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[CONFERENCE] Salon E-marketing Paris : Comment associer créativité et data dans une campagne d'influence marketing ? Le cas Givenchy.

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Comment associer créativité et data dans une campagne d'influence marketing ?

Le cas de notre client les parfums Givenchy du groupe LVMH Fragrance Brands.
Retour d'experience et KPI.

Published in: Marketing
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[CONFERENCE] Salon E-marketing Paris : Comment associer créativité et data dans une campagne d'influence marketing ? Le cas Givenchy.

  1. 1. C O M M E N T A S S O C I E R C R É A T I V I T É & D A T A D A N S U N E C A M P A G N E D ’ I N F L U E N C E M A R K E T I N G L E C A S 9 A V R I L 2 0 1 9 # E M K T P 2 0 1 9 @ R E E C H _ C O M @ P A R F U M S G I V E N C H Y # I N F L U E N C E M A R K E T I N G
  2. 2. Guillaume DOKI-THONON Co-Founder CEO Reech Elise WILHELM Chef de Projet Digital Social Media & influence LVMH Fragrance Brands Parfums Givenchy
  3. 3. U N E S O U R C E D ’ I N S P I R A T I O N L’HÉRITAGE COUTURE CLARE WAIGHT KELLER HUBERT DE GIVENCHY #EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing
  4. 4. LA DEVISE : FEARLESS CLASSIC L ’ H É R I T A G E L A L I B E R T É D E C R E E R L A S I N G U L A R I T É L E C O U R A G E D ’ E T R E P I O N N I E R LES VALEURS DE GIVENCHY #EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing
  5. 5. E N Q U E L Q U E S C H I F F R E S 600CAMPAGNES RÉALISÉES 42EXPERTS UNE ÉQUIPE DE 150CLIENTSPAYS 2 25ANNÉES-HOMME DE R&D
  6. 6. L E P R O F I L D E S I N F L U E N C E U R S F R A N Ç A I S
  7. 7. INFLUENCEURS en France 150 000 sources : Launch Metrics Influencers (2016) #EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing
  8. 8. 1 0 0 0 – 1 0 0 0 0 A B O N N É S LONG TAIL MID TAIL TOPTAIL 1 0 0 0 0 – 1 M A B O N N É S 1 M A B O N N É S C H E R C H E R L ’ E N G A G E M E N T #EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing
  9. 9. @Lola_Rossi_ #EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing
  10. 10. O U ? Les influenceurs considèrent en très grande majorité Instagram comme le réseau le plus engageant de tous. SUR QUEL RÉSEAU PERCEVEZ-VOUS LE + D’ENGAGEMENT* ? 71,7% 8,8% 7,% 5,8% 3,% 1,7% 1,% ,7% ,4% 0 20 40 60 80 Instagram Youtube Facebook Blog Twitter Pinterest Tik Tok Snapchat Linkedin #EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing
  11. 11. L ’ I N T E R D I T : L ’ O P É R A T I O N
  12. 12. Givenchy réinvente son mythe fondateur avec le lancement du parfum L’Interdit. La campagne joue sur le mystère, le disruptif, le dépassement de ses propres limites, pour Oser L’Interdit. Promouvoir aussi l’axe maquillage. LE BRIEF MENTIONS #OsezLinterdit #Linterdit #GivenchyBeauty @givenchybeauty
  13. 13. Reprendre les codes de la copie TV, tout en conservant l’authenticité des influenceurs. Une réponse à la consommation alternative des milennials grâce à un dispositif 360°. LA REPONSE
  14. 14. Des stories mystérieuses qui s’enchaînent en se calant sur l’agenda Givenchy… Pour créer une véritable histoire… Jusqu’à l’arrivée à la soirée de lancement… LA REPONSE
  15. 15. 5 INFLUENCEUSES RETENUES Dont 2 profils Top-tail +200K et 3 profils Mid-tail 50- 150K Pour une audience totale de 1M. #FASHION #BEAUTE #PARIS #PHOTO 2 1 2 Répartition par taille de communauté 0-100K 100-200K >200K INFLUENCEUSES #EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing
  16. 16. 5 ETAPES 1. Le rouge à lèvres – 2. Reveal du flacon – 3. Reveal du nom du parfum – 4. Le départ – 5. L’arrivée @ellemady @adenorah @mascarada.paris @jodielapetitefrenchie @alizeegamberini #EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing
  17. 17. LES TOPS KPIS #EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing
  18. 18. #EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing + de 500 stories et + de 800 posts analysés via la techno Reech INSTAGRAM POSTS INSTAGRAM STORIES Nombre d’abonnés 100 000 100 000 Impressions 35 000 (35%) 14 000 (14%) Portée 25 000 (25%) 9 000 (9%) Portée / Impressions (hors valeurs extrêmes) 72% 83% Pour un même nombre d’impression, plus de personnes (uniques) voient une story LES STORIES AU PEIGNE FIN
  19. 19. #EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing LES STORIES AU PEIGNE FIN Source : Étude Buffer analysée par @Camille Jourdain pour Orange Pro Au-delà de 7 stories, le taux de visionnage complet chute en dessous de 70%
  20. 20. Z O O M S U R L E R . O . I . L E S V E N T E S A. Pas toujours possible B. Pas de min. sur les codes promos !1 M É T H O D E C O M P A R A T I V E Comparer vos coûts d’impressions, d’engagements et de vues VS vos autres leviers 2 E A R N M E D I A V A L U E Attribuer une valeur aux engagements sur chaque réseaux sociaux 3 #EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing
  21. 21. MERCI ! T : +33 (0)1 84 20 24 89 M : guillaume@reech.com Fondateur Guillaume DOKI-THONON Chef de Projet – Digital Social Media & influence Elise WILHELM #EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing
  22. 22. INFLUENTH STORIES, le premier grand évènement des acteurs de l’influence digitale. Un format dynamique, percutant, des performers et 12 intervenants aux profils pluridisciplinaires, préparés pour des sessions de 5 à 20 minutes. Billetterie en ligne sur www.reech.com SAVE THE DATE 13 JUIN 2019

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