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Comment auditer un compte Google Ads comme un pro

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Dans cette conférence rapide, je proposerai l’architecture que j’utilise pour auditer un compte Google Ads.
– Paramètres macro –> Quels sont les bons réglages à vérifier ?
– Structure –> Quel est le bon format d’une campagne afin de maximiser le score de qualité ? Quels sont les bons metrics à suivre ?
– Optimisation –> Quelles sont les bonnes routines pour optimiser un compte Google Ads en toute sérénité ? Quels sont les indicateurs de santé d’un compte ?
Sur chacun de ces points, je proposerai des tips concrets et simple à mettre en œuvre pour valider que sa campagne Google Ads est de bonne qualité et quels sont les pièges à éviter.

Published in: Marketing
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Comment auditer un compte Google Ads comme un pro

  1. 1. Comment auditer un compte Google Ads comme un pro #seocamp 1
  2. 2. Spécialiste acquisition de trafic payant Google Ads pour la génération de leads CEO & fondateur Agence Digitale 15 ans d’expérience Thomas Bart : @_thomasbart #seocamp 2
  3. 3. #seocamp 3 Le but d’un audit ? : @_thomasbart
  4. 4. 1. Ce n’est qu’un rouage #seocamp 44 : @_thomasbart
  5. 5. #seocamp 5 Regardez l’intégralité de la chaîne : @_thomasbart
  6. 6. #seocamp 6: @_thomasbart Une conversion, c’est une conséquénce d’événements
  7. 7. #seocamp 7: @_thomasbart Testez le site web dès le début
  8. 8. #seocamp 8: @_thomasbart Vérifiez la pertinence du tunnel
  9. 9. #seocamp 9: @_thomasbart Vérifiez les conversions
  10. 10. #seocamp 10: @_thomasbart Pensez attribution
  11. 11. #seocamp 11: @_thomasbart Trouver les fuites dans le « funnel »
  12. 12. #seocamp 12 Dès le début : @_thomasbart
  13. 13. Une campagne Google Ads n’est qu’un élément du mix
  14. 14. 2. Inspecter lesparamètres #seocamp 1414 : @_thomasbart
  15. 15. #seocamp 15: @_thomasbart Ne suiviez pas le “recommandé”
  16. 16. #seocamp 16: @_thomasbart 15%Budget dépensé à perte
  17. 17. #seocamp 17 Pouvons-nous aller plus loin ? : @_thomasbart
  18. 18. #seocamp 18: @_thomasbart Pour les recherches locales, négativez les zones géo
  19. 19. #seocamp 19: @_thomasbart Utilisez des stratégies d’enchères adaptées à vos budgets
  20. 20. Une bonne campagne commence par des bons paramètres
  21. 21. 3. Ayez une Vision macro #seocamp 2121 : @_thomasbart
  22. 22. #seocamp 22 Utilisez les rapports Google Ads : @_thomasbart
  23. 23. #seocamp 23: @_thomasbart La fonction Rapports, votre nouvel meilleur ami 
  24. 24. #seocamp 24: @_thomasbart Niveau qualité sur Clics & Impressions
  25. 25. #seocamp 25: @_thomasbart Niveau qualité sur clics & Impressions
  26. 26. #seocamp 26: @_thomasbart Niveau qualité sur Conversions & Coût
  27. 27. #seocamp 27: @_thomasbart Niveau qualité sur Conversions & Coût
  28. 28. #seocamp 28: @_thomasbart Jour sur Conversions & Coût Plus de coût et moins de conversions entre le dimanche et le lundi
  29. 29. #seocamp 29: @_thomasbart Heure sur Conversions & Coût
  30. 30. #seocamp 30: @_thomasbart Appareil sur Conversions & Coût
  31. 31. #seocamp 31: @_thomasbart Appareil sur Conversions & Impression perdues (budget)
  32. 32. #seocamp 32: @_thomasbart Data Visualisation = Gros impact
  33. 33. Jouer avec la donnée à l’aide des rapports
  34. 34. 4. Pensez structure #seocamp 3434 : @_thomasbart
  35. 35. #seocamp 35 Soyez logique : @_thomasbart
  36. 36. #seocamp 36 Soyez logique Google Ads  Site : @_thomasbart
  37. 37. #seocamp 37: @_thomasbart Structure en SKAG  Structure par thème
  38. 38. #seocamp 38: @_thomasbart Responsive Search Ads Source image iProspect Keyword Type & Matching Source image AdHawk +
  39. 39. #seocamp 39 Pensez gros & pensez Data : @_thomasbart
  40. 40. #seocamp 40: @_thomasbart The usual suspects : KPI qualitatif • CTR & Score de qualité • Taux d’impressions • Ad copy (CTA, …) Mes inputs pour améliorer • Termes de recherche & négatifs • Ne faites plus de landing page • Suivi de conversion
  41. 41. #seocamp 41 Faites la chasse aux erreurs ! : @_thomasbart
  42. 42. #seocamp 42: @_thomasbart Google Ads Editor
  43. 43. #seocamp 43 Le naming en dit long sur les : @_thomasbart
  44. 44. #seocamp 44 Pensez outils payants : @_thomasbart
  45. 45. #seocamp 45 Utilisez toutes les options : @_thomasbart
  46. 46. #seocamp 46 Utilisez l’IA de Google : @_thomasbart
  47. 47. Question Mug ● Quel critère est-il important de désactiver dans la plupart des cas dans les paramètres des campagnes Google
  48. 48. MERCI AUX SPONSORS #seocamp 48

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