำงรวดเร็ว

11. Core Value (คุณค่าหลัก)
ค่ำนิยมของเรำทำหน้ำที่เป็นเข็มทิศสำหรับกำรกระทำทั้งหมดของเรำ
และอธิบำยถึงวิธีกำรที่เรำทำงำนในโลกนี้
1.Leadership (มีควำมเป็นผู้นำ) : มีควำมกล้ำที่จะสร้ำงอนำคตที่ดีกว่ำ
2.Collaboration (มีกำรร่วมมือ) : ยกระดับอัจฉริยะภำพโดยรวม
3.Integrity (ควำมสมบูรณ์แบบ) : Be real
4.Accountibility (ควำมรับผิดชอบ) : "ถ้ำมันจะเป็นยังไง มันขึ้นอยู่กับเรำ"
5.Passion (ควำมชอบ หลงไหล) : มุ่งมั่นในหัวใจและจิตใจ
6.Diversity (ควำมหลำกหลำย) : มีควำมหลำกหลำยรวมกันเหมือนกับแบรนด์ของเรำ
7.Quality (มีคุณภำพ) : "เรำทำอะไร เรำทำอย่ำงดี"

13. Personality
โค้กจะเน้นไปที่ “ควำมสุขสนุกสนำน สดชื่น และกำรแบ่งปัน”
เพื่อมุ่งสร้ำงกำรสื่อสำร และ อำรมณ์ของควำมสุขให้กับผู้บริโภค
Moment of joy , Happiness , Sharing and Communication

15. กลยุทธ์กำรสื่อสำรแบรนด์ระดับโลก
Paid-Owned-Earned Media & Interactive Media
Coca Cola ได้ทุ่มงบในช่วง 3 ไตรมำสแรกประมำณ 500 ล้ำนบำท
(เทียบกับปีก่อนที่ใช้ไป 300 ล้ำนบำทในเวลำช่วงเดียวกัน)
เปิดตัวแคมเปญดื่มรสชำติของควำมรู้สึก หรือ Taste the Feeling
(หลังจำกที่ผ่ำนมำใช้สโลแกน Open Happiness มำเป็นระยะเวลำ 7 ปี)
ซึ่งจะสะท้อนให้เห็นถึงเอกลักษณ์ของโคคำ-โคลำ ไม่ว่ำจะเป็นตัวอักษรโค้งเว้ำ วงกลมสีแดง
และขวดแก้ว ที่นำเสนอในรูปแบบที่ทันสมัย และสื่อถึงช่วงเวลำพิเศษของกำรดื่มผลิตภัณฑ์โค้ก
ผ่ำนทำงภำพยนตร์โฆษณำ 5 เรื่อง
1.เรื่องรำวธรรมดำทั่วไป 2.ควำมสัมพันธ์อันเป็นเอกลักษณ์ระหว่ำงพี่ชำยกับน้องชำย
3.ประสบกำรณ์กำรดื่มโค้กในแบบโรแมนติก 4.กำรติดตำมควำมรักของคู่รัก
และ 5.ช่วงเวลำของวัยรุ่นที่มีควำมเครียด

16. นอกจำกนี้ยังอำศัยสื่อประกอบแคมเปญกว่ำ 50 ภำพ
และกำรสร้ำงประสบกำรณ์ทำงดิจิตอลแบบ Interactive กับกลุ่มเป้ำหมำย
เพื่อให้เกิดกำรกระตุ้นและบอกต่อในโลกออนไลน์
ผ่ำนภำพเคลื่อนไหวที่สะท้อนถึงควำมรู้สึกในกำรดื่มผลิตภัณฑ์โค้ก
(ซึ่งแคมเปญนี้จะจัดทำใน 200 ประเทศทั่วโลกที่โคคำ-โคลำ เข้ำไปทำตลำด
โดยเริ่มที่ประเทศฝรั่งเศสเป็นที่แรก
และประเทศไทยเป็นประเทศต้นๆ ที่จัดแคมเปญดังกล่ำว
โดยจะทยอยเปิดตัวให้ครบทุกประเทศภำยในระยะเวลำ 10 วัน)

17. อย่ำงไรก็ตำมโค้กมั่นใจว่ำ หลังจำกเปิดตัวแคมเปญนี้ออกไป
จะสำมำรถช่วยกระตุ้นกำรบริโภคเครื่องดื่มอัดลมในกลุ่มผู้บริโภค
และยังทำให้เกิดกำรขยำยตัวของตลำดเครื่องดื่มอัดลม
เนื่องจำกแคมเปญนี้ที่สื่อถึงรสชำติและช่วงเวลำพิเศษ
ซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคหันมำดื่มผลิตภัณฑ์โค้กเพิ่มขึ้น
นอกจำกนี้ ยังทำให้โคคำ-โคลำ ครองควำมเป็นผู้นำตลำดน้ำอัดลม
จำกปัจจุบันที่มีส่วนแบ่งกำรตลำดรวมอยู่ที่ 59%
ซึ่งปัจจัยที่ส่งเสริมให้ตลำดน้ำอัดลมยังคงมีกำรเติบโต
มำจำกกำรจัดกิจกรรมส่งเสริมกำรตลำดของแบรนด์ต่ำงๆ

18. Paid Media
Billboard Advertising

19. Coke Interactive in Singapore

20. Owned Media

22. Earned Media

23. Slogan

33. Sponsership

38. Brand Collaborations (Co-brand)

39. “MARC JACOBS” เป็นดีไซเนอร์นักออกแบบ
MARC JACOBS เป็นแบรนด์แฟชั่นระดับ Hi-end ที่ประสบความสาเร็จอย่างมากในวงการแฟชั่น

43. - Designer CHANEL / FENDI / Chole -

45. ชอง ปอล โกลติเยร์ เป็นดีไซน์เนอร์อีกคนที่มีชื่อเสียงมำก
หลำยคนมักจะรู้จักเค้ำจำกน้ำหอมที่มีชื่อเสียง
เป็นดีไซน์เนอร์ออกแบบชุดให้กับ MADONNA ในกำรทัวร์คอนเสิร์ตรอบโลก

48. - Swedish DJ & Producer House Music -

52. CSR
โคคำ-โคลำทำงำนร่วมกับชุมชน ภำครัฐ และองค์กรไม่แสวงผลกำไรอย่ำงใกล้ชิดเพื่อทำโครงกำร
ด้ำนกำรจัดกำรน้ำในชุมชนต่ำงๆ ทั่วประเทศ โดยเน้นพื้นที่ที่เป็นแหล่งเติมน้ำของแหล่งน้ำวัตถุดิบ
ของโรงงำน สำหรับในประเทศไทย โคคำ-โคลำ ดำเนินโครงกำรจัดกำรทรัพยำกรน้ำอย่ำงยั่งยืน
ภำยใต้ โครงกำร “รักน้ำ” ที่ครอบคลุมใน 4 ด้ำน ได้แก่
1. กำรจัดกำรด้ำนประสิทธิภำพของโรงงำน อันเป็นกิจกรรมภำยใน
2. กำรอนุรักษ์แหล่งน้ำ 3. กำรจัดกำรน้ำชุมชน
4. กำรสร้ำงจิตสำนึกและสนับสนุนกิจกรรมอนุรักษ์น้ำ อันเป็นกิจกรรมภำยนอกร่วมกับชุมชน

53. Campaign ของในแต่ละประเทศ
(Home Country & Host Country)

54. - Share a Coke -

58. - Share a Feeling -

64. Coke Arctic Home Polar Bear

66. The End of Presentation

67. THANK YOU

69. BDC412 Section 3014
1.ธนพล นิคมเขต 1560321000
2.รัฐศำสตร์ สินสมุทร 1560301390
3.อภิวัฒน์ ไตรยสุทธิ์ 1560302547
4.จีรำวัฒน์ หงษ์ทองนพคุณ 1560322552
5.ปรำชญำ สุมลศำสตร์ 1560322495
6.กัลยกฤติ ต่วนเครือ 1560315127