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ADN, un nouveau souffle pour votre marque ? 6 cas d'entreprises d'enjeux différents, pour inspirer votre communication, innovation et management.

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ADN, un nouveau souffle pour votre marque ? 6 cas d'entreprises d'enjeux différents, pour inspirer chez vous la communication, l'innovation et le management
- par Gilles Auberger (ADN Factory) et Francis Blanrue (Contents Factory)

Présentation proposée dans le cadre de l'anniversaire des 1 an de The Connecting Place le 9 juillet 2015.

Published in: Marketing
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ADN, un nouveau souffle pour votre marque ? 6 cas d'entreprises d'enjeux différents, pour inspirer votre communication, innovation et management.

  1. 1. « ma marque aide les gens à accomplir quoi ? »
  2. 2. (simon sinek) why how what why
  3. 3. WHY…..
  4. 4. 10 1891 : pneu démontable radial 1946 Routes & cartes 1891 Guide rouge 1900 Guide vert 1926 Via Michelin 2001 1910 : bornes ADN MICHELIN : ……. ………. ….., ……………..
  5. 5. 11 1891 : pneu démontable radial 1946 Routes & cartes 1891 Guide rouge 1900 Guide vert 1926 Via Michelin 2001 1910 : bornes ADN MICHELIN, LE PROGRES DANS LA MOBILITE
  6. 6. 12 ADN APPLE : ……. ………. ….., ……………..
  7. 7. 13 ADN APPLE, RENDRE SA CREATIVITE A L’HOMME
  8. 8. 14 ADN LEVI’S : ……. ……….
  9. 9. 15 ADN LEVI’S : l’attraction…
  10. 10. MATRICE ADN 1.1. Orientation stratégique générale définition métier – vocation entrepreneuriale 1.2. savoir faire savoir faire visible – savoir faire caché 1.3. savoir être – attributs – engagements visibles Winning – caring – demanding – do what’s right – never give up 2.1. Market frustration En l’absence de votre produit, il manque quoi au marché 2.2. Vision/ Croyances (Danone : demain l’aliment sera notre premier médicament) 2.3. Mission / Accomplissement Des gens ouverts et sociables (apple) – en bonne santé (danone) 2.4. Focalisation Plus facile, plus empathique, plus réappropriable (apple - user friendly) 2.5. Actifs Typos, icônes, menus déroulants, steve jobs, i…., itunestore (apple) 3.1. Rêve de progrès pour l’homme Libérer l’homme de la machine et accéder à un haut niveau de créativité 3.2. Le moyen Actifs stratégiques dédiés à ce progrès 3.3. Personnalité Toyota : the way ahead – we know the way, we lead he way… (respect + improvement) 3.4. Singularité Éthique 4. impact sur le bien public 10% de part de marché + voiture préférée du marché 5. ADN – concept génétique Toyota : le respect de la terre Michelin : le progrès dans la mobilité Levi’s : l’attraction Danone : créateur d’alicaments
  11. 11.         
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  19. 19. SEW USOCOME, BARRISOL, MATHIS, RINALDI, ANAGENESIS, FishermansFriend, ESCA GROUPE BURRUS, RELYANCE, Tchapp, leGOOKER, SUPRA, BECK, FRENCH TECH ALSACE, MANOUKIAN, MODELES D’AVENIRS 2.0, ROGER PRADIER, CREDIT MUTUEL, CAROLA…
  20. 20. en fonction du niveau « normal » accepté par le secteur atténuer renforcer exclure créer Quels critères doivent être atténués par rapport au niveau jugé normal dans ce secteur Quels critères jusque là négligés par le secteur doivent être créés ? Quels critères doivent être renforcés bien au delà du niveau jugé normal dans ce secteur Quels critères acceptés jusque là sans réflexion par les acteurs du secteur doivent être exclus ?
  21. 21.
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