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Les push notifications :
une arme de fréquentation massive
14 juin 2017
Groupe L’Express
Le poids des apps @ Groupe L’Express
Les utilisateurs viennent-ils plusieurs fois par jour ?
80% au moins 2 visites / jour
39% au moins 5 visites / jour
La courbe d’usage minute à minute
Les push éditoriaux
11.000 en 2016 pour nos 6 marques d’infos
Envoyés par les journalistes
Via le CMS qui communique avec
Les push éditoriaux
Une journée type
Start list
Se démarquer de la concurrence (1/2)
LE TON
LE CONTRE-PIED
Se démarquer de la concurrence (2/2)
LE TIMING
LES EMOJIS
Bronze Medal
Les push marketing
Plan d’animation dans les 30 premiers
jours post install
• Messages de bienvenue
• Incitations à la déc...
Exemple d’animation marketing
• Message de relance à J+10 post install sur
L’Entreprise avec suggestion d’un article intem...
Enrichir avec des images et boutons d’action
Augmenter l’impact avec emoji & grand visuel
Silver Medal
Marketer l’activation et soigner l’onboarding
Centre de réglage et section historique
Jouer avec les capacités d’expansion
Gold Medal
Mettre en place des messages in-app
Capitaliser sur les push locaux, toujours sous-exploités
Les push locaux : une astuce sur Android
Hall of fame
Push as a customer journey DNA
Pour aller plus loin
https://www.slideshare.net/adjustslides/real-
time-push-notifications-andy-carvell
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Stratégie de push notifications chez l'Express par Jerôme Perani (VP growth)

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Jerôme Perani nous a fait un retour d'expérience sur la stratégie de push notifications chez L'Express.

• Push type "breaking news "
• Push "Rendez-vous"
• Push Marketing relationnelles

Published in: Marketing

Stratégie de push notifications chez l'Express par Jerôme Perani (VP growth)

  1. 1. Les push notifications : une arme de fréquentation massive 14 juin 2017
  2. 2. Groupe L’Express
  3. 3. Le poids des apps @ Groupe L’Express
  4. 4. Les utilisateurs viennent-ils plusieurs fois par jour ? 80% au moins 2 visites / jour 39% au moins 5 visites / jour
  5. 5. La courbe d’usage minute à minute
  6. 6. Les push éditoriaux 11.000 en 2016 pour nos 6 marques d’infos Envoyés par les journalistes Via le CMS qui communique avec
  7. 7. Les push éditoriaux
  8. 8. Une journée type
  9. 9. Start list
  10. 10. Se démarquer de la concurrence (1/2) LE TON LE CONTRE-PIED
  11. 11. Se démarquer de la concurrence (2/2) LE TIMING LES EMOJIS
  12. 12. Bronze Medal
  13. 13. Les push marketing Plan d’animation dans les 30 premiers jours post install • Messages de bienvenue • Incitations à la découverte de l’app • Suggestions d’articles Défini par l’équipe marketing mobile Via
  14. 14. Exemple d’animation marketing • Message de relance à J+10 post install sur L’Entreprise avec suggestion d’un article intemporel
  15. 15. Enrichir avec des images et boutons d’action
  16. 16. Augmenter l’impact avec emoji & grand visuel
  17. 17. Silver Medal
  18. 18. Marketer l’activation et soigner l’onboarding
  19. 19. Centre de réglage et section historique
  20. 20. Jouer avec les capacités d’expansion
  21. 21. Gold Medal
  22. 22. Mettre en place des messages in-app
  23. 23. Capitaliser sur les push locaux, toujours sous-exploités
  24. 24. Les push locaux : une astuce sur Android
  25. 25. Hall of fame
  26. 26. Push as a customer journey DNA
  27. 27. Pour aller plus loin
  28. 28. https://www.slideshare.net/adjustslides/real- time-push-notifications-andy-carvell

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