Представляем данные июньского исследования «Социальные сети в России сегодня: цифры, тренды, прогнозы». Это четвертая регулярная публикация актуальных данных о проникновении социальных медиа по регионам России, поло-возрастной структуре авторов сообщений и степени их активности, на этот раз - по итогам первого полугодия 2014 года. Кроме того, впервые в серии исследований публикуются уникальные данные по эмоциональному состоянию пользователей социальных медиа.

1. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ
лето 2014
Цифры и тренды
Brand Analytics
(с) 2014

2. Представляем новые данные регулярного исследования
русскоязычных соцсетей по «говорящим» авторам, на этот
раз по итогам первого полугодия 2014.
Мы продолжать изучение социальных сетей как средства
публичной коммуникации и инструмента влияния на
формирование общественного мнения.
На этот раз, мы представляем данные не только по
возрасту, полу и географическому распределению авторов
соцсетей, но и по количеству позитива в социальных медиа.
ГОВОРИТЕ, ГОВОРИТЕ! ВАШЕ МНЕНИЕ БУДЕТ УЧТЕНО

3. АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В РОССИИ
ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА
59% населения России старше 18 лет
пользуются интернетом (68,7 млн. человек)1
ПРОНИКНОВЕНИЕ СОЦСЕТЕЙ СРЕДИ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА
80% дневной аудитории интернета в
России пользуется соцсетями2
1. ФОМ, зима 2013-2014
2. TNS Web Index, февраль 2013

4. В МИРЕ:
 Пользовательский контент (твиты, блоги,
форумы, соцсети, отзывы, комментарии) –
свыше 4 млрд. в сутки1
;
В РОССИИ:
 Пользовательский контент – 32 млн.
сообщений в сутки;
 «Говорящая» аудитория (хотя бы 1 публичное
сообщение в месяц) - 35 млн. человек2
.
* Gnip, июнь 2014
** Brand Analytics, февраль 2014
ОТКРЫТЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ КОНТЕНТ

5. ПОПУЛЯРНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ
ПО АУДИТОРИИ
* TNS Web Index, май 2014г.
данные по Twitter экстраполированы, исходя из аудитории за день и неделю
АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ , ТЫС. ЧЕЛОВЕК
Россия, 12-64 лет, май 2014

6. АКТИВНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ
ПО КОЛИЧЕСТВУ ПУБЛИЧНЫХ СООБЩЕНИЙ
* Brand Analytics, май 2014г.
КОЛИЧЕСТВО РУССКОЯЗЫЧНЫХ СООБЩЕНИЙ ЗА МЕСЯЦ , ТЫС.
* Одноклассники - данные по Топ-100 000 групп
** Facebook – оценка снизу

7. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
52 130 000
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
18 029 300
* TNS Web Index, май 2014
** Brand Analytics, май 2014
ПОЛ АВТОРОВ**
41,2% 58,8%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 39,2% авторов)
ВКОНТАКТЕ
Данные по России

8. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АКТИВНЫХ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ
Процент активных авторов - количество авторов деленное на количество
жителей региона. Учитывались уникальные авторы, написавшие хотя бы 1
публичное сообщение за месяц
* Brand Analytics, май 2014
№ Регион Авторов % от
насел.
Всего по России 18 029 300 12.42 %
1 Санкт-Петербург 1 711 234 34.03 %
2 Москва 2 867 001 23.93 %
3 Севастополь 79 890 20.81 %
4 Мурманская область 157 651 20.20 %
5 Республика Карелия 124 468 19.54 %
…
81
Еврейская автономная
область
6 261 3.63 %
82
Карачаево-Черкесская
Республика
12 930 2.74 %
83 Республика Дагестан 68 965 2.34 %
84 Чеченская Республика 23 297 1.76 %
85 Республика Ингушетия 6 143 1.39 %
ВКОНТАКТЕ
Данные по России

9. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
40 806 000
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
2 564 100
ПОЛ АВТОРОВ**
36,5% 63,5%
* TNS Web Index, май 2014
** Brand Analytics, май 2014
ОДНОКЛАССНИКИ
Данные по России, Топ-100.000 групп
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 60,1 % авторов)

10. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АКТИВНЫХ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ
Процент активных авторов - количество авторов деленное на количество
жителей региона. Учитывались уникальные авторы, написавшие хотя бы 1
публичное сообщение за месяц
* Brand Analytics, май 2014
№ Регион Авторов % от
насел.
Всего по России 2 564 100 1.76 %
1 Сахалинская область 17 047 3.46 %
2 Хабаровский край 43 628 3.25 %
3 Забайкальский край 34 237 3.13 %
4
Ханты-Мансийский
автономный округ - Югра
44 145 2.79 %
5
Еврейская автономная
область
4 817 2.79 %
…
81Ленинградская область 9 718 0.55 %
82Республика Тыва 1 487 0.48 %
83
Республика Татарстан
(Татарстан)
18 455 0.48 %
84Вологодская область 5 346 0.45 %
85Республика Карелия 2 705 0.42 %
ОДНОКЛАССНИКИ
Данные по России, Топ-100.000 групп

11. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
25 908 000
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
2 290 300
ПОЛ АВТОРОВ**
40,3% 59,7%
* TNS Web Index, май 2014
** Brand Analytics, май 2014
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 79,9 % авторов)
МОЙ МИР
Данные по России

12. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АКТИВНЫХ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ
Процент активных авторов - количество авторов деленное на количество
жителей региона. Учитывались уникальные авторы, написавшие хотя бы 1
публичное сообщение за месяц
* Brand Analytics, май 2014
№ Регион Авторов % от
насел.
Всего по России 2 290 300 1.57 %
1 Челябинская область 147 075 4.22 %
2 Москва 402 392 3.36 %
3 Хабаровский край 41 679 3.11 %
4 Приморский край 55 033 2.83 %
5 Санкт-Петербург 135 999 2.70 %
…
81Республика Тыва 1 108 0.36 %
82Республика Калмыкия 983 0.35 %
83Чеченская Республика 4 065 0.31 %
84Республика Дагестан 7 709 0.26 %
85Республика Ингушетия 621 0.14 %
МОЙ МИР
Данные по России

13. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
23 450 000
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
1 087 700
ПОЛ АВТОРОВ**
45,8% 54,2%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 2,6 % авторов)
* TNS Web Index, май 2014
** Brand Analytics, май 2014
FACEBOOK
Данные по России

14. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
8 277 600
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
1 968 700
ПОЛ АВТОРОВ**
45,8% 54,2%
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
В Twitter данные о возрасте
авторов отсутствуют.
* TNS Web Index, май 2014, данные экстраполированы, исходя из аудитории за день и неделю
** Brand Analytics, май 2014
TWITTER
Данные по России

15. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АКТИВНЫХ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ*
* Brand Analytics, май 2014
№ Регион Авторов % от
насел.
Всего по России 1 968 700 1.19 %
1 Санкт-Петербург 161 761 3.22 %
2 Москва 377 111 3.15 %
3
Чукотский автономный
округ
1 284 2.53 %
4 Калининградская область 18 766 1.97 %
5 Новосибирская область 48 901 1.80 %
…
81
Кабардино-Балкарская
Республика
1 936 0.23 %
82Республика Ингушетия 955 0.22 %
83
Карачаево-Черкесская
Республика
876 0.19 %
84Чеченская Республика 2 182 0.16 %
85Республика Дагестан 4 475 0.15 %
Процент активных авторов - количество авторов деленное на количество
жителей региона. Учитывались уникальные авторы, написавшие хотя бы 1
публичное сообщение за месяц
TWITTER
Данные по России

16. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
18 385 000
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
181 500
ПОЛ АВТОРОВ**
53,5% 46,5%
* TNS Web Index, май 2014
** Brand Analytics, май 2014
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(возраст указан у 4,26 % авторов)
LIVEJOURNAL
Данные по России

17. РЕЙТИНГ СОЦСЕТЕЙ ПО ПОЗИТИВНОСТИ
ДОЛЯ ПОЗИТИВНЫХ И НЕГАТИВНЫХ СООБЩЕНИЙ* В СОЦМЕДИА, %
Россия, май 2014
Brand Analytics, май 2014
* Анализировались русскоязычные сообщения, выражающие эмоции авторов от первого
лица: позитивные эмоции (например, «я люблю», «обожаю» и т.п.) и негативные («я
ненавижу», «меня раздражает» и пр.). Для определения сообщений соответствующих
вышеперечисленным критериям за указанный период времени было проанализировано 420
млн. сообщений от 35 млн. авторов.

18. Brand Analytics
http://br-analytics.ru
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ