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2Universo: Hombres y Mujeres de 18 a 65 años de edad de niveles AB, C+, C y D+/D.Diseño Muestral: Polietápico por conglome...
Base 2013: 900 entrevistas2 de cada 3 mexicanos festejan el día de lasmadres…¿Es un gran acontecimiento de consumo?A/B C+ ...
SE TRIPLICAel uso de redessociales para felicitar a mamá vs. 2011Aunque 38% de las personas NO gastará en regalos y usará ...
¿ Cómo piensa festejar el Día de las Madres?El 62% invertirá en el festejo…En el 2011 lo más común era comprarle un regalo...
Mientras que los NSE bajos se quedan principalmente en su casa (87%), los de NSEmedio C+ y altos, acuden a restaurantes, 5...
¿En promedio, ¿cuál es el presupuesto total que invertirá para celebrar el día de las madres (Incluyendo regalos, festejos...
8¿ Cuáles de las siguientes opciones influyen en la decisión de cómo celebrar el día de las madres?En el 45% de las ocasio...
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Certificado deregaloFlores¿Qué piensa comprar para regalar este 10 de mayo?Base: 325 entrevistas todos los que darán un re...
¿ Qué método(s) de pago piensa utilizar para celebrar el Día de las Madres?Aunque el uso de tarjeta de crédito se ha tripl...
¿dónde comprará la mayoría de sus regalos del Día de la Madre?4 de cada 10 personas compra regalos en el comercioinformal,...
• A pesar de crecer el número de personas quedeciden no gastar en este día, de seguir estastendencias, el gasto para el 20...
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TNS Reporte Día de las Madres

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TNS Reporte Día de las Madres

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  2. 2. 2Universo: Hombres y Mujeres de 18 a 65 años de edad de niveles AB, C+, C y D+/D.Diseño Muestral: Polietápico por conglomerados con sorteo aleatorio del hogarSelección del entrevistado: Distribución natural en términos de sexo, edad, NSEy lugar de residencia.Método de recolección: Entrevistas a través del método CATI.Tamaño de la muestra: 900 entrevistas efectivasMargen de Error muestral : El error muestral es de +/-3.7% para un nivel de confianza del95% para los resultados globales (por medición).Fecha de levantamiento: Del 21 de Marzo al 5 de Abril de 2013Cobertura Geográfica: Principales Ciudades de México: D.F. y Área Metropolitana, GDL y MTY.Ficha Técnica
  3. 3. Base 2013: 900 entrevistas2 de cada 3 mexicanos festejan el día de lasmadres…¿Es un gran acontecimiento de consumo?A/B C+ C D+/D77% 70% 63% 59%63%70%de las mujeresmayores de 15años sonmadres.Equivale a40.8millonesde mujeresTienen 2.4hijos enpromedioINEGIMexicanos quefestejan el día de lasmadres
  4. 4. SE TRIPLICAel uso de redessociales para felicitar a mamá vs. 2011Aunque 38% de las personas NO gastará en regalos y usará latecnología (SMS, email y redes sociales) para felicitar a sumami…Personas que no gastaránen regalos:+15% vs 2011
  5. 5. ¿ Cómo piensa festejar el Día de las Madres?El 62% invertirá en el festejo…En el 2011 lo más común era comprarle un regalo, ahoralo más común es reunirse para festejarla…53%Dando Regalos85%casa85%Desayuno, comida o cena encasa54%54%Dando un paseo36%restaurante36%Desayuno/comida o cena enrestaurante43%celular43%Enviar un mensaje de texto víacelular67%casa67%Desayuno, comida o cena encasa72%Dando Regalos28%Dando un paseo19%celular19%Enviar un mensaje de texto víacelular28%restaurante28%Desayuno/comida o cena enrestauranteBase 2013: 556, todos los que festejaránTop 5 2013 Top 5 2011
  6. 6. Mientras que los NSE bajos se quedan principalmente en su casa (87%), los de NSEmedio C+ y altos, acuden a restaurantes, 56% y 58%, respectivamente.En ese sentido, la Cámara de la Industria Restaurantera yAlimentos Condimentados (Canirac) espera que la demanda delsector aumente alrededor de un 30% el próximo 10 de mayo.
  7. 7. ¿En promedio, ¿cuál es el presupuesto total que invertirá para celebrar el día de las madres (Incluyendo regalos, festejos, viajes,paseos, ir al cine, teatro, etc.)?Los mexicanos gastarán 20% más que en2011Base 551 entrevistas (los que festejarán excluyendo SMS, tarjeta electrónica y correo electrónico)Los jóvenes de 25 a 34 años, las mujeres y las personas de NSE A/Bson los segmentos que gastarán más en este 10 de mayo.Monto promedio de inversión2011Monto promedio de inversión2013$1366 $1650$986Inversión solo en regalos$1486Inversión solo en regalos
  8. 8. 8¿ Cuáles de las siguientes opciones influyen en la decisión de cómo celebrar el día de las madres?En el 45% de las ocasiones, el gasto dedicado al festejo esinfluenciado por promociones y descuentos del 10 deMayo!53%45%37%31% 29% 28%18% 17%Recomendaciónfamiliares/conocidosTelevisiónPromocionesy descuentosRadio AnunciosespectacularesInternet PeriódicosRevistasBase 402, todos los que festejaránBase 656, todos los que festejarán
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  10. 10. Certificado deregaloFlores¿Qué piensa comprar para regalar este 10 de mayo?Base: 325 entrevistas todos los que darán un regalo80%Ropa49%Chocolates ydulces47%Perfumes75% 47%Artículos de cuidadopersonal CD música39%29%Libros27%Joyas24%DVD/Blue Ray23%Celular22%Electrodomésticos18%Peluches17%MP3 Player14% 12%Vino11%Muebles10%Viajes
  11. 11. ¿ Qué método(s) de pago piensa utilizar para celebrar el Día de las Madres?Aunque el uso de tarjeta de crédito se ha triplicado, elefectivo es la forma principal de pago en los festejos paraeste día de las madres93%6%17% 14%3%Efectivo Tarjetade créditoTarjetade débitoVales dedespensa90%2%12%12%OtrosBase 551 entrevistas (los que festejarán excluyendo SMS, tarjeta electrónica y correoelectrónico)Los nivelessocioeconómicos mediosy altos recurren a latarjeta de crédito.Los pequeños comerciantes esperanuna derrama económica de mil 142millones de pesos durante lacelebración del Día de las MadresVs. 2011:
  12. 12. ¿dónde comprará la mayoría de sus regalos del Día de la Madre?4 de cada 10 personas compra regalos en el comercioinformal, lo que explica en cierta medida el uso delefectivo.64%46% 42%27% 27%20%8%16%Supermercado TiendaDepartamentalTianguis TiendaespecializadaClub dedescuentoVenta porcatálogoInternet54%42%51%16% 21%15%2%Otro lugarBase 556, todos los que festejaránLos niveles socioeconómicosmedios y altos compranprincipalmente en tiendasdepartamentales y clubes dedescuento. Los medios y bajos ensupermercados y tianguis.Vs. 2011:
  13. 13. • A pesar de crecer el número de personas quedeciden no gastar en este día, de seguir estastendencias, el gasto para el 2014 crecería 7%vs 2013.• Algunas acciones que podrían ayudarte paracapitalizar este día:– Servicios de tarjetas electrónicas animadas con humorpuede ser una buena forma de insertar tu marca en estedía si no tienes productos que se buscan para este festejo– Cupones o promociones de flores por internet o cenas enla compra de tus productos– Colocar materiales didácticos para los niños y que‘construyan algo’ para las madres es una buena forma deconstruir un lazo emotivo de tu marca. Canal: escuelas!¿10 de Mayo de 2014?El ABC del 10 de Mayo 20131. 63% de los mexicanos festeja eldía2. 45% es influenciado porpromociones y descuentos3. 62% gasta en el festejo de lasmadres (+20% vs. 2011)4. 38% la gente que no quieregastar en este día (+15% vs 2011)y usa redes sociales para felicitara su mami5. Niños y el día de las Madres:http://bit.ly/11oBw7z

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