РЕКЛАМА АЛКОГОЛЮ ТА   Га л и н а Та н ч а к       ТЮТЮНУ НА ТБ
ІСТОРІЯ
ІСТОРІЯ:ОСНОВНІ ЕТАПИ1996     2003   2008    2009   2012
ІСТОРІЯ:ЕТАП ЗАБОРОН                           Реклама алкоголю та тютюну на ТБ                            заборонена    ...
ІСТОРІЯ: ЕТАП ЛІБЕРА ЛІЗАЦІЇ      Реклама тютюну,ТМ та спонсорс тво       забороняється      Реклама алкоголю,ТМ дозволя...
ІСТОРІЯ:ЕТАП ЗАГРОЗИ ЗАБОРОН   Б е з з м і н р е к л а м а , с п он с о р с т во т ю т ю ну   Ре к л а м а а л к о г о л...
ІСТОРІЯ: ЕТАП ОБМЕЖЕНЬ.      НІМЕ СПОНСОРСТВОЗабороняється інформація рекламногохарактеру у вигляді дикторського текст у т...
ЩО БУДЕ?
2012: НАБЕРУ ТЬ ЧИННОСТІ            НОВІ ЗМІНИ Конкретизована заборона реклами тютюну, ТМ на ТБ:  на телебаченні, у тому ...
ТЕНДЕНЦІЇ
ТЕНДЕНЦІЇ    3 законопроекти:   ПИВО = ГОРІЛКА (1014-2)   Зменшено час для реклами: 24:00 -6:00 (1014-2)   Заборонено с...
МІЖНАРОДНЕ ЗАКОНАВСТВО ТА                   ДОСВІД
МІЖНАРОДНЕ ЗАКОНОДАВСТВОI.    1)Європейська конвенція про транскордонне      мовлення (ратифікована Україною в 2008 р)II. ...
МІЖНАРОДНИЙ ДОСВІД                                   Реклама алкоголю на ТБ                                              ...
ДОСЛІДЖЕННЯ ВПЛИВУ РЕКЛАМИА ЛКОГОЛЮ НА РІВЕНЬ СПОЖИВАННЯ ГФК Roper repor t: основними факторами впливу на  рішення щодо с...
ВИСНОВКИ1. В більшості країн не заборонені реклама та   спонсорство алкоголем, а тютюну - заборонені.2. Дослідження свідча...
Дякую за Вашу увагу!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Танчак Галина: Реклама алкоголю та тютюну на ТБ

1,525 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,525
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
315
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Танчак Галина: Реклама алкоголю та тютюну на ТБ

  1. 1. РЕКЛАМА АЛКОГОЛЮ ТА Га л и н а Та н ч а к ТЮТЮНУ НА ТБ
  2. 2. ІСТОРІЯ
  3. 3. ІСТОРІЯ:ОСНОВНІ ЕТАПИ1996 2003 2008 2009 2012
  4. 4. ІСТОРІЯ:ЕТАП ЗАБОРОН  Реклама алкоголю та тютюну на ТБ заборонена  Спонсорс тво алкоголем і тютюном дозволено (крім заходів призначених для неповнолітніх)  Реклама та спонсорство пива дозволені  5% витрат – на соцрекламу про шкоду0 3 . 07. 1 9 9 6  До 28.03.1998 р – алкогол ь 8, 5% спирт у  28.03.1998 р. – коди 2204, 22 05, 2206, 2208 Гармонізованої сис тем и
  5. 5. ІСТОРІЯ: ЕТАП ЛІБЕРА ЛІЗАЦІЇ  Реклама тютюну,ТМ та спонсорс тво забороняється  Реклама алкоголю,ТМ дозволяється з 23.00 до 6.00, чіткі вимоги до такої реклами. Спонсорування алкоголем дозволяється  Реклама та спонсорс тво пива дозволяється  5% витрат – на соцрекламу про шкоду 19.09.2003  Попередження про шкоду, обсяг – 15%, контрас тне щодо фону
  6. 6. ІСТОРІЯ:ЕТАП ЗАГРОЗИ ЗАБОРОН Б е з з м і н р е к л а м а , с п он с о р с т во т ю т ю ну Ре к л а м а а л к о г о л ю б е з з м і н В и м о г и д о р е к л а м и п и в а , Т М – “ Н І ” п о п ул я р ни м о с о б а м С п о нс о р с т в о п и в о м д о з в о л я є т ь с я О с о б л и в о с т і с п о н с о р с т в а а л к о г о л е м н а Т Б – з 01 . 01 . 2 0 0 9 р . Н е з а г о р о ю з а б о р о н и р е к л а м и а л к о г о л ю т а т ю т ю ну д л я і н ш и х г а л у з е й : з о в н і ш ня р е к л а м а ( з 01 . 01 . 2 0 0 9 ) ,д ру к . З М І ( 01 . 01 .2 010 ) 11.05.2008  Попередження про шкоду, обсяг – 15%, чорне на білому фоні
  7. 7. ІСТОРІЯ: ЕТАП ОБМЕЖЕНЬ. НІМЕ СПОНСОРСТВОЗабороняється інформація рекламногохарактеру у вигляді дикторського текст у та/абозвукового супроводу про спонсора, його імя(найменування) та/або ТМ» 01 .01 .2009 Практика! Дозволяється без дикторського тексту та без закадрового озвучення візуальне зображення імені, найменування та/або ТМ; Зображення статичним та/або динамічним; Означення спонсорства може бути за допомогою: титрів; дикторського тексту без наведення інформації рекламного характеру
  8. 8. ЩО БУДЕ?
  9. 9. 2012: НАБЕРУ ТЬ ЧИННОСТІ НОВІ ЗМІНИ Конкретизована заборона реклами тютюну, ТМ на ТБ: на телебаченні, у тому числі за допомогою кабельного, супу тникового, IP-телебачення, онлайн- телебачення, мобільного телебачення, цифрового ефірного телебачення та інших засобів, Інтернеті. 1 6 . 0 9 . 2 01 2
  10. 10. ТЕНДЕНЦІЇ
  11. 11. ТЕНДЕНЦІЇ 3 законопроекти: ПИВО = ГОРІЛКА (1014-2) Зменшено час для реклами: 24:00 -6:00 (1014-2) Заборонено спонсорс тво пивом та алкоголем (1014-2), (9099) Ложка меду в бочці дьогтю!  Реклама вина – без обмежень (9507)
  12. 12. МІЖНАРОДНЕ ЗАКОНАВСТВО ТА ДОСВІД
  13. 13. МІЖНАРОДНЕ ЗАКОНОДАВСТВОI. 1)Європейська конвенція про транскордонне мовлення (ратифікована Україною в 2008 р)II. 2)Директива ЄС про аудіовізуальні медіапослуги Забороняють рекламу та спонсорство тютюну на ТБ Забороняють продакт-плейсмент тютюну та цигарок (Директивою) Дозволяють рекламу та спонсорство алкоголем Встановлюють жорсткі вимоги до реклами алкоголю
  14. 14. МІЖНАРОДНИЙ ДОСВІД  Реклама алкоголю на ТБ Угорщина Фінляндія Болгарія Словенія Франція Ірландія Румунія ПольщаАвстрія Швеція Естонія Бельгія Іспанія Латвія Греція Литва Данія Італія Кіпр ! В біл ьш ос т і країн ЄС діє с ам орегул ю в ання д з О о а б з б м  Реклама тютюну на ТБЗаборонена в усіх країнах ЄС
  15. 15. ДОСЛІДЖЕННЯ ВПЛИВУ РЕКЛАМИА ЛКОГОЛЮ НА РІВЕНЬ СПОЖИВАННЯ ГФК Roper repor t: основними факторами впливу на рішення щодо споживання алкоголю та пива молоддю віком 15-19 років (в 25 країнах) : 1 місце -друзі,2- батьки, 3-брати, 4 (ос таннє) - реклама Дані ГФК: що впливає на те, що українці п’ють пиво: 43% власний вибір, друзі,оточення, і батьки, і найменше реклама – 1 , 5% Ipsos mediaCT в 2009: реклама може впливати тільки на вибір бренду чи напою Інс тит у т соціології, Вашингтонський університет, Пенсільванський державний університет, Університет штат у Монтана, Американський інс тит у т підприємництва: вплив на загальне вживання алкогольних напоїв від розміщення реклами відсу тній
  16. 16. ВИСНОВКИ1. В більшості країн не заборонені реклама та спонсорство алкоголем, а тютюну - заборонені.2. Дослідження свідчать, що реклама не має істотного впливу на загальне споживання алкоголю.3. В більшості Європейських країн працює саморегулювання.За ним майбу тнє України.
  17. 17. Дякую за Вашу увагу!

×