Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
©TNS 2014
JOB
NUMBER
TNS NIPO Webinar: Building irresistible brands
1
Saskia Brocx
Brand Strategy Consultant
t: 020-522578...
©TNS 2014
JOB
NUMBER
Onweerstaanbare mondiale merken
2
©TNS 2014
JOB
NUMBER
Wat doen onweerstaanbare merken in de kern?
3
• Ze sluiten naadloos aan op de behoeften van de consum...
©TNS 2014
JOB
NUMBER
4
Onweerstaanbaarheid meetbaar maken:
Irresistibility Quotient (merk IQ)
IQ 75 IQ 78 IQ 92
©TNS 2014
JOB
NUMBER
5
Bron: NeedScope-database van 1000+ merken, 2011
Onweerstaanbaarheid stimuleert merkgebruik
De relat...
©TNS 2014
JOB
NUMBER
Onweerstaanbare merken zijn zeldzaam, maar hebben
een aantal kenmerken gemeen
De 8 drivers van onweer...
©TNS 2014
JOB
NUMBER
Hygiene factoren voor onweerstaanbare merken:
Know-how en Momentum
7
©TNS 2014
JOB
NUMBER
Knowhow: referenties en expertise
Geeft een merk ‘recht van spreken’ in de categorie.
Verschillende c...
©TNS 2014
JOB
NUMBER
Momentum: merkvitaliteit
Nooit stil blijven staan.
Voortdurende ontwikkeling en innovatie, voor groei...
©TNS 2014
JOB
NUMBER
10
Drivers voor magnetische aantrekkingskracht:
Differentiatie, Emotie en Symboliek
©TNS 2014
JOB
NUMBER
Differentiatie: herkenbaar anders zijn
Relevant voor consumentenbehoeften.
Dringt door tot alle lagen...
©TNS 2014
JOB
NUMBER
Emotie: merkbetekenis en -doel
Opereert op een dieperliggend niveau.
Appelleert aan universele emotie...
©TNS 2014
JOB
NUMBER
Symboliek: de taal van de emotie
Communiceert met het intuïtieve brein.
De taal van symbolen en assoc...
©TNS 2014
JOB
NUMBER
14
Drivers voor merkcohesie: Samenhang, Alignment en
Eenheid
©TNS 2014
JOB
NUMBER
Samenhang: emotionele koppeling
Koppelt alle lagen van het merk aan elkaar.
Houdt het merk bijeen.
15...
©TNS 2014
JOB
NUMBER
Alignment: samenhangende touchpoints
Zorgt ervoor dat uitstraling, boodschap en emotie op elkaar zijn...
©TNS 2014
JOB
NUMBER
Welke structuur ook wordt gebruikt, de merkenfamilie moet eenheid uitstralen.
Vormt een platform voor...
©TNS 2014
JOB
NUMBER
Kader voor het bouwen en managen van
onweerstaanbare merken
18
Irresistibility Quotient (merk IQ)
De ...
©TNS 2014
JOB
NUMBER
Vragen?
19
Saskia Brocx
Brand Strategy Consultant
t: 020-5225784
e: saskia.brocx@tns-nipo.com
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Webinar 3 april: Building Irresistible Brands

1,045 views

Published on

Wat maakt een merk onweerstaanbaar? Wat geeft sommige merken díe magnetische aantrekkingskracht, die de keuze voor hen onvermijdelijk maakt en concurreren met hen onmogelijk?

Wij kennen het antwoord op deze vraag. Wij vonden 8 drivers die cruciaal zijn bij het bouwen van een onweerstaanbaar merk.

Tijdens het webinar deelde Saskia Brocx onze visie (020 522 57 84)

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Webinar 3 april: Building Irresistible Brands

  1. 1. ©TNS 2014 JOB NUMBER TNS NIPO Webinar: Building irresistible brands 1 Saskia Brocx Brand Strategy Consultant t: 020-5225784 e: saskia.brocx@tns-nipo.com
  2. 2. ©TNS 2014 JOB NUMBER Onweerstaanbare mondiale merken 2
  3. 3. ©TNS 2014 JOB NUMBER Wat doen onweerstaanbare merken in de kern? 3 • Ze sluiten naadloos aan op de behoeften van de consument • Ze begrijpen de complexiteit van consumenten behoeften • Ze erkennen dat consumentenbehoeften soms sterk afwijken • Ze focussen op de specifieke behoeften waarin zij kunnen voorzien
  4. 4. ©TNS 2014 JOB NUMBER 4 Onweerstaanbaarheid meetbaar maken: Irresistibility Quotient (merk IQ) IQ 75 IQ 78 IQ 92
  5. 5. ©TNS 2014 JOB NUMBER 5 Bron: NeedScope-database van 1000+ merken, 2011 Onweerstaanbaarheid stimuleert merkgebruik De relatie tussen onweerstaanbaarheid en gebruik 0 Merkgebruik 50 60 80 1000 100 200 300 400 Merk-IQ 70 90 Potentiële onweerstaanbaarheid Onweerstaanbaar voordeel
  6. 6. ©TNS 2014 JOB NUMBER Onweerstaanbare merken zijn zeldzaam, maar hebben een aantal kenmerken gemeen De 8 drivers van onweerstaanbare merken 6 Hygienefactoren Magenitsche aantrekkingskracht Samenhang
  7. 7. ©TNS 2014 JOB NUMBER Hygiene factoren voor onweerstaanbare merken: Know-how en Momentum 7
  8. 8. ©TNS 2014 JOB NUMBER Knowhow: referenties en expertise Geeft een merk ‘recht van spreken’ in de categorie. Verschillende categorieën vereisen verschillende vormen van knowhow. 8 Lange termijn investering Getuigenissen van experts Baanbrekende technologie
  9. 9. ©TNS 2014 JOB NUMBER Momentum: merkvitaliteit Nooit stil blijven staan. Voortdurende ontwikkeling en innovatie, voor groei en vernieuwing. Reageren op verandering en verandering stimuleren. Poll time! 1. Blackberry 2. HTC 3. Apple iPhone 4. Samsung 5. Nokia 6. Huawei 7. LG 9
  10. 10. ©TNS 2014 JOB NUMBER 10 Drivers voor magnetische aantrekkingskracht: Differentiatie, Emotie en Symboliek
  11. 11. ©TNS 2014 JOB NUMBER Differentiatie: herkenbaar anders zijn Relevant voor consumentenbehoeften. Dringt door tot alle lagen van het merk. Differentiatie vereist moed. 11
  12. 12. ©TNS 2014 JOB NUMBER Emotie: merkbetekenis en -doel Opereert op een dieperliggend niveau. Appelleert aan universele emoties door middel van archetypen. Vergemakkelijkt de keuze voor de consument. 12 Systeem 1 Snelle brein – reageert intuitief Systeem 2 Lamngzame brien – baseert zich op rationele overwegingen
  13. 13. ©TNS 2014 JOB NUMBER Symboliek: de taal van de emotie Communiceert met het intuïtieve brein. De taal van symbolen en associaties. Dringt door tot elk element van het merk. 13
  14. 14. ©TNS 2014 JOB NUMBER 14 Drivers voor merkcohesie: Samenhang, Alignment en Eenheid
  15. 15. ©TNS 2014 JOB NUMBER Samenhang: emotionele koppeling Koppelt alle lagen van het merk aan elkaar. Houdt het merk bijeen. 15 A human touch permeates all that is the Dove brand – caring and honest, open and genuine. The Dove logo is gentle and soothing with its flowing font, expressing purity and peace with the symbol of a dove. Dove’s ground-breaking “Campaign for Real Beauty”, uses real women in its ads to challenge the air-brushed beauty pushed by the media, showing a truly human face to the brand. Dove’s ergonomically shaped products reflect the gentle, rounded edges of the human form.
  16. 16. ©TNS 2014 JOB NUMBER Alignment: samenhangende touchpoints Zorgt ervoor dat uitstraling, boodschap en emotie op elkaar zijn afgestemd. Alle touchpoints hebben een consistente uitstraling en roepen dezelfde emotie op. Met deze driver worden marketinguitgaven optimaal benut. 16
  17. 17. ©TNS 2014 JOB NUMBER Welke structuur ook wordt gebruikt, de merkenfamilie moet eenheid uitstralen. Vormt een platform voor gedegen innovatie. Vereist discipline en management. 17 Eenheid: samenhangende merkportfolio
  18. 18. ©TNS 2014 JOB NUMBER Kader voor het bouwen en managen van onweerstaanbare merken 18 Irresistibility Quotient (merk IQ) De 8 drivers van onweerstaanbare merken
  19. 19. ©TNS 2014 JOB NUMBER Vragen? 19 Saskia Brocx Brand Strategy Consultant t: 020-5225784 e: saskia.brocx@tns-nipo.com

×