Presentación seisgrados en Esade Oct08

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Presentación de Fernando de la Rosa en conferencia del Club de Marketing de Esade: comunicación2.0: Campañas integrales, transmedia y nuevas tendencias en comunicación.

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Presentación seisgrados en Esade Oct08

  1. 1. COMUNICACIÓN 2.0
  2. 2. NO TIENE NADA QUE VER CON INTERNET
  3. 3. TIENE QUE VER CON ATENCIÓN
  4. 4. LATECHOCOLATE.COM www.youtube.com/seisgrados
  5. 5. ATENCIÓN ¿Qué sale más a cuenta …COMPRAR o ALQUILAR?
  6. 6. ALQUILAR ATENCIÓN Paso1: Buscar algo que genere atención Paso2: Le añado publicidad Paso3: Volver a Paso2
  7. 7. COMPRAR ATENCIÓN Paso1: Buscar algo que genere atención (relacionado con mis valores de marca) Paso2: Medir y volver a paso1
  8. 8. MURMANSKROUTE.COM
  9. 9. PERSEGUIR (alquilar) VS. ATRAER (comprar)
  10. 10. COMUNICACIÓN 2.0 (qué se dice) atraer
  11. 11. ¿360º? ¿INTEGRAL? Adaptamos el mensaje A CADA MEDIO
  12. 12. TRANSMEDIA Adaptamos el mensaje A LA EXPERIENCIA DEL CONSUMIDOR
  13. 13. www.youtube.com/seisgrados
  14. 14. CÓMO llega el mensaje al consumidor es una experiencia que hace MÁS RELEVANTE AL CONTENIDO
  15. 15. COMUNICACIÓN 2.0 (qué se dice) ATRAER (cómo se dice) EXPERIENCIA
  16. 16. A TODOS VS. A UNOS POCOS
  17. 17. www.youtube.com/seisgrados
  18. 18. ESQUEMA GENERAL DE MEDICIÓN NOTORIEDAD IMPACTOS POR MEDIOS (PASIVOS) CONOCIMIENTO IMPACTOS POR INTERÉS (ACTIVOS) CONEXIÓN IMPACTOS POR INVOLUCRACIÓN
  19. 19. DE UNOS POCOS VS. LOS MÁS IMPORTANTES
  20. 20. NOTA IMPORTANTE: (para aquellos que lo estén pensando) ESTO NO ES CARO MUCHAS VECES ES SIMPLEMENTE UN DETALLE
  21. 21. YA NO BASTA CON IMPACTAR QUE TE RECUERDEN DEBEMOS EMOCIONAR ENAMORAR
  22. 22. COMUNICACIÓN 2.0 (qué se dice) ATRAER (cómo se dice) EXPERIENCIA (a quien se dice) LOS MÁS IMPLICADOS
  23. 23. YA CASI HEMOS ACABADO…
  24. 24. …DOS COSAS MÁS…
  25. 25. … unos ejemplos muy chulos, pero… ¿ES EFICAZ?
  26. 26. www.youtube.com/seisgrados
  27. 27. COMUNICACIÓN 2.0 REPENSAR COMO SE MIDE PARA MEDIR PARA ANALIZAR PARA ENTENDER PARA VOLVER A HACER
  28. 28. POR ÚLTIMO
  29. 29. COMUNICACIÓN 2.0 ES SER CONSCIENTES DE LA COMPLEJIDAD DE LA COMUNICACIÓN

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