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TNS Mexico Estudio Navidad 2015

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Conoce cómo planean pasar la Navidad los Mexicanos y cuales son sus propósitos

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TNS Mexico Estudio Navidad 2015

  1. 1. ¡Qué comiencen las fiestas! Diciembre 2015
  2. 2. 2 59 33 Mientras los niños creen más en la magia de los Reyes Magos que en Santa Claus y recuerdan menos al niño Dios… 62
  3. 3. Los adultos planean gastar 3,500 pesos – 8% más que en el 2014 – para mantener el espíritu festivo Base: 442 6Regalos en promedio 2014 ¿Cuál es el presupuesto que va a invertir en todos los regalos que va a dar en esta temporada navideña? ¿Cuántos regalos piensa dar en esta temporada? Promedio del presupuesto que van a invertir en el total de regalos. +8% 2015 6 Regalos en promedio
  4. 4. 26 19 19 9 17 16 19 4 Regalos Cena Viajes Bebidas alcohólicas 2015 2014 4 Más regalos y más bebida es lo que caracteriza el espíritu del 2015 vs el año anterior…. Pensando en la próxima temporada navideña por favor díganos si pretende gastar más, menos o igual que el año pasado en... % Gastará Más Base 479
  5. 5. 5 También hay mejores intenciones de ayudar, pero no con Dinero! En 2015 el Teletón recauda 30% menos que en 2014 (146 millones menos) +500 mil visitas a los Centros de Rehabilitación infantil Hay más personas que quieren donar… 52% 37% 2015 2014 % que gastarán más en donaciones 6% 20142015 8% Pensando en la próxima temporada navideña por favor díganos si pretende gastar más, menos o igual que el año pasado en... Base 479 % que podrían donar Donaciones 1. 2.Pero no dando más dinero Lo mismo pasó en el Teletón!
  6. 6. 6 En la bebida, aunque somos un país cervecero, Whisky es lo que más crece vs. el año pasado… Base 3622014 2015 80 Cerveza 83 62 Tequila Whisky 49 24 Sidra Champagne 50 68 57 50 22 Adicional a las bebidas que consume normalmente cuáles pretende consumir durante la temporada navideña % de personas que tienen la intención de consumir estas bebidas en la temporada navideña
  7. 7. © TNS 2014 Tequila sigue siendo la bebida destilada preferida de los Mexicanos pero el Whisky crece porque nos hace ver ‘diferentes y sofisticados’… Cerveza Cerveza Tequila Whisky blanco/rosadoVodka Sidra (tipo Cooler) Ron Atributos basados en la importancia Es una bebida con la que me identifico 26 20 15 11 8 3 4 4 Me pone de buen humor 32 20 11 7 7 4 4 4 Tiene buen sabor 18 17 16 10 5 10 6 3 Es una bebida en la que confío 33 18 13 9 5 5 3 4 Me relaja 27 20 12 14 6 3 4 2 Es una bebida que me diferencia de... 14 15 25 10 8 4 4 4 Es sofisticado 9 12 28 15 6 4 3 3 Está hecho de ingredientes naturales 28 24 6 12 2 12 2 2 Es un producto para tomar con los amigos 46 21 7 5 5 2 5 2 Es una bebida exclusiva 7 13 26 11 7 6 3 3 Es una bebida refrescante 61 6 4 5 3 4 12 2 Es una bebida con tradición 18 43 6 6 2 14 0 2 No es amargo 9 13 10 10 8 15 9 6 Es un producto suave 19 8 7 14 2 19 8 6 Es seco 10 24 20 12 12 4 0 3 Strong Average Weak Benchmark: Power In The Mind SAMPLE SIZE: n. 362 [362 weighted] // CUSTOM FILTERS APPLIED: None // Benchmark for Performance: Power in the Mind
  8. 8. 8 Ropa, Zapatos y juguetes siguen siendo las categorías que acaparan el gasto navideño ¿Qué regalos piensa dar esta Navidad? ¿Qué regalos dio en la temporada Navideña pasada? 6 de cada 10 regalará un dispositivo tecnológico vs 4 de cada 10 en 201414 16 23 19 16 24 24 28 29 37 42 40 58 66 11 11 12 14 15 18 19 23 27 32 32 35 46 60 Música (CD, canción iTunes, etc.) Películas (DVD, Blue Ray) Tablet Videojuegos Efectivo Vinos o licores Cosméticos / Productos para la belleza Celulares Libros Accesorios Perfumes o Colonia Chocolates/ Galletas / Pan Dulce Juguetes Ropa o Zapatos 2014 2015 Base 442
  9. 9. 9 Pero el mercado informal ahora se ha convertido en el segundo lugar más buscado para comprar por los segmentos más necesitados De las siguientes opciones señale por favor: ¿En qué lugares compra sus regalos navideños? Base: 442+ / - vs. 2014 65 52 42 26 32 61 68 54 12 45 67 52 30 28 26 69 31 38 44 22 Supermercado Tienda departamental Tienda especializada Tianguis Mercado Internet Total ABC C C-/D+ -1 +2 -4 -7 -5 -8 -10 -5 -2 -2 +3 +4 -6 +9 -2
  10. 10. La ‘jefecita’ es la que concentra las intenciones de regalo navideñas Por favor mencione de la siguiente lista ¿a quién va a dar regalos en esta Navidad? Base: 442 % que piensa dar regalos a… 2 23 44 56 65 67 71 5 28 50 60 62 71 70 Amigo invisible/secreto A un amigo/ compañero de trabajo A mi papá A mis hijos A otro miembro de mi familia (primo, hermano, hermana,… A mi pareja (novio/novia, esposo/esposa) A mi mamá 2014 2015
  11. 11. 11 Aunque uno de los principales propósitos para el 2016 es tener más dinero… Metas financieras Salud Desarrollo personal ¿Cuáles son sus propósitos para año nuevo? % 79 59 38 36 83 80 38 38 Aumentar mis ingresos Ahorrar dinero Comprar o cambiar carro Comprar o cambiar casa 60 39 38 12 66 46 46 9 Hacer ejercicio Llevar una dieta balanceada Estar más relajado Dejar de fumar 35 11 43 12 Nuevo trabajo o mejorar las conduciones actuales Buscar una nueva pareja 2014 2015 Base 479 27% de los fumadores en México quiere dejar de fumar durante el 2016
  12. 12. 12 Los mexicanos no piensan en pagar sus deudas cuando lo tienen (dinero). ¿En cual de los siguientes productos o servicios gasta su aguinaldo? Base 479 71 67 54 44 44 38 30 23 22 13 13 9 9 Regalos Ropa y Zapatos Fiesta / Cena Gastos del hogar: renta, pago de servicios, despensa, etc. Pago de deudas Ahorro e inversión Vacaciones y viajes Bebidas alcohólicas Compra de electrodomésticos del hogar Compra o pago de bienes (casa, departamento, auto) Pago de cuotas del colegio / escuela / educación Gastos de Salud Donaciones +3 +6 +8 +9 -1 +2 +5 +3 +3 +2 +2 + / - vs. 2014
  13. 13. 13 64 Páginas da Internet de las Marcas 49 Anuncio en la tienda 37 Anuncio en la TV 35 Redes Sociales 41 Vendedor en la tienda Recomendación de un amigo La revolución digital también ha impactado los hábitos navideños % cuales de los siguiente medios utilizó para conocer o investigar sobre los regalos que va a dar 10 +7 ¿Cuáles de los siguientes medios utilizó para conocer o investigar sobre los regalos que va a dar? Base: 442 +7 +1 -1 + / - vs. 2014 Vs. 2014 Vs. 2014
  14. 14. 14 Estas son algunas inspiraciones de cómo las marcas han usado los medios digitales en navidad Aunque polémica por su parecido con la campaña del centro comercial canadiense Yorkdale. Palacio de Hierro le ha dado un nuevo sentido a la Navidad con Mr. Claus. #QueridoMrClaus #NavidadPalacio ¿Necesitas inspiración para tu campaña? Aquí te compartimos algunas ideas que te pueden servir 1. Applicación GetFans, cada participante en tu concurso puede reclutar a otros. 2. Concurso de fotos vía Facebook o un concurso de video vía YouTube. 3. Crea tu sorteo en Facebook, Twitter o Instagram. 4. Mide el éxito de tu campaña Como cada año Starbucks lanza sus clásicos vasos rojos. Para conmemorarlo realizó un concurso vía Instagram entre sus seguidores https://www.instagram.com/starbucks/ Uber invita a sus usuarios a abrir su aplicación el 18 de diciembre y ganar uno de los más de 1,400 premios. También convocan a usuarios a hacer viajes entre el 15 y el 18 para ganar una carrera de compras donde podrán tomar todo lo que quieran de una tienda en 5 minutos
  15. 15. 15 ¿Quieres más información? Contáctanos contactotnsmexico@tnsglobal.com +5255 30983535
  16. 16. 16 ¿Quieres saber cómo celebran la navidad en otros países de Latinoamérica? Argentina Da click sobre la imagen para averiguarlo Brasil
  17. 17. Metodologia 17 CAWI – Campo Online  479 entrevistas  Realizadas los días 29 de noviembre a 4 de diciembre de 2015.  AMCM, Guadalajara y Monterrey Edades  Entre 18 e 65 años Sexo  48% mujeres  52% hombres

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