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Estrategias de promoción de apps - App Trade Centre

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Ponencia de Luis Esteban, CEO de iProspect en la 4ª edición de App Trade Centre. En ella presentó las mejores estrategias para la promoción de apps.

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Estrategias de promoción de apps - App Trade Centre

  1. 1. Estrategia de Promoción de Apps
  2. 2. @lesteban 3 hijos Handicap 11 Real Madrid CEO iProspect Empece a trabajar en Internet en…
  3. 3. Una App es un producto
  4. 4. Antes de empezar • Elige el nombre correcto. • Empieza a generar buzz : • Teaser. • Invita a usuarios a ser los primeros : • Recoge emails.
  5. 5. Los 5 mandamientos 1. Separa una bolsa de presupuesto para el lanzamiento. 2. ASO ASO ASO : Funda-Mental. 3. Medición Medición 4. TV…Y por que no? 5. Una vez instalada…hay que seguir luchando!
  6. 6. ASO • Se mantiene en el tiempo • Nombre : atrevido, innovador, fácil de recordar, único… • Iconos : Será tu imagen en el escritorio • Landing page y Capturas de pantalla : Limpias y descriptivas.
  7. 7. ASO • Hay que trabajar a priori : • Analiza las categorías y que hace la competencia. • Video : • Cada vez más clave • Educativo sobre la App. • Renuevalo 1 vez al año!!!
  8. 8. ASO • Comentarios : • Ojo! Pueden matar la aplicación. • Mantenlos vivos : • Contesta a los negativos. • Demuestra las mejoras. • Family & Friends…porque no?
  9. 9. Y donde pongo la pasta…?? • Lanzaderas • Publicidad Programática • Soportes 100% Mobile • Facebook • Twitter • Google • TV, Radio
  10. 10. Y donde pongo la pasta…?? • Alerta! • Peligro : Descargas incentivadas • Es necesario montar un protocolo de actuación para detectarlas y cortarlas.
  11. 11. Lanzaderas • App del dia, App gratis, iPadizate … • Nos permiten muchas descargas en un momento corto de tiempo. • Coordinacion con ASO es vital. • Coste : sobre 12000€. • Periodicidad : Dejar 2/3 meses entre medias. • OJO : • Ratio de desinstalación alto.
  12. 12. Publicidad Programática • Lo primero : • Taggea correctamente tu landing y App para recoger usuarios para retargeting. • Define targets básicos. • Creativades por targets.
  13. 13. Publicidad Programática • Comienza con acciones genericas de Cobertura : • Crea distintas lineas por zonas geograficas y targets genericos. • Analiza rápidamente resultados : • Micro-segmentación.
  14. 14. Publicidad Programática • Hay que luchar por mantener viva la App : • Las acciones de retargeting sobre usuarios con App instalada son claves : • Recuerdo de uso. • La acción de cobertura debe convivir, con menos presión.
  15. 15. Facebook • +90% de uso en Mobile. • Canal clave para : • Micro-Segmentación • Retargeting • Crítico : • Creativades 100% para FB. • Conocer al máximo los productos publicitarios de FB : https://www.facebook.com/business/goals/promote-your-app
  16. 16. Google • Batalla monumental en Paid Search/Adwords • Interesante buscar otras opciones : • Google Display Network • Universal App : • Utiliza todos los recursos de Google orientados a un objetivo común. • Google mide las conversiones. • Orientado a Android. • https://support.google.com/adwords/answer/6291545 ?hl=es-419
  17. 17. “A small Coca-Cola start up, a big dream built with content”
  18. 18. What is WhatsRed? 1
  19. 19. Which role do we play? 2
  20. 20. “Partners” management Consultancy partner Content team Performance campaign managers Our role
  21. 21. We ensure results based on content strategy but... With a performance campaign as parallel plan Our role
  22. 22. Strategy: content & data centric Our role Content TV RTB Ads Display Brand Social Media SEO Offline (radio, OOH..) Data
  23. 23. Example Our role
  24. 24. Our Methodology Ourrole
  25. 25. Our Methodology Our role
  26. 26. Launch Results We became iP in their partner not just for content and campaigns More than 500k Install in the first 4 month ;) Seriously?? YES
  27. 27. Whatsred Nowadays Today we have run trought the digital barrier with mobile campaigns (CPI) with Programmatic and Innovative mobile actions Geolocated campaign • We have campaign in the most important areas of Spain Personalized creativities • We have many targets with different interest Special Campaign • With promotions and special events
  28. 28. Results More than 700.000 downloads in the 1st 6 months. 303.000 downloads with programated geolocalizated campaing Qualify users: - More that 3 minutes in the app at first time - More than 8 page View
  29. 29. Una App es un producto

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