SES Milano 2006 - Piersante Paneghel, Strategie di linking

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Presentazione a cura di Piersante Paneghel: "Strategie di linking" - Search Engine Strategies, 26-27 aprile 2006 - Milano

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SES Milano 2006 - Piersante Paneghel, Strategie di linking

  1. 1. Strategie di linking Search Engine Strategies 26-27 aprile 2006 - Milano Piersante Paneghel SEO Specialist TSW srl
  2. 2. <ul><li>Parleremo di : </li></ul><ul><li>Capacità degli spider di attraversare URL complesse e non standard </li></ul><ul><li>Effetti che questo comporta sulla LP </li></ul><ul><li>Un caso in cui gli spider hanno creato problemi di canonizzazione del dominio e come sono stati risolti </li></ul>Ogni visitatore è un bene prezioso
  3. 3. What’s new <ul><li>Nuova generazione di spider, che riescono a rilevare: </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Javascript (purchè contenenti l’url assoluto) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Link di affiliazione (segue) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>URL complesse </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>ID sessione </li></ul></ul></ul></ul>
  4. 4. Link affiliati Questo link viene rilevato da Google come link “diretto” a Opodo.it (link:www.opodo.it)
  5. 5. <ul><li>Quali conseguenze hanno queste nuove abilità degli spider sulla link popularity? </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Problemi di individuazione del “canonical domain” </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>ID sessione : problemi di individuazione della “canonical URL” </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Contenuto duplicato </li></ul></ul></ul></ul>Conseguenze <ul><ul><ul><ul><li>Tutto questo può comportare </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>una svalutazione della Link Popularity e del PR </li></ul></ul></ul></ul>
  6. 6. <ul><li>Equivoco canonical domain = </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Perdita dell’effetto della LP </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Perdita dell’anzianità </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>Equivoco canonical URL da ID di sessione = </li></ul><ul><li>Frammentazione del tessuto di link interni visti dal motore </li></ul><ul><li>Impossibilità per le pagine con ID di sessione di maturare anzianità </li></ul><ul><li>Perdita immediata di pagerank e di posizionamenti, che prosegue e si intensifica ad ogni ciclo di calcolo della LP e del PR </li></ul>Conseguenze 2
  7. 7. Presentazione del caso e premesse metodologiche <ul><li>Sito: </li></ul><ul><li>Directline, compagnia di assicurazione telefonica e in internet </li></ul><ul><li>Domini: </li></ul><ul><li>www.directline.it (i link puntano a questo dominio ufficiale) </li></ul><ul><li>preventivi.directline.it (solo i link da affiliazioni puntano a questo dominio) </li></ul><ul><li>Parole chiave: </li></ul><ul><li>Molte decine di kw fortemente tematizzate su preventivi assicurazione RCA online </li></ul><ul><li>Tool: Lo strumento Ranking Score di Webceo (che esprime con un punteggio il valore dell’insieme dei posizionamenti su un determinato sito, confrontandolo coi competitori) </li></ul>
  8. 8. Case History – Direct Line www.directline.it CANONICAL DOMAIN Momento 0: Google considera www.directline.it dominio principale. LINK POPULARITY preventivi.directline.it Momento 1: Google vede i link affiliati a preventivi .directline.it E, da quel momento, lo considera dominio principale
  9. 9. <ul><li>Improvvisa perdita di posizionamenti e di PR </li></ul>Conseguenze Ipotesi: la nuova capacità degli spider ha comportato un loro ingresso dai link di affiliazione sul dominio di terzo livello, e ha provocato un equivoco di “canonical domain” , con un indebolimento dei benefici off-the-page e della della LP
  10. 10. Case History – Direct Line www.directline.it preventivi.directline.it LINK POPULARITY preventivi.directline.it <ul><li>– Intervento – </li></ul><ul><li>Redirect 301 </li></ul><ul><li>Modifica dei link da affiliazione </li></ul><ul><li>Revisione sitemap.xml </li></ul>Redirect 301 moved permanently CANONICAL DOMAIN
  11. 11. Risultati 1/2 Ranking Score misurato 10 gg dopo gli interventi : Ranking Score misurato 40 gg dopo gli interventi:
  12. 12. Risultati 2/2 Parole chiave entro le prime 3 posizioni in prima pagina di Google.it:
  13. 13. <ul><ul><li>Struttura tecnica del sito: </li></ul></ul><ul><ul><li>Velocità del server </li></ul></ul><ul><ul><li>Qualità SEO dell’html (offrire il body allo spider) </li></ul></ul><ul><ul><li>Struttura logica del sito: </li></ul></ul><ul><ul><li>Profilassi contro l’ID di sessione e l’equivoco di dominio </li></ul></ul><ul><ul><li>Monitoraggio accurato sul contenuto duplicato </li></ul></ul><ul><ul><li>Percorsi agevolati per gli spider </li></ul></ul><ul><ul><li>Strumenti: </li></ul></ul><ul><ul><li>Redirect 301 “our hero” </li></ul></ul><ul><ul><li>Robots.txt e link rel=“nofollow” </li></ul></ul><ul><ul><li>Sitemap.xml </li></ul></ul>In conclusione: attenzione agli spider!
  14. 14. Grazie per l’attenzione! Piersante Paneghel [email_address] <ul><li>Posizionamento nei motori di ricerca (SEO e PPC) </li></ul><ul><li>Analisi delle statistiche del traffico sul sito </li></ul><ul><li>Reputazione aziendale on line </li></ul><ul><li>Tutela del brand on line </li></ul><ul><li>Analisi di usabilità del sito </li></ul><ul><li>Progettazione del sito per i motori di ricerca </li></ul><ul><li>Sviluppo Link Popularity </li></ul><ul><li>Training formativo </li></ul>www.tsw.it Alcuni clienti 10 anni di specializzazione nel Search Engine Marketing:
  15. 15. <ul><ul><li>Strategie e peso della LP: </li></ul></ul><ul><ul><li>http:// forums.seroundtable.com / showthread.php ?t=308 </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.mattcutts.com/blog/seo-advice-linkbait-and-linkbaiting/ </li></ul></ul><ul><ul><li>Efficacia dei wide site links: </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.cre8asiteforums.com/ forums / index.php ?showtopic=32670 </li></ul></ul><ul><ul><li>Efficacia dei link reciproci: </li></ul></ul><ul><ul><li>http:// forums.seroundtable.com / showthread.php ?t=308 </li></ul></ul><ul><ul><li>Do links with tracking count as backlinks: </li></ul></ul><ul><ul><li>http:// forums.seroundtable.com / showthread.php ?t=502 </li></ul></ul><ul><ul><li>Google indexing affiliate strings. Need some advise: </li></ul></ul><ul><ul><li>http:// forums.seroundtable.com / showthread.php ?p=2606 </li></ul></ul><ul><ul><li>Matt Cutts: Links in PRweb releases no good: </li></ul></ul><ul><ul><li>http:// forums.seroundtable.com / showthread.php ?t=51 </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.mattcutts.com/blog/ seo-article-in-newsweek / </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.mattcutts.com/blog/ tell-me-about-your-backlinks / </li></ul></ul><ul><ul><li>Search Engine Q&A on Links </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.seroundtable.com/ archives /003410.html </li></ul></ul><ul><ul><li>The Link Buying Conundrum: </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.seroundtable.com/ archives /003473.html </li></ul></ul><ul><ul><li>Buying and Selling Links </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.seroundtable.com/ archives /003473.html </li></ul></ul><ul><ul><li>Naked link </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.linkconnector.com/nakedlink.htm </li></ul></ul><ul><ul><li>Altri link sul topic: </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.cduweb.com/articoli/ funzionamento-motori-di-ricerca /google/ il-futuro-dopo-jagger.htm </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.cduweb.com/articoli/ indice.htm </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.selfseo.com/link_popularity_articles.php </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.seroundtable.com/ archives /003492.html </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.searchenginejournal.com/?p=3124 </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.seroundtable.com/ archives /003326.html </li></ul></ul><ul><ul><li>http:// forums.seroundtable.com / showthread.php ?p=2606 </li></ul></ul><ul><ul><li>http:// affiliate-marketing.webguerrilla.com / seo-friendly-affiliate-systems / </li></ul></ul>Approfondimenti

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