Notoriedad Publicitaria en el Cine

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Notoriedad Publicitaria en el Cine

  1. 1. ©TNS 2013Notoriedad Publicitaria en el CineLas películas como marcasNotoriedad en el Cine. Tracking IOPE de TNS
  2. 2. ©TNS 2013Notoriedad Publicitaria en el CineLas películas como marcas2En la Gala de los Goya celebrada en febrero, dospelículas fueron las flamantes ganadoras: Blancanieves yLo Imposible, con 15 Goyas entre ambas. En cambio, sinos centramos en términos de asistencia al cine en2012, la gran ganadora es claramente Lo Imposible,seguida de La Saga Crepúsculo: Amanecer parte 2, LasAventuras de Tadeo Jones, Los Vengadores y El Hobbit.Notoriedad en el Cine. Tracking IOPE de TNS0246810121 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52LO IMPOSIBLE CREPUSCULO EL HOBBIT LOS VENGADORES LAS AVENTURAS DE TADEO JONESEvolutivo Cobertura de laNotoriedad publicitaria depelículas en 2012 (%)5,8%2.276.000 5,4%2.126.00010,2%4.009.0008,4%3.261.000 8,1%3.193.000Para este análisis de resultados en taquilla, lo ideal seríatener un dato que nos ayudara a predecir el éxito de unapelícula. El Tracking IOPE de TNS analiza en quémedida la población cita de manera espontánea laspelículas, como si fueran marcas en su objetivo decomunicación. Basándonos en este análisis, ¿qué haocurrido en términos de notoriedad espontánea depublicidad con las películas más exitosas en taquilla?
  3. 3. ©TNS 2013No cabe duda que existen otros factores que contribuyenal éxito en la taquilla de una película, pero el recuerdopublicitario es un factor fundamental en este resultadocomercial.3A lo largo de 2012 hemos analizado la evolución del indicadorde Notoriedad espontánea de publicidad de las 5 primeraspelículas líderes en términos de número de espectadores, y elprimer resultado es claro: Lo Imposible, una produccióncompletamente española (Apaches Entertainment y Telecincoen el momento de máxima Notoriedad (3 semanas despuésde su estreno).Pero, ¿qué ocurre con las otras cuatro películas másexitosas?.Esta relación de éxito entre notoriedad y resultados de taquillatambién aparece en el resto de películas analizadas. Es el casode Los Vengadores con un pico de máxima notoriedad del5,8% (más de 2.200.000 recuerdan espontáneamentePublicidad vs. 2.327.000 espectadores), Las Aventuras deTadeo Jones con la Cobertura máxima de Notoriedad en el5,4% y que equivale a más de 2.000.000 de personas(2.700.000 espectadores en Taquilla), o Intocable queobtiene un dato de Notoriedad máxima del 2,1% (más de800.000 de personas vs 2.500.000 espectadores).5,1% de Notoriedad, la cifra más alta del 2013 asociada a unapelícula, equivalente a casi 2 millones de personas que citanhaber sido impactados por su comunicación.Notoriedad en el Cine. Tracking IOPE de TNSCinema) y distribuida por Warner, es lapelícula más recordadapublicitariamente por la poblaciónespañola. Ha sido vista en las salas decine por más de 6 millones deespectadores pero además obtuvo unaCobertura de la Notoriedad Publicitaria demás de 4.000.000 de personas en elLa Saga Crepúsculo, segunda en taquilla,es también para el Tracking IOPE lasegunda más recordada, con una coberturade Notoriedad del 8,4% dos semanasdespués del estreno, lo que equivale a másde 3.200.000 de personas vs. más de3.300.000 espectadores.Por último, analicemos los estrenos de 2013con importante inversión en Comunicación,como Django, Lincoln, Hansel y Gretel,Oblivion o Iron Man 3. Esta última, una delas más exitosas en taquilla, obtuvo más de500.000 espectadores en la semana de suestreno (26-28 de abril). Esa semana tuvo un
  4. 4. ©TNS 2013Notoriedad Publicitaria en el CineLas películas como marcas4FICHA TÉCNICA: Cobertura: individuos que mencionanespontáneamente publicidad de cada película enel periodo seleccionado Target: Población General 14 y más años Ámbito: España Fechas: Año 2012 (01/01/2012 al 31/12/2012) Entrevistas: 36.500 (100 entrevistas diarias) Universo: 39.449.000Notoriedad en el Cine. Tracking IOPE de TNSPara más información:David CastilloJulián Camarillo, 4228037 MadridTel. 91 432 89 00e. david.castillo@tnsglobal.comwww.tnsglobal.esInforme propiedad de TNS. No está permitida sureproducción, comunicación pública ni ningún otro actosin citar la fuente de datos.

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