Perché ottimizzare un sito internet Business Forum – Entry Level
Perché avere un sito non basta <ul><li>Se non faccio capire ai motori di ricerca cosa tratta il mio sito vengo ignorato  <...
Link sponsorizzati (pay per click) risultati organici (naturali, non a pagamento)
Ottimizzare un sito non  é semplice <ul><li>comunicare   </li></ul><ul><li>vendere </li></ul><ul><li>costruire il brand az...
<ul><li>La nostra strategia  deve tenere conto anche… </li></ul>
pay per click risultati organici Risultati Google Maps
<ul><li>Con chi si fa affari su internet? </li></ul>
<ul><li>78 % di share nel 2008 in Italia e in Europa </li></ul>I motori di ricerca più utilizzati in Italia
Come operano i motori di ricerca: come vengono create le pagine dei risultati?
<ul><li>guardano </li></ul><ul><li>attraverso i loro software (gli spider) </li></ul>Come operano i motori di ricerca <ul>...
Come valutano i motori di ricerca <ul><li>PageRank : misura la  popolarità  di una pagina web valutando il  numero  e la  ...
Si basa infatti su questo concetto:  “ un sito buono non linkerà mai un sito spam (cattivo) ” <ul><li>TrustRank : misura q...
<ul><li>Maggior rigore nell’individuazione e rimozione di siti o pagine con  contenuti copiati  </li></ul>Novità del breve...
<ul><li>Classificazione  dei siti per argomenti. Temi di associazione organizzati per concetti </li></ul>
pesca
 
Un’ultima importante novità del 2008 nel brevetto di Google…
I Social nelle pagine delle ricerche
condivisione video luogo di aggregazione dove trovare vecchi e nuovi amici social dove i professionisti possono presentare...
condivisione dei siti web preferiti mostra tutto ciò che abbiamo pubblicato su altri social e consente di commentare gli i...
perché i Social acquistano importanza? <ul><li>possibilità di dominare le pagine dei risultati  </li></ul><ul><li>Il  pass...
In cosa consiste l’attività di ottimizzazione di un sito web ?
L’ottimizzazione di un sito web <ul><li>Scelta delle parole chiave (kw) e la Long Tail </li></ul><ul><li>Scelta del domini...
<ul><li>La scelta delle parole chiave (kw) </li></ul>Quali chiavi cercano gli utenti sui motori di ricerca? Lo scopo è ess...
Quante parole chiave vengono generalmente cercate? Oltre il 50% delle ricerche è composto da  più di una parola le parole ...
parole chiave  lunghe e dettagliate keywords che prese singolarmente porterebbero poco traffico, ma che possono fornire ot...
Un esempio: accessi al sito zenzerocomunicazione.it con circa 40 termini di ricerca differenti (in una settimana)
<ul><li>La scelta del dominio </li></ul>Il nome del dominio è una scelta importante perchè può aiutare un sito nel posizio...
Il nome del dominio: <ul><li>facile da ricordare </li></ul><ul><li>attinente al tema del sito </li></ul>
<ul><li>L’ottimizzazione delle pagine del sito </li></ul><ul><li>“ Title” della pagina </li></ul>Il titolo deve essere una...
<ul><li>Descrizione della pagina </li></ul><ul><li>L’ottimizzazione delle pagine del sito </li></ul>
<ul><li>Descrizione della pagina </li></ul>È fondamentale anche per catturare l’attenzione degli utenti ed invogliarli a v...
<ul><li>I contenuti della pagina </li></ul>Il titolo   dei contenuti : deve essere una frase descrittiva contenente le par...
<ul><li>Links in uscita e in entrata </li></ul><ul><li>Links tematici : collegati a siti che trattano lo stesso argomento ...
<ul><li>Aggiornamento dei contenuti </li></ul>I motori di ricerca premiano i siti costantemente aggiornati <ul><li>L’ottim...
Dopo che il sito è stato ottimizzato, almeno una volta al mese, è necessario verificare il posizionamento del sito sui mot...
E l’ottimizzazione di un sito in lingua straniera ?
Un Google… tanti Google E molti altri ancora… www.google.it www.google.ch www.google.co.ma www.google.cn www.google.com.au...
Hanno priorità per il posizionamento: Il brevetto di Google <ul><li>Scelta del dominio </li></ul><ul><ul><li>nome del domi...
<ul><li>indirizzo IP dell’Hosting del sito Google premia i siti che si trovano su server ubicati nella stessa nazione per ...
<ul><li>Links </li></ul>Da siti e verso siti della stessa lingua del mio <ul><li>Traduzioni </li></ul><ul><li>traduzione d...
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Ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca - Zenzero Lab

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Come operano i motori di ricerca? In cosa consiste l'ottimizzazione di un sito internet? Perchè ottimizzare un sito web? Questi gli argomenti trattati nel Business Forum Entry Level

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  • A conclusione della prima serie di Business Forum Entry Level, abbiamo deciso di condividere le slide della presentazione. Vi aspettiamo ai prossimi appuntamenti!
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Ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca - Zenzero Lab

  1. 1. Perché ottimizzare un sito internet Business Forum – Entry Level
  2. 2. Perché avere un sito non basta <ul><li>Se non faccio capire ai motori di ricerca cosa tratta il mio sito vengo ignorato </li></ul><ul><li>Il sito deve essere ottimizzato adeguatamente per ottenere priorit à rispetto ad altri siti dello stesso argomento </li></ul>necessit à di ottimizzare
  3. 3. Link sponsorizzati (pay per click) risultati organici (naturali, non a pagamento)
  4. 4. Ottimizzare un sito non é semplice <ul><li>comunicare </li></ul><ul><li>vendere </li></ul><ul><li>costruire il brand aziendale </li></ul><ul><li>pubblicizzare </li></ul><ul><li>… </li></ul>Quali possono essere? Per una strategia corretta occorre avere obiettivi chiari
  5. 5. <ul><li>La nostra strategia deve tenere conto anche… </li></ul>
  6. 6. pay per click risultati organici Risultati Google Maps
  7. 7. <ul><li>Con chi si fa affari su internet? </li></ul>
  8. 8. <ul><li>78 % di share nel 2008 in Italia e in Europa </li></ul>I motori di ricerca più utilizzati in Italia
  9. 9. Come operano i motori di ricerca: come vengono create le pagine dei risultati?
  10. 10. <ul><li>guardano </li></ul><ul><li>attraverso i loro software (gli spider) </li></ul>Come operano i motori di ricerca <ul><li>posizionano in base a quanto hanno visto e alle valutazioni assegnate </li></ul><ul><li>valutano </li></ul><ul><li>attraverso i loro algoritmi </li></ul>
  11. 11. Come valutano i motori di ricerca <ul><li>PageRank : misura la popolarità di una pagina web valutando il numero e la qualità dei links che puntano al nostro sito </li></ul><ul><li>PhraseRank : Google è in grado di comprendere il tema di una pagina analizzando le frasi e le associazioni dei termini </li></ul>Google crea le pagine dei risultati combinando 3 parametri:
  12. 12. Si basa infatti su questo concetto: “ un sito buono non linkerà mai un sito spam (cattivo) ” <ul><li>TrustRank : misura quanto una pagina o un sito è affidabile rispetto ad altre/i </li></ul>Un ulteriore strumento di Google: importanza di fare le giuste scelte e al momento opportuno Big Table : archivio storico di tutti i dati (e modifiche) del mio sito
  13. 13. <ul><li>Maggior rigore nell’individuazione e rimozione di siti o pagine con contenuti copiati </li></ul>Novità del brevetto di Google
  14. 14. <ul><li>Classificazione dei siti per argomenti. Temi di associazione organizzati per concetti </li></ul>
  15. 15. pesca
  16. 17. Un’ultima importante novità del 2008 nel brevetto di Google…
  17. 18. I Social nelle pagine delle ricerche
  18. 19. condivisione video luogo di aggregazione dove trovare vecchi e nuovi amici social dove i professionisti possono presentare la propria attività, il curriculum vitae o cercare/offrire lavoro servizio di messaggistica in tempo reale condivisione delle proprie presentazioni powerpoint
  19. 20. condivisione dei siti web preferiti mostra tutto ciò che abbiamo pubblicato su altri social e consente di commentare gli interventi servizio di editoria sociale, gli utenti possono votare con OK le notizie gradite e con NO quelle già viste o non corrette condivisione foto (proprietario: Google) condivisione foto
  20. 21. perché i Social acquistano importanza? <ul><li>possibilità di dominare le pagine dei risultati </li></ul><ul><li>Il passaparola sul web trae origine dai commenti lasciati sui blog, nelle recensioni degli utenti, … </li></ul>
  21. 22. In cosa consiste l’attività di ottimizzazione di un sito web ?
  22. 23. L’ottimizzazione di un sito web <ul><li>Scelta delle parole chiave (kw) e la Long Tail </li></ul><ul><li>Scelta del dominio </li></ul><ul><li>Ottimizzazione delle pagine </li></ul><ul><li>Title </li></ul><ul><li>Descrizione </li></ul><ul><li>Contenuti della pagina </li></ul><ul><li>Links in uscita e in entrata </li></ul><ul><li>Monitoraggio dell’andamento dei risultati </li></ul><ul><li>Aggiornamento dei contenuti </li></ul>
  23. 24. <ul><li>La scelta delle parole chiave (kw) </li></ul>Quali chiavi cercano gli utenti sui motori di ricerca? Lo scopo è essere presenti nei risultati dei motori per le parole chiave (keywords) che i nostri potenziali clienti cercano
  24. 25. Quante parole chiave vengono generalmente cercate? Oltre il 50% delle ricerche è composto da più di una parola le parole chiave non devono essere generiche Un termine o più termini per le kw? una parola 42,51% due parole 24,35% più di tre parole 3,46% tre parole 29,68%
  25. 26. parole chiave lunghe e dettagliate keywords che prese singolarmente porterebbero poco traffico, ma che possono fornire ottimi risultati generando traffico di qualità in nicchie di mercato competitivo e fornendo risposte molto precise agli utenti E inoltre…la Long Tail (lunga coda)
  26. 27. Un esempio: accessi al sito zenzerocomunicazione.it con circa 40 termini di ricerca differenti (in una settimana)
  27. 28. <ul><li>La scelta del dominio </li></ul>Il nome del dominio è una scelta importante perchè può aiutare un sito nel posizionamento dovrebbe essere una descrizione dell’argomento che viene presentato nel sito (una parola chiave)
  28. 29. Il nome del dominio: <ul><li>facile da ricordare </li></ul><ul><li>attinente al tema del sito </li></ul>
  29. 30. <ul><li>L’ottimizzazione delle pagine del sito </li></ul><ul><li>“ Title” della pagina </li></ul>Il titolo deve essere una frase incisiva contenente le parole chiave per cui viene ottimizzata la pagina
  30. 31. <ul><li>Descrizione della pagina </li></ul><ul><li>L’ottimizzazione delle pagine del sito </li></ul>
  31. 32. <ul><li>Descrizione della pagina </li></ul>È fondamentale anche per catturare l’attenzione degli utenti ed invogliarli a visitare il sito
  32. 33. <ul><li>I contenuti della pagina </li></ul>Il titolo dei contenuti : deve essere una frase descrittiva contenente le parole chiave di quella pagina Il testo : deve essere pertinente alle parole chiave per cui è stata ottimizzata la pagina le keywords dovrebbero apparire nel testo in modo naturale , senza forzature <ul><li>L’ottimizzazione delle pagine del sito </li></ul>
  33. 34. <ul><li>Links in uscita e in entrata </li></ul><ul><li>Links tematici : collegati a siti che trattano lo stesso argomento o argomenti correlati al mio sito </li></ul><ul><li>Links di qualità : non linkare siti ‘spazzatura’ </li></ul>puntare più alla qualità che alla quantità <ul><li>L’ottimizzazione delle pagine del sito </li></ul>Link in entrata Link in uscita
  34. 35. <ul><li>Aggiornamento dei contenuti </li></ul>I motori di ricerca premiano i siti costantemente aggiornati <ul><li>L’ottimizzazione delle pagine del sito </li></ul><ul><li>aggiornamento dei contenuti del sito </li></ul><ul><li>realizzazione news e comunicati stampa </li></ul><ul><li>realizzazione di nuove pagine di approfondimento nel sito </li></ul>
  35. 36. Dopo che il sito è stato ottimizzato, almeno una volta al mese, è necessario verificare il posizionamento del sito sui motori di ricerca Miglioramento dell’ottimizzazione <ul><li>Monitorare l’andamento dei risultati </li></ul>Difficile entrare nei motori di ricerca… Difficile rimanerci
  36. 37. E l’ottimizzazione di un sito in lingua straniera ?
  37. 38. Un Google… tanti Google E molti altri ancora… www.google.it www.google.ch www.google.co.ma www.google.cn www.google.com.au www.google.de www.google.es www.google.fr www.google.gr www.google.co.uk www.google.ie www.google.ru
  38. 39. Hanno priorità per il posizionamento: Il brevetto di Google <ul><li>Scelta del dominio </li></ul><ul><ul><li>nome del dominio tradotto in lingua </li></ul></ul><ul><ul><li>l’estensione del dominio georeferenziata </li></ul></ul><ul><ul><li>Esempio: sito italiano: www.nuovosito.it sito inglese: www.newsite.co.uk </li></ul></ul>
  39. 40. <ul><li>indirizzo IP dell’Hosting del sito Google premia i siti che si trovano su server ubicati nella stessa nazione per cui è stato registrato il sito </li></ul>Esempio: www.newsite.co.uk su server inglese www.nuovosito.it su server italiano
  40. 41. <ul><li>Links </li></ul>Da siti e verso siti della stessa lingua del mio <ul><li>Traduzioni </li></ul><ul><li>traduzione dei contenuti </li></ul><ul><li>scelta delle parole chiave </li></ul>collaborazione con m adrelingua (conoscono le abitudini di ricerca locali)
  41. 42. GRAZIE per l’attenzione!
  42. 43. Email: [email_address] Tel: 0521.969489 Vi aspettiamo nel gruppo Facebook: Zenzero Lab è un’iniziativa di http://blog.zenzerolab.it

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