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Présentation tena toiletries road show

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Présentation tena toiletries road show

  1. 1. ÉTUDE IPSOS POUR TENA : « ZONE INTIME DES FEMMES : PERCEPTION, SOINS APPORTÉS, ATTENTES »LES FEMMES ET L’HYGIÈNE INTIME
  2. 2. Les femmes et l’hygiène intimeUne enquête indépendante pour mieux comprendre les besoins des femmes en matière d’hygiène intimeEnquête online réalisée avec l’institut IpsosQuestionnaire auto-administré réalisé du 27 avril au 1er mai 2012auprès d’un échantillon national représentatif de 800 femmes âgées de18 ans et plus, résidant en France 2
  3. 3. Les femmes et l’hygiène intime PhysiologiquementLe pH vulvaire• Le pH vulvaire varie, suivant les endroits entre 4,5 et 7• Un produit lavant (décapant ou antiseptique) est susceptible de modifier la flore vestibulaire pouvant entraîner un déséquilibre des défenses immunitaires vaginales• D’où la nécessité d’un produit lavant respectant cette flore. Pour cela, le pH a peu d’importance (plutôt neutre) mais nécessite du produit d’être hydratant, sans antiseptique et si possible sans paraben3
  4. 4. ÉTUDE IPSOS POUR TENA : « ZONE INTIME DES FEMMES :PERCEPTION, SOINS APPORTÉS, ATTENTES »RÉSULTATS
  5. 5. Les femmes et l’appropriation de leur zone intime 0 10 20 30 40 50 60 70 Près de la moitié des femmes qualifient leur zone intime de votre zone intime ne 49 connaît pas de problèmes 38 « normale » particuliers. Normale 38 51 TOTAL Au moins une caractéristique 62 62 . sensible (sujette à 30 mycose, irritations, 38 démangeaisons) 38 23 . sujette à une sècheresse 28 vaginale 26 11 . sujette à des sécrétions abondantes 14 16 Total Femmes 18 ans et plus (base : 800) Utilisatrices de produits dhygiène intime (base : 455) Ont déjà eu des fuites urinaires (base : 244)5
  6. 6. Les femmes et l’appropriation de leur zone intime Près de la moitié des femmes 0 5 10 15 20 25 30 35 parlent de la zone intime féminine .. dautres proches femmes (amis, autour d’elles 30 famille) Les femmes en parlent .. des professionnels femmes principalement à (gynécologue, sage-femme, médecin, 28 pharmacien ...)  Leurs proches (44%)  Aux professionnels de santé .. votre/vos partenaire(s) 28 (33%) .. des professionnels hommes (gynécologue, sage-femme, médecin, 20 pharmacien ...) jen parle, ça ne m e gêne pas du tout je nen parle pas, 10% .. votre mère 18 car je nen ai pas loccasion /nen vois pas lintérêt 44% jen parle, m ais seulem ent à .. votre/vos fille(s) 10 certaines personnes je nen parle pas, 36% cest tabou / cela m e gêne 10%6
  7. 7. Les femmes et l’hygiène intime 85% des femmes disent prendre soin de leur zone intime  dont 1 sur 2 tous les jours ou presque 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 AU MOINS UNE RAISON/MOTIVATION 90 Pour me sentir propre 42 Près d’1 femme sur 2 le font dans un objectif… Pour prendre soin de moi et de mon intimité 35  … de soins (45%) : me sentir Pour mapaiser lors dune gêne ou dun problème dans cette zone intime 33 propre, prendre soin de moi, Pour me sentir fraîche 29 me sentir fraîche, éviter les odeurs Pour contribuer au respect / à léquilibre de la flore intime 23  … médical (44%) : m’apaiser Pour éviter les odeurs 19 d’une gêne, contribuer au respect de la flore intime, me Pour me protéger vis-à-vis des infections de la zone intime 19 protéger des infections, éviter Pour mhydrater, éviter la sècheresse de cette zone 15 Total Femmes 18 ans et plus (base : 800) la sécheresse . Autre raison 17
  8. 8. Les femmes et l’hygiène intime Au cours des 12 derniers mois, 96% 0 20 40 60 des femmes disent avoir utilisé des Un gel douche ou savon identique à celui 56 utilisé pour le corps produits TOTAL - Au moins un produit hygiène intime 57 Lorsqu’une femme est utilisatrice de .. Un gel lavant produit d’hygiène intime, elle a utilisé spécifique hygiène 47 intime avec rinçage en moyenne 1,5 types de produits de ce type. .. Des lingettes intimes nettoyantes 21 .. Une crème 8 L’utilisation de produits d’hygiène hydratante/apaisante spécifique zone intime intime est assez stable selon l’âge, .. Des lingettes intimes mais augmente avec les hydratantes/apaisantes 6 désagréments rencontrés .. Un gel lavant spécifique hygiène 3 intime sans rinçage Aucun produit (eau 4 seulement)8
  9. 9. En conclusion… Le point de vue du Dr Marie Veluire• Parler d’hygiène intime permet : • De rappeler les règles de base : pas de « décapage », pas d’anti septique en continu, pas de douche vaginale • De donner « l’autorisation » de se laver les mains nues, d’où la possibilité de curiosité et de connaissance de ce sexe féminin si mal connu, au moins au touché • De s’approprier son sexe, grâce à des gestes en conscience, constituant ainsi une des étapes d’apprentissage d’une forme de sensualité=> Dédier au sexe féminin un produit d’hygiène invite la femme àaccorder de l’importance à cet endroit souvent tabou et si mal connu9
  10. 10. LES FEMMES ET L’HYGIÈNE INTIMELANCEMENT DE LA GAMMEHYGIÈNE INTIME TENA
  11. 11. La gamme TENALes nouveaux produits de soin intime TENA apportent aux femmesune offre complète TENA, allant des protections aux produits desoinLa nouvelle gamme, au design doux et frais, apporte une dimensionde féminité et de modernité à la marque TENA, qui donne quant àelle, une caution d’expert alliant sérieux et efficacité, une attenteimportante des consommatrices 87% des femmes interrogées aiment les lingettes* 90% apprécient la sensation de fraîcheur après utilisation* Le conditionnement en 2 packs de 10 unités, pratique et discret, évite que le produit ne sèche et répond au besoin de ‘nomadisme’ des femmesLe soin lavant séduit 93% des femmes interrogées*. Son flacon avecpompe doseuse est apprécié pour sa praticité et son côtééconomique par 92% d’entre elles** Étude 2011 concept in use test France11
  12. 12. L’importance de la naturalité* La très grande majorité des femmes disent connaître la cranberry 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80 100 (94%) et la camomille TOTAL Peuvent citer des vertus du 60 TOTAL Peuvent citer des vertus 81 (98%) CRANBERRY de la CAMOMILLE Prévient les infections urinaires 38 et cystites A un effet calmant 65 Près d’1 femme sur 3 A des vertus anti- oxydantes 36 connaît bien les propriétés Apaise et adoucit 46 A des vertus de la cranberry (27%) et de antiseptiques, 17 antibactériennes la camomille (33%) Facilite la 23 digestion A des vertus 15 dantivieillissement A des effets anti- 11 Pour 52% la présence de Apporte des vitamines 15 inflammatoires cranberry et de camomille Soulage les dans des produits Donne de lénergie 9 douleurs des règles 4 d’hygiène intime évoquerait des produits naturels* Résultats de l’enquête Ipsos 12
  13. 13. La naturalité de la gamme La Nature comme allié de votre intimité La gamme TENA Soins Intimes est enrichie en ingrédients naturels • La cranberry est reconnue pour ses qualités antibactériennes • La camomille est reconnue pour ses vertus apaisantes. • Sans paraben • Sans alcool • Testé sous contrôle gynécologique13
  14. 14. TENAPRENDRE SOIN DE SONINTIMITÉ NATURELLEMENT

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