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Onde estamos?Mercado de Luxo Brasileiro- Segundo dados publicados pela GFK Brasil, quase metade da clientela doluxo brasil...
Onde estamos?Público-Alvo- Jovens (Homens e mulheres)- Faixa etária entre 15 e 35 anos- Classe A- “Público de atitude jove...
Empresa: Defriefing
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Criação Publicitária . Co-criação . Osklen

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Planejamento de campanha co-criativa para Osklen.

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Criação Publicitária . Co-criação . Osklen

  1. 1. Criação Publicitária Ana Luiza Magalhães Taynara Duarte Verônica Fernandes Yara Marques
  2. 2. Onde estamos?Mercado de Luxo Brasileiro- Segundo dados publicados pela GFK Brasil, quase metade da clientela doluxo brasileiro está entre 26 e 35 anos de idade.- 63% dos consumidores de luxo são mulheres e 37% são homens(INFOMONEY, 2009).- Os consumidores de luxo brasileiros, com idade entre 20 e 28 anos,confirmaram o conceito de luxo como algo idealizado, caro, desejável e dequalidade.
  3. 3. Onde estamos?Público-Alvo- Jovens (Homens e mulheres)- Faixa etária entre 15 e 35 anos- Classe A- “Público de atitude jovem interessado em inovação,diferenciação, qualidade, estilo, design, sustentabilidade,brasilidade (brazilian soul), comprometimento social,equilíbrio entre mente e corpo, entre vida urbana enatureza etc.” (OSKAR, 2009).
  4. 4. Empresa: Defriefing
  5. 5. DefesaDefesa:“ Os mercados nacionais e internacionais identificam a Osklen como uma marcado “novo luxo”, que não precisa ter preços altos ou ser exclusiva. Diferente doluxo tradicional, que é baseado na ostentação e na exclusividade como forma destatus social, o conceito da Osklen envolve a idéia de lifestyle de balneário,baseado na interação com a natureza e a prática de esportes. (Luis Justo, CEO daOSKLEN).
  6. 6. EmpresaEmpresa- Criada em 1989 por Oskar Metsavaht, é uma marca de moda lifestyle (vende umestilo de vida).- Está posicionada entre as marcas premium, as de sportwear e as marcassustentáveis.- Se inspira no dinamismo da metrópole e na exuberância da natureza brasileira.- Considerada casual chic, harmoniza contrastes e une sofisticação edespojamento.- Oferece um atendimento especializado.-Slogan: Brazilian Soul
  7. 7. PropostaProposta de Campanha:Campanha de Co-criação. Customização do TENIS RIVA (referência da marca, lançado entre 2001 e2002) masculino e feminino através do e-commerce (store.osklen.com).O cliente terá a opção de personalizar o tênis:1. De acordo com as opções disponíveis no menu de customização;2. Com arte enviada (passará por análise para viabilização) O cliente poderá ainda disponibilizar o modelo criado para inspiração de outros (a cada mês serão disponibilizados X modelos para inspiração e apenas os mais vendidos ficarão disponíveis na página).
  8. 8. ObjetivosObjetivos de Campanha-Proporcionar aos clientes OSKLEN um efetivo envolvimento emocional eexperiencial com a marca, estreitando ainda mais o relacionamentoentre as partes.- Alinhar a proposta de inovação da marca com a oferta de customizaçãode um produto, feita pelo próprio consumidor (de maneira inédita noBrasil), através doconceito de co-criação.- Gerar, a longo prazo, rentabilidade e o reconhecimento – e admiração -da marca também no cenário internacional.
  9. 9. AçãoAção :NamingMEU AUTÊNTICO RIVALogotipo ^
  10. 10. ProdutosProdutos de Comunicação:- Banner Links Patrocinados-Encarte de Revista- Página de Facebook: Osklen . Meu Autêntico Riva
  11. 11. ProdutosProdutos de Comunicação:- Banner Links Patrocinados ^
  12. 12. ProdutosProdutos de Comunicação:-Encarte de Revista
  13. 13. ProdutosProdutos de Comunicação:Página de Facebook: Osklen . Meu Autêntico Riva
  14. 14. ProdutosProdutos de Comunicação:Página de Facebook: Osklen . Meu Autêntico Riva

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