SlideShare a Scribd company logo
1 of 31
Download to read offline
APROVEITE A   VIDA,
                      VIVA OS   MOMENTOS BONS,




         BEBA BACARDI LIMÓN.
Descrição dos objetivos

 - Aumentar as vendas do produto em 8%
 - Aumentar a sua participação no mercado, bloqueando o
 crescimento de Montilla Tropical
 - Comunicar o posicionamento: "um produto diferente feito
 para pessoas elitizadas, irreverentes"
 -Divulgar as promoções ao target e aumentar o seu
 conhecimento.



 Meta

- Cumprir os objetivos em três meses.
Resumo do diagnóstico com pontos negativos, positivos
e/ou problemas a resolver


   Pontos positivos
   - Sua embalagem é moderna e requintada e seu grafismo nos ajuda a
   passar um conceito nobre;
   - Pouca gente conhece o produto, portanto não há ainda rejeição por
   parte do consumidor;
   - Seu sabor é diferente;
   - A marca Bacardi;
   - Preço Premium;


   Pontos negativos
   - Pouca comunicação;
   - Má distribuição
   - Desconhecimento no modo de consumo;
Target da campanha

- Será de 25 a 40 anos. Para homens e mulheres de
status, que gostam de sair e se divertir.




Posicionamento do produto esperado com a
campanha

- Ser um produto reconhecido pelo seu sabor diferenciado e
sua alta qualidade. Como uma inovação no setor de bebidas
alcóolicas, traz consigo modernidade e um certo requinte ao
produto, assim associamos a bebida ao Carpe Diem.
Praça da Campanha
- Campanha focada na grande São Paulo.




Período da campanha
- De 03 de julho de 2009 à 28 de outubro de 2009.




Promessa básica
- Cumprir com todos os objetivos e aumentar o conhecimento sobre o
Bacardi Limón, aumentando sua participação no mercado de bebidas
alcoólicas e reforçando sua imagem de requinte e inovação.
Conceito e mensagem da campanha
Faça a melhor escolha e viva intensamente com Barcadi para todos os momentos bons
da vida . Viva intensamente cada momento, seja livre. O prazer da vida está em tudo
que seus olhos podem ver, e o que seus lábios podem sentir. Crie seu próprio drink,
Barcadi você é quem faz!

1 peça conceito
Outdoor ( Feito em material plástico especial).
Será colocado em pontos estratégicos, como exemplo o caminho para aeroportos e
baladas.


Ferramentas do marketing que serão utilizadas
Propaganda
- Divulgação em bares e casas noturnas sofisticados;
- Chamadas nas rádios, falando sobre os bares que estão acontecendo os espetáculos da
Bacardi Limón e convidando o público a comparecer (Para facilitar a parceria com os
bares);
- Anúncios/Banners em sites e revistas de bares/baladas;
-Hotsite Bacardi limón, site promocional do Bacardi Limón,
contendo os eventos, receitas de drinks, fotos, etc
(Período: 03 de Julho até 28 de Outubro)
PROMOÇÕES

- Viaje pelo mundo com a Bacardi Limón.
A premiação é feita através da tampa 'passaporte'. Ao achar a bandeira de um dos países
da promoção na parte interior da tampa da garrafa, ganhará uma viagem para
determinado país. Na parte de trás das caixas, terá algumas fotos do país respectivo à
caixa e o roteiro da viagem que será feita em determinado país. No caso do Brasil, o
vencedor escolhe qualquer lugar dentro do território nacional para viajar.
Serão 50 viagens com tudo pago. Serão 4 noites nas melhores baladas do país sorteado,
com direito a hospedagem, café da manhã e almoço.
Slogan: Viaje pelo mundo com Bacardi Limón.


- Kit garrafa + 2 copos
Nos supermercados, na compra de uma garrafa Bacardi Limón, ganha-se dois copos
personalizados.
Objetivo: Supervalorizar o nome Bacardi Limón, para nível de presente.
Como uma garrafa de Whisky.
Data: 03 de julho até 01 de agosto de 2009.
Praça: Atacadistas e distribuidores
- Apoio de copo
Serão distribuídos em bares, apoios para copo, com um desenho personalizado da
Bacardi Limón de um lado e do outro receitas de drinks feitos coma bebida.



- Garrafa especial edição limitada. (1mil unidades)
Garrafa edição limitada (Bacardi Limon B-Live). Ao comprar a garrafa, a pessoa
ganha um convite para o segundo evento da Bacardi Limón, descrito a seguir.
Objetivo: Supervalorizar o nome Bacardi Limón, para nível de presente. Como
uma garrafa de Whisky.
Data: 03 de julho até 01 de agosto de 2009.
Praça: Atacadistas e distribuidores
EVENTOS


Primeiro evento*
- Uma noite no “Club Lotus” para 500 convidados, donos dos melhores bares, danceterias,
casas noturnas, locais de agito noturno em geral, com o intuito de divulgar o segundo
evento; Teremos treinamento para os garçons dos próprios bares convidados, tendo em
vista o despreparo dos garçons na hora de servir Bacardi Limón;
Objetivo: Divulgar o Bacardi Limón, treinamento dos garçons (dessas casas noturnas) para
que saibam servir Bacardi, apresentar os diversos drinks que podem ser feitos com o
Bacardi Limón.
Data: 09 de Julho de 2009.
Local: Club Lotus
Segundo evento*
- Uma festa na “Pachá" para 3mil pessoas. Festa Open Bar de Bacardi para clientes que
comprarem a garrafa edição limitada (Bacardi Limon B-Live) (1mil unidades) ou forem
premiados pela garrafa convencional (500 unidades). A pessoa que encontrar um vale
ingresso na tampa irá até um posto de troca e retira uma pulseira, dando direito ao
camarote da festa.
Objetivos: Fixar o nome Bacardi Limón com festa, estilo, status, apresentar os diversos
tipos de drinks com a bebida para o público, mostrar ao público como se deve beber,
(por isso o tema do evento “Gelo”), lançar a promoção “Viaje pelo mundo com Bacardi
Limón”.
Data: 01 de Agosto de 2009.
Local: Pacha.




*Ambos os eventos terão o tema GELO. No intuito de ensinar as pessoas
como se deve beber o Bacardi Limón.
Terceiro evento
- Dia do Bacardi Limón, onde oferece "double drink" onde tem Bacardi;




Quarto evento
- "Mini Espetáculos" nos bares, com meninas, barmans, malabaristas,
uniformizados com Bacardi Limón;
Relação de Baladas e bares selecionados para o primeiro,
terceiro e o quarto evento**
- Baladas

Club lotus - Rua Iguatemi, 236, Itaim Bibi.
Love Story - Rua Araújo Nº 232 - Em frente ao Edifício Copan – Centro
Club A - Al. Aicás N º 1642 – Moema
Pacha - Endereço Rua Mergenthaler Nº 829 - Vila Leopoldina
Cabaret – Rua Quintana Nº 765 – Brooklin
Clash Club – Rua Barra Funda Nº 969 - Barra Funda
Villa Country – Avenida Francisco Matarazzo Nº 774 - Água Branca

- Bares

Escape Bar – Rua Jerônimo da Veiga N º 163 – Itaim
Auá Bar – Avenida Engenheiro Caetano Álvares N º 5671 – Imirim
Athens Bar – Avenida Luiz Dumont Villares, 695 – Jardim São Paulo
Dinorah Bar – Rua Fidalga, 429 – Vila Madalena
London Station Bar – Rua Tabapuã nº 1439 - Itaim Bibi - São Paulo
Aki Madrid Bar – Rua Mourato Coelho Nº 615 - Vila Madalena

    ** Serão distribuídos bolachas de chopp personalizados da Bacardí
    Limón.
Estratégia de divulgação
- Revista “Guia São Paulo”
- Rádio (Nas rádios: Jovem pan, Mix fm, Band fm, Alpha).
- Internet (Sites e pop-up)
- Outdoor.
- Busdoor



 Cronograma
Detalhamento de investimentos

Evento 1
Festa para donos de bares, clubes e casas noturnas.

Investimento(Quantidade)(Valor)                                R$
Aluguel do espaço                                       -R$ 38.000,00
Seguranças (30)(R$ 100,00)                              -R$ 3.000,00
Funcionários diversos (10)(R$ 100,00)                   -R$ 1.000,00
Djs(2)(R$ 2.000,00)                                     -R$ 4.000,00
Bebidas, acompanhamentos e Buffet (R$ 20,00 por pessoa) -R$ 14.000,00

Total investimento                                     -R$ 60.000,00
Evento 2
Festa Open Bar de Bacardi para clientes que comprarem a garrafa edição limitada
(Bacardi Limon B-Live) (1mil unidades) ou forem premiados pela garrafa convencional
(500 unidades)



Investimento(Quantidade)(Valor)                                R$
Aluguel do espaço                                       -R$ 68.000,00
Seguranças (30)(R$ 100,00)                              -R$ 15.000,00
Funcionários diversos (10)(R$ 100,00)                   -R$ 5.000,00
Djs(2)(R$ 2.000,00)                                     -R$ 12.000,00
Bebidas, acompanhamentos e Buffet (R$ 20,00 por pessoa) -R$ 12.000,00

Total investimento                                              -R$ 112.000,00
Previsão de Lucro (75%)
Lucro(75% da quantidade total)(Valor)             Total do Lucro

Venda de Ingressos (900) (R$ 40,00)               +R$ 36.000,00
Venda de Camarotes (210) (R$ 100,00)              +R$ 21.000,00
Lucro das garrafas promocionais (750)(R$ 30,00)   +R$ 22.500,00

Total Lucro                                       +R$ 79.500,00



Saldo                                             -R$ 32.500,00
Promoção 1 - Garrafa especial edição limitada. (1mil
unidades)

Preço: R$59,90


Promoção 2 - Kit com 1 garrafa de Bacardi Limón e 2 copos
com logo da Bacardi.

Preço: R$ 49,90


HotSite Bacardi Limón
Site promocional do Bacardi Limón, contendo os eventos, receitas
de drinks, fotos, etc.

Preço: R$ 1.000,00

Anuncio em Revista – “Guia São Paulo”
 Preço: R$ 600,00
Caixas promocionais
Verso das caixas,
   trazendo ilustrações
e curiosidades dos países.
Garrafas promocionais
Kit com 1 garrafa de Bacardi
                          Limón e 2 copos com logo da
                          Bacardi.




Garrafa edição limitada
(Bacardi Limón B-Live).
Divulgação
Bolacha de chopp
Anúncio
              (sites e revistas)




Acesse o site: www.viajecombacardilimon.com
Banner



         Acesse o site: www.viajecombacardilimon.com
Outdoor




www.viajecombacardilimon.com

More Related Content

What's hot

UCSal Gastronomia Serviços de Bar 2° sem Tipologia de Bares, Copos e Utensíli...
UCSal Gastronomia Serviços de Bar 2° sem Tipologia de Bares, Copos e Utensíli...UCSal Gastronomia Serviços de Bar 2° sem Tipologia de Bares, Copos e Utensíli...
UCSal Gastronomia Serviços de Bar 2° sem Tipologia de Bares, Copos e Utensíli...Andretty Coimbra
 
Trabalho de gestão de aliimentos & bebidas
Trabalho de gestão de aliimentos & bebidasTrabalho de gestão de aliimentos & bebidas
Trabalho de gestão de aliimentos & bebidasMarcos Pires
 
História da Smirnoff
História da SmirnoffHistória da Smirnoff
História da SmirnoffLeticia Ikeda
 
Devassa (Parte 1) - Empresa e Produtos
Devassa (Parte 1) - Empresa e ProdutosDevassa (Parte 1) - Empresa e Produtos
Devassa (Parte 1) - Empresa e ProdutosRaya3 Propaganda
 
Revista Leque 2. Edição Dezembro/14
 Revista Leque 2. Edição Dezembro/14 Revista Leque 2. Edição Dezembro/14
Revista Leque 2. Edição Dezembro/14Revista Leque
 
Cardapio iba (international bartender association)
Cardapio iba (international bartender association)Cardapio iba (international bartender association)
Cardapio iba (international bartender association)Mateus Rocha
 
Miami Ad School - Job 3
Miami Ad School - Job 3Miami Ad School - Job 3
Miami Ad School - Job 3ruy
 
Case beco do vinil
Case beco do vinilCase beco do vinil
Case beco do vinilDú Pente
 
Sabores Cítricos | Duas Rodas Flavors & Botanicals
Sabores Cítricos | Duas Rodas Flavors & BotanicalsSabores Cítricos | Duas Rodas Flavors & Botanicals
Sabores Cítricos | Duas Rodas Flavors & BotanicalsDuas Rodas Industrial
 

What's hot (17)

Encontro de Vinhos 2013
Encontro de Vinhos 2013Encontro de Vinhos 2013
Encontro de Vinhos 2013
 
Brand Book Santo(A)
Brand Book Santo(A)Brand Book Santo(A)
Brand Book Santo(A)
 
Vinhos RioSol
Vinhos RioSolVinhos RioSol
Vinhos RioSol
 
UCSal Gastronomia Serviços de Bar 2° sem Tipologia de Bares, Copos e Utensíli...
UCSal Gastronomia Serviços de Bar 2° sem Tipologia de Bares, Copos e Utensíli...UCSal Gastronomia Serviços de Bar 2° sem Tipologia de Bares, Copos e Utensíli...
UCSal Gastronomia Serviços de Bar 2° sem Tipologia de Bares, Copos e Utensíli...
 
Trabalho de gestão de aliimentos & bebidas
Trabalho de gestão de aliimentos & bebidasTrabalho de gestão de aliimentos & bebidas
Trabalho de gestão de aliimentos & bebidas
 
História da Smirnoff
História da SmirnoffHistória da Smirnoff
História da Smirnoff
 
Projeto Aplicativo Mobile Casa Valduga
Projeto Aplicativo Mobile Casa ValdugaProjeto Aplicativo Mobile Casa Valduga
Projeto Aplicativo Mobile Casa Valduga
 
Devassa (Parte 1) - Empresa e Produtos
Devassa (Parte 1) - Empresa e ProdutosDevassa (Parte 1) - Empresa e Produtos
Devassa (Parte 1) - Empresa e Produtos
 
03
0303
03
 
Bartender
Bartender  Bartender
Bartender
 
Revista Leque 2. Edição Dezembro/14
 Revista Leque 2. Edição Dezembro/14 Revista Leque 2. Edição Dezembro/14
Revista Leque 2. Edição Dezembro/14
 
Cardapio iba (international bartender association)
Cardapio iba (international bartender association)Cardapio iba (international bartender association)
Cardapio iba (international bartender association)
 
Africa book
Africa book Africa book
Africa book
 
Miami Ad School - Job 3
Miami Ad School - Job 3Miami Ad School - Job 3
Miami Ad School - Job 3
 
YURILATUCHA 5
YURILATUCHA 5YURILATUCHA 5
YURILATUCHA 5
 
Case beco do vinil
Case beco do vinilCase beco do vinil
Case beco do vinil
 
Sabores Cítricos | Duas Rodas Flavors & Botanicals
Sabores Cítricos | Duas Rodas Flavors & BotanicalsSabores Cítricos | Duas Rodas Flavors & Botanicals
Sabores Cítricos | Duas Rodas Flavors & Botanicals
 

Viewers also liked

Turismo Acessivel De Aventura
Turismo Acessivel De AventuraTurismo Acessivel De Aventura
Turismo Acessivel De AventuraScott Rains
 
Planejamento de marketing digital além da internet
Planejamento de marketing digital além da internetPlanejamento de marketing digital além da internet
Planejamento de marketing digital além da internetKaduLima
 
Palestra marketing digital turístico - 5º Salão do Turismo - 29mai2010
Palestra marketing digital turístico - 5º Salão do Turismo - 29mai2010Palestra marketing digital turístico - 5º Salão do Turismo - 29mai2010
Palestra marketing digital turístico - 5º Salão do Turismo - 29mai2010Conrado Adolpho
 
3º WordPress Meetup RJ (2013)
3º WordPress Meetup RJ (2013)3º WordPress Meetup RJ (2013)
3º WordPress Meetup RJ (2013)@cristianoweb
 
[Capacitação] Subproduto Turismo
[Capacitação] Subproduto Turismo[Capacitação] Subproduto Turismo
[Capacitação] Subproduto Turismoicxgipbrazil
 
Turismo Inclusivo Brasil: Intro
Turismo Inclusivo Brasil: IntroTurismo Inclusivo Brasil: Intro
Turismo Inclusivo Brasil: IntroScott Rains
 
Mapeamento No Turismo Acessível
Mapeamento No Turismo AcessívelMapeamento No Turismo Acessível
Mapeamento No Turismo AcessívelScott Rains
 
Capacita brasil recepcionista
Capacita brasil recepcionistaCapacita brasil recepcionista
Capacita brasil recepcionistaEdilene Dias
 
Turismo e a Internet - 5o Salao de Turismo - Sao Paulo 2010
Turismo e a Internet - 5o Salao de Turismo - Sao Paulo 2010Turismo e a Internet - 5o Salao de Turismo - Sao Paulo 2010
Turismo e a Internet - 5o Salao de Turismo - Sao Paulo 2010In Press Porter Novelli
 
Bem Atender Turismo Acessível
Bem Atender Turismo AcessívelBem Atender Turismo Acessível
Bem Atender Turismo AcessívelScott Rains
 
Trabalho segmentação culinária oriental
Trabalho segmentação   culinária orientalTrabalho segmentação   culinária oriental
Trabalho segmentação culinária orientalDawison Calheiros
 
Treinamento para garçons, maitre, pizzaiolos e equipe da cozinha de pizzaria
Treinamento para garçons, maitre, pizzaiolos e equipe da cozinha de pizzariaTreinamento para garçons, maitre, pizzaiolos e equipe da cozinha de pizzaria
Treinamento para garçons, maitre, pizzaiolos e equipe da cozinha de pizzariaLeandro Branquinho
 

Viewers also liked (20)

Turismo Acessivel De Aventura
Turismo Acessivel De AventuraTurismo Acessivel De Aventura
Turismo Acessivel De Aventura
 
Planejamento de marketing digital além da internet
Planejamento de marketing digital além da internetPlanejamento de marketing digital além da internet
Planejamento de marketing digital além da internet
 
Fanpage - Pitú
Fanpage - PitúFanpage - Pitú
Fanpage - Pitú
 
Palestra marketing digital turístico - 5º Salão do Turismo - 29mai2010
Palestra marketing digital turístico - 5º Salão do Turismo - 29mai2010Palestra marketing digital turístico - 5º Salão do Turismo - 29mai2010
Palestra marketing digital turístico - 5º Salão do Turismo - 29mai2010
 
Pitú - Dia do garçom 2013
Pitú - Dia do garçom 2013Pitú - Dia do garçom 2013
Pitú - Dia do garçom 2013
 
3º WordPress Meetup RJ (2013)
3º WordPress Meetup RJ (2013)3º WordPress Meetup RJ (2013)
3º WordPress Meetup RJ (2013)
 
Vo Maria Pizza Frita
Vo Maria Pizza FritaVo Maria Pizza Frita
Vo Maria Pizza Frita
 
[Capacitação] Subproduto Turismo
[Capacitação] Subproduto Turismo[Capacitação] Subproduto Turismo
[Capacitação] Subproduto Turismo
 
Franquia La Pizza Fritta
Franquia La Pizza FrittaFranquia La Pizza Fritta
Franquia La Pizza Fritta
 
Boteco GloboNews
Boteco GloboNewsBoteco GloboNews
Boteco GloboNews
 
E portfólio brainstorm consultorias
E portfólio brainstorm consultoriasE portfólio brainstorm consultorias
E portfólio brainstorm consultorias
 
Turismo Inclusivo Brasil: Intro
Turismo Inclusivo Brasil: IntroTurismo Inclusivo Brasil: Intro
Turismo Inclusivo Brasil: Intro
 
Mapeamento No Turismo Acessível
Mapeamento No Turismo AcessívelMapeamento No Turismo Acessível
Mapeamento No Turismo Acessível
 
Capacita brasil recepcionista
Capacita brasil recepcionistaCapacita brasil recepcionista
Capacita brasil recepcionista
 
Turismo e a Internet - 5o Salao de Turismo - Sao Paulo 2010
Turismo e a Internet - 5o Salao de Turismo - Sao Paulo 2010Turismo e a Internet - 5o Salao de Turismo - Sao Paulo 2010
Turismo e a Internet - 5o Salao de Turismo - Sao Paulo 2010
 
Bem Atender Turismo Acessível
Bem Atender Turismo AcessívelBem Atender Turismo Acessível
Bem Atender Turismo Acessível
 
Trabalho segmentação culinária oriental
Trabalho segmentação   culinária orientalTrabalho segmentação   culinária oriental
Trabalho segmentação culinária oriental
 
Book carla castro
Book carla castroBook carla castro
Book carla castro
 
Garçom TOP
Garçom TOPGarçom TOP
Garçom TOP
 
Treinamento para garçons, maitre, pizzaiolos e equipe da cozinha de pizzaria
Treinamento para garçons, maitre, pizzaiolos e equipe da cozinha de pizzariaTreinamento para garçons, maitre, pizzaiolos e equipe da cozinha de pizzaria
Treinamento para garçons, maitre, pizzaiolos e equipe da cozinha de pizzaria
 

Similar to Aproveite os momentos bons com Bacardi Limón

Proposta de patrocinio 6º leilão de vinhos.
Proposta de patrocinio   6º leilão de vinhos.Proposta de patrocinio   6º leilão de vinhos.
Proposta de patrocinio 6º leilão de vinhos.apaesp
 
Trabalho e-branding - Cachaça Nega Fulô
Trabalho e-branding - Cachaça Nega FulôTrabalho e-branding - Cachaça Nega Fulô
Trabalho e-branding - Cachaça Nega FulôRoberto Gaspar
 
Plano de Mídia - Shopping Leblon
Plano de Mídia - Shopping LeblonPlano de Mídia - Shopping Leblon
Plano de Mídia - Shopping Leblonaliceferman
 
Plano de Comunicação Sagatiba
Plano de Comunicação SagatibaPlano de Comunicação Sagatiba
Plano de Comunicação SagatibaJuliana Makray
 
Apresentacao Baden Baden DOM
Apresentacao Baden Baden DOMApresentacao Baden Baden DOM
Apresentacao Baden Baden DOMAdriano Valadão
 
O Desafio da Criação - Eread Sul
O Desafio da Criação - Eread SulO Desafio da Criação - Eread Sul
O Desafio da Criação - Eread SulAlessandro Saade
 
Fspina book - Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad School
Fspina book - Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad SchoolFspina book - Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad School
Fspina book - Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad SchoolFelipe Spina
 
Encontros de Vinhos 2014
Encontros de Vinhos 2014Encontros de Vinhos 2014
Encontros de Vinhos 2014vinhosdecorte
 
Encontros de Vinhos 2014
Encontros de Vinhos 2014Encontros de Vinhos 2014
Encontros de Vinhos 2014Daniel Perches
 
Apresentação TCC Pesquisa, Conceito e Produto: Cachaça Raiz
Apresentação TCC Pesquisa, Conceito e Produto: Cachaça RaizApresentação TCC Pesquisa, Conceito e Produto: Cachaça Raiz
Apresentação TCC Pesquisa, Conceito e Produto: Cachaça RaizVicente Carvalho
 
Plano www pernod ricard 11.02.09
Plano www pernod ricard   11.02.09Plano www pernod ricard   11.02.09
Plano www pernod ricard 11.02.09ofc-planners
 
Lançamento Cerveja Mahou no Brasil - Sugestão budget de mídia
Lançamento Cerveja Mahou no Brasil - Sugestão budget de mídiaLançamento Cerveja Mahou no Brasil - Sugestão budget de mídia
Lançamento Cerveja Mahou no Brasil - Sugestão budget de mídialaercio
 

Similar to Aproveite os momentos bons com Bacardi Limón (20)

Proposta de patrocinio 6º leilão de vinhos.
Proposta de patrocinio   6º leilão de vinhos.Proposta de patrocinio   6º leilão de vinhos.
Proposta de patrocinio 6º leilão de vinhos.
 
Promoção - Keep Laughing
Promoção - Keep LaughingPromoção - Keep Laughing
Promoção - Keep Laughing
 
Trabalho e-branding - Cachaça Nega Fulô
Trabalho e-branding - Cachaça Nega FulôTrabalho e-branding - Cachaça Nega Fulô
Trabalho e-branding - Cachaça Nega Fulô
 
Plano de Mídia - Shopping Leblon
Plano de Mídia - Shopping LeblonPlano de Mídia - Shopping Leblon
Plano de Mídia - Shopping Leblon
 
Plano de Comunicação Sagatiba
Plano de Comunicação SagatibaPlano de Comunicação Sagatiba
Plano de Comunicação Sagatiba
 
Campanha Zatro
Campanha Zatro Campanha Zatro
Campanha Zatro
 
Apresentacao Baden Baden DOM
Apresentacao Baden Baden DOMApresentacao Baden Baden DOM
Apresentacao Baden Baden DOM
 
O Desafio da Criação - Eread Sul
O Desafio da Criação - Eread SulO Desafio da Criação - Eread Sul
O Desafio da Criação - Eread Sul
 
Absolut Vodka
Absolut VodkaAbsolut Vodka
Absolut Vodka
 
Fspina book - Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad School
Fspina book - Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad SchoolFspina book - Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad School
Fspina book - Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad School
 
Encontros de Vinhos 2014
Encontros de Vinhos 2014Encontros de Vinhos 2014
Encontros de Vinhos 2014
 
Encontros de Vinhos 2014
Encontros de Vinhos 2014Encontros de Vinhos 2014
Encontros de Vinhos 2014
 
Apresentação TCC Pesquisa, Conceito e Produto: Cachaça Raiz
Apresentação TCC Pesquisa, Conceito e Produto: Cachaça RaizApresentação TCC Pesquisa, Conceito e Produto: Cachaça Raiz
Apresentação TCC Pesquisa, Conceito e Produto: Cachaça Raiz
 
Plano www pernod ricard 11.02.09
Plano www pernod ricard   11.02.09Plano www pernod ricard   11.02.09
Plano www pernod ricard 11.02.09
 
Lançamento Cerveja Mahou no Brasil - Sugestão budget de mídia
Lançamento Cerveja Mahou no Brasil - Sugestão budget de mídiaLançamento Cerveja Mahou no Brasil - Sugestão budget de mídia
Lançamento Cerveja Mahou no Brasil - Sugestão budget de mídia
 
La pastina
La pastinaLa pastina
La pastina
 
Apresentação bobs
Apresentação bobsApresentação bobs
Apresentação bobs
 
01
0101
01
 
O DESAFIO DA CRIAÇÃO
O DESAFIO DA CRIAÇÃOO DESAFIO DA CRIAÇÃO
O DESAFIO DA CRIAÇÃO
 
Projeto simbora galera
Projeto simbora galeraProjeto simbora galera
Projeto simbora galera
 

More from Talita Tata

Campanha Cacau Show
Campanha Cacau ShowCampanha Cacau Show
Campanha Cacau ShowTalita Tata
 
Campanha Prince Bikes
Campanha Prince BikesCampanha Prince Bikes
Campanha Prince BikesTalita Tata
 
Campanha Montanhês
Campanha MontanhêsCampanha Montanhês
Campanha MontanhêsTalita Tata
 
Identidade Visual Hamuche
Identidade Visual HamucheIdentidade Visual Hamuche
Identidade Visual HamucheTalita Tata
 
Manual identidade visual Cantareira Viva
Manual identidade visual Cantareira VivaManual identidade visual Cantareira Viva
Manual identidade visual Cantareira VivaTalita Tata
 
Campanha Sucrilhos
Campanha SucrilhosCampanha Sucrilhos
Campanha SucrilhosTalita Tata
 
Projeto Pesquisa de Mercado
Projeto Pesquisa de MercadoProjeto Pesquisa de Mercado
Projeto Pesquisa de MercadoTalita Tata
 

More from Talita Tata (11)

Cinema
CinemaCinema
Cinema
 
Campanha DONE
Campanha DONECampanha DONE
Campanha DONE
 
Campanha Cacau Show
Campanha Cacau ShowCampanha Cacau Show
Campanha Cacau Show
 
Campanha Prince Bikes
Campanha Prince BikesCampanha Prince Bikes
Campanha Prince Bikes
 
Campanha Montanhês
Campanha MontanhêsCampanha Montanhês
Campanha Montanhês
 
Identidade Visual Hamuche
Identidade Visual HamucheIdentidade Visual Hamuche
Identidade Visual Hamuche
 
Cantareira Viva
Cantareira VivaCantareira Viva
Cantareira Viva
 
Manual identidade visual Cantareira Viva
Manual identidade visual Cantareira VivaManual identidade visual Cantareira Viva
Manual identidade visual Cantareira Viva
 
Campanha Sucrilhos
Campanha SucrilhosCampanha Sucrilhos
Campanha Sucrilhos
 
Abstracionismo
AbstracionismoAbstracionismo
Abstracionismo
 
Projeto Pesquisa de Mercado
Projeto Pesquisa de MercadoProjeto Pesquisa de Mercado
Projeto Pesquisa de Mercado
 

Aproveite os momentos bons com Bacardi Limón

  • 1. APROVEITE A VIDA, VIVA OS MOMENTOS BONS, BEBA BACARDI LIMÓN.
  • 2. Descrição dos objetivos - Aumentar as vendas do produto em 8% - Aumentar a sua participação no mercado, bloqueando o crescimento de Montilla Tropical - Comunicar o posicionamento: "um produto diferente feito para pessoas elitizadas, irreverentes" -Divulgar as promoções ao target e aumentar o seu conhecimento. Meta - Cumprir os objetivos em três meses.
  • 3. Resumo do diagnóstico com pontos negativos, positivos e/ou problemas a resolver Pontos positivos - Sua embalagem é moderna e requintada e seu grafismo nos ajuda a passar um conceito nobre; - Pouca gente conhece o produto, portanto não há ainda rejeição por parte do consumidor; - Seu sabor é diferente; - A marca Bacardi; - Preço Premium; Pontos negativos - Pouca comunicação; - Má distribuição - Desconhecimento no modo de consumo;
  • 4. Target da campanha - Será de 25 a 40 anos. Para homens e mulheres de status, que gostam de sair e se divertir. Posicionamento do produto esperado com a campanha - Ser um produto reconhecido pelo seu sabor diferenciado e sua alta qualidade. Como uma inovação no setor de bebidas alcóolicas, traz consigo modernidade e um certo requinte ao produto, assim associamos a bebida ao Carpe Diem.
  • 5. Praça da Campanha - Campanha focada na grande São Paulo. Período da campanha - De 03 de julho de 2009 à 28 de outubro de 2009. Promessa básica - Cumprir com todos os objetivos e aumentar o conhecimento sobre o Bacardi Limón, aumentando sua participação no mercado de bebidas alcoólicas e reforçando sua imagem de requinte e inovação.
  • 6. Conceito e mensagem da campanha Faça a melhor escolha e viva intensamente com Barcadi para todos os momentos bons da vida . Viva intensamente cada momento, seja livre. O prazer da vida está em tudo que seus olhos podem ver, e o que seus lábios podem sentir. Crie seu próprio drink, Barcadi você é quem faz! 1 peça conceito Outdoor ( Feito em material plástico especial). Será colocado em pontos estratégicos, como exemplo o caminho para aeroportos e baladas. Ferramentas do marketing que serão utilizadas Propaganda - Divulgação em bares e casas noturnas sofisticados; - Chamadas nas rádios, falando sobre os bares que estão acontecendo os espetáculos da Bacardi Limón e convidando o público a comparecer (Para facilitar a parceria com os bares); - Anúncios/Banners em sites e revistas de bares/baladas; -Hotsite Bacardi limón, site promocional do Bacardi Limón, contendo os eventos, receitas de drinks, fotos, etc (Período: 03 de Julho até 28 de Outubro)
  • 7. PROMOÇÕES - Viaje pelo mundo com a Bacardi Limón. A premiação é feita através da tampa 'passaporte'. Ao achar a bandeira de um dos países da promoção na parte interior da tampa da garrafa, ganhará uma viagem para determinado país. Na parte de trás das caixas, terá algumas fotos do país respectivo à caixa e o roteiro da viagem que será feita em determinado país. No caso do Brasil, o vencedor escolhe qualquer lugar dentro do território nacional para viajar. Serão 50 viagens com tudo pago. Serão 4 noites nas melhores baladas do país sorteado, com direito a hospedagem, café da manhã e almoço. Slogan: Viaje pelo mundo com Bacardi Limón. - Kit garrafa + 2 copos Nos supermercados, na compra de uma garrafa Bacardi Limón, ganha-se dois copos personalizados. Objetivo: Supervalorizar o nome Bacardi Limón, para nível de presente. Como uma garrafa de Whisky. Data: 03 de julho até 01 de agosto de 2009. Praça: Atacadistas e distribuidores
  • 8. - Apoio de copo Serão distribuídos em bares, apoios para copo, com um desenho personalizado da Bacardi Limón de um lado e do outro receitas de drinks feitos coma bebida. - Garrafa especial edição limitada. (1mil unidades) Garrafa edição limitada (Bacardi Limon B-Live). Ao comprar a garrafa, a pessoa ganha um convite para o segundo evento da Bacardi Limón, descrito a seguir. Objetivo: Supervalorizar o nome Bacardi Limón, para nível de presente. Como uma garrafa de Whisky. Data: 03 de julho até 01 de agosto de 2009. Praça: Atacadistas e distribuidores
  • 9. EVENTOS Primeiro evento* - Uma noite no “Club Lotus” para 500 convidados, donos dos melhores bares, danceterias, casas noturnas, locais de agito noturno em geral, com o intuito de divulgar o segundo evento; Teremos treinamento para os garçons dos próprios bares convidados, tendo em vista o despreparo dos garçons na hora de servir Bacardi Limón; Objetivo: Divulgar o Bacardi Limón, treinamento dos garçons (dessas casas noturnas) para que saibam servir Bacardi, apresentar os diversos drinks que podem ser feitos com o Bacardi Limón. Data: 09 de Julho de 2009. Local: Club Lotus
  • 10. Segundo evento* - Uma festa na “Pachá" para 3mil pessoas. Festa Open Bar de Bacardi para clientes que comprarem a garrafa edição limitada (Bacardi Limon B-Live) (1mil unidades) ou forem premiados pela garrafa convencional (500 unidades). A pessoa que encontrar um vale ingresso na tampa irá até um posto de troca e retira uma pulseira, dando direito ao camarote da festa. Objetivos: Fixar o nome Bacardi Limón com festa, estilo, status, apresentar os diversos tipos de drinks com a bebida para o público, mostrar ao público como se deve beber, (por isso o tema do evento “Gelo”), lançar a promoção “Viaje pelo mundo com Bacardi Limón”. Data: 01 de Agosto de 2009. Local: Pacha. *Ambos os eventos terão o tema GELO. No intuito de ensinar as pessoas como se deve beber o Bacardi Limón.
  • 11. Terceiro evento - Dia do Bacardi Limón, onde oferece "double drink" onde tem Bacardi; Quarto evento - "Mini Espetáculos" nos bares, com meninas, barmans, malabaristas, uniformizados com Bacardi Limón;
  • 12. Relação de Baladas e bares selecionados para o primeiro, terceiro e o quarto evento** - Baladas Club lotus - Rua Iguatemi, 236, Itaim Bibi. Love Story - Rua Araújo Nº 232 - Em frente ao Edifício Copan – Centro Club A - Al. Aicás N º 1642 – Moema Pacha - Endereço Rua Mergenthaler Nº 829 - Vila Leopoldina Cabaret – Rua Quintana Nº 765 – Brooklin Clash Club – Rua Barra Funda Nº 969 - Barra Funda Villa Country – Avenida Francisco Matarazzo Nº 774 - Água Branca - Bares Escape Bar – Rua Jerônimo da Veiga N º 163 – Itaim Auá Bar – Avenida Engenheiro Caetano Álvares N º 5671 – Imirim Athens Bar – Avenida Luiz Dumont Villares, 695 – Jardim São Paulo Dinorah Bar – Rua Fidalga, 429 – Vila Madalena London Station Bar – Rua Tabapuã nº 1439 - Itaim Bibi - São Paulo Aki Madrid Bar – Rua Mourato Coelho Nº 615 - Vila Madalena ** Serão distribuídos bolachas de chopp personalizados da Bacardí Limón.
  • 13. Estratégia de divulgação - Revista “Guia São Paulo” - Rádio (Nas rádios: Jovem pan, Mix fm, Band fm, Alpha). - Internet (Sites e pop-up) - Outdoor. - Busdoor Cronograma
  • 14. Detalhamento de investimentos Evento 1 Festa para donos de bares, clubes e casas noturnas. Investimento(Quantidade)(Valor) R$ Aluguel do espaço -R$ 38.000,00 Seguranças (30)(R$ 100,00) -R$ 3.000,00 Funcionários diversos (10)(R$ 100,00) -R$ 1.000,00 Djs(2)(R$ 2.000,00) -R$ 4.000,00 Bebidas, acompanhamentos e Buffet (R$ 20,00 por pessoa) -R$ 14.000,00 Total investimento -R$ 60.000,00
  • 15. Evento 2 Festa Open Bar de Bacardi para clientes que comprarem a garrafa edição limitada (Bacardi Limon B-Live) (1mil unidades) ou forem premiados pela garrafa convencional (500 unidades) Investimento(Quantidade)(Valor) R$ Aluguel do espaço -R$ 68.000,00 Seguranças (30)(R$ 100,00) -R$ 15.000,00 Funcionários diversos (10)(R$ 100,00) -R$ 5.000,00 Djs(2)(R$ 2.000,00) -R$ 12.000,00 Bebidas, acompanhamentos e Buffet (R$ 20,00 por pessoa) -R$ 12.000,00 Total investimento -R$ 112.000,00
  • 16. Previsão de Lucro (75%) Lucro(75% da quantidade total)(Valor) Total do Lucro Venda de Ingressos (900) (R$ 40,00) +R$ 36.000,00 Venda de Camarotes (210) (R$ 100,00) +R$ 21.000,00 Lucro das garrafas promocionais (750)(R$ 30,00) +R$ 22.500,00 Total Lucro +R$ 79.500,00 Saldo -R$ 32.500,00
  • 17. Promoção 1 - Garrafa especial edição limitada. (1mil unidades) Preço: R$59,90 Promoção 2 - Kit com 1 garrafa de Bacardi Limón e 2 copos com logo da Bacardi. Preço: R$ 49,90 HotSite Bacardi Limón Site promocional do Bacardi Limón, contendo os eventos, receitas de drinks, fotos, etc. Preço: R$ 1.000,00 Anuncio em Revista – “Guia São Paulo” Preço: R$ 600,00
  • 19.
  • 20.
  • 21.
  • 22.
  • 23.
  • 24. Verso das caixas, trazendo ilustrações e curiosidades dos países.
  • 26. Kit com 1 garrafa de Bacardi Limón e 2 copos com logo da Bacardi. Garrafa edição limitada (Bacardi Limón B-Live).
  • 29. Anúncio (sites e revistas) Acesse o site: www.viajecombacardilimon.com
  • 30. Banner Acesse o site: www.viajecombacardilimon.com