Agencia Post Mad men

Fernando de la Rosa Herrero
Fernando de la Rosa HerreroFounder at Foxize School
AGENCIAS
POST MAD MEN
CONSTRUYENDO LA AGENCIA DEL SXXI

         PREMIOS ALCE
Agencia Post Mad men
1. Organizados en cuentas, creatividad, producción
2. Las agenciatienen en monopolio de las ideas.
3. La creatividades la clave para la diferenciación en un
       mercado deescasez.
4. Funciónbásica de la agenciaesmaximizar el valor a sucliente
5. La creatividad viene por inspiración individual
6. La agenciatrabaja el 120% de lashoras en proyectos de
       susclientes
MAD MEN esunaserie de Ficción, pero debería de permitirnos
    algunas reflexiones.
Nota mental1:
     Se suponequehanpasado 60 años
Nota mental2:
     La tecnologíaestátransformado TODO.
Nota mental3:
     La demandaexcedía a la oferta - Hoy la ofertaexcede a la
     demanda
NECESITAMOS IDEAS NUEVAS
Pero no en lascampañas, sino en los modelos de
   empresa (queprestaserviciospublicitarios)
Organizados en cuentas, creatividad, producción
¿Tienesentidoestaorganización en un
mundo en Red?
EMPRESA:
Conjunto organizado de personas que se juntan con la función
de diseñar productos o servicios, venderlos a unos clientes
después de haberlos producido.
VENTA A     DISEÑO DE   OPERACIONES
CLIENTES   PRODUCTOS    & PRODUCCIÓN
SCOPE        SPEED         SCALE
CONSULTANCY                                     PRODUCTION
VENTA A         DISEÑO DE                      OPERACIONES
CLIENTES       PRODUCTOS                       & PRODUCCIÓN
SCOPE              SPEED                           SCALE
              AGENCIA DE SERVICIOS COMPLETOS




              CREATIVE BOUREAU
La creatividad viene por inspiración individual
Tiene sentido la individualidad en un
mundo de inteligencia colectiva
Agencia Post Mad men
Leyes de la colaboración
1. A+B= 3
2. A=1 / B=2
3. Es mejor NO COLABORAR que colaborar mal
Las agenciatienen en monopolio de las ideas.
¿Los clientessóloconfían en la opinión
de lasagencias?
Agencia Post Mad men
Agencia Post Mad men
Agencia Post Mad men
Agencia Post Mad men
Agencia Post Mad men
Agencia Post Mad men
Funciónbásica de la agenciaesmaximizar el valor a sucliente
¿Sabemosquées valor?
BRIEFING:
Quieroconseguir ser el
teléfonomásvendido de la historia
PROPUESTA AGENCIA
REALIDAD
Oferta
p

    sobre servicio


                VALOR


    infra -servicio
                         Demanda


                                 q
La creatividades la clave para la diferenciación en un mercado
de abundancia
¿Cuales la relación de la creatividady la
innovación?
IDEAS




                    RESULTADOS                     VALOR




Es el mercadoquiencertifica la innovación, no unas personas en un despacho.
Agencia Post Mad men
La agenciatrabaja el 120% de lashoras en proyectos
de susclientes.

¿Existeotra forma de organizarse?
Caso Google




 ¿Qué % de tiempodestinan los empleados de Google a
                 nuevosproyectos?
Caso Google




                20%
              MIÉRCOLES LIBRE
¿Creesquegoogletrabaja en un
    entornocompetitivo?
¿Quénecesitasparamontarunaagencia
                ?
Agencia Post Mad men
Internos
           Nuevos Clientes
           (Concursos)




           ClientesActuales




INGRESOS                      TIEMPO
I+D
                    Proyectos Propios




                    ClientesActuales




         INGRESOS                       TIEMPO




Si lasagenciasquiereninnovardebervariar la relación
               entre tiempo&ingresos
La agencia post MAD MEN
• Se organiza en red para maximizar su
  especialización
• Colabora con el entorno
• Ajusta el valor, no lo maximiza
• Basada en resultados, no en creatividad
• No depende económicamente sólo de
  servicios profesionales
GRACIAS!
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