Microsoft Power Point M Artin Sebesta Final

387 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
387
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Microsoft Power Point M Artin Sebesta Final

  1. 1. Portálová reklama: Každý chce něco jiného Martin Šebesta, Chief Commercial Officer, Centrum Holdings Reklama & Polygraf, Praha, Průmyslový palác, 1.4.2009
  2. 2. Novinky v portálové reklamě • Widget advertising • Video reklama v bannerech
  3. 3. Widget advertising • Vytvoření vlastního widgetu klienta s užitnou hodnotou • Branding existujícího widgetu
  4. 4. VIDEOREKLAMA – srovnání s TV reklamou v ČR Srovnání efektivity GRP v TV a na internetu (případová studie Sony TV Bravia provedená OMD) Efektivita mediatypu Standart TV Sony Parametr = poměr (průměr) (internet) TRP je na internetu 3,7x TRPs 428 459 levnější než v TV povědomí o reklamě (awareness) 43% 15% cena za 1% povědomí o reklamě 97 678 83 828 TRP v TV je 3,2x efektiv- nější (na 1% awareness) než TRP za 1% povědomí o reklamě 10 32 na internetu Porovnáním specifické kampaně XYZ na internetu, když vezmeme jako plánovací standard ceníkové ceny a porovnáme data, je finálně efektivita kampaně 1,165 x lepší na internetu než v TV. Zdroj: Sony TV Bravia case study, OMD 4
  5. 5. Video reklama v bannerech • Nejvhodnější formát medium rectangle (300x250) • Zvuk se spouští při najetí myši • Jen na webech Centrum Holdings zásah 2 000 000 uživatelů za týden • Kapacita 240 GRP‘s týdně (1 GRP = 83 000 kontaktů) • Ceníková cena (CPP) 10 000 Kč • Response uživatelů na video v bannerech je nadprůměrná (obvykle nejméně 2x vyšší než u běžných bannerů)
  6. 6. • Cílová skupina: decision makers • TOP Inzerenti – Škoda Auto – Vodafone – Česká spořitelna – Volkswagen – Central Group – Telefonica O2 – ČSA
  7. 7. Žena.cz 700 000 Svět ženy 492 000 199 000 Cosmopotilan • Cílová skupina: 155 000 Elle – moderní ženy – 30% ve věku 40-59 let 149 000 Joy Zdroj: NetMonitor, UVDT 145 000 Marianne • TOP inzerenti pozn.: Žena.cz – počet reálných uživatelů; časopisy - čtenost – Beiersdorf – Unilever – Quelle – Avon cosmetics – Vodafone – Nestlé
  8. 8. • Sekce „na míru“ klientovi – sekce připravená ve spolupráci s klientem • Vysoce efektivní forma propagace – může ale nemusí obsahovat PR články klientů – připojeny ankety, téma dne – fotogalerie – videa
  9. 9. • Unikátní projekt s praktickými video návody pro každodenní život – Prostor pro product placement – Embedovaná videa prostor v rámci portálu podle cílení (ženy, muži, teenagers...) využívání embedování i kdekoliv jinde na internetu (e-shopy, blogy apod.)
  10. 10. Teorie a praxe, aneb kam tečou peníze...
  11. 11. Děkuji za pozornost.

×