SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our User Agreement and Privacy Policy.
SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our Privacy Policy and User Agreement for details.
Successfully reported this slideshow.
Activate your 14 day free trial to unlock unlimited reading.
10.
Nota mental2:
La tecnologíaestátransformado TODO.
11.
Nota mental3:
La demandaexcedía a la oferta - Hoy la ofertaexcede a la
demanda
12.
NECESITAMOS IDEAS NUEVAS
Pero no en lascampañas, sino en los modelos de
empresa (queprestaserviciospublicitarios)
13.
Organizados en cuentas, creatividad, producción
¿Tienesentidoestaorganización en un
mundo en Red?
14.
EMPRESA:
Conjunto organizado de personas que se juntan con la función
de diseñar productos o servicios, venderlos a unos clientes
después de haberlos producido.
15.
VENTA A DISEÑO DE OPERACIONES
CLIENTES PRODUCTOS & PRODUCCIÓN
SCOPE SPEED SCALE
16.
CONSULTANCY PRODUCTION
VENTA A DISEÑO DE OPERACIONES
CLIENTES PRODUCTOS & PRODUCCIÓN
SCOPE SPEED SCALE
AGENCIA DE SERVICIOS COMPLETOS
CREATIVE BOUREAU
17.
La creatividad viene por inspiración individual
Tiene sentido la individualidad en un
mundo de inteligencia colectiva
18.
Leyes de la colaboración
1. A+B= 3
2. A=1 / B=2
3. Es mejor NO COLABORAR que colaborar mal
19.
Las agenciatienen en monopolio de las ideas.
¿Los clientessóloconfían en la opinión
de lasagencias?
20.
Funciónbásica de la agenciaesmaximizar el valor a sucliente
¿Sabemosquées valor?
21.
BRIEFING:
Quieroconseguir ser el
teléfonomásvendido de la historia
32.
Internos
Nuevos Clientes
(Concursos)
ClientesActuales
INGRESOS TIEMPO
33.
I+D
Proyectos Propios
ClientesActuales
INGRESOS TIEMPO
Si lasagenciasquiereninnovardebervariar la relación
entre tiempo&ingresos
34.
La agencia post MAD MEN
• Se organiza en red para maximizar su
especialización
• Colabora con el entorno
• Ajusta el valor, no lo maximiza
• Basada en resultados, no en creatividad
• No depende económicamente sólo de
servicios profesionales