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Macluhan 090520160815-phpapp01

  1. 1. Marshall McLuhanY LA TEORÍA DEL DETERMINISMO TECNOLÓGICO Mg. Raúl Choque L.
  2. 2. Marshall McLuhanLa teoría del determinismo tecnológico sostiene que latecnología, específicamente los medios forman elpensamiento de los individuos, cómo sienten, actúan, ycómo las sociedades se organizan y operan.McLuhan afirma que los medios son la esencia de la vidacivilizada. Que las formas dominantes de los mediosdados en cualquier tiempo en la sociedad forman ydeterminan los sentidos de los humanos y dan la basepara la organización social y la vida colectiva.
  3. 3. Era Tribal Era Literaria Era de la Era electrónica imprenta 2000 AC 1450 1850
  4. 4. Desde el punto de vista de McLuhan, la radio, los teléfonos,la televisión y otras formas de Medios electrónicos hanreemplazado los libros como la tecnología dominante decomunicación."Ya no podemos construir en serie, bloque por bloque, paso a paso,porque la comunicación instantánea asegura que todos los factores delmedio ambiente y la experiencia co-existan en un estado de interacciónactiva". --- El medio es el mensaje, p.63
  5. 5. Qué son los MEDIOS? Un medio es un SOPORTE de comunicaciónMecanismos de comunicaciónprimariaLenguaje oral, alfabeto escrito, símbolosMedios tradicionalesPrensa, radio, cine, televisiónNuevos mecanismos de comunicaciónComputadoras, Internet, video digital, televisiónde alta definición, etc.
  6. 6. La combiación de todas estas tecnologías de la comunicación enUN solo mecanismo de soporte puede ser llamado Multimedia MULTIMEDIA MULTIMEDIA Otros términos podrían ser…. Convergencia Integración Multi tareas
  7. 7. La comunicación multimedia usa combinaciones deFOTOS + SONIDOS + TECNOLOGÍA Música Texto Voz Computadoras Gráficos Ruido Satélites Animaciones ambiental Cables Video Efectos de Medios digitales sonido Para crear un = MENSAJE
  8. 8. Estos mensajes están relacionados con…Dar información, educar…Dar ideas, influenciarEntretenerProducción de conflictos y disconformidadVender productosMantenimiento, transmisión y extensión de la cultura
  9. 9. El medio es el mensajeMarshallMcLuhancreía que laverdaderanaturaleza de losmedios seencontraba en lamanera cómoestosinfluenciabannuestrossentidos.
  10. 10. Todas las herramientashumanas y tecnologías…sonextensiones directas denuestro cuerpo o de nuestrossentidos. "Los medios de comunicación, alterando el medio ambiente, nos evocan en sentido único de los ratios de percepciones. La extensión de cualquier sentido modifica nuestra manera de pensar y actuar de la forma en que percibimos el mundo. Cuando estas relaciones cambian, los hombres cambian ". --- El mensaje es el medio p.41
  11. 11. McLuhan creía que la verdadera importancia de los efectosde los medios en la sociedad humana no se encontraba en el CONTENIDO que el medio llevaba, sino en el MEDIO en si mismo y en el ambiente cultural en el cual el medio funcionaba --- Zingrone, p.236
  12. 12. Medios calientesTecnologías con énfasis en el usode un SOLO sentido a la expensade otro sentidoLibro: Ojo Medios fríos Tecnologías que promueven una INTERACCIÓN entre nuestros sentidos, invitándonos al uso de COMBINACIONES como vista, sonidos, tacto, etc. TV: Ojos y oídos
  13. 13. McLuhan pensaba que los libros habían creado un modo muyparticular de organizar nuestras costumbres y creencias acercadel mundo.Como una tecnología de la comunicación, el LIBRO ayudó a crearuna cultura que compartía sus sesgos de crear una cultura que dealguna manera imitaba la tecnología del proceso de imprenta: Lineal Fragmentada Secuencial
  14. 14. Los mediosLos nuevos electrónicos sonmedios muy poderososbasados en el porque ellos sonpoder de la EXTENSIONESelectricidad de nuestrosson muy sentidos,diferentes a los incluyendomedios nuestrobasados en la Sistemaimprenta Nervioso Central.
  15. 15. McLuhan creía quecon el advenimiento deestas tecnologíaselectrónicas, nuestracultura está adoptandoenfoques o unamanera de ver a lascosas más enfocada anuevos medios.
  16. 16. 1. Complejos círculos en vez de diseños lineares libros tradicionales vs. archivos digitales historias lineales vs. narrativas hiper texto comics, secuelas, series de tv
  17. 17. 2. Pensamiento holístico más que ideas fragmentadas publicidad tri dimensional vs. comunicación integral de marketing tiendas de una sola variedad de productos vs. tiendas mega
  18. 18. 3. Perspectivas multi dimensionales visitar dos o más sites de internet especialización vs. multitarea
  19. 19. 4. Estrategias de comunicación basadas en el atractivomás que en la racionalidad (lado derecho del cerebro)
  20. 20. “Los humanos son de pronto un nómade que junta conocimiento;nómade como nunca antes, informado como nunca antes, libre deespecialismo fragmentado— pero también envuelto en el procesosocial total como nunca antes; dado que con la electricidadextendemos nuestro sistema nervioso central globalmente,interrelacionando cada experiencia humana” --- McLuhan in El mensaje es el medio, p.358
  21. 21. Hay un regreso a la comunicación “cara-a-cara”Como gritar por la ventana a tu vecino del frente, los medios modernos como internet nos da las ventanas a vecindarios de todo el mundo.

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