Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
©TNS 2014
Generacja Automotive
oferta TNS Polska
©TNS 2014
Zapnijmy pasy, czyli krótko o idei projektu
Zachodnie media już jakiś czas temu obwieściły,
że przedstawiciele G...
©TNS 2014
Punkty kontrolne na trasie: zagadnienia badawcze
3
Obszar Pytania, na które odpowiemy Szczegółowe zagadnienia
Cz...
©TNS 2014
Wnikliwe spojrzenieSolidna podstawa do analiz
Technika i próba
Badanie zrealizowane za
pośrednictwem panelu
Inte...
©TNS 2014
Wybrane wyniki badania prezentowane na konferencji
Automotive TNS Polska „Dokąd jedzie Pan Y?”
5
©TNS 2014 6
TNS Polska | ul. Wspólna 56 00-687 Warszawa | t +48 22 598 96 92 | f +48 22 598 99 99 | www.tnsglobal.pl/autom...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Generacja Automotive. Oferta raportu TNS Polska.

1,176 views

Published on

Na rynek wkracza nowe pokolenie klientów - mają oni inne potrzeby, preferencje i sposób życia niż ich poprzednicy. Nowe oczekiwania dotyczą również rynku motoryzacyjnego.

Zachodnie media już jakiś czas temu obwieściły, że przedstawiciele Generacji Y – osób stanowiących przyszły core target branży – „już nie kochają samochodów” tak jak przedstawiciele Generacji X i od własnych ‚czterech kółek’ wolą najnowszy model smartfona. Pozostają jednak wątpliwość w jakim stopniu teza ta, nawet jeśli jest prawdziwa w przypadku zachodnich rynków, ma odniesienie również do polskich konsumentów. W ramach projektu „Generacja Automotive” postanowiliśmy zatem bliżej przyjrzeć się jak przebiegają różnice w podejściu do motoryzacji naszych rodzimych przedstawicieli generacji Y i generacji X. Czy samochód jest tak samo ważnym elementem życia dla dzisiejszych 20-latków, jak i 40-latków? Jak nowe trendy na rynku motoryzacji wpływają na chęć posiadania własnego auta? Jak nawiązać dialog z nowymi klientami?

Zapraszamy Państwa do wspólnej podróży, w ramach której znajdziemy odpowiedzi na te i inne pytania, kluczowe dla zrozumienia nowej generacji klientów na rynku motoryzacyjnym.

Zapraszamy do kontaktu z działem TNS Polska Automotive w sprawie szczegółów projektu.
Hanna Adamczyk: hanna.adamczyk@tnsglobal.com
Magdalena Boroń: magdalena.boron@tnsglobal.com

http://www.tnsglobal.pl/automotive

Published in: Automotive
  • Be the first to comment

Generacja Automotive. Oferta raportu TNS Polska.

  1. 1. ©TNS 2014 Generacja Automotive oferta TNS Polska
  2. 2. ©TNS 2014 Zapnijmy pasy, czyli krótko o idei projektu Zachodnie media już jakiś czas temu obwieściły, że przedstawiciele Generacji Y – osób stanowiących przyszły core target branży – „już nie kochają samochodów” tak jak przedstawiciele Generacji X i od własnych ‚czterech kółek’ wolą najnowszy model smartfona. Pozostają jednak wątpliwość w jakim stopniu teza ta, nawet jeśli jest prawdziwa w przypadku zachodnich rynków, ma odniesienie również do polskich konsumentów. W ramach projektu „Generacja Automotive” postanowiliśmy zatem bliżej przyjrzeć się jak przebiegają różnice w podejściu do motoryzacji naszych rodzimych przedstawicieli generacji Y i generacji X. Czy samochód jest tak samo ważnym elementem życia dla dzisiejszych 20-latków, jak i 40-latków? Jak nowe trendy na rynku motoryzacji wpływają na chęć posiadania własnego auta? Jak nawiązać dialog z nowymi klientami? 2 Zapraszamy Państwa do wspólnej podróży, w ramach której znajdziemy odpowiedzi na te i inne pytania, kluczowe dla zrozumienia nowej generacji klientów na rynku motoryzacyjnym. Na rynek wkracza nowe pokolenie klientów - mają oni inne potrzeby, preferencje i sposób życia niż ich poprzednicy. Nowe oczekiwania dotyczą również rynku motoryzacyjnego. Generacja X: pokolenie urodzonych w latach 60 i 70. Generacja Y: pokolenie wyżu demograficznego z lat 80. i 90.Cechuje ich mi.in. intensywne wykorzystanie nowoczesnych technologii. Dobrze czują się w warunkach wolnego rynku i globalizacji
  3. 3. ©TNS 2014 Punkty kontrolne na trasie: zagadnienia badawcze 3 Obszar Pytania, na które odpowiemy Szczegółowe zagadnienia Cztery kółka Stan posiadania, korzystanie z samochodu Czy przedstawiciele generacji Y mają prawo jazdy? Czy mają własne auto? Jak z niego korzystają? Czy różnią się pod tym kątem od przedstawicieli generacji Y?  posiadany samochód (m.in. marka, model, rocznik, silnik, przebieg)  korzystanie - zakres, częstotliwość  auto prywatne/służbowe W drodze Przemieszczanie się w codziennym życiu Jakie środki transportu są wykorzystywane na co dzień i ‚od święta’? Co o tym decyduje? Czy motywacje za tym stojące są inne w przypadku Generacji X i Y?  wykorzystywane środki transportu  share podróży samochodowych  czynniki decyzyjne przy wyborze środka transportu Kocha, lubi, szanuje? Stosunek do samochodu i innych form transportu Jaką rolę pełni samochód dla generacji Y? Jakie emocje budzi? Czy relacja z branżą automotive przebiega inaczej niż w przypadku Generacji X?  wizerunek i rola samochodu  emocje związane z użytkowaniem samochodu Nowe trendy Alternatywy dla samochodu Jaki jest potencjał nowych inicjatyw na rynku motoryzacyjnym?  znajomość i postawy względem nowych trendów (carshering, krótkoterminowy wynajem etc.) Intencje zakupowe Chęć posiadania i preferencje względem auta Czy młodzi ludzie planują mieć w przyszłości własny samochód? Jakie cechy musi spełniać auto, by zdecydowali się na jego zakup?  motywy posiadania/ nieposiadania auta w przyszłości  preferencje względem nowego auta (czynniki funkcjonalne, emocjonalne)  marki i modele brane pod uwagę Dodatkowe spojrzenie: Lifestyle i technologia Jak żyją przedstawiciele generacji Y? Czy ich poglądy, aspiracje, marzenia odbiegają od tych wyznawanych przez Generację X?  wartości, aspiracje  podejście do nowoczesnych technologii
  4. 4. ©TNS 2014 Wnikliwe spojrzenieSolidna podstawa do analiz Technika i próba Badanie zrealizowane za pośrednictwem panelu Internetowego. Do badania zaprosiliśmy:  600 przedstawicieli generacji X – osób w wieku 35-54  600 przedstawicieli generacji Y – osób wieku 19-34  dodatkowo proponujemy ‚zoom’ na grupę 18 i 19-latków, którzy wchodzą właśnie w dorosłość, a w przyszłości będą stanowić główny target branży motoryzacyjnej (100 wywiadów) Harmonogram  Realizacja wywiadów miała miejsce w czerwcu 2014r.  Raport jest dostępny w ciągu 7 dni roboczych od otrzymania zlecenia. Analizy Na poziomie analizy nie chcieliśmy patrzeć na przedstawicieli poszczególnych generacji wyłącznie z lotu ptaka, jak na grupę homogeniczną. By uniknąć ryzyka generalizacji i zbytniego upraszczania rzeczywistości w analizie wyników centralną oś interpretacyjną stanowi segmentacja przedstawicieli generacji X i Y. Dzięki temu możemy precyzyjnie określić różne grupy klientów, spojrzeć na ich postawy i zachowania, a także określić jak branża motoryzacyjna w sposób efektywny powinna kierować do nich swoje działania. Zajrzymy pod maskę, czyli słowo o metodologii Wyniki dostępne praktycznie „od ręki” 4
  5. 5. ©TNS 2014 Wybrane wyniki badania prezentowane na konferencji Automotive TNS Polska „Dokąd jedzie Pan Y?” 5
  6. 6. ©TNS 2014 6 TNS Polska | ul. Wspólna 56 00-687 Warszawa | t +48 22 598 96 92 | f +48 22 598 99 99 | www.tnsglobal.pl/automotive Zapraszamy do współpracy Hanna Adamczyk hanna.adamczyk@tnsglobal.com Magdalena Boroń magdalena.boron@tnsglobal.com

×