Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Google Ads pentru ONG-uri

503 views

Published on

Aceasta este prezentarea susținută de Dragoș Smeu - Mavericks, pe 4 iulie 2019, pentru webinarul "Google Ads pentru ONG-uri" din cadrul Școlii Digitale pentru ONG-uri: ONG Online.

Înregistrarea webinarului poate fi urmărită aici: https://youtu.be/CG8egmDViYI

În cadrul acestei prezentări vei afla despre:
- Cum să setezi o campanie de Google Search
- Cum să contruiești o listă de cuvinte cheie
- Tipuri de potrivire și limitările lor
- Cum să construiești anunțuri cât mai “clickabile”
- Ce extensii de anunțuri să folosești pentru creșterea ratei de click

Școala Digitală pentru ONG-uri este un program anual creat de Asociația Techsoup pentru a ajuta angajați și voluntarii organizațiilor neguvernamentale din România și Republica Moldova să beneficieze de training profesionist și la îndemână online în utilizarea tehnologiei sau soluțiilor online disponibile lor.
Mai multe pe https://ongonline.techsoup.ro/

Înscrie-te în Programul TechSoup pentru a avea acces la peste 170 de produse software sau servicii cloud și traininguri gratuite despre tehnologie - www.techsoup.ro

Published in: Marketing
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Google Ads pentru ONG-uri

  1. 1. GOOGLE ADS PENTRU ONG-URI cu DRAGOȘ SMEU
  2. 2. GOOGLE ADS PENTRU ONG-URI setarea unei campanii de Google Search cum construim lista de cuvinte cheie tipuri de potrivire & limitările lor cum construim anunțuri cât mai clickabile Q&A
  3. 3. BEFORE THAT… 1 question
  4. 4. continutconfidențial Ce poți face pentru a preveni suspendarea contului tău Google Ads? a. să setez reguli automate b. să verifici contul cel puțin o dată pe lună c. să nu folosești cuvinte cheie dintr-un singur cuvânt (ex: "cursuri") d. toate de mai sus
  5. 5. continutconfidențial Mai exact… No single-word keywords permitted No overly generic keywords permitted No keywords with a quality score of 1 or 2 permitted Must maintain a 5% click-through rate (CTR) each month Must have valid conversion tracking, if applicable Must have at least 2 ads per ad group Must have at least 2 ad groups per campaign Must have at least 2 sitelink ad extensions Must respond to program survey
  6. 6. SETAREA UNEI CAMPANII DE GOOGLE ADS SEARCH
  7. 7. SETAREA CAMPANIEI Network continutconfidențial
  8. 8. SETAREA CAMPANIEI Language continutconfidențial
  9. 9. SETAREA CAMPANIEI Bidding continutconfidențial
  10. 10. continutconfidențial SETAREA CAMPANIEI Ad rotation
  11. 11. continutconfidențial SETAREA CAMPANIEI Use ad extensions
  12. 12. LISTA DE CUVINTE CHEIE
  13. 13. LISTA DE CUVINTE CHEIE continutconfidențial Cont Adwords Campanie I AdGroup A Anunturi Text Cuvinte Cheie AdGroup B Anunturi Text Cuvinte Cheie Campanie II Adgroup C
  14. 14. LISTA DE CUVINTE CHEIE continutconfidențial Cont Adwords Campanie I AdGroup A Anunturi Text Cuvinte Cheie AdGroup B Anunturi Text Cuvinte Cheie Campanie II Adgroup C
  15. 15. LISTA DE CUVINTE CHEIE continutconfidențial Human intelligence Google suggestions Google Keyword Planner Campanii anterioare
  16. 16. LISTA DE CUVINTE CHEIE continutconfidențial Human intelligence Care este căutarea pe care îți dorești neapărat ca anunțul tău să se afișeze? Care este căutarea care definește domeniu tău de activitate? Atenție la cât de cunoscut e serviciul/produsul pe care tu vrei să îl oferi.
  17. 17. LISTA DE CUVINTE CHEIE continutconfidențial Human intelligence Atenție la cât de cunoscut e serviciul/produsul pe care tu vrei să îl oferi. Fundația Inovații Sociale Regina Maria Oferă: policlinici sociale Cuvânt cheie: policlinici București
  18. 18. Google Suggestions LISTA DE CUVINTE CHEIE continutconfidențial
  19. 19. Google Suggestions LISTA DE CUVINTE CHEIE continutconfidențial
  20. 20. LISTA DE CUVINTE CHEIE continutconfidențial Google Keyword Planner
  21. 21. LISTA DE CUVINTE CHEIE continutconfidențial Google Keyword Planner
  22. 22. LISTA DE CUVINTE CHEIE continutconfidențial Google Keyword Planner
  23. 23. LISTA DE CUVINTE CHEIE continutconfidențial Campanii anterioare
  24. 24. MATCHTYPES
  25. 25. BEFORE THAT… another question
  26. 26. continutconfidențial Ce instrument din interfața Google Ads te ajută să găsești cuvinte cheie potrivite pentru anunțul tău? a. Keyword planner b. Bid strategies c. Search attribution
  27. 27. MATCHTYPES
  28. 28. MATCHTYPES continutconfidențial 1. [exact match] 2. “phrase match” 3. broad match 4. +modified +broad +match Pentru a putea detine controlul asupra listele de cuvintele cheie, pentru a putea acoperi si descoperi mai multi termeni folositi. Aceste 4 optiuni sunt folosite la constructia listelor de cuvinte cheie.
  29. 29. MATCHTYPES continutconfidențial ✓ ✗ [policlinica bucuresti] “policlinica bucuresti” policlinica bucuresti +policlinica +bucuresti
  30. 30. MATCHTYPES continutconfidențial ✓ ✗ [policlinica bucuresti] policlinica bucuresti policlinici bucuresti “policlinica bucuresti” policlinica bucuresti sector 3 unde găsesc o policlinica in bucuresti policlinica bucuresti policlinica bucuresti laborator analize carmangerie +policlinica +bucuresti policlinica in bucuresti policlinici in bucuresti
  31. 31. CUM CONSTRUIM ANUNȚURI CLICKABILE
  32. 32. ANUNȚURI CLICKABILE continutconfidențial
  33. 33. Headline 1 Foloseste un titlu explicit, cat mai clar in legatura cu cautarea facuta de user Headline 2 Comunica un beneficiu: > pragmatic (varietate, pret, livrare, calitate, diferentiator vs. concurenta, material, focus, client) > emotional (emotii, frici, etc.) ANUNȚURI CLICKABILE continutconfidențial
  34. 34. Display URL 1 & 2 Reinforcement al produsul cautat / extra beneficiu Description line Explica in mai multe cuvinte ce vor gasi pe site si încheie cu un call to action puternic. ANUNȚURI CLICKABILE continutconfidențial
  35. 35. ANUNȚURI CLICKABILE continutconfidențial 5 REGULI PRINCIPALE: 1. Explicit 2. Folosește toate ad extensions 3. Cât mai relevant 4. Folosește diacritice 5. Simplifică și verifică cu un prieten
  36. 36. Other tips: Crează o conexiune clară între cuvântul cheie din grup și anunț Scoate în evidență produsul și legătura între cuvântul cheie căutat de user Subliniază beneficiile tale vs. concurență Include o chemare către acțiune Construiește anunțuri pentru mobile Testează întotdeauna anunțurile Folosește diacritice ANUNȚURI CLICKABILE continutconfidențial
  37. 37. ANUNȚURI CLICKABILE continutconfidențial Other tips: Semne de punctuație bine puse Exprimarea unui beneficiu sau a unei oferte în anunț (livrare gratuita, 30%Off) Call to Action puternic (Cumpară Acum ! ) Nu folosi capitalizarea excesivă a cuvintelor (doar prima litera din cuvânt) Folosește extensiile pentru promovarea mai eficientă a întregului business Folosește A/B Testing (rulează 2 ad-uri simultan)
  38. 38. Q&A + un sfat
  39. 39. ALOCĂ ZILNIC O ORĂ / ZI CAMPANIILOR TALE DE DIGITAL continutconfidențial
  40. 40. SPOR!

×