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Marketing de Influência: o que é e porque você precisa dele | Tatti Maeda

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Relacionamento importa, isso é fato!
Não se trata de estar em todas as mídias sociais mas ONDE e COMO se apresentar e relacionar em esfera digital para atrair visibilidade e audiência. Vamos percorrer passos para entender o poder da influência social, reputação, pilares e atributos essenciais. Indicado para profissionais de mídias sociais, jornalistas, profissionais liberais

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Marketing de Influência: o que é e porque você precisa dele | Tatti Maeda

  1. 1. Marketing de Influência 0 que é e porque você precisa dele Tatti Maeda | Digital Motion
  2. 2. [ ESCOLHAS ] [ Presente E Consciente ] [ Presente E Não Ciente ]
  3. 3. Grandes portais | Anúncios | Banners | Modelo/Formato – Publicidade Digital Plataformas Digitais | Facebook | Instagram | YouTube | Blogs | Pinterest , etc As AGÊNCIAS e ANUNCIANTES passam a explorar novo contato com o CONSUMIDOR Mídia Online | Aumento do nº de consumidores online Rapidez, flexibilidade, interatividade, segmentação, comunicação integrada
  4. 4. ANTES | As marcas eram reconhecidas por seus SLOGANS DURANTE | Passaram a buscar novas formas de atraírem o seu público DEPOIS | Mudanças extrapolam o caráter TECNOLÓGICO e passam a ser centradas no COMPORTAMENTO E RELAÇÕES DE CONSUMO
  5. 5. Co-produtor Participativo Envolvido com os PROPÓSITOS das marcas Expressa, manifesta suas impressões e ideias Cria IMPACTO a partir da manifestação de ideias
  6. 6. [ Influência ] Significado 1. Ação de efetuar influência em algo ou alguém; 2. Compelir ou fazer atuar de certa forma; 3. Intervir, modificar ou afetar (a sequência ou direção das ocorrências) (Etm. influência + ar)
  7. 7. [ Marketing de Influência ] “ Marketing de Influência consiste em praticar ações com foco no usuário, seguidor, potenciais consumidores de seu produto, marcas e serviço “
  8. 8. PILARES E ATRIBUTOS ESSENCIAIS | Marketing de Influência
  9. 9. Perfis digigráficos
  10. 10. ZMOT| Conquistando o momento zero da verdade “Quando os consumidores ficam sabendo de um produto hoje, sua primeira reação é ‘Vou pesquisar na Internet’.
  11. 11. QUANTO e COMO as pessoas utilizam os recursos e equipamentos de tecnologia em sua vida?
  12. 12. 45% sabem que estão cedendo a localização de seu aparelho aos desenvolvedores
  13. 13. 81% das pessoas não sabem que aplicativos podem modificar seus favoritos no celular
  14. 14. 75% não sabem que permitem o acesso à câmera e microfone do seu smartphone
  15. 15. [ Influência Social ]
  16. 16. Netflix Brand Persona | Tom de voz AUTÊNTICO, DIRETO e PERSONALIZADO “As pessoas não querem falar com corporações sem rosto. Elas querem falar com as pessoas que estão dentro das corporações” ”. Marc Gobé, Branding Emotional Persona Identidade
  17. 17. REPUTAÇÃO
  18. 18. É O QUE DIZEM DE VOCÊ
  19. 19.  Desconstrução de REPUTAÇÃO  Bel Pesce | Brand Persona  Tudo no mesmo BARCO | FazInova , Currículo, Passagens Profissisonais  De ÍDOLA há MITO
  20. 20. IMPACTOS PERDA DE CREDIBILIDADE BUZZ NEGATIVO HATERS FINANCEIRO
  21. 21. [ Quem são os INFLUENCIADORES? ]
  22. 22. Entenda quem repercute mais com a audiência que você pretende alcançar. A única forma de enteder isso é analisando dados ( alcance, engajamento, curtidas, compartilhamentos e interações ) feitas pela seguidores. Aqueles que repercurtem mais, devem compor a sua lista de "influenciadores" potenciais.
  23. 23.  Não ter uma estratégia  Não integrar esforços de marketing digital  Falta de supervisão e acompanhamento  Respostas inapropriadas às interações negativas  Não ter atenção ao conteúdo postado  Usar espaço apenas com publicidade e propaganda  Falta de consistência  Copiar + colar respostas  Não desenhar e entender seu público-alvo | PERSONA  Não conhecer a concorrência nos canais usados  Uso ineficaz de hashtags  Não ouvir seu público  Não obedecer um padrão de comunicação  Falta de personalidade
  24. 24.  Ajuda a sua marca a falar com um grande número de pessoas ao mesmo tempo.  Mas, por não ter relevância direta com o assunto do seu produto ou serviço, não representa, uma boa opção para gerar conversão em vendas.  Sua audiência costuma ser genérica, o que não contribui para trabalhar percepção de marca.
  25. 25.  Celebridade que tenha sinergia total com os assuntos da marca representa uma chance para chegar em grandes audiências e convertê-las.  Porém, esse tipo de influenciador, por seu tamanho, exige uma remuneração alta por parte das marcas.  E quanto maior a audiência, mais difícil é criar uma relação emocional entre a marca e o consumidor.
  26. 26.  O influenciador que é especialista em determinado tema ou região, por ter uma proximidade grande com a comunidade de interessados (e falar com eles a partir de uma linguagem especializada), ajuda a empresa a trabalhar a percepção sobre a marca e também a converter usuários em uma escala menor.  Seu endosso é o seu maior ativo.
  27. 27.  O que diferencia o “ecossistema” da “autoridade” é o seu poder de repercussão.  São importantes dentro de uma estratégia de onipresença de marca, o que pode ajudar a construir melhor o posicionamento dela.
  28. 28.  Reconhecidos por estarem conectados ao novo, ou por serem líderes de causas e discussões, têm uma respeitabilidade muito alta,  O que contribui para trabalhos focados em posicionamento de marca.
  29. 29.  Trabalham na mídia tradicional e têm um grande alcance.  Por conta disso, podem, ou não, ter relevância direta com o tema.
  30. 30.  São excelentes para ajudar a humanizar a marca e divulgar a cultura e valores do negócio.  Dependendo do tamanho da empresa, podem ajudar também no awareness da marca.
  31. 31. [6] A ideia de TV Social A importância da segunda tela para os produtores de conteúdo A relação desse fenômeno com os jovens A inversão hierárquica das telas
  32. 32. Leve consigo ANTES de PENSAR em ações com Influenciadores você precisa...
  33. 33. [Ser REAL] Escuta ativa e participação genuína
  34. 34. [Ser CLARO | Consistência e Diálogo
  35. 35. [Além do #SOCIAL |BRAND EXPERIENCE
  36. 36. “ Grandes marcas não se definem por seus PRODUTOS, mas por como fazem as pessoas se sentirem “
  37. 37. 11.98494-9767 Site | www.tattimaeda.com.br Linkedin | in/tattimaeda Instagram | @kittytatti

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