これからの父親像調査プロジェクト120508

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これからの父親像調査プロジェクト120508

  1. 1. これからの父親像 調査プロジェクト 本レポートは、子供と物の物語アプリ 「コドモノガタリ」の自主調査コンテンツですこれからの父親像調査プロジェクトPapa Figure 2012 © 2012 KODOMONOGATARI, INC
  2. 2. 調査を始めたキッカケは、イクメンブームに対する違和感 条件のハードル高っ!やる事、買う物いっぱいだ! (なに勉強するの!?)父親、夫の育児参加、さぞかし進んでいると思いきや・・・・
  3. 3. イクメンブームでも、今なお残る夫の育児、家事への無理解 「もう、夫のために何かしようという気持ちはない ですね」 生後4カ月の長男がいる神奈川県の女性(34)は こう話す。ぐずる息子をあやしつつ、苦労して用意 した夕飯に、夫(37)は「ずっと家にいるのにメーン が焼きじゃけ?」。気持ちがすっと冷めていった。 (2012.1.25 朝日新聞) 2010年に「イクメン」が流行語大賞にノミネートされ、厚 生労働省による「イクメンプロジェクト」が始まり、イクメ ンを名乗る父親が増えた昨今、今なお残るこのような無 理解。 今のイクメンブームの「イクメン」は、いったいどんな父親 を産んでいるのでしょうか? そこで、インターネットリサーチ会社、㈱マクロミルのモニ ターデータから、「イクメンな人」を洗い出してみることに しました。
  4. 4. “イクメンな人”はこんな人でした。 リサーチ担当 女子曰くもっとお洒落でイケてるイメージだったのに、けっこう地味・・・※本調査は㈱マクロミルが提供するプロファイル分析レポート 「イクメンな人」を 転載しています。住宅への関心が高く、好きな不動産関連企業に、分譲マンションを扱うアパマンションや独立行政法人のUR都市機構が挙が メディアから積極的に情報収集。る(持ち家志向は高くない) でも、決めては家族の発言DATA所有率、所有率、お気に入りポイントの高いモノ、コト ポイントの モノ、 子供中心のモノ選びではなく、自分が楽し むためのモノ選びが見られる。とはいえ、 ユナイテッドアローズ、ファッションブランド コムサデモード 家での晩酌やノンアルコールの回答率の 高さなど、自分の楽しみの場所を家に移しよく行く商業施設 アウトレットモール ていることがうかがえる。車 コンパクトカー趣味 カラオケ、ゴルフ、野球 「SLAM DANK」漫画 車は配偶者と一緒に使えるコンパクトカー 「MAJOR」 「Cheeza(チーザ)」おつまみ 「CRATZ(クラッツ) ■ 調査地域 :全国 Demographic Data このプロファイルでは、ブランドデータバンク3万人の中で、 ■ 調査方法 :インターネットリサーチ 平均年齢 33.1歳 下記に当てはまる138サンプルを対象としています。 ■ 調査時期 :2011/6/10~6/23 平均世帯年収 596万円 ①男性 ②既婚 ③家族構成が配偶者と子どもの核家族 ■ 有効回答数 :30941サンプル 平均個人年収 499万円 ④末子の年齢が5歳以下の未就学児 ■ 調査実施機関:株式会社マクロミル 平均お小遣い 2.41万円 ⑤育児誌を購読
  5. 5. 理想と現実、なんだか大きな差がありました。理想 現実そこで、もっと詳しく「イクメン」を調査することに!
  6. 6. 第2回調査 あなたはどのイクメンタイプ?調査の背景「イクメンな人」で感じた世間的なイクメンイメージと現実のギャップ。そもそも、イクメンって画一的な存在なんだっけ?育児休暇中の母親が自宅で子供と過ごすという均質な環境下にあるのに比べ、働き続ける父親は就業環境や役職で、育児家事への参加量やスタイルが大きく異なるはず。そこで、育児家事への参加意識と実際の協力度を中心にアンケートを行ったところ、大きく6つのイクメンタイプが出てきました。 家庭献身型 子煩悩型 ストイック型 仕事優先型 ともだち型 ファッション型 ↓タイプの判定ロジックは次のページで↓
  7. 7. イクメン指標によるタイプ分類と、6タイプの特性 ■ 調査地域 :全国 ■ 調査方法 :インターネットリサーチ マクロミルが提供する3万人の消費者データベース ■ 調査時期 :2012/2/23~2/24 「ブランドデータバンク」の定期調査(※シート5 「イクメンな人」)に ■ 有効回答数 :309サンプル 回答したモニタを対象に、追跡調査を行いました。 ■ 調査実施機関:株式会社マクロミル ↓タイプ別の特徴は次のページから↓
  8. 8. 第2回調査 あなたはどのイクメンタイプ?「家事も育児もドーンと任せて!」 ~縁の下の力持ち。家庭献身型共働きが多いこともあり、夫婦で育児や家事を分担してこなす、家庭的なダンナさん。ブランドや子どもへのこだわりはあまり強くはないが、出産をきっかけに家や車を買い替えるなど、家族にかけるお金は惜しまない。家事も育児も協力的なイクメン優等生。DATA 所有率、お気に入りポイントの 所有率、 ポイントの 高いモノ、コト モノ、 Facebook、メール添付で洋服 ユニクロ 簡単にシェア。時計 オメガ (閲覧制限できるので安心!)デジカメ パナソニック LUMIX靴 ナイキ和洋菓子 銀座コージーコーナー携帯電話 シャープ コドモノガタリのおすすめ機能 何でもこなせる家庭献身型パパは気配りの人。親戚や友人からお祝いに頂いたベビーグッズへの御礼に、コドモノガタリの「シェア機能」 を使い、使っている様子を相手にシェアすることで、贈った甲斐を感じてもらえれば、更に喜んでもらえること間違いなし!
  9. 9. 第2回調査 あなたはどのイクメンタイプ?「おまえを一番よく撮れるのはパパなんだ!」 ~育児エンジョイ。子煩悩型子どもへの思い入れが強く、育児そのものを楽しんでいる。子ども用品はとことんこだわりたいし、習い事もたくさん経験させたい。子どもの成長をカメラで記録するのは自分の大切な仕事。そして子どもが大きくなるとともに、自分自身の成長も実感している。DATA 所有率、お気に入りポイントの 所有率、 ポイントの 高いモノ、コト モノ、バッグ グッチ時計 シチズンデジカメ 富士フィルム FinePix靴 コンバース 背景の着せ替えもできて、商業施設 ルミネ 成長を美しく振り返ることTV番組 ワンピース ができる コドモノガタリのおすすめ機能 子どもをカメラで記録するのが得意なパパには、その写真をさらに素敵にまとめられる「モノガタリ」機能がおススメ。時系列に並べること で、物語絵巻のように、子どもの成長を見返すことができます。
  10. 10. 第2回調査 あなたはどのイクメンタイプ?「俺のポテンシャルはこんなものなのか…」 ~自分に厳しい。ストイック型育児に協力はしているが、まだまだ足りないと考えるストイックな性格。イクメンと呼ばれたくないと思う一方で、イクメンに対する印象は良く、おしゃれで仕事ができそうといったイメージを持つ。ブランドなどのこだわりはなく、子ども用品は安さと実用性重視。DATA 所有率、お気に入りポイントの 所有率、 ポイントの 高いモノ、コト モノ、調理器具 フードプロセッサー時計 カシオデジカメ キャノン PowerShot雑誌 ESSE 夫婦で家族のタイムラインを芸能人 ダウンタウン 一緒に作ることで、信頼関係自動車 ホンダ フィット もアップ! コドモノガタリのおすすめ機能 自らにプレッシャーをかけて、もっともっと頑張ろうとするストイック型パパは、頑張りすぎがちょっと心配。1人で抱え込まず、「ファミリー機 能」で奥さんともっとコミュニケーションを取ることで、心と体の負担をシェアすることができるか知れません。
  11. 11. 第2回調査 あなたはどのイクメンタイプ?「仕事で成果を出すことが家族のため」 ~男は稼いでナンボ。仕事優先型育児は妻任せだが、子どもの面倒を見るのが嫌いなわけではなく、仕事が忙しく優先順位が後回しになっているだけ。イクメンに対するイメージはあまり好意的ではなく、ブームとして冷静に見ている。スマートフォンの所有率が高いのも、仕事人間の証かもしれない。DATA 所有率、お気に入りポイントの 所有率、 ポイントの 高いモノ、コト モノ、ビール アサヒ スーパードライ パートナーの送ってくれた写真時計 セイコー へのコメントのやり取りが、デジカメ キャノン IXY 簡単、スピーディーに。和洋菓子 とらやTVジャンル 野球、情報・ドキュメンタリースポーツ ゴルフ コドモノガタリのおすすめ機能 子どものことが気になっているのに、仕事が忙しくて育児が後手に回ってしまう仕事優先型パパには、奥さんが更新してくれるモノガタリに 対して、コメントをやり取りできる機能がおススメ。メールよりも早く、楽にコミュニケーションを取ることができます。
  12. 12. 第2回調査 あなたはどのイクメンタイプ?「よし、パパと一緒に遊ぼう!」 ~子どもと遊ぶの大得意。ともだち型育児やってるぜ、という割にあまり協力してない。しかい、間接的な家事を通して育児や生活をサポートするという意識が見られる。育児のテーマは「俺と一緒に遊ぼう!」。自分の趣味を子どもとともに楽しみたい。また、ブランドやトレンドは常に押さえていたい。DATA 所有率、お気に入りポイントの 所有率、 ポイントの 高いモノ、コト モノ、洋服 ビームス、シップス時計 ロレックスデジカメ キャノン IXYバッグ ポーター雑誌 おとなの週末、ひよこクラブ モノに思い出を記録して、商業施設 高島屋 買った甲斐と使った価値を 上げましょう コドモノガタリのおすすめ機能 子どもと一緒に遊ぶのが好きなともだち型パパには、一緒に遊んだ記憶をお気に入りのベビーグッズに記録していく「モノゴコロ」機能が おススメ。一緒に遊んだ思い出をモノに記録することで、世界で一つだけの価値あるベビーグッズになりますよ。
  13. 13. 第2回調査 あなたはどのイクメンタイプ?「この道は俺と子どものランウェイさ」 ~お洒落でオープン。ファッション型育児への参加意識は高いものの、育児も家事もあまり協力していない。ブランド好きで、ファッションにもこだわりがある。そんな自分の感性を子どもにもシェアしたい。子ども服はもちろんブランド重視。ネットで子どもの成長記録を公開するのも抵抗がない。DATA 所有率、お気に入りポイントの 所有率、 ポイントの 高いモノ、コト モノ、洋服 バーバリー、ラルフローレン時計 オメガデジカメ パナソニック LUMIX財布 プラダ雑誌 週刊ダイヤモンド 子どものために買った、お気にTV番組 報道ステーション、アメトーク 入りのモノをキレイに整理。 コドモノガタリのおすすめ機能 ブランドやファッションにこだわりのあるファッション型パパには、お気に入りのベビーグッズや洋服をコレクションして、閲覧・管理ができる 「モノゴコロ」機能がおすすめ。お気に入りのグッズでページが埋まれば、パパと娘のプレミアムクローゼットのできあがり!
  14. 14. 協力している育児の1位は「週末に子どもと遊ぶ」で約7割家事の1位は「ゴミ出し」の協力率で約6割 子煩悩型の洗濯、掃除ポイントが 著しく低いなぁ・・・・。
  15. 15. ゴミ出しくらいはやんないとね! ストイック型は共働き世帯が多いので、 保育園などの送迎ポイントが高いんだ。
  16. 16. 出産をきっかけに購入したモノ。家庭献身型は「自宅」「自動車」が多く、子煩悩型は「デジタルカメラ」が上位に コンパクトデジカメ、一眼の2台持ちは当たりまえ!
  17. 17. 家族の将来を考えて、買い物は手堅く、先を見越したものを、ね。 あまり家事をやらないタイプだけど、家事を楽 にする食洗機の購入ポイントは高いよ。出産を機に購入、買い替えしたものがほとんどないな。。。
  18. 18. 出産をきっかけに料理の機会が増えた家庭献身型、子育てする姿を見られたくないともだち型
  19. 19. 俺たち、自然に触れさせる体験を重視! 子どもと外出するのは大好きさ。 マクラーレンのベビーカーでね。普段、子どもと遊んだり、育児家事に時間をかけられない分、グッズは良い物(高い物)を選ぼうと思っているよ。
  20. 20. 「イクメン」の認知は9割以上ストイック型は、「イクメン」と呼ばれることに抵抗あり ぶっちゃけ、なにを今さら感が ありますね。育児家事はやって 当たり前!(というか、やらざ るを得ない)
  21. 21. 本調査を通じて得られたこと*どのイクメンタイプが良い・悪い、という事ではない*価値観や労働環境によって、それぞれの育児スタイルがある*同様に仕事内容や勤務地によって、できる事・できない事がある例えば、仕事優先型イクメンは、現在の仕事も育児も家事もしっかりこなして欲しいというイクメンブームにおいては女性から最も拒否されるタイプかも知れませんが、「妻は主婦として家庭に入って家事、育児をこなし、夫にはしっかり仕事をしてきて欲しい」という価値観の女性にとっては、最適なパートナーなのではないでしょうか?同様に、「部屋の中で家事を手伝ってくれるより、外に連れ出して遊んで欲しい」という課題を持つ妻にとっては、ともだち型イクメンが良きパートナーになりそうです。今回抽出したタイプはあくまで類型であり、人によっては「仕事優先型」と「家庭献身型」の間くらい、という方もいらっしゃると思います。「イクメン」という言葉に、理想の父親像をはめ込むことなく、多様な育児、家事のあり方がある事が許容される価値観づくり、社会づくりに貢献できるよう、今後は妻へのアンケートなどを実施することで、妻から見た夫の育児・家事参加への希望、要望や、タイプ別の夫婦コミュニケーション状況などを調査して参ります。 プロジェクト責任者 コドモノガタリ代表 前田考歩
  22. 22. コドモノガタリが本調査プロジェクトを実施する理由 コドモノガタリは、ベビーカーやおもちゃ等の育児用品に、 使った記憶を記録することで、子供の成長や大切にしたい モノの思い出を、家族や友人と共有できるアプリです。 通常のSNSやブログにおいて、日記や写真は自分の分しか投稿、管理が できませんが、コドモノガタリではこの行為を夫婦で行えるようにすることで、 夫婦間のコミュニケーションを促し、わが子に関する情報量の格差をうめる ことで、パートナーの育児への関心、関与を高める事を目指しています。 今回のプロジェクトを通じ、夫婦間のコミュニケーションや、自分と相手に 適した育児家事スタイルのモデルケースを探すことで、シアワセな育児生活 を送るサポート、サービス提供を、行って参ります。 2012.5月11日 iPhone版リリース
  23. 23. iPhoneアプリ 『コドモノガタリ』 5月11日 iPhoneアプリリリース コドモノガタリは、ベビーカーやおもちゃ等の育児用品に、 使った記憶を記録することで、子供の成長や大切にしたい モノの思い出を、家族や友人と共有できるアプリです。 「モノガタリ」機能: 「モノゴコロ」機能: 「ファミリー」機能: 「シェア」機能: タイムラインで表示して モノのコレクション、管理。 家族でいつでも情報共有。 Facebook等の友人に情報 子どもの成長記録に ギフト時の参考にも 夫婦コミュニケーション促進 シェア 無料アプリ/iPod touchでもネット接続で利用可/ソーシャルネットワーキングカテゴリ
  24. 24. 株式会社コドモノガタリ 企業概要、沿革妻の妊娠をキッカケに企画したサービスで独立、起業したベンチャー企業(株)コドモノガタリは、代表取締役 前田考歩が妻の第一子懐妊をキッカケに企画したアプリ、『コドモノガタリ』を運営するために独立、起業したベンチャー企業です。妊娠を知った友人たちから沢山のベビーグッズを頂いたり、貸したりしてくれたおかげで、とても安く出産準備ができました。しかし、独立したばかりで収入が不安定だったため、できるだけ御礼の費用を抑えつつ、相手に喜んでもらうための方法を思案したところ、贈ってくれたグッズのおかげで、いかに楽しく、便利に使っているかという様子を知らせることができれば、贈ってくれた人に「贈った甲斐」を感じてもらえ、ほっこり温かい喜びにつながるのではないかと考えました。一方で、贈ってくれたものを長く、大事に使いたいと思っても、ベビーグッズは服でも玩具でも、使える期間がとても短い。そのため、モノの耐久期間やお気に入りの度合いに関わらず、子どもが大きくなって使えなくなった時、捨てるか、物置にしまい込むか、売るかしなければならないことを想うと、とてもやりきれませんでした。 ※写真は頂き物、貸して頂いた物の一部そこで、捨てるにせよ売るにせよ、自分の手を離れる時に、そのモノをどう使ったかという思い出をモノに記憶して、いつでも見返せるようにしておけば、「たくさん使ったよね」という“使った甲斐”を感じ、モノに感謝し、贈ってくれた人に感謝し、納得・満足して、スパッと手放すことができるのではないかと考えたのです。モノの記憶(メモリー)が、かけがえのない物語(ストーリー)をつくるコドモノガタリが提供する機能は、「誰から、どんなモノを頂き、どう使ったかという事を、写真と文章で記録、共有する」ことです。そうすることで、贈ってくれたモノを から、どんなモノ モノを どう使ったかという事 写真と文章で記録、共有する する」使っている様子を友人、親類に見てもらうことができ、それぞれのモノを大切に使ったモノの思い出アルバムとしても、子どもの育児日記、成長の記録としても残すことができます。モノにやどる気持ち、モノと共に過ごす経験は、私たち家族と遠くの友人、親類をつなげてくれる。そんな想いをこめてサービスを運営して参ります。設立日: 2012年1月17日 所在地:東京都港区北青山3-3-11 ルネ青山ビル8階事業内容: iPhoneアプリ コドモノガタリの運営、マーケティングに関するリサーチ、コンサルティング役 員: 代表取締役社長 前田考歩主要株主: 株式会社エムワープ(株式会社マクロミル連結子会社)

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