Successfully reported this slideshow.

Nemec

491 views

Published on

Published in: Technology, Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Nemec

  1. 1. Mobilní telefon - efektivní nástroj marketingové komunikace 11. listopadu 2009 19.11.2009 1
  2. 2. Do reklamy přichází nové nejrozšířenější médium Na celém světě je: 480 miliónů výtisků deníků 800 miliónů aut 1 miliarda počítačů & notebooků 1,4 miliardy uživatelů internetu 1,5 miliardy televizí 3,4 miliardy mobilních telefonů Z nichž 1,05 miliardy používá internet v mobilu Což je více než počítačů a notebooků dohromady! Zdroj: Ukázka z připravované knihy Tomi Ahonena a vizuály T-Mobile, Czech Republic, a.s. 2
  3. 3. Výhody mobilního marketingu ZÁSAH MĚŘITELNOST Efektivita CÍLENÍ + Konkurenční výhoda INTERAKCE RELEVANCE 3
  4. 4. Hodnoty pro zadavatele reklamy Efektivnost nákladů je dosažena cíleným zásahem a impulsivní reakcí zákazníka Vyšší efektivita kampaní Reklama zasáhne správného zákazníka na správném místě Impulsivnost a interaktivita „Click to order/buy“ Podstatně vyšší CTR než na internetu Měřitelné – kompletní reporting (zobrazení, CTR, akce/nákupy) Prezentace reklamy na osobním, důvěryhodném a interaktivním zařízení klik na SMS klik na hlasové volání klik na obdržení další doplňující informace klik na nákup hned 4
  5. 5. Porovnání SMS/MMS kampaní s bannerovými kampaněmi Reklamní SMS/MMS mají významně vyšší odezvu než bannery na Internetu 0,1% -Prumernáresponse rate bannerovýchkampaní na Internetu vCR Prumernáresponse rate SMS/MMSkampaní* 11,78% 2,72% Respons ratenejlepší SMSkam e panevpilotu* 11,78% 0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 12,00% 14,00% Průměrná úspěšnost SMS/MMS kampaní byla v průběhu pilotního provozu cca 27x vyšší než u bannerových kampaní na internetu. * Měřeno na 32 kampaních 22 inzerentů v rámci pilotního běhu služby Reklamní SMS/MMS 4-6/2009. 5
  6. 6. Co na reklamní SMS/MMS říká zákazník Tři čtvrtiny zákazníků si obdrženou SMS/MMS ponechali v paměti telefonu ě Q: Jak jste se sdělením obvykle Q: Kolikrát jste si reklamní sdělení obvykle ž ř č naložil/a po 1. přečtení? po přijetí přečetl/a? 100% Vícekrát 100% 16 13 25 26 Asi 2x (po Ihned obdržení+později) smazal/a 49 52 50% Pouze jednou 50% Nechal/a 75 74 uloženo Nečetl/a vůbec 37 31 0% Neví/bez odpovědi 2 1 0% Urban Městské Youngs Mladí lidé Městské Urban Women Mladí (n=99) Youngs lidé Women (n=99) ženy ženy (n=101) (n=101) (n=99) (n=99) (n=101) (n=101) Nejčastějšími důvody pro opakované přečtení zprávy je zájem o nabízenou službu/produkt a snaha přečíst si informace v klidu a důkladně. Zdroj: Ipsos Tambor pro T-Mobile Czech Republic a.s.; červenec 2009; respondenti: zákazníci T-Mobile, účastníci pilotního provozu služby Reklamní SMS/MMS. 6
  7. 7. Přeposílání reklamních sdělení Vhodně koncipovaná reklamní SMS/MMS motivuje k virálnímu šíření 30% Městských žen a 28% Mladých lidí přeposlalo alespoň jedno z obdržených reklamních sdělení. Q: Kolika osobám jste obvykle reklamní sdělení, které jste obdržel/a v rámci tohoto pilotu mobilní reklamy, přeposlal/a?* 1 2 3 4 5 6 Neví/bez odpovědi Urban Women (n=30) Městské ženy 50 20 17 3 3 3 3 (n=101) Mladí lidé Youngs (n=28) 50 14 18 11 7 (n=99) 0% 50% 100% *Odpovídaly pouze osoby, které reklamní sdělení aspoň jednou přeposlaly. Zdroj: Ipsos Tambor pro T-Mobile Czech Republic a.s.; červenec 2009; respondenti: zákazníci T-Mobile, účastníci pilotního provozu služby Reklamní SMS/MMS. 7
  8. 8. Mobilní marketing je příležitostí pro spolupráci s partnery Outsourcing vybraných služeb T-Mobile Poradenství pro zadavatele kampaní Tvorba mobilních Internetových stránek podporujících reklamní kampaně Monitoring a reporting kampaní Integrace platebních mechanismů (Premium SMS/M-platba) Prodej reklamních služeb přes partnery 8
  9. 9. Kontakt Kontakt pro dodavatelská řešení: Jiří Hašek (Senior manažer obsahových a reklamních služeb); +420 603 400 162; jiri.hasek@t-mobile.cz; Obchodní kontakt: Petr Slavík (Manažer reklamních služeb); +420 603 414 143; pet.slavik@t-mobile.cz www.t-mobile.cz/reklama 9

×