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LPCx : Rebranding de marque

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ANNE-LAURE MEENS - Product Manager @Malt nous fera un REX sur le rebranding de MALT
Comment gère t-on un rebranding d'une marque déjà installée ?
Pour quelles raisons serions-nous amenés à le faire ?
Quelles sont les erreurs à éviter ?

Inscrivez vous au prochain event LPCx : https://www.meetup.com/fr-FR/laproductconf-x/

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LPCx : Rebranding de marque

  1. 1. Rebranding Un lancement produit classique ? Meetup LPCx Mardi 22 janvier 2019 De Hopwork à Malt, retour sur une (sacrée) expérience
  2. 2. Anne-Laure Meens Product Manager @Malt @ALMeens
  3. 3. Hopwork Malt aide une communauté de freelances et d’entreprises à collaborer en toute simplicité
  4. 4. 5 Aujourd’hui2017
  5. 5. Un rebrand total !
  6. 6. Un rebrand total ! Un nouveau nom.
  7. 7. Un rebrand total ! Un nouveau nom. Un nouveau logo.
  8. 8. Un rebrand total ! Un nouveau nom. Un nouveau logo. Une nouvelle identité graphique.
  9. 9. Un rebrand total ! Un nouveau nom. Un nouveau logo. Une nouvelle identité graphique. Un nouveau site.
  10. 10. En quoi est-ce projet inhabituel ?
  11. 11. Ne pas pertuber. Faire aimer la nouvelle marque
  12. 12. Hopwork Malt
  13. 13. Design émotionnel plus qu’important
  14. 14. Pas de recettage total
  15. 15. Pas de bêta
  16. 16. Pas de taux de conversion, juste du LOVE - La presse - Les réseaux sociaux - La communauté de free et de clients
  17. 17. Comment se préparer ?
  18. 18. Prendre les retours d’expériences
  19. 19. Se demander jusqu’où on rebrand ? Comment c’est loin ?
  20. 20. Implications côté produit - Les mentions à Malt - Le champ lexical - Les visuels - Les pages à rebrander - Les pages à créer - Les éléments d’annonce - La FAQ - Les redirections - Le SEO - Les liens de partages - Les SMS - Les emails - … To-do rebranding
  21. 21. Se coordonner comme jamais Bascule des noms de domaine Communication - RP Designers Marketing SEO / SEA Développeurs Back Ops Customer Support Développeurs F
  22. 22. Avoir une team musclée pour le D-Day
  23. 23. Lundi 6 novembre 2017 - 5AM - @LaMalterie Hopwork devient Malt Notre Systems Engineer hyper confiant
  24. 24. Quelles erreurs on aurait pu éviter ?
  25. 25. Les changements hors rebranding Se faire aider par un PMM Les derniers % non rebrandés
  26. 26. Quels impacts pour le produit ?
  27. 27. La création d’un produit brandé
  28. 28. Faire du tri dans les pages et features
  29. 29. De nous internationaliser !
  30. 30. Malt recrute ! Unlock Talent PO Mobile Stage PM Senior Product Designer Mais aussi des développeurs front, back, des sales....
  31. 31. Gracias !

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