Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Strategie in Communicatie

1,342 views

Published on

Presentation held by Tom Theys at Kortom Seminar in Ghent on May 17, 2011. Theme: communication strategies for public & governmental communication.

  • Be the first to comment

Strategie in Communicatie

  1. 1. Strategie in communicatie.<br />Tom Theys<br />
  2. 2. Even mezelf voorstellen<br />
  3. 3.
  4. 4. gedrag<br />attitude<br />
  5. 5. It’s a changing world<br />
  6. 6. Zeg, asociale!<br />
  7. 7. Zeg asociale!<br />
  8. 8. Wat is er hier gebeurd?<br />
  9. 9. Wiens mening vertrouwen we meest ivm houding tegenover diensten en producten? <br />70% vertrouwt de mening van onbekenden op blogs en sites<br />90% vertrouwt op zijn familie en dichte vrienden<br />Nielsen Online Global Consumer Study, 2009 <br />
  10. 10. Change the conversation <br />through contagious ideas.<br />
  11. 11. HOE?<br /> Een paar tips.<br />© Ben Heine<br />
  12. 12. WIE ZIJN WIJ?<br />1.<br />© Ben Heine<br />
  13. 13. 1. WIE ZIJN WIJ? <br />
  14. 14. 1. WIE ZIJN WIJ? <br />voorbeeld<br />
  15. 15. 1. WIE ZIJN WIJ? <br />1$ / glas<br />Alle toprestaurants in NY<br />Logo, t-shirts, …<br />Resultaat x40<br />
  16. 16. 1. WIE ZIJN WIJ? <br />conclusie<br />Conversaties zijn<br />beter als iemand boeiend <br />je aanspreekt.<br />
  17. 17. WIE ZIJN ZIJ?<br />2.<br />© Ben Heine<br />
  18. 18. 2. WIE ZIJN ZIJ? <br />En wat willen ze worden?<br />
  19. 19. 2. WIE ZIJN ZIJ? <br />
  20. 20. 2. WIE ZIJN ZIJ? <br />conclusie<br />Als de conversatie<br />niet meer pakt,<br />is er vaak een cliché<br />in het spel.<br />
  21. 21. HOE HERKENNEN ZE ZICHZELF?<br />3.<br />© Ben Heine<br />
  22. 22. 3. HOE HERKENNEN ZE ZICHZELF? <br />voorbeeld<br />
  23. 23. 3. HOE HERKENNEN ZE ZICHZELF? <br /> Ik op 65? <br />
  24. 24. 3. HOE HERKENNEN ZE ZICHZELF? <br />is 68<br />
  25. 25. 3. HOE HERKENNEN ZE ZICHZELF? <br />is 68<br />
  26. 26. 3. HOE HERKENNEN ZE ZICHZELF? <br />conclusie<br />Gek genoeg<br />herken je je vaak beter<br />in anderen dan in <br />je eigen spiegelbeeld.<br />
  27. 27. WAT IS ONS<br />VERHAAL?<br />4.<br />© Ben Heine<br />
  28. 28. 4. WAT IS ONS VERHAAL? <br />
  29. 29. "If I had asked my customers what they wanted, they'd have said a faster horse."<br /> Henry Ford <br />
  30. 30. 4. WAT IS ONS VERHAAL? <br />voorbeeld<br />
  31. 31. Waarom De Lijn?<br />Geen files<br />‘t is goedkoper<br />Beter voor ‘t milieu<br />‘n goeie chauffeur<br />Geen parkeerproblemen<br />
  32. 32. niet<br />Waarom De Lijn?<br />Geen files<br />vuil<br />Voor arme mensen<br />‘t is goedkoper<br />Niet praktisch<br />Beter voor ‘t milieu<br />Alleen in noodgevallen<br />‘n goeie chauffeur<br />Toch liever mijn auto<br />Geen parkeerproblemen<br />
  33. 33. En?<br />
  34. 34. 4. WAT IS ONS VERHAAL? <br />première!<br />
  35. 35. 4. WAT IS ONS VERHAAL? <br />conclusie<br />Vaak helpt een<br />inzicht waar niemand<br />het oneens mee kan zijn.<br />
  36. 36. WAAR KUNNEN WE<br />HEN VINDEN?<br />5.<br />© Ben Heine<br />
  37. 37. 5. WAAR KUNNEN WE HEN VINDEN? <br />Meer mensen Minder publiek<br />Meer media Minder tijd<br />Meer te vertellen Minder aandacht<br />
  38. 38. 5. WAAR KUNNEN WE HEN VINDEN? <br />belangrijk<br />De overheid wil iedereen bereiken.<br />
  39. 39. 5. WAAR KUNNEN WE HEN VINDEN? <br />ook belangrijk<br />Daarvoor heb je iedereen nodig.<br />
  40. 40. 5. WAAR KUNNEN WE HEN VINDEN? <br />oplossing<br />Laat anderen hen vinden.<br />Media, pers, vrienden, kennissen,…<br />
  41. 41. 5. WAAR KUNNEN WE HEN VINDEN?<br />conclusie<br />Zorg voor een<br />verhaal of een idee<br />dat aanzet om te delen.<br />
  42. 42.
  43. 43. 6.<br />KORTOM<br />
  44. 44. Maak het aanstekelijk.<br /> Maak iets of iemand boeiend de spreekbuis.<br /> Vermijd cliché-doelgroep en -boodschap.<br /> Bedenk hoe ze zichzelf willen zien.<br />Kom met een inzicht waar je het niet oneens<br />mee kan zijn.<br />Laat toe om het verhaal te verspreiden.<br />
  45. 45. dankuwel.<br />© Ben Heine<br />
  46. 46. Meer van dat?<br />tom.theys@publicis.be<br />Twitter: @tomtheys<br />

×