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Marketing de Influência
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Marketing de Influência: o que é e porque você precisa dele | Tatti Maeda
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Marketing de Influência: o que é e porque você precisa dele | Tatti Maeda
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 Desconstrução de REPUTAÇÃO
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Entenda quem repercute mais com a audiência que
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A única forma de enteder isso é analisando dados (
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Marketing de Influência: o que é e porque você precisa dele | Tatti Maeda
 Não ter uma estratégia
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 Não ter atenção ao conteúdo postado
 Usar espaço apenas com publicidade e propaganda
 Falta de consistência
 Copiar + colar respostas
 Não desenhar e entender seu público-alvo | PERSONA
 Não conhecer a concorrência nos canais usados
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 Não ouvir seu público
 Não obedecer um padrão de comunicação
 Falta de personalidade
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um grande número de pessoas ao
mesmo tempo.
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direta com o assunto do seu
produto ou serviço, não
representa, uma boa opção para
gerar conversão em vendas.
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genérica, o que não contribui
para trabalhar percepção de
marca.
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sinergia total com os
assuntos da marca
representa uma chance
para chegar em grandes
audiências e convertê-las.
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influenciador, por seu
tamanho, exige uma
remuneração alta por
parte das marcas.
 E quanto maior a
audiência, mais difícil é
criar uma relação
emocional entre a marca e
o consumidor.
 O influenciador que é
especialista em determinado
tema ou região, por ter uma
proximidade grande com a
comunidade de interessados
(e falar com eles a partir de
uma linguagem
especializada), ajuda a
empresa a trabalhar a
percepção sobre a marca e
também a converter
usuários em uma escala
menor.
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ativo.
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“ecossistema” da “autoridade”
é o seu poder de
repercussão.
 São importantes dentro de uma
estratégia de onipresença de
marca, o que pode ajudar a
construir melhor o
posicionamento dela.
 Reconhecidos por estarem
conectados ao novo, ou por
serem líderes de causas e
discussões, têm uma
respeitabilidade muito alta,
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trabalhos focados em
posicionamento de marca.
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tradicional e têm um
grande alcance.
 Por conta disso, podem,
ou não, ter relevância
direta com o tema.
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a marca e divulgar
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Marketing de Influência: o que é e porque você precisa dele | Tatti Maeda
[6]
A ideia de TV Social
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Marketing de Influência: o que é e porque você precisa dele | Tatti Maeda
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Marketing de Influência: o que é e porque você precisa dele | Tatti Maeda
“ Grandes marcas não se definem por seus PRODUTOS,
mas por como
fazem as pessoas se sentirem “
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Afinal, o que é e para que serve o Marketing Digital? |Tatti MaedaAfinal, o que é e para que serve o Marketing Digital? |Tatti Maeda
Afinal, o que é e para que serve o Marketing Digital? |Tatti Maeda
 

Marketing de Influência: o que é e porque você precisa dele | Tatti Maeda

  • 1. Marketing de Influência 0 que é e porque você precisa dele Tatti Maeda | Digital Motion
  • 5. [ ESCOLHAS ] [ Presente E Consciente ] [ Presente E Não Ciente ]
  • 6. Grandes portais | Anúncios | Banners | Modelo/Formato – Publicidade Digital Plataformas Digitais | Facebook | Instagram | YouTube | Blogs | Pinterest , etc As AGÊNCIAS e ANUNCIANTES passam a explorar novo contato com o CONSUMIDOR Mídia Online | Aumento do nº de consumidores online Rapidez, flexibilidade, interatividade, segmentação, comunicação integrada
  • 7. ANTES | As marcas eram reconhecidas por seus SLOGANS DURANTE | Passaram a buscar novas formas de atraírem o seu público DEPOIS | Mudanças extrapolam o caráter TECNOLÓGICO e passam a ser centradas no COMPORTAMENTO E RELAÇÕES DE CONSUMO
  • 8. Co-produtor Participativo Envolvido com os PROPÓSITOS das marcas Expressa, manifesta suas impressões e ideias Cria IMPACTO a partir da manifestação de ideias
  • 10. [ Influência ] Significado 1. Ação de efetuar influência em algo ou alguém; 2. Compelir ou fazer atuar de certa forma; 3. Intervir, modificar ou afetar (a sequência ou direção das ocorrências) (Etm. influência + ar)
  • 11. [ Marketing de Influência ] “ Marketing de Influência consiste em praticar ações com foco no usuário, seguidor, potenciais consumidores de seu produto, marcas e serviço “
  • 12. PILARES E ATRIBUTOS ESSENCIAIS | Marketing de Influência
  • 15. ZMOT| Conquistando o momento zero da verdade “Quando os consumidores ficam sabendo de um produto hoje, sua primeira reação é ‘Vou pesquisar na Internet’.
  • 18. QUANTO e COMO as pessoas utilizam os recursos e equipamentos de tecnologia em sua vida?
  • 19. 45% sabem que estão cedendo a localização de seu aparelho aos desenvolvedores
  • 20. 81% das pessoas não sabem que aplicativos podem modificar seus favoritos no celular
  • 21. 75% não sabem que permitem o acesso à câmera e microfone do seu smartphone
  • 24. Netflix Brand Persona | Tom de voz AUTÊNTICO, DIRETO e PERSONALIZADO “As pessoas não querem falar com corporações sem rosto. Elas querem falar com as pessoas que estão dentro das corporações” ”. Marc Gobé, Branding Emotional Persona Identidade
  • 26. É O QUE DIZEM DE VOCÊ
  • 29.  Desconstrução de REPUTAÇÃO  Bel Pesce | Brand Persona  Tudo no mesmo BARCO | FazInova , Currículo, Passagens Profissisonais  De ÍDOLA há MITO
  • 30. IMPACTOS PERDA DE CREDIBILIDADE BUZZ NEGATIVO HATERS FINANCEIRO
  • 31. [ Quem são os INFLUENCIADORES? ]
  • 32. Entenda quem repercute mais com a audiência que você pretende alcançar. A única forma de enteder isso é analisando dados ( alcance, engajamento, curtidas, compartilhamentos e interações ) feitas pela seguidores. Aqueles que repercurtem mais, devem compor a sua lista de "influenciadores" potenciais.
  • 34.  Não ter uma estratégia  Não integrar esforços de marketing digital  Falta de supervisão e acompanhamento  Respostas inapropriadas às interações negativas  Não ter atenção ao conteúdo postado  Usar espaço apenas com publicidade e propaganda  Falta de consistência  Copiar + colar respostas  Não desenhar e entender seu público-alvo | PERSONA  Não conhecer a concorrência nos canais usados  Uso ineficaz de hashtags  Não ouvir seu público  Não obedecer um padrão de comunicação  Falta de personalidade
  • 35.  Ajuda a sua marca a falar com um grande número de pessoas ao mesmo tempo.  Mas, por não ter relevância direta com o assunto do seu produto ou serviço, não representa, uma boa opção para gerar conversão em vendas.  Sua audiência costuma ser genérica, o que não contribui para trabalhar percepção de marca.
  • 36.  Celebridade que tenha sinergia total com os assuntos da marca representa uma chance para chegar em grandes audiências e convertê-las.  Porém, esse tipo de influenciador, por seu tamanho, exige uma remuneração alta por parte das marcas.  E quanto maior a audiência, mais difícil é criar uma relação emocional entre a marca e o consumidor.
  • 37.  O influenciador que é especialista em determinado tema ou região, por ter uma proximidade grande com a comunidade de interessados (e falar com eles a partir de uma linguagem especializada), ajuda a empresa a trabalhar a percepção sobre a marca e também a converter usuários em uma escala menor.  Seu endosso é o seu maior ativo.
  • 38.  O que diferencia o “ecossistema” da “autoridade” é o seu poder de repercussão.  São importantes dentro de uma estratégia de onipresença de marca, o que pode ajudar a construir melhor o posicionamento dela.
  • 39.  Reconhecidos por estarem conectados ao novo, ou por serem líderes de causas e discussões, têm uma respeitabilidade muito alta,  O que contribui para trabalhos focados em posicionamento de marca.
  • 40.  Trabalham na mídia tradicional e têm um grande alcance.  Por conta disso, podem, ou não, ter relevância direta com o tema.
  • 41.  São excelentes para ajudar a humanizar a marca e divulgar a cultura e valores do negócio.  Dependendo do tamanho da empresa, podem ajudar também no awareness da marca.
  • 43. [6] A ideia de TV Social A importância da segunda tela para os produtores de conteúdo A relação desse fenômeno com os jovens A inversão hierárquica das telas
  • 45. Leve consigo ANTES de PENSAR em ações com Influenciadores você precisa...
  • 46. [Ser REAL] Escuta ativa e participação genuína
  • 47. [Ser CLARO | Consistência e Diálogo
  • 48. [Além do #SOCIAL |BRAND EXPERIENCE
  • 50. “ Grandes marcas não se definem por seus PRODUTOS, mas por como fazem as pessoas se sentirem “
  • 51. 11.98494-9767 Site | www.tattimaeda.com.br Linkedin | in/tattimaeda Instagram | @kittytatti