El fenómeno Cincuenta Sombras

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El fenómeno Cincuenta Sombras

  1. 1. El fenómeno Cincuenta sombras© TNSEl fenómeno Cincuentasombras
  2. 2. El fenómeno Cincuenta sombras© TNS 2Detalles metodológicos*Controles de Campo: Para conseguir unos niveles óptimos de calidad y la mayor eficacia en los procesos, se ha dimensionado el número de entrevistadores quehan participado en este estudio, el tipo de supervisión realizada sobre el trabajo de campo y el incentivo para el entrevistado, en caso de que haya sido necesario.**La información técnica y otros procedimientos de campo no incluidos en este apartado, se pueden consultar bajo petición.TargetMujeres de 18 a 55 años, divididas en dos targets: Lectoras: lectoras de alguno de los libros de la trilogía Cincuenta Sombras. No lectoras: personas que no hayan leído ningún libro de Cincuenta Sombras.Muestra1280 entrevistas en total, distribuidas de la siguiente manera:■ Target lectoras: 991 entrevistas■ Target no lectoras: 289 entrevistas■ Adicionalmente se han enviado invitaciones a aproximadamente a 5.000panelistas representativas de la población internauta, obteniendo 1987entrevistas finales para conocer penetración real y perfiles de los dos targetsEl margen de error para resultados globales, si la muestra se hubiera seleccionada por método aleatorio puro, sería de+/- 3,16% para 1000 entrevistas y de +/-5,77 para 300 entrevistas; bajo el supuesto de máxima indeterminación(p=q=50%) y para un intervalo de confianza del 95,5% (especificar margen de error también para aquellossegmentos por los que luego se analizarán los resultados)TécnicaEntrevistas CAWI de 15 minutos de duración, con 1 pregunta abiertas.Realización del test a través de nuestra base de sondeos panelizada Online Ligthspeed. La gestión de los panelistas(selección, animación, incentivación para premiar la calidad y la continuidad de la colaboración y de las respuestas, yel control y seguimiento de dichas calidades) es realizada por Lightspeed Research B.V., empresa de nuestro grupo.Fechas de campo Mayo de 2013PonderaciónLos valores a nivel total muestra (n=1987) han sido ponderados por edad y región, conuna eficiencia de la ponderación del 83,5%
  3. 3. El fenómeno Cincuenta sombras© TNSCincuentasombrasUn antes y un después enla vida sexual de lasespañolas3
  4. 4. El fenómeno Cincuenta sombras© TNS 4Un antes y un después en la vida sexual de lasespañolas…El 30% delas lectorasO casi 2 millones de españolas*ha cambiado su forma de ver la sexualidada raíz de la lectura del libroEl secreto de Cincuenta Sombras:*Población total de mujeres de 18 a 55 años: 11.687.380Fuente: EGM 2012
  5. 5. El fenómeno Cincuenta sombras© TNS 5Un antes y un después en la vida sexual de lasespañolas…6 de cada 10lectoras afirman haberaprendido sobresexualidad
  6. 6. El fenómeno Cincuenta sombras© TNS 6Un antes y un después en la vida sexual de lasespañolas…45%Tiene unamentalidad másabierta43%Habla de sexode una formamás abierta39%Ha superadoalgunos tabúes35%Es más exigenteen susrelacionessexuales33%Ha tenidorelaciones másfrecuentemente31%Ha mejoradosu relación depareja
  7. 7. El fenómeno Cincuenta sombras© TNS 7Un antes y un después en la vida sexual de lasespañolas…Después de leer el libro, el 30% ha realizado nuevasprácticas sexuales, sobre todo:44%Nuevas posturassexuales41%Fantasíassexuales29%Uso de juguetessexuales18%de las lectoras ha compradojuguetes eróticos motivadaspor Cincuenta Sombras
  8. 8. El fenómeno Cincuenta sombras© TNS 8Un antes y un después en la vida sexual de lasespañolas…43%ha tenido fantasías eróticasrelacionadas con la novela31%accedería a hacer de sumisa32%ha sido dominante
  9. 9. El fenómeno Cincuenta sombras© TNSCincuentasombrasUn fenómeno social9
  10. 10. El fenómeno Cincuenta sombras© TNS 10Un fenómeno social…Todo el mundo conoce a Christian Grey:53%ha leído alguno de los libros de la saga100%de las españolas ha oído hablar de latrilogía de Cincuenta Sombras
  11. 11. El fenómeno Cincuenta sombras© TNS 11Un fenómeno social…38%Conoce de la existenciade Cincuenta sombraspor los medios decomunicación69%de las lectoras hacomentado el librocon sus amigos53%de las lectoras hacomentado el librocon su pareja78%Conoce de la existenciade Cincuenta Sombraspor el Boca-Oreja18%lo ha visto porInternet
  12. 12. El fenómeno Cincuenta sombras© TNS 12Un fenómeno social…2 de cada 5Ha buscado información enInternet sobre Cincuentasombras antes de leerlo1 de cada 4Busca información sobre sexo enla red después de leer el libro
  13. 13. El fenómeno Cincuenta sombras© TNS 13Un fenómeno social…37%De las jóvenes entre 18 y 35 años ha hechoalgún comentario sobre el libro en las RedesSocialesEl fenómeno Cincuenta sombras enlas Redes Sociales*:221.505 likes69.457 followers¡Y siguen creciendo!*A fecha 29 de Mayo de 2013
  14. 14. El fenómeno Cincuenta sombras© TNS 14CincuentasombrasEl fenómeno continúa
  15. 15. El fenómeno Cincuenta sombras© TNS 15El fenómeno continúa…100%de las lectoraslo ha leído60%de las lectoraslo ha leído50%de las lectoraslo ha leído
  16. 16. El fenómeno Cincuenta sombras© TNS 16El fenómeno continúa…3 de cada 10Lectoras han comprado otras novelaseróticas después de leer Cincuentasombras50%Opta por leerotras sagas
  17. 17. El fenómeno Cincuenta sombras© TNS 17El fenómeno continúa…72%de las que no han leídoCincuenta sombras norechaza hacerlo pronto40%ha buscado información enInternet80%Se animaría sileyera comentariospositivos3 de cada 4Lo leería si se lo regalaran
  18. 18. El fenómeno Cincuenta sombras© TNS 18Ellas también se enamorarán de Christian Grey1 de cada 2lectoras pondría un Grey en su vidaCuanto más te leo más te quiero:61%de las lectoras que termina la sagapondrían un Grey en su vida53% 59% 61%
  19. 19. El fenómeno Cincuenta sombras© TNS 19¡Gracias!Para más información:Random House MondadoriTravesera de Gràcia ,47-4908021 BarcelonaT 933 660 300www.megustaleer.comTNSCamí de Can Calders, 408173 Sant Cugat del VallèsBarcelonaT 935 819 453www.tnsglobal.es

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