Brand Activations

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Brand Activations

  1. 1. @TejDesai  
  2. 2. hello @TejDesai  
  3. 3. A  SESSION  ON  BRAND  ACTIVATIONS   BRAND  ACTIVATIONS   FEB  27,  2013   Himalaya Healthcare February 27, 2013 @TejDesai  
  4. 4. WTF is an Activation?? @TejDesai  
  5. 5. According to Wikipedia…Brand  Ac0va0on  is  the  execu0on  of  a  marke0ng  mix.      Depending  on  the  marke0ng  objec0ves,  ac0va0ons  can  be  of  two   dis0nct  types:  a.  Where  the  focus  is  on  building  a  longer  term  emo=onal   connect  between  the  brand  and  the  consumer  b.  Where  the  focus  is  on  genera=ng  immediate,  achieving  short-­‐ term  goals  such  as  sales  inquiries  or  sales  transac0ons       @TejDesai  
  6. 6. WHO  ARE  WE  TALKING  TO?   @TejDesai  
  7. 7. @TejDesai  
  8. 8. @TejDesai  
  9. 9. @TejDesai  
  10. 10. @TejDesai  
  11. 11. UNFORTUNATELY  THEY  DON’T  GIVE  A   DAMN  ABOUT  YOUR  BRAND!   @TejDesai  
  12. 12. MOREOVER  WE  EVEN  ASSUME    THIS  CONSUMER  IS  OURS     @TejDesai  
  13. 13. THE  FANTASY…   @TejDesai  
  14. 14. YOUR  CONSUMER   YOUR  BRAND   @TejDesai  
  15. 15. THE  REALITY…   @TejDesai  
  16. 16. NOT  YOUR  BRAND   YOUR  CONSUMER   @TejDesai  
  17. 17. YOUR  CONSUMERS     ARE  JUST    SOMEBODY  ELSE’S  CONSUMERS     WHO  OCCASIONALLY  BUY  YOU   @TejDesai  
  18. 18. Unlimited  Choice   Limited  Time   @TejDesai  
  19. 19. The  only  op0on  consumers  are  leS  with  is    to  ignore  brand  communica0on   @TejDesai  
  20. 20.  UNLESS  IT  IS  REMARKABLE!     @TejDesai  
  21. 21.  AND  IMPORTANTLY,    RELEVANT  AND  ENTERTAINING.   @TejDesai  
  22. 22.  MEANINGFUL  (INTER)ACTION  IS    KEY  TO  EXPERIENCE.      ESSENCE  OF  BRAND  ACTIVATIONS.   @TejDesai  
  23. 23. Name  one  habit  you  struggled     to  change?     @TejDesai  
  24. 24. When  seWng  out  to    change  consumer  habit…   @TejDesai  
  25. 25. @TejDesai  
  26. 26. How  do  you  get  people  to     follow  Speed  limits?   @TejDesai  
  27. 27. How  do  you  get  people  to     follow  Speed  limits?   Fines?     Impound  the  Car?     Imprisonment?   @TejDesai  
  28. 28. hYp://www.youtube.com/watch?v=iynzHWwJXaA     @TejDesai  
  29. 29. Capitalize  on     fun     to    drive  change  …   @TejDesai  
  30. 30. How  do  you  get  people  to    NOT  liYer  the  park  and  instead     USE  THE  BINS?   @TejDesai  
  31. 31. hYp://www.youtube.com/watch?v=cbEKAwCoCKw     @TejDesai  
  32. 32. How  do  you  get  people  to     USE  THE  STAIRCASE     instead  of  Escalators?   @TejDesai  
  33. 33. hYp://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw     @TejDesai  
  34. 34. 6  key  mistakes  to  avoid  while     changing  behavior    •   AYemp0ng  Big  leaps  instead  of  Baby  steps      •  Avoid  ignoring  how  environment  shapes  behaviors    >>     If  we  change  the  context,  we  can  change  lives.      •  Trying  to  stop  old  behaviors  instead  of  crea0ng  new  ones    >>       Focus  on  Ac0on,  not  avoidance      •  Blaming  failures  on  lack  of  mo0va0on    >>    Make  behavior  easy  to  do    •  Underes0ma0ng  the  power  of  Triggers    >>    No  behavior  happens  without     a  Trigger        •  Believing  that  informa0on  leads  to  ac0on    >>    None  of  us  human  beings  are   that  ra0onal   Source:  Stanford  University  Study   @TejDesai  
  35. 35. Inject   to  change  behavior   @TejDesai  
  36. 36. Waternet, AmsterdamhYp://www.youtube.com/watch?v=wvOh6fvIQPc     @TejDesai  
  37. 37. Contrex Mineral WaterhYp://www.youtube.com/watch?v=yEH4Yum4nN4     @TejDesai  
  38. 38. McDonald’s PlaylandhYp://www.youtube.com/watch?v=FtTcTq1lOsA     @TejDesai  
  39. 39.     Bringing  alive    brand  ideology   @TejDesai  
  40. 40. Open  Happiness   @TejDesai  
  41. 41. Where  will  happiness    strike  next?  –  The  Extension  hYp://www.youtube.com/watch?v=x_9fQEqZCWs     @TejDesai  
  42. 42. Open  Happiness   Are  you  crazy  enough?    hYp://www.youtube.com/watch?v=gZytIFTsQHA     @TejDesai  
  43. 43. @TejDesai  
  44. 44. @TejDesai  
  45. 45. @TejDesai  
  46. 46. @TejDesai  
  47. 47. @TejDesai  
  48. 48. @TejDesai  
  49. 49. Pantene  Beau0ful  Lengths   hYp://www.youtube.com/watch?v=b1rW2tZN2Lc     @TejDesai  
  50. 50. @TejDesai  
  51. 51. @TejDesai  
  52. 52. Amongst the first few FlashMobs… London, Liverpool Station, Jan 15, 09, 11am hYp://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM     @TejDesai  
  53. 53. Life is better when you share it!In  less  than  a  month,  T-­‐Mobile  channel  on   YouTube  had  more  than  3000  subscribers,   more  than  400  comments,  over  800k   views  and  over  £1.2m  of  free  media   coverage!     Till  date  it  has  garnered  over  37mln  views!!   @TejDesai  
  54. 54. Sequel to the Flash Mob Dance•  Generate  a  real  feeling  of  an0cipa0on  and  create  a   truly  unique,  memorable  moment  that  everyone   would  want  to  share  in.      •  Give  thousands  of  people  the  opportunity  to   experience  first  hand  what  ‘lifes  for  sharing  is  all   about.   @TejDesai  
  55. 55. Teaser / Announcer Teaser AdhYp://www.youtube.com/watch?v=ki5absp4Zn4     @TejDesai  
  56. 56. Activation – Sequel 2 Sing-along Ad, Trafalgar Square, April 30, 2009hYp://www.youtube.com/watch?v=orukqxeWmM0     @TejDesai  
  57. 57. Result•  More  than  13500  people  gathered  in  Trafalgar   Square  –  thinking  they  could  be  dancing  -­‐  no-­‐one  had   any  idea  how  the  event  would  unfold.        •  They  par0cipated  in  a  giant  (one-­‐hour  karaoke)  and   gave  them  the  opportunity  to  experience  first  hand   what  ‘lifes  for  sharing  is  all  about.    •  In  less  than  2  weeks  they  already  have  over  480k   views  on  youtube     @TejDesai  
  58. 58. Result•  More  than  13500  people  gathered  in  Trafalgar   Square  –  thinking  they  could  be  dancing  -­‐  no-­‐one  had   any  idea  how  the  event  would  unfold.        •  They  par0cipated  in  a  giant  (one-­‐hour  karaoke)  and   gave  them  the  opportunity  to  experience  first  hand   what  ‘lifes  for  sharing  is  all  about.    •  In  less  than  2  weeks  they  already  have  over  480k   views  on  youtube     @TejDesai  
  59. 59.    Amplify  an  a:ribute   @TejDesai  
  60. 60. Share  Happy:  A  fun  Ice-­‐cream  Vending  Machine  hYp://www.youtube.com/watch?v=V5bs_pIFuto     @TejDesai  
  61. 61. De  Beers,  New  York:  Diamonds  are  Forever  hYp://www.youtube.com/watch?v=9uPyQ4wcHdE     @TejDesai  
  62. 62. Palmolive  Shower  Gel,  Moscow  hYp://www.youtube.com/watch?v=mR_mXi-­‐H3y8     @TejDesai  
  63. 63. @TejDesai  
  64. 64. Hellmann’s  Mayonnaise:  Recipe  Receipt  hYp://www.youtube.com/watch?v=h3aCVrcnFOQ     @TejDesai  
  65. 65. @TejDesai  
  66. 66. Emart,  Korea:  Shadow  QR  code  hYp://www.youtube.com/watch?v=EvIJfUySmY0     @TejDesai  
  67. 67.     Make  your    consumer  the  hero   @TejDesai  
  68. 68. Avon,  Slovakia:  Miraculous  Mirror  hYp://www.youtube.com/watch?v=i8Dyx6z-­‐g04     @TejDesai  
  69. 69. Corona  Light  Beer  hYp://www.youtube.com/watch?v=utPtqdPjqwY     @TejDesai  
  70. 70. And  if  you  decide  to  make  your   Brand  the  hero   @TejDesai  
  71. 71. Nike  Free  Run+,  Japan  :  Music  Shoe  hYp://www.youtube.com/watch?v=uS1exujG3cY     @TejDesai  
  72. 72. Fantas0c  Delites,  Australia:  Delite-­‐o-­‐ma0c  –  How  far  will  you  go?     hYp://www.youtube.com/watch?v=R8RIqJLUYSE     @TejDesai  
  73. 73. Fantas0c  Delites,  Australia:  Delite-­‐o-­‐ma0c  –  Human  Lab  Mice     hYp://www.youtube.com/watch?v=LvXnYNexc7w     @TejDesai  
  74. 74. 3M  Scotch-­‐brite,  Sao  Paulo:  Wash  your  bill  hYp://www.youtube.com/watch?v=F7esRCgjO30     @TejDesai  
  75. 75.     Surprise    your  consumer   @TejDesai  
  76. 76. Span-­‐air,  Barcelona  >  Las  Palmas:  Christmas     –  Unexpected  Luggage  hYp://www.youtube.com/watch?v=fW5Xo4QrSBw     @TejDesai  
  77. 77.     Empower   your  consumer  YOUR  CONSUMER   @TejDesai  
  78. 78. Andes  Teletransporter,  Argen0na  hYp://www.youtube.com/watch?v=G58J2rPSKms     @TejDesai  
  79. 79. Heineken,  Warsaw:  An  Icebreaker  hYp://www.youtube.com/watch?v=0RrXcm89FAo     @TejDesai  
  80. 80.     Interface    determines  behavior   @TejDesai  
  81. 81. Westpac,  New  Zealand:  Impulse  Saver  hYp://www.youtube.com/watch?v=M9v9HpR4qTU     @TejDesai  
  82. 82. SOME  THOUGHT  STARTERS  FOR    99%  SOV  @  1%  SOE   @TejDesai  
  83. 83. @TejDesai  
  84. 84. Frontline  Flea  &  Tick  Spray  from  Jakpetz,  Pet  Emporium  -­‐  Jakarta   @TejDesai  
  85. 85. Johnny  Andrean  –  Hair  Tonic   @TejDesai  
  86. 86. Jeep  –  Parking  space,  Copenhagen   @TejDesai  
  87. 87. Bicycle  Shop  in  Altlandsberg  Berlin   @TejDesai  
  88. 88. Mini  Cooper,  Zurich   @TejDesai  
  89. 89. Mini  Cooper   @TejDesai  
  90. 90. Ballet  Classes  Ad   @TejDesai  
  91. 91. Volkswagen  –  Airport  pickup   @TejDesai  
  92. 92. Nivea  Sun  –  Sampling  and  ambient   @TejDesai  
  93. 93. Nike  and  UNICEF,  Argen0na  2007  “Training  for  the  10k  doesn’t  only  help  you.  For  each  km  run,  you  will     be  helping  UNICEF.  Sign  up  at  nikecorre.com”     @TejDesai  
  94. 94. FitnessFirst  –  BusStop  Ad   @TejDesai  
  95. 95. Eradica0ng  Hunger  in  South  Africa!   Campaign  by  Feed  SA,  an  NGO     @TejDesai  
  96. 96. The  Sopranos  series  on  HBO,  NY   @TejDesai  
  97. 97. Think  ideas  that  …  •  Go  beyond  commercial  messages    •  Solve  something…  add  value    •  Connect  at  an  emo0onal  level    •  Enable  people    •  Allow  people  to  par0cipate    •  Thereby,  create  brand  fans   @TejDesai  
  98. 98.     “Human  behavior  flows  from     three  main  sources:    desire,  emo@on  and  knowledge!”     -­‐  Plato   @TejDesai  
  99. 99. @TejDesai  

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