Successfully reported this slideshow.
How Social Media
                             won the Virginia
                            Governor’s Mansion

  114 East ...
717‐279‐1484          We can’t NOT talk about Scott Brown’s MA Senate 
                                  y                ...
Brown s website:
                            Brown’s website:
                               • Well‐designed, full of info...
                            Martha Coakley did a pretty good job with social media, too, 
Alexa defines “reach” as an estimate of the percentage of 
                            Internet users who visit a website ...
                            Real Clear Politics
                            Real Clear Politics
 On Twitter @...
Analysis by
                                y     y
                             “Social Media Polling Data...
Social media polling for this race, however, is 
                                          p      g            ,         ,...
                            Pundits will be arguing the how’s and why’s of Brown’s victory for 

                            • Online supporters from out of state can’t vote, so online 
Brown’s campaign made highly effective use of social media:

                                • As a Force Multiplier
Both are concepts VA Governor Bob McDonnell perfected during 
                            his 2008 camp...
McDonnell dominated the race almost out of the gate, using social 
                            media to build his grassroo...
The results speak for themselves

 On Twitter @TinCansLLC

 On Twitter @TinCansLLC   (This is where the story gets good)
Creigh Deeds & Bob McDonnell faced off in 2005 for
                                VA Attorney General. Same basic campaig...
Out of nearly 2 million votes cast in 2005,
                            McDonnell beat Deeds by only  323 votes.
In the 2009 “rematch” Deeds lost nearly 200,000 votes while 
                            McDonnell pick...
Two Rules:
      717‐279‐1484          1. IDENTIFY LIKE‐MINDED VOTERS
                                Your supporters are ...
                            ABOUT US
                            The name is new — Tin Cans Unlimited LLC incorpo...
Upcoming SlideShare
Loading in …5

How Social Media Won the Virginia Governor's Race


Published on

View our presentation describing how social media contributed to both the win in the 2009 Virginia Governor's race, and more recently, the Mass. Sentorial seat.

  • Be the first to comment

How Social Media Won the Virginia Governor's Race

  1. 1. How Social Media won the Virginia Governor’s Mansion 114 East Chestnut Ave. Jeff Peyton & Laura Stocker Jeff Peyton & Laura Stocker Cleona PA 17042 717‐279‐1484 On Twitter @TinCansLLC On Twitter @TinCansLLC
  2. 2. 717‐279‐1484 We can’t NOT talk about Scott Brown’s MA Senate  y p victory and how Social Media helped. On Twitter @TinCansLLC
  3. 3. Brown s website: Brown’s website: • Well‐designed, full of information, focused on fund‐raising  and GOTV 717‐279‐1484 • Fully integrated with social networks On Twitter @TinCansLLC
  4. 4. 717‐279‐1484 Martha Coakley did a pretty good job with social media, too,  right? On Twitter @TinCansLLC Weeeeelllllllllllll………………….
  5. 5. Alexa defines “reach” as an estimate of the percentage of  Internet users who visit a website on any given day. Internet users who visit a website on any given day 717‐279‐1484 (Political aside: Note Brown’s momentum shift. This chart  gives meaning to the term “skyrocket.” And in politics,  On Twitter @TinCansLLC momentum is everything.)
  6. 6. 717‐279‐1484 Real Clear Politics Real Clear Politics On Twitter @TinCansLLC
  7. 7. Analysis by y y “Social Media Polling Data” 717‐279‐1484 On Twitter @TinCansLLC
  8. 8. Social media polling for this race, however, is  p g , , anecdotal at best. There is not enough data to  correlate social media interest with traditional  polling or to direct voter turnout. polling or to direct voter turnout 717‐279‐1484 On Twitter @TinCansLLC
  9. 9. Pundits will be arguing the how’s and why’s of Brown’s victory for  g g y y weeks to come. Points will be made that: • Coakley ran a bad campaign (she did) 717‐279‐1484 • Brown ran a great campaign (he did) On Twitter @TinCansLLC • Nationalized issues (such as Health Care and the crucial Nationalized issues (such as Health Care and the crucial  “41st Vote” drew support and money – for both sides – from across the country
  10. 10. • Online supporters from out of state can’t vote, so online  national support for Brown does NOT correlate • Exit polling by Scott Rasmussen suggests that votes cast in  p g y gg this election IN‐state were largely defined by favorable and  unfavorable opinions of President Obama on a variety of  717‐279‐1484 issues, from national defense to taxes and the economy. On Twitter @TinCansLLC • (V t (Voters who listed health care as their #1 issue trended  h li t d h lth th i #1 i t d d toward Coakley)
  11. 11. Brown’s campaign made highly effective use of social media: • As a Force Multiplier Inexpensively took his message to a national scale – raised more than $1.3 million overnight via  Facebook and Twitter b k d 717‐279‐1484 • As Teflon® When Coakley resorted to negative campaigning,  y g p g g, On Twitter @TinCansLLC Brown’s loyal, outspoken national volunteer corps (Twitterati?) ensured no mud would stick.
  12. 12. Both are concepts VA Governor Bob McDonnell perfected during  717‐279‐1484 his 2008 campaign. On Twitter @TinCansLLC
  13. 13. McDonnell dominated the race almost out of the gate, using social  media to build his grassroots, raise money, distribute his message  and define the issues of the campaign for himself and his  and define the issues of the campaign for himself and his opponent. 717‐279‐1484 On Twitter @TinCansLLC
  14. 14. The results speak for themselves 717‐279‐1484 On Twitter @TinCansLLC
  15. 15. 717‐279‐1484 On Twitter @TinCansLLC (This is where the story gets good)
  16. 16. Creigh Deeds & Bob McDonnell faced off in 2005 for VA Attorney General. Same basic campaigns. 717‐279‐1484 On Twitter @TinCansLLC VERY DIFFERENT RESULTS.
  17. 17. Out of nearly 2 million votes cast in 2005, McDonnell beat Deeds by only  323 votes. McDonnell beat Deeds by only 323 votes 717‐279‐1484 On Twitter @TinCansLLC
  18. 18. In the 2009 “rematch” Deeds lost nearly 200,000 votes while  717‐279‐1484 McDonnell picked up 170,000. On Twitter @TinCansLLC
  19. 19. Two Rules: 717‐279‐1484 1. IDENTIFY LIKE‐MINDED VOTERS Your supporters are on Facebook, Twitter, etc. BE THERE. On Twitter @TinCansLLC 2. GET THEM TO THE POLLS ON ELECTION DAY Social media to spread the word. Often.
  20. 20. ABOUT US ABOUT US The name is new — Tin Cans Unlimited LLC incorporated in 2009 — but the team’s principals have  been industry leaders for more than two decades. In creating Tin Cans Unlimited, our founders  addressed the growing need for a marketing and communications firm with cross‐platform expertise  that until recently had been reserved for large corporations with even larger budgets for marketing,  PR and technology development. PR d t h l d l t Jeff Peyton was one of the earliest adopters of online technology, overseeing construction of the  world’s first political activism website – attracting millions of visitors and shaping public policy more  than 15 years ago (long before Twitter, social networking, smart phones or even broadband).  A  newspaperman at heart, Jeff s reporting has taken him from the presidential campaign trail to the  newspaperman at heart Jeff’s reporting has taken him from the presidential campaign trail to the Panamanian rain forest, from Capitol Hill to the county courthouse. His journalistic skills in the field  and his leadership skills behind the publisher’s desk have earned him national recognition and  countless awards from a number of state press associations. 114 East Chestnut Ave. Laura Stocker spent more than 10 years managing public relations and destination marketing for  Jeff Peyton & Laura Stocker Jeff Peyton & Laura Stocker Hershey Park and Zoo America, before focusing her attention on helping business and industry  Cleona PA 17042 navigate the World Wide Web. A certified B2B eCommerce professional and a member of Who’s Who  in Information Technology, Laura has spent the last 10 years supervising the online marketing efforts  717‐279‐1484 of Main Street businesses and Fortune 500 international conglomerates. Laura has presented  programs and workshops as far away as Amsterdam and Paris and as local as the Pennsylvania  On Twitter @TinCansLLC On Twitter @TinCansLLC Association of Municipalities and the Pennsylvania Association of Convention & Visitors Bureaus. Her  A i ti f M i i liti d th P l i A i ti fC ti & Vi it B H areas of expertise include on and offline marketing, public relations, branding, search engine optimization, non‐profit marketing, social networking, crisis communications and tourism marketing.