Agencia Post Mad men

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Conferencia de Fernando de la Rosa (Titonet) que dí en el Alicante con motivo de los Premios Alce.

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Agencia Post Mad men

  1. 1. AGENCIASPOST MAD MENCONSTRUYENDO LA AGENCIA DEL SXXI PREMIOS ALCE
  2. 2. 1. Organizados en cuentas, creatividad, producción
  3. 3. 2. Las agenciatienen en monopolio de las ideas.
  4. 4. 3. La creatividades la clave para la diferenciación en un mercado deescasez.
  5. 5. 4. Funciónbásica de la agenciaesmaximizar el valor a sucliente
  6. 6. 5. La creatividad viene por inspiración individual
  7. 7. 6. La agenciatrabaja el 120% de lashoras en proyectos de susclientes
  8. 8. MAD MEN esunaserie de Ficción, pero debería de permitirnos algunas reflexiones.
  9. 9. Nota mental1: Se suponequehanpasado 60 años
  10. 10. Nota mental2: La tecnologíaestátransformado TODO.
  11. 11. Nota mental3: La demandaexcedía a la oferta - Hoy la ofertaexcede a la demanda
  12. 12. NECESITAMOS IDEAS NUEVASPero no en lascampañas, sino en los modelos de empresa (queprestaserviciospublicitarios)
  13. 13. Organizados en cuentas, creatividad, producción¿Tienesentidoestaorganización en unmundo en Red?
  14. 14. EMPRESA:Conjunto organizado de personas que se juntan con la funciónde diseñar productos o servicios, venderlos a unos clientesdespués de haberlos producido.
  15. 15. VENTA A DISEÑO DE OPERACIONESCLIENTES PRODUCTOS & PRODUCCIÓNSCOPE SPEED SCALE
  16. 16. CONSULTANCY PRODUCTIONVENTA A DISEÑO DE OPERACIONESCLIENTES PRODUCTOS & PRODUCCIÓNSCOPE SPEED SCALE AGENCIA DE SERVICIOS COMPLETOS CREATIVE BOUREAU
  17. 17. La creatividad viene por inspiración individualTiene sentido la individualidad en unmundo de inteligencia colectiva
  18. 18. Leyes de la colaboración1. A+B= 32. A=1 / B=23. Es mejor NO COLABORAR que colaborar mal
  19. 19. Las agenciatienen en monopolio de las ideas.¿Los clientessóloconfían en la opiniónde lasagencias?
  20. 20. Funciónbásica de la agenciaesmaximizar el valor a sucliente¿Sabemosquées valor?
  21. 21. BRIEFING:Quieroconseguir ser elteléfonomásvendido de la historia
  22. 22. PROPUESTA AGENCIA
  23. 23. REALIDAD
  24. 24. Ofertap sobre servicio VALOR infra -servicio Demanda q
  25. 25. La creatividades la clave para la diferenciación en un mercadode abundancia¿Cuales la relación de la creatividady lainnovación?
  26. 26. IDEAS RESULTADOS VALOREs el mercadoquiencertifica la innovación, no unas personas en un despacho.
  27. 27. La agenciatrabaja el 120% de lashoras en proyectosde susclientes.¿Existeotra forma de organizarse?
  28. 28. Caso Google ¿Qué % de tiempodestinan los empleados de Google a nuevosproyectos?
  29. 29. Caso Google 20% MIÉRCOLES LIBRE
  30. 30. ¿Creesquegoogletrabaja en un entornocompetitivo?
  31. 31. ¿Quénecesitasparamontarunaagencia ?
  32. 32. Internos Nuevos Clientes (Concursos) ClientesActualesINGRESOS TIEMPO
  33. 33. I+D Proyectos Propios ClientesActuales INGRESOS TIEMPOSi lasagenciasquiereninnovardebervariar la relación entre tiempo&ingresos
  34. 34. La agencia post MAD MEN• Se organiza en red para maximizar su especialización• Colabora con el entorno• Ajusta el valor, no lo maximiza• Basada en resultados, no en creatividad• No depende económicamente sólo de servicios profesionales
  35. 35. GRACIAS!

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