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[Mobilidade Urbana] Campanha "De Bike ao Trabalho"

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A ONG Bike Anjo promoveu, em Maio, a campanha "De bike ao trabalho" e nós elaboramos um estudo de redes sociais para entender a forma com que as pessoas se movimentaram e interagiram nas redes sociais para comentar sobre o assunto. Confira o resultado na integra.

E já sabe, né? Chame um bike anjo caso queira usar a bicicleta para ir trabalhar. Você vai adorar a experiência! =)

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[Mobilidade Urbana] Campanha "De Bike ao Trabalho"

  1. 1. Tecnologia utilizada para desenvolver este estudo: BrandCare, um produto da Social Figures. THINKING INSIGHT APRESENTA: ESTUDO DE CAMPANHA COM ANÁLISE DE REDE (SNA) BIKE ANJO | DE BIKE AO TRABALHO MAIO, 2015
  2. 2. Em Maio desse ano houve o lançamento da campanha nacional “De Bike ao Trabalho”, promovida pelo Bike Anjo. O que é? Estimular pessoas a usarem a bicicleta Estimular empresas a melhorarem suas estruturas OFERECENDO APOIO (BIKE ANJOS) NO TRAJETO Com os objetivos de:
  3. 3. Saiba mais assistindo ao belo vídeo que te aguarda no próximo slide, que mostra uma pessoa que começou a usar a bicicleta como meio de transporte com o apoio da rede Bike Anjo =) O que é? Clique na imagem para assistir ao vídeo. Ciclista: Liana Lins Cirne Roteiro: Enio Paipa,JP Amaral e Letícia Bortolon Produção: Asa Amiga Filmes Gravado em Recife/PE.
  4. 4. Perfis e necessidades já identificadas: 38% 31% 16% 7% 6% 2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Todos os dias, faça chuva ou faça sol!! Só em alguns dias da semana Nunca tentei antes, mas gostaria de ir! Uma vez por semana/mês Já tentei uma vez, mas não deu muito certo… Nunca fui e não acho que seja possível num futuro próximo Frequência Durante a divulgaçãoda campanha, um formulário de pesquisa foi utilizadopara entender melhor as pessoas que iriam fazer parte do movimento. Este gráfico de frequência de uso,por exemplo, nos possibilita notar que muitas pessoas ativas estavam próximas ao propósito, mas que foram seguidas por possíveis iniciantes.
  5. 5. E além disso, também fomos entender o que se passou nas redes sociais. Período de análise: 02/05 a 08/05 de 2015 Total de menções coletadas e analisadas: 1.474 Redes estudadas: Twitter e Instagram
  6. 6. Como que as pessoas resolveram compartilhar seus momentos com a bicicleta? Como que nossos representantes políticos encaixarameste tema social em suas pautas? Como que o comércio beneficiou as pessoas que optaram pela bicicleta ao invés de outro tipo de transporte? Mais do que isso, fomos em busca de algumas respostas...
  7. 7. Total de menções coletadas: De fato, a grande maioria das menções coletadas tiveram relação com o microblog Twitter. Isso aconteceu por influência das publicações de sites ligados ao ativismo de bicicletas antes do dia 08 e, também, pelo fato de veículos de imprensa (Ex. G1) divulgarem matérias relacionando figuras políticas ao movimento “De Bicicleta ao Trabalho”. 8% 92% Instagram Twitter
  8. 8. Quantidade de menções diárias Este gráfico de evolução diária de menções pode representar a grande movimentação de conteúdo, nas redes sociais, na quinta-feira (07) e sexta-feira (08). 32 12 91 131 145 263 800 211 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 Sábado Domingo Segunda-feira Terça-feira Quarta-feira Quinta-feira Sexta-feira Total diário de menções Média diária de menções
  9. 9. Perfis que falaram sobre o tema 66% das menções analisadas foram de pessoas físicas. Além disso, pode-se notar que imprensa e comércioestãodando maior atençãoaos assuntos relacionados a utilizaçãoda bicicleta como meio de transporte (representaçãode 20%do total estudado). Outro fato que chamoua atençãofoi forte utilização das redes sociais pelas figuras políticas para mostrar à sociedade que elas estão inserindoa bicicleta em seus compromissos. 44% 22% 12% 8% 7% 4% 3% Masculino Feminino Imprensa Comércio Cicloativismo Política Indefinido Detalhamento dos perfis no final desta apresentação,na parte de metodologia.
  10. 10. Influência na rede Para mostrarmos a grande influência da imprensa neste contexto de eficiência da campanha “De Bike ao Trabalho” basta notar que o G1, Terra, Você S/A – entre outros – apoiaram o movimento e/ou procuraram mostrar figuras políticas usando a bicicleta como meio de transporte. Além disso, podemos notar a grande representatividade e influência do Bike Anjo na rede. Ficouem dúvida sobreeste gráfico?Sem problemas.Clique aqui e entendamelhor.
  11. 11. Detalhamento: No casodo portalG1, a principalmatéria foi sobreas dificuldadesencontradaspelo governadorde Brasilia parair trabalhar de bicicleta. No casodo Bike Anjo, a principal conversação,claro,foi em relaçãoa campanhae hashtag #debikeaotrabalho O portalTerra foi outroque procurou destacara utilizaçãoda bicicleta por algumafigura política e/oudeclaraçõesde prefeituras(Ex. RJ) incentivandoo usoda bike comomeiode transporte. O perfil do Vá de Bike tambémapresentou colaboraçãoexpressiva na ampliaçãoda mensagemdacampanha “De Bike ao Trabalho”.
  12. 12. Atividades durante o dia 8 Observe que no Instagram a principal movimentação aconteceu bem cedo. Sim! As pessoas estavam orgulhosas de si mesmas e publicaram fotos na rede. Já no Twitter, o movimento tornou-se crescente após o almoço, pois teve forte envolvimento de portais (G1, Terra, Você S/A) que, em boa parte dos momentos, falaram sobre prefeitos e governadores que optaram pela bicicleta para se deslocarem. 33 22 14 5 3 6 1 3 8 59 51 65 59 88 123 82 55 58 33 12 8 5 2 5 0 20 40 60 80 100 120 140 Total de menções no Twitter Total de menções no Instagram Total de menções por hora
  13. 13. Detalhes sobre o Twitter: 50% Foi a representatividade da sexta- feira sobre o total de 1.361 menções. 32 12 91 131 145 263 687 0 100 200 300 400 500 600 700 800 Sábado Domingo Segunda-feira Terça-feira Quarta-feira Quinta-feira Sexta-feira
  14. 14. Detalhes sobre o Instagram 32% Foi a representatividade de conteúdos postados às 9 a.m em relação ao total de 113 coletados no dia 08/05.
  15. 15. Qual foi o envolvimento do comércio? 103 13 8 0 20 40 60 80 100 120 Promover Incentivar Ofertar Comércio Mesmo que presente, a movimentação de lojistas e comércio, de modo geral, ainda não beneficiam com produtos e serviços as pessoas que optaram pela bicicleta como meio de transporte – mesmo em momentos de promoção do modal. O detalhamento das açõesestãono final desta apresentação,em Metodologia.
  16. 16. Qual foi o envolvimento do comércio?
  17. 17. Qual foi o envolvimento da imprensa? Com papel fundamental no processo de divulgação da campanha “De Bike ao Trabalho” portais representativos souberam explorar com eficiência a pauta envolvendo figuras políticas que usaram a bicicleta como meio de transporte. O caso de maior destaque foi a notícia do governador de Brasilia usando a bicicleta para entender as dificuldades de quem a utiliza com frequência. 167 2 2 1 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Promover Incentivar Questionar Sem atribuição Imprensa O detalhamento das açõesestãono final desta apresentação,em Metodologia.
  18. 18. Qual foi o envolvimento da imprensa?
  19. 19. Qual foi o envolvimento dos políticos? Aqui, quem sabe, uma das partes mais interessantes deste curto estudo: A utilização das redes sociais como ponto chave de diálogo e demonstração de preocupação com utilização da bicicleta como meio de transporte por parte de governadores, prefeitos, deputados, vereadores etc. – algo bem parecido com o que aconteceu na Holanda, décadas passadas. 55 9 0 10 20 30 40 50 60 Promover Incentivar Política O detalhamento das açõesestãono final desta apresentação,em Metodologia.
  20. 20. Qual foi o envolvimento dos políticos?
  21. 21. E o que podemos concluir essas informações?
  22. 22. Felicidade é compartilhada, sim! Pessoas que provavelmente usaram a bicicleta pela primeira vez para ir ao trabalho fizeram questão de compartilhar fotos – geralmente selfies sorridentes.
  23. 23. A imprensa quer falar mais sobre bicicletas Isso ficou perceptível, pois, um portal compartilhou uma matéria “indicando que pedalar e/ou andar a pé até o trabalho emagrecia” – matéria que abriu espaço para ironias e piadas por parte dos usuários.
  24. 24. Políticos estão dando maior atenção às bicicletas Neste monitoramento foi possível observar que falar sobre bicicletas como meio de transporte tem se tornado um tema “obrigatório” na pauta de governadores e/ou prefeitos.
  25. 25. Lojistas ainda precisam de ajuda na adaptação Alguns pontos físicos, infelizmente, ainda não oferecem estrutura adequada para quem vai de bicicleta. Entretanto, conseguimos notar que, mesmo online e em períodos de promoção do modal, o comércio não beneficia quem vai de bike.
  26. 26. Metodologia: Masculino Perfis identificáveis do sexo masculino. Feminino Perfis identificáveis do sexo feminino. Indefinido Perfis não identificáveis. Imprensa Perfis de veículos de comunicação(G1, Você S/A). Cicloativismo Perfis ligados ao ativismo das bicicletas (Vá de Bike, Bike Anjo). Comércio Perfis de lojas (independente do setor) que falaram sobre a semana de ir de bicicleta ao trabalho. Política Partidos políticos ou figuras políticas (vereadores, prefeitos, governadores etc.) que falaram sobre o tema. públicos Promover Menções que retrataram a promoção do evento. Casos como o do G1, falando sobre o governador do DF indo de bicicleta para o trabalho, se encaixam nesta categoria. Incentivar Menções de pessoas que relataram estar indo de bicicleta ao trabalho encaixam-se nesta categoria. Ofertar Menções de comerciantes que procuraram ofertar produtos às pessoas que usaram a bicicleta para ir trabalhar. Questionar Menções de pessoas que criticaram, de algum modo, a promoção do movimento de ir de bicicleta ao trabalho. ações
  27. 27. Empresaresponsávelpelo desenvolvimento deste estudo. Obrigado! =) Quer usara bicicleta comomeio de transporte?Chameum Bike Anjo: http://bikeanjo.org Plataformade monitoramento de redessociaisutilizada parao desenvolvimento deste estudo.

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