Культовые рекламные персонажи<br />
Их знают и любят. Их популярность сопоставима, а, возможно, и превосходит популярность многих современных звёзд. Они всегд...
Ковбой Мальборо<br />Мужественный взгляд прищуренных глаз, бронзовый загар, волевой подбородок, резко очерченные скулы, си...
Рональд Макдональдс<br />Рональд Макдональд – клоун вымышленной страны Макдональдлэнд. Уже почти 50 лет является символом ...
Зелёный Великан<br />В 1928 году Лео Бернетт разработал персонажа для компании, производящей консервированные овощи. Им ст...
Бетти Крокер<br />При опросе, проведённом в 1940 годах, Бетти Крокер (BettyCrocker) была названа второй из самых знамениты...
Зайчик Энерджайзер<br />Знали ли вы, что один из самых известных в мире зайцев появился в результате конкурентной борьбы?<...
Человечек из теста Пиллсберри<br />Ещё одно детище известного Лео Бернетта.<br />Симпатичный человечек из теста по имени П...
ТетушкаДжемайма<br />Героиней первой легендарной (учитывая год запуска – 1893-й!) рекламной кампании стала чернокожая тёту...
Человечек Мишлен<br />Надувной человечек по имени Бибендум был нарисован французским художником О’Галопом в 1898 году. На ...
Тигр Тони<br />Тигр Тони был придуман Лео Бернеттомв 1952 году для продвижения кукурузных хлопьев «Kellogg's». Этот бодрый...
Корова Элси<br />В 1930-х годах в США разгорелась «молочная война». Крупных молочных оптовиков обвинили в искусственном за...
Вместо эпилога<br />Зачем компаниям придуманные образы?<br />Выделение среди конкурентов<br />У бренда появляется «живое» ...
При подготовке материала использовалась информация со следующих сайтов:<br />http://www.adme.ru/mcdonald-s/ronald-makdonal...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

персонажи

1,839 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,839
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
215
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

персонажи

  1. 1. Культовые рекламные персонажи<br />
  2. 2. Их знают и любят. Их популярность сопоставима, а, возможно, и превосходит популярность многих современных звёзд. Они всегда будут молодыми... Кто они? Легендарные персонажи мировых брендов. И вот их истории…<br />
  3. 3. Ковбой Мальборо<br />Мужественный взгляд прищуренных глаз, бронзовый загар, волевой подбородок, резко очерченные скулы, сильные руки и харизма настоящего мужчины… Ковбой Мальборо появился, когда сигареты концерна «PhilipMorrisInternational» отчаянно в нем нуждались. <br />Сигареты с фильтром, какими являются Marlbobo, традиционно считались женскими. А так как прекрасная половина человечества тогда ещё не дымила на равне с мужчинами, показатели продаж Marlbobo не вызывали оптимизма. Лео Бернетт, ведущий специалист по рекламе того времени, предложил использовать брутальный и мужественный образ ковбоя – покорителя диких прерий. И он не ошибся. Ковбой Мальбора покорил всех – и мужчин и женщин, а сами сигареты навсегда избавились от репутации табачных изделий для «дам, проницательный вкус которых подтверждает верность мужского суждения о том, что «Мальборо» - это аристократ среди сигарет». И кто сейчас помнит, что раньше думали именно так?<br />
  4. 4. Рональд Макдональдс<br />Рональд Макдональд – клоун вымышленной страны Макдональдлэнд. Уже почти 50 лет является символом компании McDonald’s.<br />Смешной и весёлый, яркий и добрый – он быстро завоевал популярность среди детей. <br />Его первое появление датируется примерно 1963 годом в серии рекламных роликов McDonald’s. Образ был придуман и воплощён в жизнь Уиллардом Скоттом, обаятельным молодым теледиктором, до этого рассказывающем о погоде в программе «Эн-би-си» «Сегодняшнее шоу».<br />Согласно данным книги «FastFoodNation» 2001 года, 96 % американских школьников знают Рональда Макдональда, что делает его самым узнаваемым символом продукта питания. По узнаваемости среди вымышленных персонажей он уступает только Санта-Клаусу. <br />
  5. 5. Зелёный Великан<br />В 1928 году Лео Бернетт разработал персонажа для компании, производящей консервированные овощи. Им стал мужественный и добродушный Зелёный великан, одетый в тунику из листьев. Прототипом Зелёного великана стал языческий бог урожая, а имя ему подарил сорт крупного зелёного горошка GreenGiant.<br />По легенде, Зелёный великан живёт в Солнечной долине и выращивает овощи, ухаживая за ними с любовью и преданностью.<br />В последствии JollyGreenGiantобрёл широкую известность, и его именем в Америке стали называть что-нибудь особенно большое и зелёное. Так, вертолёт HH-53, отличающийся своими крупными габаритами и зелёным цветом получил прозвище "SuperJollyGreenGiant". А ещё считается, что он стал прообразом Шрека.<br />
  6. 6. Бетти Крокер<br />При опросе, проведённом в 1940 годах, Бетти Крокер (BettyCrocker) была названа второй из самых знаменитых женщин Америки, уступив место только Элеоноре Рузвельт. Неплохо для человека, который никогда не существовал на свете!<br />Бетти появилась в 1921 году в качестве рекламного образа, запущенного компанией "Уошбёрн Кросби" (Wash-burrnCrosby), мукомольного предприятия. От её имени компания печатала на упаковках своей продукции рецепты выпечки, выпускала книги и даже вела радиопередачи. В разгар популярности Бетти в компанию на её имя приходило от 4 до 5 тыс. писем в день, в том числе с предложением руки и сердца.<br />Образ Бетти менялся от добродушной домохозяйки лет 50 до молодой прогрессивной женщины 24 лет. Неизменным оставался только её жакет, фирменного красного цвета. <br />
  7. 7. Зайчик Энерджайзер<br />Знали ли вы, что один из самых известных в мире зайцев появился в результате конкурентной борьбы?<br />Дело было так: фирма Duracell начала рекламную кампанию своих батареек. В рекламе показывали группу из нескольких игрушек, работающих на батареях. В конце все игрушки останавливались, а игрушки на Duracellпродолжали подпрыгивать. <br />Energizer предпринял контратаку. Реклама изначально начиналась как пародия на ТВ рекламу Duracell. Батальон глуповатых с виду механических зайчиков, похожих на игрушки Duracell, играли на цимбалах до тех пор, пока на экране не появлялся наглый, самоуверенный розовый зайчик Энерджайзер, играющий на барабане. Голос диктора говорил от имени Duracell, что этого нахала сюда никто не приглашал.<br />Изначально зайчика восприняли, как «одноразовый» приём, но неожиданно для руководства образ прижился. Время прошло, а розовый зайчик Энерджайзер продолжает бить в свой барабан.<br />
  8. 8. Человечек из теста Пиллсберри<br />Ещё одно детище известного Лео Бернетта.<br />Симпатичный человечек из теста по имени Пилсберри - талисман компании Pillsbury , производителя сухой выпечки и глазури. Появлялся в рекламных роликах компании с 1965 по 2004 годов. Его отличительной чертой стал забавный смех – в роликах человек тыкал пальцем в животик Пилсберри, а тот начинал хихикать. <br />«Мальчик – пончик» Пилсберри пользовался всемирной любовью и был очень популярен. Доказательство тому – фильм «Охотники за приведениями» 1984 года, где в финале гигантский человечек из теста, вызванный невольной мыслью одного из главных героев, уничтожает Нью-Йорк. <br />На данный момент появилась информация, что добродушный Пилсберри возвращается в рекламу.<br />
  9. 9. ТетушкаДжемайма<br />Героиней первой легендарной (учитывая год запуска – 1893-й!) рекламной кампании стала чернокожая тётушка Джемайма, предлагавшая всем попробовать чудо-продукты компании ChrisRutt/DavisMillingCo. – блинную муку и сиропы. Образ «тётушки Джемаймы» придумал газетчик и предприниматель Крис Ратт. Вместе с деловым партнёром Чарлзом Андервудомон разработал блинную муку быстрого приготовления. Оставалось придумать название бренда и соответствующий образ для планируемой рекламной кампании. Помог случай. Однажды вечером Ратт присутствовал на шоу, где звучал тогдашний хит – песня «Тётушка Джемайма», которую исполняла чернокожая певица в традиционном кухонном фартуке и с платком-банданой на голове.  Учитывая время старта кампании появление мало того, что женщины, так ещё и негритянки на тысячах упаковок вполне невинной муки стало настоящей революцией, если не прямым вызовом общественному порядку. Результатом гениально проведённой кампании стало полное отождествление в умах потребителей продукта и его рекламного «лица». <br />
  10. 10. Человечек Мишлен<br />Надувной человечек по имени Бибендум был нарисован французским художником О’Галопом в 1898 году. На эскизе, рекламирующем мюнхенское пиво, грузный силуэт заполнял большую часть композиции. Он окружён пьянчужками, сотрясающими пустыми кружками с криками: «Nuncestbibendum!» («Если пить, так сейчас!»). Но эскиз не приглянулся заказчику и тогда предприимчивый француз слегка переделал рисунок и предложил его компании Michelin, которая на тот момент занималась производством велосипедных шин. Вот так у человечка появилось второе имя Мишлен и всемирная слава.<br />Внешне Бибендумсловно составлен из стопки шин разных диаметров, к которым приделаны руки. Этот человечек демонстрирует силу и надёжность шин Michelin, а так же  даёт советы по проверке шин и рассказывает об экологии дорожного движения на сайте компании.<br />В год своего столетия, 2001, по решению экспертного жюри международного конкурса логотипов, проводившегося в Канаде, нестареющий резиновый человечек Michelin был признан лучшим логотипом мира, обойдя такие именитые корпоративные символы, как логотипы Nike, LuckyStrike, CocaCola.<br />
  11. 11. Тигр Тони<br />Тигр Тони был придуман Лео Бернеттомв 1952 году для продвижения кукурузных хлопьев «Kellogg's». Этот бодрый и яркий персонаж с удовольствием поглощал хлопья и проговаривал глубоким басом «They're Gr-r-reat!» (слоган придумал Джон Э. Мэтьюзво время работы в качестве копирайтера в LeoBurnett). <br />В 1970-е годы потребителей познакомили с семьёй Тони – мамой Тони, г-жой Тони, дочерью Антуанеттой и Тони мл. Тони был очень популярен среди итальяно-американской молодёжи. В 1974 году он украсил собой обложки двух итальянских изданий – GQ и Panorama. С 2000 года в качестве официального талисмана представлен сын Тони, Тони мл.<br />Своим легендарным голосом тигр Тони обязан Артуру Равенскрофту, известному американскому певцу и актёру озвучивания Disney. За время своей карьеры Артур озвучил более 500телевизионных роликов с Тони. После его преждевременной смерти в 2005 году в результате болезни, компания Kellogg поместила некролог в газету, заголовок которого гласил: «За каждым великим символом стоит ещё более великий человек».<br />
  12. 12. Корова Элси<br />В 1930-х годах в США разгорелась «молочная война». Крупных молочных оптовиков обвинили в искусственном завышении цен и незаконном присвоении дохода. Шумиха, поднятая прессой, негативно отразилась на репутации многих фирм, и особенно досталось при этом компании Borden. Чтобы поправить положение дел компания заказала… комикс.<br />Героем комикса стала забавная говорящая корова Элси. Образ получился настолько удачным, что Элси быстро стала звездой. Комиксы о приключениях Элси появились в нью-йоркских газетах, а потом и в общенациональных журналах. Скоро героиня комиксов обзавелась семьёй – мужем Элмероми детьми, Беуломи Беурегардом. Читателям так полюбилась эта семейка, что они стали писать письма Элси. Стех пор Элси стала украшать банки со сгущённым молоком Borden. <br />Элси и её семья оставались в моде больше 30 лет. Но в 1969 году правление компании Borden вдруг решило, что Элси уже не отвечает имиджу компании. Элси изгнали с торговой марки, хотя опросы общественного мнения показывали, что она остаётся одним из самых узнаваемых образов в рекламных материалах. В начале 90-х новое руководство компании по достоинству оценило притягательность прежнего имиджа и восстановило Элси в правах. Случай совершенно беспрецедентный: двадцатилетний перерыв почти никак не сказался на узнаваемости образа, который, судя по опросам, был безоговорочно принят уже новым поколением потребителей. Улыбающаяся коровья физиономия снова появилась на банках с борденовскойсгущёнкой и на других продуктах компании. Остаётся она на них и поныне.<br />
  13. 13. Вместо эпилога<br />Зачем компаниям придуманные образы?<br />Выделение среди конкурентов<br />У бренда появляется «живое» лицо, характеристики которого люди переносят на бренд<br />Эмоциональное вовлечение и привязанность потребителей<br />
  14. 14. При подготовке материала использовалась информация со следующих сайтов:<br />http://www.adme.ru/mcdonald-s/ronald-makdonald-vernetsya-v-reklamu-mcdonalds-257055/<br />http://www.syntone.ru/library/books/content/3005.html?current_book_page=18<br />http://en.wikipedia.org/wiki/Ronald_McDonald<br />http://netvreda.ru/news/73-history-of-marlboro-cowboy-from-advertising.html<br />http://www.vesta-sa.ru/publication/pubItem.php?pg=2&id=21<br />http://www.nearyou.ru/0other/01bizn.html<br />http://www.outdoor.ru/index.php?id=4177&sku=press35308137&page=4<br />http://en.wikipedia.org/wiki/Pillsbury_Dough_Boy<br />http://www.adv-club.ru/page.php?pageId=14&matterId=380<br />http://en.wikipedia.org/wiki/Thurl_Ravenscroft<br />http://tobap.amt.kiev.ua/issues/year2004/issue-106/Borden<br />

×