Este documento discute las ventajas del branded content sobre la publicidad tradicional. Argumenta que el branded content puede ser una solución para los intereses encontrados entre agencias de medios, agencias de publicidad y marcas, al tiempo que ofrece entretenimiento y resultados medibles para las marcas. El branded content se define como contenido creado para o por una marca, que puede monetizarse y generar un retorno de inversión para las marcas.

1. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
HOLA
martes, 4 de junio de 13

2. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
martes, 4 de junio de 13

3. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
PRESENTA
martes, 4 de junio de 13

4. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
BRANDED
TV
CONTENT
POR QUÉ VAMOS A APOSTAR POR EL
BRANDED CONTENT
POR QUÉ EL FORMATO AUDIOVISUAL O TV
ES BUENA SOLUCIÓN
CÓMO PUEDO CONVENCER
PLANTEAR PROPUESTA
martes, 4 de junio de 13

5. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
PEDRO ENRÍQUEZ DE
SALAMANCA ///
FURBY
BRANDED CONTENT LOGIN
martes, 4 de junio de 13

6. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
SOCIAL TV, INSPIRACIÓN LONG TAIL, NEW
BRAND EXPERIENCES, SEGUNDA
PANTALLA, ADVERGAMING, APPVERTISING,
INNOVACIÓN + FORMATO, UNIVERSO
TRANSMEDIA, NEW MARKETING, SMART TV,
VISUAL INTERACTION, BRAND
ENTERTAINMENT, VIRTUAL GOODS...
BRANDED CONTENT LOGIN
martes, 4 de junio de 13

7. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
VIRAL == 1er
branded content
http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo
VIRAL
CONTENT
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8. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
1991
martes, 4 de junio de 13

9. ZAPPING VS ADVERTISING
ZAPP
ING
martes, 4 de junio de 13

10. ZAPPING VS ADVERTISING
la nueva
economía de
la atención
martes, 4 de junio de 13

11. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
ZAPPING VS ADVERTISING
“Muchos años han pasado ya desde la última vez que
interrumpir a alguien en su vida cotidiana con mensajes
repetitivos,y en muchos casos faltos de interés,
resultaba efectivo como modelo publicitario”.
SIMÓN LARA // Nuevas tendencias en publicidad digital.
Personas, emociones y tecnología. 2013.
LA NUEVA
ECONOMÍA
DE LA
ATENCIÓN
martes, 4 de junio de 13

12. LA PUBLI
CIDAD NO
FUNCIONA
ZAPPING VS ADVERTISING
martes, 4 de junio de 13

13. PROBLEMA 1:
LOS INTERESES // 2013
PRODUCTORAS DE SERVICIOS //
LAS AGENCIAS DE MEDIOS //
MEDIASET (PUBLIESPAÑA) +
ATRESMEDIA PUBLICIDAD...
LA TIVU NOSTRA.
LA PUBLICIDAD NO FUNCIONA
productoras de
servicios
podrían haber
hecho
BRANDED
pero...
martes, 4 de junio de 13

14. ¿ALGUIEN PUEDE
EXPLICAR ESTO?
COLOSSUS
martes, 4 de junio de 13

15. PROBLEMA 2:
LOS CREATIVOS // 2013
LAS GRANDES AGENCIAS DE
PUBLICIDAD (GRANDES CUENTAS) //
LOS CREATIVOS NO TIENEN NI PUTA
IDEA DE TELEVISIÓN // PRODUCT
PLACEMENT OR CELLEBRITY
SOLUTIONS EN UN SPOT LARGO.
LA PUBLICIDAD NO FUNCIONA
GANAN MAS DINERO CON UN
SPOT QUE CON 50 CAMPAÑAS DE
BANNERS // MENTALIDAD DIGITAL
= ATL
martes, 4 de junio de 13

16. ¿ES ESTO BRANDED
CONTENT? IKEA PATO
http://www.youtube.com/watch?v=ONzrFfHOekA
IKEA
¿ERES UN PATO
O UN CERDO?
martes, 4 de junio de 13

17. PROBLEMA 3:
LAS MARCAS // 2013
DIRECTORES, MANAGERS Y
EJECUTIVOS CONVENCIONALES //
MARCAS QUE SIGUEN LA INERCIA
GENERAL // LOS DATOS
CUANTITATIVOS MANDAN / GRPS
RULES.
LA PUBLICIDAD NO FUNCIONA
ANTES ESTA
TESITURA -- SI LA
PUBLICIDAD
CONVENCIONAL
PERVIVE CORRE
EL RIESGO DE
DESAPARECER.
martes, 4 de junio de 13

18. ¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¿PUEDE
DESAPARECER LA
PUBLICIDAD?!!
http://www.kickstarter.com/projects/575109064/penny-arcade-sells-out
martes, 4 de junio de 13

19. ¿PUEDE DESAPARECER
LA PUBLICIDAD?
martes, 4 de junio de 13

20. EXISTEN
SI
SOLUCIO
NES
BRANDED CONTENT // SOLUCIONES
PARA TODOS ESTOS
PROBLEMAS CREO QUE
EXISTEN SOLUCIONES // QUE
CENTRARÉ EN EL ESPECTRO
DEL FORMATO DE
ENTRETENIMIENTO,
DOCUMENTAL O FICCIÓN
AUDIOVISUAL
martes, 4 de junio de 13

21. SOLUCIONES:
LOS INTERESES// 2013
LAS AGENCIAS DE MEDIOS, MEDIOS
Y PRODUCTORAS NO CONTROLAN EL
ESPECTRO DIGITAL // LA FUERZA DE
LAS REDES SOCIALES Y EL NUEVO
MODELO DIGITAL ABREN PUERTAS
INFINITAS...
BRANDED CONTENT // SOLUCIONES
martes, 4 de junio de 13

22. SOLUCIONES:
LOS CREATIVOS// 2013
LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD NO
SON EFICIENTES / REPLETAS DE
GURUS DE LA COMUNICACIÓN Y NO
DE LA CREACIÓN // HAY QUE SER
FLEXIBLES / CONNECT + DEVELOP /
VISIÓN CREATIVA + DIGITAL.
BRANDED CONTENT // SOLUCIONES
ESTRUCTURAS
ESTÁTICAS -
LINEALES Y NO
TRANSVERSALES
- IMPORTA
FACTURAR NO
CUIDAR --
FENOMENO
JUNIOR/BECARIO
martes, 4 de junio de 13

23. SOLUCIONES:
LAS MARCAS // 2013
LOS ANUNCIANTES ACUSAN LA CRISIS
TAMBIÉN POR LA FALTA DE RESULTADOS /
LA INERCIA HA CAMBIADO! // HAY QUE
OFRECER RESULTADOS CUALITATIVOS /
PRODUCTOS RENTABLES / ESTRATEGIA
Y PLANIFICACIÓN.
BRANDED CONTENT // SOLUCIONES
martes, 4 de junio de 13

24. ES EL MOMENTOHAY QUE
SABER
CONVENCER
BRANDED CONTENT // EL MOMENTO
HAY QUE
SABER
PARA VENCER
ES EL MOMENTO
YA TENEMOS
SOLUCIONES...
HA LLEGADO EL
MOMENTO DE LAS
CLAVES //
DESGLOSEMOS
LA FORMULA
martes, 4 de junio de 13

25. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
CONTENT IS KING //
TODO ES CONTENIDO:
DESDE QUE NOS
DESPERTAMOS HASTA
QUE NOS ACOSTAMOS
LIFESTYLE.
EL SPOT TB ES
CONTENIDO //
PERO NO ES
NECESARIO,
INTERESANTE...ES
INTERRUPTIVO..
LIBROS, MUSICA,
GAMES...
BRANDED CONTENT // CLAVE 1
martes, 4 de junio de 13

26. LIFESTYLE
TELEVISION
MOVIES
SHOWS
RADIOINTERNET
EDITORIAL
MOBILE
BRANDED CONTENT // CONVENCER
martes, 4 de junio de 13

27. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
THE SOLUTION IS
ENTERTAINMENT //
TODOS NECESITAMOS
ENTRETENERNOS -
DESCONECTAR Y
CONECTAR // LA TV
FUNCIONA!
LA SOCIEDAD DEL
ESPECTACULO
LA SOCIEDAD DEL
CONTENIDO DESECHABLE
O PERPETUO (LOGTAIL)
LA SOCIEDAD DEL
CONTENIDO SOCIAL
EL INTERNET DE LAS
COSAS
BRANDED CONTENT // CLAVE 2
martes, 4 de junio de 13

28. martes, 4 de junio de 13

29. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
BRANDS NEED
CONSUMERS // DEBEN
ASUMIR SU NUEVO ROLE
COMO GENERADORES DE
ENTRETENIMIENTO Y
SERVICIOS // BRANDED
CONTENT PULLS!
EL SPOT TB ES
CONTENIDO //
PERO NO ES
NECESARIO,
INTERESANTE...ES
INTERRUPTIVO...
BRANDED CONTENT // CLAVE 3
martes, 4 de junio de 13

30. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
ELOS MEDIA YA SE ESTÁN
MOVIENDO! PERO SU
ESTRUCTURA ES
ESTÁTICA E INSOSTENIBLE
BRANDED CONTENT // CONVENCER LA PRIMERA
FIGURA
CREATIVA DE
BRANDED
CONTENT FUE EN
AGENCIAS DE
martes, 4 de junio de 13

31. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
CAMPAIGNS SE
CONVIERTEN EN
BUSINESS // UN
CONTENIDO DE MARCA
DE CALIDAD PODRÁ SER
RENTABILIZADO Y
MONETIZADO // ROM($)
UN PASO DE
GIGANTE QUE
ASUSTA A LAS
MARCAS PERO QUE
ES INVEITABLE
PLANTEAR -
RECUPERAR PARTE
DE LO INVERTIDO Y
LOGRAR OBJETIVOS
CUANTI Y CUALI???
DONDE FIRMO???.
BRANDED CONTENT // CLAVE 4
martes, 4 de junio de 13

32. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
EL BRANDED
CONTENT
////////////////////
MONETIZACIÓN -
ROI REAL DE LA
INVERSIÓN // CO-
BRANDING //
EXPERIENCIA
COMPLETA
(CONTENIDO,
SOCIAL, SECOND
SCREEN GRACIAS
AL MEDIO
DIGITAL Y SIN
NECESIDAD DE
ASOCIARSE NI
PAGAR POR
MEDIOS
TRADICIONALES
BRANDED CONTENT // CONCLUSIÓN
CONCLUSIÓN
martes, 4 de junio de 13

33. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
EL BRANDED
CONTENT
////////////////////
ES LA SOLUCIÓN //
ES LA NECESIDAD //
ES SOSTENIBLE //
MONETIZACIÓN -
ROI REAL DE LA
INVERSIÓN // CO-
BRANDING //
EXPERIENCIA
COMPLETA
(CONTENIDO,
SOCIAL, SECOND
SCREEN GRACIAS
AL MEDIO
DIGITAL Y SIN
NECESIDAD DE
ASOCIARSE NI
PAGAR POR
MEDIOS
TRADICIONALES
BRANDED CONTENT // CONCLUSIÓN
CONCLUSIÓN
martes, 4 de junio de 13

34. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
360 - AL
TRANSMEDIA
BRANDED CONTENT // CONCLUSIÓN
CONCLUSIÓN
martes, 4 de junio de 13

35. ¿QUÉ ES EL
BRANDED
CONTENT?
BRANDED CONTENT // QUÉ
martes, 4 de junio de 13

36. BRANDED CONTENT // QUÉ
NO ES
PRODUCT
PLACEMENT
NO ES MALO!!!!!!
PERO NO ES
BRANDED
CONTENT...
martes, 4 de junio de 13

37. • Enfoque: Product Placement la presencia del producto es PASIVA .
• Control: En el Product Placement, el producto se inserta
siempre supeditado a las necesidades del guión.
• Credibilidad: En el Product Placement puede hacer sonreír al espectador.
BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT
PRODUCT PLACEMENT
el eje es el
PRODUCTO
LAS MARCAS LO
EXIGEN
SIEMPRE //
MINUTADO
martes, 4 de junio de 13

38. BRANDED CONTENT // QUÉ
martes, 4 de junio de 13

39. EL PRODUCT
PLACEMENT
SE HACE
PROTA
BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT
martes, 4 de junio de 13

40. BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT
EL PRESTIGIO
VIENE DE LA
MARCA Y SE LO
APROPIA EL
CONTENIDO //
DONPERIGNON --
http://www.youtube.com/watch?v=ce1aPY_JQXY
007
ASTON MARTIN
martes, 4 de junio de 13

41. BRANDED CONTENT // QUÉ
BRANDED
CONTENTCONTENIDO DE O/Y PARA
LA MARCA
martes, 4 de junio de 13

42. • TIPOLOGÍA: El Branded Content es contenido que bien:
• APOYA O REFUERZA LA MARCA: TELEPROMO // VIDEO PROMO // NEW
PERIODISM // INSTRUCCIONES --------
• BRAND CONTENT?
• COMUNICA VALORES DE MARCA (KBB): EPISODIO MODERN FAMILY + IPAD.
• BRANDED CONTENT?
• CUBRE UNA NECESIDAD DE SU PÚBLICO: ENTRETIENE // SERVICIO.
• ADVERTEINMENT?
BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT
BRANDED CONTENT GOOGLE
GLASSES
VÍDEO
martes, 4 de junio de 13

43. • Enfoque: En el Branded Content el producto puede (y debe) ser el EJE principal de la
TRAMA (PLOT).
• Control: en Branded Content es el anunciante quien tiene el CONTROL sobre el
contenido; decide el mensaje que comunicará su marca: para transmitir sus VALORES
diferenciales.
• Credibilidad: La credibilidad del Branded Content es precisamente su
NATURALIDAD: se trata de un contenido PULL, cuya creatividad y valor lo hace NO
INTRUSIVO.
BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT
BRANDED CONTENT
martes, 4 de junio de 13

44. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
http://www.youtube.com/watch?v=RgHpLb1cfkw
ONE, TWO THREE
by BILLY WILDER
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45. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
http://www.youtube.com/watch?v=rXZjC_3i5to
BURIED
by RODRIGO CORTÉS
martes, 4 de junio de 13

46. Cuando el
PRODUCT
PLACEMENT
y el
BRANDED
CONTENT
suman
BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED CONTENT
martes, 4 de junio de 13

47. BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED CONTENT
martes, 4 de junio de 13

48. BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED CONTENT
http://www.youtube.com/watch?v=XVUipHYKKrU
martes, 4 de junio de 13

49. BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED CONTENT
http://www.youtube.com/watch?v=qjgHOqs5bWE
martes, 4 de junio de 13

50. ¿QUÉ DEBE
OFRECER EL
BRANDED
CONTENT?
BRANDED CONTENT // POR QUÉ
veamos UN
EJEMPLO
martes, 4 de junio de 13

51. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
AÑO 2010
http://www.youtube.com/watch?v=RblO4WMi47M
martes, 4 de junio de 13

52. * PUBLICITY: Created news, not advertising. $3,415,255(US) worth of earned media from
just $225K in paid media – a 14,000% ROI.
* Named as one of CNN’s Top Stories of 2009.
* Game sold out in 90 minutes. Tickets fetched 6 times their face value on eBay.
* 6-page editorial feature story in Men’s Health.
* REPLAY is now a documentary television series broadcast to 90 million households.
* Thousands of athletes have petitioned Gatorade to be selected for the next REPLAY game,
scheduled for 2010.
* Regional Gatorade sales increased by 63%
BRANDED CONTENT // POR QUÉ
martes, 4 de junio de 13

53. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
ROI
ABSOLUTAMENTE
NECESARIO PARA VENDER //
COMO ATL
martes, 4 de junio de 13

54. FENOMENAL YA TENEMOS EL ARGUMENTO DEL ROI...
PERO SI ALGO DEBE OFRECER EL BRANDED
CONTENT FRENTE A UN SPOT, UNA CUÑA, UN
BANNER O UN FOLLETO ES...
BRANDED CONTENT // POR QUÉ
martes, 4 de junio de 13

55. FENOMENAL... PERO SI ALGO DEBE OFRECER EL
BRANDED CONTENT FRENTE A UN SPOT, UNA CUÑA,
UN BANNER O UN FOLLETO ES...
BRANDED CONTENT // POR QUÉ
ENGAGE
MENT
martes, 4 de junio de 13

56. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
COMUNICAR
De forma más potente, más sorprendente y natural.
INNOVAR
Ser diferente, notorio, relevante.
RESPETAR
No interrumpir, no invadir, no imponer.
BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL ENGAGEMENT
LOGRAR ENGAGEMENT?
martes, 4 de junio de 13

57. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
ATRAER
El espectador elige, le interesa y quiere ver ese contenido.
MEMORY BUILDING
Crear lazos emocionales a largo plazo con los consumidores // NUEVO
sentido aspiracional a la marca.
CONECTAR
El consumidor vive una experiencia con la marca en tiempo de consumo.
BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL ENGAGEMENT
LOGRAR ENGAGEMENT?
martes, 4 de junio de 13

58. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
FIDELIZAR
Fortalece el vínculo entre marca y consumidor.
INTERACTUAR
Participación activa entre usuario/contenido/marca
(COMPORTAMIENTO // SOCIAL TV)
BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL ENGAGEMENT
LOGRAR ENGAGEMENT?
martes, 4 de junio de 13

59. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
ROE
BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL ENGAGEMENT
martes, 4 de junio de 13

60. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL ENGAGEMENT
http://www.youtube.com/watch?v=6txCAyzCPyI
martes, 4 de junio de 13

61. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
ROM
($)
BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL MONEY
NO ESTAN PREPARADOS --
ESO NO ES MI NEGOCIO --
PERO EL LEAN
MANAGEMENT Y DIGITAL,
LAS FRONTERAS DE UNA
MARCA NO EXISTEN YA...
martes, 4 de junio de 13

62. BRANDED CONTENT // POR QUÉ
El objetivo DE CREAR BRANDED
CONTENT es ayudar a que las
MARCAS produzcan contenidos
relevantes y NECESARIOS
(ROI / ROE) que solucionen sus
necesidades y se produzcan en
base al PRESUPUESTO
destinado a publicidad.
martes, 4 de junio de 13

63. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
BRANDED CONTENT
CONSEJOS PARA
OFRECER BRANDED TV
CONTENT...
BRANDED CONTENT // SEGUNDAS PARTES FUERON BUENAS
martes, 4 de junio de 13

64. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
CÓMO ME
PRESENTARÍA
A UNA MARCA
ARGUMENTOS ANTERIORES
----
ALTERNATIVA DE ÉXITO
----
EXPERIENCIA REAL EN
CONTENIDO
---
CONOCEDORES DEL MEDIO
CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT
martes, 4 de junio de 13

65. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
BRANDED CONTENT // SEGUNDAS PARTES FUERON BUENAS
http://www.youtube.com/watch?v=moJdrifu-wQ
martes, 4 de junio de 13

66. CONNECT + DEVELOP//
SOY EL MAYOR
CO-WORKER DE
CONTENIDOS DE ÉXITO
CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT
la manera de competir
con las agencias O
DARLE LAS
POSIBILIDAD CO-
WORKING
CONNECT&DEVELOP
ES UNA LABOR
CONSTANTE / UN
ESFUERZO
martes, 4 de junio de 13

67. ACTIVAR Y DETECTAR
OPORTUNIDADES //
CONTENIDO - VISIÓN -
FORMATOS - CONTACTO
CON MARCAS Y AGENCIAS
CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT
TENER UNA IDEA
MIENTRAS TE
DUCHAS PUEDE
INICIARLO TODO
EL DISCURSO
DEBE SER
COHERENTE:
BLOG / SOCIAL
MEDIA /
AUTOPROMOS
(COMO LOS
ANTIGUOS
REELS)
martes, 4 de junio de 13

68. DESARROLLO
PROPUESTA//
CLAVES Y CONCEPTOS
PARA CONVENCER Y
VENCER
CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT
RACIONAL O
ARGUMENTACIÓN
DE CARA A
PRESENTAR A
CLIENTE
martes, 4 de junio de 13

69. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA
ESENCIAL!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
DEBEMOS
CONOCER A LA
MARCA!!!!!!!
martes, 4 de junio de 13

70. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
¡¡SIN BRIEFING
NI CITA
PREVIA!!
CASO PASARELA WAR PARA
HOSS
MTV PARA VERTI
CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT
martes, 4 de junio de 13

71. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
CON BRIEFING
Y SUS
LIMITACIONES!
CASO VEET
CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT
martes, 4 de junio de 13

72. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
VOY A
PRESENTAR
UNA PROPUESTA
PASO POR PASOCÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT
martes, 4 de junio de 13

73. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
¿POR QUÉ UNA
PROPUESTA DE
BRANDED
CONTENT?
EN TODO
MOMENTO
DEBEMOS TENER
PRESENTE A LA
MARCA
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 0
martes, 4 de junio de 13

74. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA
martes, 4 de junio de 13

75. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
¿QUÉ
OBJETIVOS
GLOBALES
PROPONEMOS?
LA MARCA TIENE
OBJETIVOS
BÁSICOS
UNIVERSALES
// DEBEMOS
CONOCER A LA
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 1
martes, 4 de junio de 13

76. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA
COLOSSUS
martes, 4 de junio de 13

77. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
¿QUÉ
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS
PROPONEMOS?
EN TODO
MOMENTO
DEBEMOS TENER
PRESENTE A LA
MARCA
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 2
martes, 4 de junio de 13

78. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA
EN TODO
MOMENTO
DEBEMOS TENER
PRESENTE A LA
MARCA
BRANDED CONTENT PARA DIGITAL
// Generación de contenido (NOTORIEDAD)
// Captación de fans (FIDELIZACIÓN)
// Ampliación del discurso (PROMOCIONAL DE PRODUCTO)
// Difusión en canales más mayoritarios
(ALCANZAR LA TV y ASOCIARSE A RR.PP.)
// Retroalimentación con las acciones en RRSS
(POTENCIAL VIRAL) //
martes, 4 de junio de 13

79. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
BRANDED CONTENT PARA TV
APROVECHAR LA MARCA DEL MEDIO Y
LOS DATOS DEL CANAL //
COMO LA PLANIFICACIÓN DE SPOTS
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA
martes, 4 de junio de 13

80. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
HA LLEGADO
EL MOMENTO
DE PRESENTAR
EL CONTENIDO
EN TODO
MOMENTO
DEBEMOS TENER
PRESENTE A LA
MARCA
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 4
martes, 4 de junio de 13

81. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
LA IMAGEN //
LA MECÁNICA //
PREMIOS //
EN TODO
MOMENTO
DEBEMOS TENER
PRESENTE A LA
MARCA
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 4
martes, 4 de junio de 13

82. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
Y MI
MARCA?!!
MOMENTAZO!!
CUANDO EL
PROGRAMA HOSS
PASARELA ES PURO
UNIVERSO DE MARCA
PERO VEET Y VERTI
QUIEREN MAS...
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 4
martes, 4 de junio de 13

83. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
ESTRATEGIA //
ESTRATEGIA //
ESTRATEGIA //
Y PUNTO.
LA ESTRATEGIA ES UN
EXCELENTE
ARGUMENTO Y
PERMITE VISUALIZAR
LA DIMENSIÓN REAL
DEL PROYECTO
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 5
martes, 4 de junio de 13

84. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
¿Y AL
FINAL?
VEET
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CONCLUSIÓN
martes, 4 de junio de 13

85. ANY QUESTION?
ANY PROBLEM?
ANY QUOTE?
BRANDED CONTENT // DUDAS
martes, 4 de junio de 13

86. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
“La era de la Interrupción ha
muerto. Estamos en la era de
la invitación.”
APROPIACIÓN
BRANDED CONTENT // VISION
martes, 4 de junio de 13

87. THIS IS //
BRANDED
CONTENT
martes, 4 de junio de 13

88. La Industrial//
@thecolossustime
@wildbytes
martes, 4 de junio de 13

89. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013
COLOSSUS
GRACIAS
martes, 4 de junio de 13