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TNS Kids study tns 2013
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TNS Kids study tns 2013

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TNS es una agencia de investigación de mercados con más de 45 años de experiencia en México.
Contamos con herramientas cualitativas específicas para el mercado infan

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TNS Kids study tns 2013

  1. 1. Universo:Hombres y Mujeres de 18 a 65 años de edad.Diseño Muestral:Polietápico por conglomerados consorteo aleatorio del hogarSeleccióndel entrevistado:Conforme a cuotas desexo, edad, NSE y lugar de residencia.Método de recolección:Entrevistas a través del método CATI.Tamaño de la muestra:900 entrevistas efectivas.Margende Error muestral : El error muestral es de +/-3.7% para un nivel de confianza del 95% para los resultadosglobales (por medición).Fecha de levantamiento:Del 21 marzo al 5 de abril de 2013Cobertura Geográfica:Principales Ciudades de México: D.F. y ÁreaMetropolitana, Guadalajara y Monterrey.Ficha TécnicaPonderación: Los resultados han sido ponderados parareflejar la distribución real de la población.
  2. 2. Representan el29% de lapoblación enMéxico6 de cada 10hogares tiene unniño de 0 a 12 años32.5 millonesentre 0 y 12 añosFuente:INEGILa personalización de mensajes yproductos para el mercado infantil queha venido creciendo en los últimosaños, está basado en un potencial depresencia en 60% de los hogares enMéxico. Los niños representan ya unatercera parte de todos los consumidoresEl Mercado Infantil en México
  3. 3. Aunque la TV sigue siendo relevante el factor moda yla presencia de un juguete influencian 1 de cada 2compras73%55% 50%Publicidad en TVCuando viene conjuguete¿Qué es lo que haceque sus hijos lepidan una determinada marca o producto en general?¿Cuál es la más importante? Base 2013: 300
  4. 4. Otros factores que los padres consideran queinfluyen en la elección de sus hijos¿Qué es lo que haceque sus hijos lepidan una determinada marca o producto en general?¿Cuál es la más importante?735550454444424040383533292928306612241118383121La publicidad en la TVQue el producto esté de modaCuando viene con regalos o juguetesLa publicidad en la tiendaPresencia de un personajeLa influencia de los amigosLa publicidad en la vía públicaQue la marca cuide el medio ambienteQue tenga ingredientes naturalesUn envase o empaque atractivo o coloridoQue promueva una causa de saludLa publicidad en InternetLa publicidad en revistas y diariosLa publicidad en la radioLas páginas en internet de las marcasRazones para pedirdeterminadamarca o productoRazones másimportantes37489331127652--2826667615350495035674121372823Base:2013: 300Base 2012: 274%Insertar a las marcas en uncontexto de estilo de vida /moda y fomentar loscomentarios sobre eldesempeño de los productosen manos de los niños, sonfactores determinantes paraelegir productos para estemercado tan importante.
  5. 5. Sin embargo los padres buscan ingredientesnaturales y cuidado del medio ambiente¿Cuáles son las característicasmás importantes que deben tener para que usted lo compre?¿Cuál es la más importante?61615150473936353029272726262220191815134122210301Producto con ingredientes naturalesQue cuide el medio ambienteLa publicidad en la TVCuando viene con regalos o juguetesLa publicidad en la tienda /…Que promueva una causa de saludQue el producto esté de modaUn envase o empaque atractivo o…La publicidad en la vía públicaPresencia de un personajeLa publicidad en la radioLa influencia de los amigosLa publicidad en revistas y diariosLa publicidad en InternetPáginas en internet de las marcasCaracterísticas importantes Característica más importanteBase 2013: 300%Los padres están racionalizandomás las compras dejando atrás lapublicidad o popularidad de losmismos productos.
  6. 6. 9 de cada 10 padres dice estar informadosobre una alimentación sana para sus hijosMéxico ocupa el segundo lugar en Obesidadinfantil después de Estados Unidos (OMS)35% de los niños padeceobesidad o sobrepeso (EncuestaNacional de Nutrición)22% de los niños padece hipertensión yun porcentaje similar diabetes infantil6 de cada 10 padres considera que la característicamás importante para elegir un producto para sus hijos esque tenga ingredientes naturalesLos niños se sacan 6.9 en alimentaciónsanay balanceada, de acuerdo con sus padresFuente: Estudio los niños en México
  7. 7. 40% de los niños eligeuna marca porque cuida elmedio ambienteAlgunas marcas siguen estatendencia ya sea realizandoactividades de reforestación omediante campañas dereciclaje de sus empaquesBimbo constantementerealiza actividades dereforestaciónGrupo Pepsico emprendeBrigadas de recolección enconjunto con Terracycle para elreciclaje de sus empaques.
  8. 8. 475343403026252322211717516172038223242403747436326353419474127333330272956614428596143JuguetesChocolates y dulcesSnacks saladosReproductores de Mp3/IpodPan y galletasRopaCelulares/accesorios para celularYogurts/postres lácteosCD/DVD/Blue RayBebidas/gaseosa/jugosComputadora o accesoriosProductos de cuidado personalNiño Mamá/Papá En conjunto Otro42Base: 2013: 300Base 2012: 274Crece la influencia de niños en juguetes, Mp3,ropa, celulares, computadora y accesorios2012(niño)402726162027252985¿Podría decrime quién es el principal decisor dela marca:Ud, su hijo o hija?
  9. 9. Aunque está prohibido el acceso a Redes Sociales amenores de 13 años, los padres declaran que el 60% yalas usaSin embargo, Facebook y otras redes socialesprohíben el acceso a menores de 13 años deacuerdo con la Ley de Protección de Privacidaden Línea de Niños (COPPA, por sus siglas eninglés).Se estima que 5.6 millones de usuariosde Facebook a nivel global sonniños. (Fuente: June Consumer Report).De acuerdo con el INEGI, 9.7% de losniños en México navegan en Internet.
  10. 10. El número de horas promedio dedicadas a la TV decrece 19%,por otra parte el tiempo dedicado a redes sociales y mobilecrece 46% y 25% respectivamente entre niños de 6-12 años.¿Cuántas horas a la semana utilizan lossiguientes medios de comunicación/información)?Base 2013: 300Base 2012: 274Televisión Radio Redes Sociales CelularInternet CorreoelectrónicoChatear Videos enInternetVideojuegos10.212.54.53.94.12.83.52.6Promedio de horas por semana que usan cada medio3.32.5 3.12.13.03.8 2.92.12.71.9

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