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Bcn retail lab informe final

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El 27 de enero 2012 se celebró el primer BCN Retail Lab, el I Encuentro Nacional de Retail de Moda para directivos, profesionales y líderes de opinión del sector del retail de moda en España

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Bcn retail lab informe final

  1. 1.                       BCN RETAIL LAB  I Encuentro Nacional de Retail de Moda  Informe cierre evento    
  2. 2.  CONTENIDOS INFORME   1. Introducción ………………………………………………………………………………………………………… p. 3 2. Asistentes …………………………………………………………………………………………………………….. p. 5 3. Seguimiento online ………………………………….…………………………………………………………… p. 8 4. Impacto mediático ……………………………………………………………………………...………………… p. 9 5. Valoración asistentes ………………………………………………………………………………………..… p. 22      2  
  3. 3.  1. INTRODUCCIÓN Barcelona se convirtió el pasado 27 de enero en el centro nacional del retail de moda. En el marco  de  The  Brandery  se  celebró  la  primera  edición  de  BCN  Retail  Lab,  un  foro  de carácter profesional que reunirá a los principales protagonistas del sector. BCN Retail Lab contó  con  el  patrocinio  de  TXT  e‐solutions  y  T‐Cuento  Abantia  Retail  Solutions.  La organización del evento corrió a cargo de Sartia y Modaes.es.  117 Asistentes físicos   6.100 Seguidores streaming   Entradas agotadas una semana antes del evento  Más de diez medios de comunicación acreditados   BCN Retail Lab, I Encuentro Nacional de Retail de Moda, contó con mesas redondas y conferencias  de  empresarios  y  directivos  de  prestigio.  El  retail  como  herramienta  de crecimiento,  el  auge  de  la  moda  rápida  y  del  lujo,  las  nuevas  claves  para  el  negocio multimarca y la importancia de las redes sociales en la creación de marca fueron algunos de los asuntos que se trataron. Por  otro  lado,  Kantar  Worlpanel  presentó  en  el  marco  de  BCN  Retail  Lab  un  informe exclusivo sobre la distribución de moda. El sector de la moda tiene un peso especialmente significativo en la economía española. La fuerte  tradición  industrial  en  ámbitos  como  el  textil,  el  cuero  y  el  calzado  en  algunas regiones del país se ha visto reforzada en los últimos años por el empuje de grupos líderes en  distribución  que  ocupan  las  primeras  posiciones  no  sólo  en  España,  sino  a  escala internacional.  A  los  líderes  del  sector  se  suman  un  enorme  número  de  empresas  de diferente tamaño y un mercado local que, impulsado por el turismo, ocupa una de las cinco primeras posiciones en Europa por volumen. Dentro del negocio de la moda, en el que concurren en España una amplia pluralidad de sectores, desde la industria textil hasta la logística, pasando por el diseño, la consultoría o la comunicación, la distribución minorista es una de las fases clave de la cadena de valor. Grandes almacenes, grandes y pequeñas cadenas de distribución y comercios multimarca de  diversa  índole  forman  este  segmento  de  negocio,  el  último  eslabón  del  negocio  de  la moda y el que tiene contacto directo con el consumidor. BCN  Retail  Lab  nace  con  la  vocación  de  convertirse  en  una  cita  obligada  para  los directivos, profesionales y líderes de opinión del sector del retail en España. Esta voluntad, que  obliga  a  una  organización  marcada  por  un  alto  nivel  de  exigencia,  reforzará  el posicionamiento y el prestigio de sus panelistas y patrocinadores. Aunque  los  encuentros  fueron  presenciales, BCN Retail  Lab  dio  el  salto  a la  Red,  donde hoy  en  día  se  están  generando  las  tendencias  y  el  debate  en  torno  al  sector  en  todo  el mundo. La estrategia 2.0 se concretó a través del blog www.bcnretaillab.com, así como a través de Twitter (@BCNRetailLab). Además, las jornadas fueron retransmitidas por streaming. Durante  la  jornada,  los  asistentes  online  al  evento  (a  través  de  streaming  o  Twitter) tuvieron la posibilidad de plantear preguntas, que fueron trasladadas a los ponentes.   3  
  4. 4.  Programa  9:30‐10:00     Apertura de puertas y café 10:00‐10:15    Inauguración  10:15‐10:45  Las claves de la moda hoy   Julián Imaz, fundador de Shana 11:00‐12:30    El Retail como herramienta de crecimiento  11:00‐11:15 ‐ Luis Lara, Retalent  11:15‐11:30 ‐ Fernando Maudo, Vente Privee  11:30‐11:45 ‐ Santiago Noguera, Escada  11:45‐12:00 ‐ Natalia Fernández, TXT  12:00‐12:30 ‐ Preguntas online y offline 12:45‐13:15    Las claves del retail   Rosa Pilar López, Kantar Worldpanel 13:30‐14:30    El nuevo consumidor  Antonio Alcántara, Ofertix  David García, Clúster Tèxtil i Moda de Catalunya 14:30‐15:30    Lunch y networking  Sala VIP de The Brandery 15:30‐16:30    Multimarca, ¿fin de ciclo?  Josep Vidal, Vidal Grup  Ramón Sabatés, experto en el canal multimarca  Luis Sans, Santa Eulalia  Clemente Gómez de Zamora, Ogoza 16:45‐17:45    Redes sociales para impulsar la marca  16:45‐17:00 ‐ Isabel Mesa, WGSN  17:00‐17:15 ‐ Gabriel Aldamiz, Chicisimo  17:15‐17:30 – Manuela Battaglini  17:15‐17:30 ‐ Preguntas online y offline    17:45‐18:00    Conclusiones  Álex López, Sartia; Pilar Riaño, Modaes.es     4  
  5. 5.  2. ASISTENTES  Apellido  Nombre  Empresa      Alonso  Ignacio   Kantar Worldpanel  Algas  Monica  Bóboli    Alloza  Carlos  Adidas 65 SA    Alonso  Xenia  Xenia Alonso    Angulo   Álvaro   Abantia T‐Cuento    Arroyo  Pilar  United Labels Ibérica SA    Baques  Lluis  Cool Think Licensing    Barbany  Alex   CBRE    Bassat  Yolanda  SHOPHUNTERS, SL    Beltran  Nuria  ESCODI    Benítez  Feli  PRIVALIA    Bonet  Marc  SHOPHUNTERS, SL    Bosque  Vicente   One to One capital Partners    Campillo  Helena    Capdevila  Yolanda      Cardona  Oriol     Urbag    Castillo  Xavier   Lacoste    Coll  Mario   Urbaks    Corella  Pelayo   Informatiu Comerç    Costa  Mónica   Urbaks    De Angelis  Christian  Modaes.es    de la Puente  Gema   WGSN    Del Tarré  Montse   Urbaks    Del Tarré  Francesc   Urbaks    Díez  Miriam  ESCODI    Domecq  Daniel   Sartia    Duran‐Sindreu  Javier   Modaes.es    Elhombre  Susana   CBRE    Elvira   Oriol   Abantia T‐Cuento    Estruga  Enrique  Enrique Estruga Cuspinera    Fariña  Irene  Sartia    Feferbaum  Paula  CLARITY    Fernández  Lluís  Promise SA    Fernández   Marta   Abantia T‐Cuento    Font  Caterina  INSPECTA    García  Marta  BIPLANO LICENSING, S.A.    García  Sarah  Modaes.es    Gonfaus  Judith  Kookai    Gracia  Juan   Zasser    Grau  Anna  PRIVALIA    Guardia  Antonio   DCM Argentona    Guardia  Maria   DCM Argentona    Guinau  Susana        5  
  6. 6.   Homs  Natalia   Tuv‐Sud  Jiménez  Dolors  CBRE    Llamozas   Ia  Abantia T‐Cuento    Lopez  Alex   Sartia    López  Gloria María  Fashionista Trade Consulting    Luro  Paula    Mailan  Cristina    Modaes.es    Mailan  Javier   Urbag    Marco  Iván  BIPLANO LICENSING, S.A.    Martí  Mar  Kantar Worldpanel    Monje    Adria   Massimo Dutti    Moyano  Antonio   Converse    Pagán  Agustina    Pajkowska  Gosia    Vente‐Privee    Palou  Sonia  ESCODI    Pareja  Custodio  Modaes.es    Pecanins  Albert   Phard     Pellicer  David   Etnia    Pelloux  Laure   Escada    Pérez   Jordi  Abantia T‐Cuento    Peretó  Mª José  Fira Barcelona    Piñeiro  Sonsoles   Vente‐Privee    Pitarch  Edu   Etnia    Pla  Marta  Altrium    Poch  Maite  C&A Modas SL    Pons  Viktu  Uncloud Márketing Services SL    Porras  Queti  Via Donnas SL    Porta  Consuelo  C&A Modas SL    Puig  Jordi  Plus Value    Ramis  Miquel   Sita Murt    Ramon  Nuria  Fagepi    Reig  Pedro  Coto Consulting    Riaño  Pilar   Modaes.es    Riera  Laura  Promise SA    Risqués  Emilio   Asics    Robledillo  Patricia   Sartia    Roca  Anna  Promise SA    Roca Contreras  Montserrat   Ascana    Rodríguez  Fernando  Ekadesign CB    Roma  Isaura  Fira Barcelona    Roy   Sergio  Talking    Ruiz   Alex  Altrium    Sánchez  Pedro  Gant    Salvador  Gerard    Santalo  Mireia     Morgan    Santamaria  Tatiana   Pronovias      6  
  7. 7.   Sanuy  Isabel  Fosco Zapatos y Accesorios SA  Simó  Jordi  Arvato Services Iberia    Soler Linares  Alicia  Ascana    Souto  Ignacio  Alpha Representaciones SL    Tromeu  Bruno   CWF    Utiel  Albert   Daos Moda    Vázquez  Sergio   M&S Mode    Vázquez   Fabián   Talking    Vega  Alexandra  Arvato Services Iberia    Vega  Eduardo   Acotex    Venteo  Daniel  Zebra Disseny i Comunicació SL    Verweij  Lourens  Lourens David Verweij    Zuccarini  Francesca  TXT e‐solutions                PONENTES        Julián Imaz    Shana      Luis Lara  Retalent      Fernando Maudo  Vente Privee      Santiago Noguera  Escada      Natalia Fernández  TXT      Rosa Pilar López  Kantar Worlpanel      Antonio Alcántara  Ofertix      David Garcia    Clúster Textil i Moda de Catalunya    Lluís Sans  Santa Eulalia    Josep Vidal  Vidal Grup      Ramón Sabatés  Moncler      Isabel Mesa  WGSN      Gabriel García  Chicisimo      Manuela Battaglini             7  
  8. 8.  3. SEGUIMIENTO ONLINE (STREAMING) 3.1. Datos globales 54.903   Minutos totales visionados 16.073   Streams totales 6.109    Usuarios únicos totales 38%    Nuevos visitantes 3.2. Datos geográficos País  Streams    País  Streams   España  15.163    Colombia  67 Alemania  137    Portugal  58 Reino Unido  132    Argentina  47 Francia  118    Estados Unidos  39 Italia  75    Suecia  27  3.3. Audiencia (27 de enero)      8  
  9. 9.  4. IMPACTO MEDIÁTICO Resumen  de  las  principales  apariciones  de  BCN  Retail  Lab  en medio  de comunicación. A estas inserciones hay que sumar presencia en blogs, agendas y otros espacios online.  11 de enero de 2012   El Mundo    Barcelona, Semana de la moda 13 de enero de 2012    Expansión    The Brandery reúne a los líderes del comercio textil 13 enero 2012   Modaes.es    The Brandery, escenario de BCN Retail Lab, I Encuentro Nacional de Retail de Moda 13 enero 2012    Noticiero Textil    The Brandery acoge el BCN Retail Lab  16 febrero 2012    Pinkermoda    The Brandery: Encuentro Nacional de Retail de Moda 19 enero 2012    Distribucionactualidad     BCN Retail Lab, a punto  28 de enero de 2012    Expansión    El ‘retail’ reivindica sus ventajas frente al comercio online 29 enero 2012    Modaes.es    Julián Imaz (Shana): “Amancio Ortega no fue sólo un visionario, también un gran estratega” 30 enero 2012    Modaes.es    BCN Retail Lab cierra su primera edición con éxito de convocatoria online y offline 30 enero 2012    Noticiero Textil    El consumidor y el e‐commerce marcan los parámetros del nuevo RETAIL 1 febrero 2012    Pinkermoda    The Brandery analizó el retail de moda   9  
  10. 10. 50 EL MUNDO. MIÉRCOLES 11 DE ENERO DE 2012EM2 / CULTURABarcelona / Semana de la Moda Barcelona / Política Ventanilla únicaCardin, invitado para las ayudas culturalesde honor al 080 EL MUNDO La ventanilla única para otorgarmás comercial subvenciones será una realidad en las próximas semanas. Ayer, el Go- vern aprobó los estatutos para la creación de la Oficina de Suport a la Iniciativa Cultural (OSIC) queLas firmas catalanas Desigual, Mango simplificará la estructura y la ges-y TCN desfilarán en el Saló del Tinell tión administrativa de las subven- ciones, que hasta ahora otorgaban las diferentes áreas de Cultura, el Consell Nacional de la Cultura i de LETICIA BLANCO profesionales del sector que reunirá les Arts (Conca), el Institut de lesEl incombustible Pierre Cardin a emprendedores del retail como Ju- Lletres Catalanes (ILC) y el Institut(San Biagio di Callalta, Italia, 1922), lián Imaz, impulsor de Bershka, Mi- Català de les Empreses Culturalspadre del retrofuturismo e inventor ke Jeffries de Abercombrie & Fitch y (Icec), antiguo Icic.del Vestido Burbuja, será el invitado Fernando Maudo, director general La ventanilla única supondrá unde honor de la próxima edición de en España del portal Vente Privee, ahorro de 2,1 millones en la ges-la pasarela 080, que tendrá lugar entre otros. tión de las ayudas culturales, yadel 25 al 28 de enero en los alrede- Otra de las citas de la moda es el que el coste de los expedientes sedores de la plaza del Rei, en el cora- festival internacional de cine y moda reducirá de los 365 euros actualeszón del Gótico barcelonés. ASVOFF (A Shaded View On a 180 euros. Esta Oficina vacía de En su novena edición, la pasarela Fashion), fundado por la bloguera contenido el Conca, que se quedacatalana abre sus puertas tanto a Diane Pernet y con sede en el parisi- sin su potestad ejecutiva, pero pa-marcas consolidadas como a firmas no Pompidou, que recalará en Bar- ra asegurar su independencia esta-catalanas de gran tradición textil, celona por primera vez del 24 al 27 rá integrada por distintas comisio-que se sumarán a los diseñadores de enero. Su jurado estará formado nes de valoración pública que ana-independientes en el calendario de por el director de investigación del lizarán las solicitudes. En estasdesfiles. Una manera de «favorecer Victoria&Albert Museum, Glenn comisiones habrá un técnico espe-la proyección internacional del sec- Adamson; Francesca Thyssen, direc- cialista de Cultura, un técnico de lator textil, de confección y la moda tora de TBA 21 Thyssen Bornesmiza propia Oficina (con voz pero sinde Cataluña», informó ayer el De- Art, y Francine Pairon, del Institut voto) y dos personas externas a lapartament d’Empresa i Ocupació, Français de la Mode. En suma, una Generalitat (una de ellas propues-que hará que Desigual, TCN y Man- auténtica semana de la moda. Desfile de la marca catalana Desigual. / SANTI COGOLLUDO ta por el Conca).go –que mostrarán sus diseños enel Saló del Tinell, en el Museud’Història de la Ciutat de Barcelo-na– se sumen a creadores como Ma- Arte / Exposiciónnuel Bolaño, Montse Liarte, MiriamPonsa o Josep Abril y a empresasdel textil como Punto Blanco o Es-corpion en la misma cita. Desigual El Velódromo expone sus cartas artísticasaprovechará la ocasión para mos-trar la línea que el francés ChristianLacroix diseña para la firma catala- Miralda, Manel o Quim Monzó han colaborado en la imagen de los menús del localna desde hace varias temporadas. En total, 25 desfiles (frente a los Barcelona tantes. Las 54 car-18 de la pasada edición de julio, ce- Imágenes del concurso televisivo tas tuneadas por ar-lebrada en el paraninfo de la Uni- de Paris Hilton y un ensayo de tistas, músicos, fo-versidad de Barcelona) mostrarán Eloy Fernández Porta, un quién tógrafos o escrito-las colecciones del próximo Otoño- es quién de los periodistas de los res desde el veranoInvierno. El broche final lo pondrá años 30, toreros franceses (que a de 2010 –cuando elCardin, que además de desfilar diferencia de los catalanes, sí diseñador Albertofrecerá una lección magistral a pueden salir al ruedo), la nueva Planas, el escritoralumnos de las escuelas de diseño y arquitectura de Barcelona foto- Julià Guillamon ymoda. Además de las igualadinas grafiada por Manolo Laguillo... cervezas MortizEscorpion y Punto Blanco, la em- Son algunas de las cartas del mí- lanzaron la idea–presa fundada por los hermanos tico Bar Velódromo, uno de esos decoran ahora lasPere y Manuel Valls a finales de la locales clásicos, con solera, de paredes de Artsdécada de los 40 en Igualada, otras los de antes, que se ha renovado Algunas cartas del Velódromo Santa Mònica confirmas textiles como Naulover, Al- de la mano de Moritz (la compa- ideadas por Miralda, un pequeño texto que explica sudo Martins, Guash y Yerse compar- ñía es su propietaria) con proyec- Quim Monzó y Meritxell Duran. origen y anécdotas. Por ejemplo,tirán desfile. En la nómina de crea- tos tan originales como las cartas para desarrollar el Cancionerodores que participarán en el 080 fi- artísticas. moderno de Manel, el grupo super-guran habituales como Celia Vela, Las cartas del Bar Velódromo ventas catalán que protagoniza laBrain & Beast, Karlotalaspalas o se exponen en Arts Santa Mòni- carta del pasado diciembre, AlbertYiorgos Eleftheriades, a los que se ca hasta el 22 de enero y han Planas tuvo que encontrar un can-sumarán nuevos fichajes como Luis transformado las salas del museo cionero de los años 60 (con foto-Manteiga, la firma brasileña Der- en un minibar: en grafías de Tony Ronald y Camilometropol, Juan Pedro López y Mar- sus paredes se Sesto), convencer a los chicos de latinez Lierah. Alexis Reina, proyectan fotogra- banda y manipular todos los ele-Schipper/Arques, Justicia Ruano, frías antiguas y mentos, desde el título o el grafis-Krizia Robustella Sololaverda- modernas del Ve- mo hasta las letras de las cancio-dessexy, Who y Toni Francesc son lódromo de la calle nes, para darle un aire de épocaotros de los nombres que el 080 re- Muntaner, inaugu- pero con contenidos actuales.unirá en una de sus ediciones más rado en 1933. Me- Entre los colaboradores de lasconcurridas. sas y sillas recrean cartas del Velódromo figura la crè- La pasarela 080 coincidirá con la atmósfera del me de la crème de la creatividadotras citas de la moda que tendrán Velódromo y Mo- barcelonesa: escritores (de Quimlugar esa misma semana, como el ritz ha instalado Monzó a Màrius Serra), dibujantessalón de moda The Brandery (que una pequeña barra (de America Sánchez a Migueltendrá lugar del 27 al 29 de este con un surtidor en Brieva), músicos (de Pau Riba amismo mes) y la primera edición del el que se sirve una Txarly Brown) y artistas (de Miral-BCN Retail Lab, un encuentro de cerveza a los visi- da a Zush).
  11. 11. 10 Expansión Viernes 13 enero 2012EMPRESASFira de Barcelona Delta y TPG CapitalThe Brandery reúne a los estudian comprar American Airlineslíderes del comercio textil DOS OFERTAS POR LA QUEBRADA AEROLÍNEA E.S.Mazo.NuevaYork mostrado a los responsablesSALÓN DE MODA URBANA/La feria celebrará el primer Encuentro Nacional de Retail Duelo de gigantes. Delta, la delafirma. segunda aerolínea de EEUU, Entre estas dos propuestas,de Moda, donde expertos en el sector debatirán sobre los retos de futuro. estudia la posibilidad de ad- de entrada parece más com- quirir a su inmediata compe- plicada la de Delta, que haExpansión.Barcelona Inditex, Coronel Tapioca y tidora, American Airlines, la contratado a Blackstone co-El salón de moda urbana The Caramelo. tercera empresa del sector, mo consultor financiero. Y esBrandery, que se celebrará que se declaró en suspensión que, a la espera de hipotéticosdel 27 al 29 de enero en Fira Centro nacional de pagos en noviembre con importes, sus esfuerzos se ba-de Barcelona, complementa- Elsalónquiereconvertirse en una deuda de 29.550 millones san en el análisis de las nor-rá su oferta con el primer En- el centro nacional del comer- dedólares(22.165millonesde mas de las autoridades decuentro Nacional de Retail de cio de la mano de BCN Retail euros). Competencia, recelosas trasModa, donde expertos del Lab, un foro de carácter pro- No es un movimiento inu- la fusión de Delta consector debatirán sobre los re- fesional que reunirá en la ca- sual, pues la bancarrota es un Northwest Airlines en 2008.tos del comercio textil. Se pital catalana a los principales instrumento usado por las La operación le alzó con elabordarán temas como el au- protagonistas de la distribu- empresas norteamericanas primer puesto del mercadoge de la moda rápida, los cam- cióndemoda.BCNRetailLab para ayudar a la reestructura- durante dos años. Se lo arre-bios en el consumo, el retail ha sido organizado por Sartia ción frente a sus acreedores, batóUnitedContinental.como herramienta de creci- y por Modaes.es y cuenta con lo que suele atraer a potencia- Elena Ramónmiento, las nuevas claves para el patrocinio de TXT e-solu- les compradores. Por el mis- Vuelingelnegociomultimarcaylaim- tions y T-Cuento Abantia Re- mo motivo, aún es pronto pa- Por otro lado, dentro de dosportancia de las redes sociales tailSolutions. ra augurar su potencial éxito. semanas, Vueling recibirá lasenlacreacióndemarca. The Brandery se celebra del 27 al 29 de enero en Fira de Barcelona. En otro bloque de ponen- Muestra de que esta prácti- primeras propuestas de los Entre los ponentes del en- cias se analizarán los retos y ca es común, es que tampoco fabricantes Airbus, Boeing ycuentro destacan el empresa- En el encuentro participará Otros ponentes serán el di- posibilidades de las tiendas sería la única oferta, de acuer- Bombardier para renovar surio Julián Imaz, impulsor de también el director de la con- rector general de Escada en multimarca y cómo deben do a las informaciones revela- flota, que este año sumarála cadena Bershka y fundador sultora Retalent, Luis Lara, España, Santiago Noguera, y competir con las grandes ca- das ayer por The Wall Street unos 48 aviones. A precios dede la firma de bajo coste Sha- uno de los mayores expertos el máximo responsable en Es- denasdedistribución.Partici- Journal. El rotativo asegura catálogo, la operación podríana y de la marca Friday’s Pro- en el sector textil en España, paña de Vente Privée, Fer- parán representantes de San- que también la firma de in- superar los 3.000 millones,ject. Imaz dará una ponencia que ha trabajado en compa- nando Maudo, que acumula ta Eulàlia, Gómez de Zamora versión TPG Capital se plan- pero la cifra podría rebajarsetitulada Las claves de la moda ñías como Inditex, Pronovias unaampliatrayectoriaenem- y Vidal Grup y Ramón Saba- tea pujar por American Airli- hasta unos 1.400 millones, in-hoy. yCamper. presas como El Corte Inglés, tés,expertoendistribución. nes, interés que ya habría forma Marc Menchén.
  12. 12. www.modaes.es The Brandery, escenario de BCN Retail Lab, I Encuentro Nacional de Retail de ModaTendenciasModaes | 13 ENE 2012The Brandery, escenario de BCN Retail Lab, I EncuentroNacional de Retail de ModaLa feria de moda urbana The Brandery se convertirá el próximo 27 de enero en el marco de BCN Retail Lab, I Encuentro Nacional deRetail de Moda. El encuentro reunirá a los principales actores de la distribución de moda en España, en una jornada en la que se debatiránlos asuntos de mayor interés para los profesionales del sector.Organizado por Sartia, compañía especializada en asesoramiento, selección y formación para empresas del sector retail, y Modaes.es, mediolíder en información económica sobre el negocio de la moda, y con el patrocinio de TXT e-solutions y T-Cuento Abantia Retail Solutions,BCN Retail Lab contará con mesas redondas y conferencias de empresarios y directivos de prestigio.El retail como herramienta de crecimiento, el auge de la moda rápida y del lujo, las nuevas claves para el negocio multimarca y laimportancia de las redes sociales en la creación de marca serán algunos de los asuntos que se abordarán durante las jornadas.BCN Retail Lab nace con la vocación de convertirse en una cita obligada para los directivos, profesionales y líderes de opinión del sectordel retail en España. Entre los ponentes de la primera edición del evento se encuentran Julián Imaz, fundador de Shana; Luis Lara, directorde la consultora Retalent; Fernando Maudo, director general en España de Vente Privee; Santiago Noguera, director general de Escadaen España; Josep Vidal, presidente de Vidal Grup; Ramón Sabatés, profesional del retail de moda; Isabel Mesa, directora general deWGSN en España, y Gabriel Aldamiz, fundador de Chicisimo, entre otros.El evento, de carácter profesional y cuyas entradas ya se han puesto a la venta a través de www.bcnretaillab.com, compaginará las sesionespresenciales con la presencia en Internet, ya que las sesiones serán retransmitidas por streaming y a través del perfil de Twitter de@BCNRetailLab.Página 1/1El presente contenido es propiedad exclusiva de Ripley Gestora de Contenidos, SL, sociedad editora de Modaes.es (www.modaes.es), que se acoge, para todos sus contenidos, y siempre que no exista indicaciónexpresa de lo contrario, a la licencia Creative Commons Reconocimiento. La información copiada o distribuida deberá indicar, mediante cita explícita y enlace a la URL original, que procede de este sitio
  13. 13.  T he B randery acoge el B C N Retail L ab13/1/2012T he B randery, el salón de moda urbana y contemporánea de Barcelona, se convertirá enel centro nacional del retail de la mano de B C N Retail L ab, un foro de carácter profesionalque reunirá a los principales protagonistas de la distribución de artículos de moda enEspaña con el objetivo de ayudar a las empresas a reforzar su marca y optimizar sumodelo de negocio.The Brandery Winter 2012, que tendrá lugar del 27 al 29 de enero de 2012 en el recinto de Montjuïc deFira de Barcelona, complementará su oferta con “The Laundry”, el laboratorio de ideas del salón donde tienen lugar conferencias, “workshops” y encuentros profesionales. En esta ocasión, The Laundry será el marco del 1er Encuentro Nacional de Retail de Moda donde sedebatirá sobre temas como el auge de la moda rápida o los cambios en el consumo, el retail comoherramienta de crecimiento, las nuevas claves para el negocio multimarca y la importancia de las redessociales en la creación de marca.Entre los ponentes destaca el empresario Julián Imaz, impulsor de Bershka y fundador de una de lascadenas españolas de moda “low cost” de mayor crecimiento en los últimos años, Shana. Imaz cuenta conmás de veinte años de experiencia en el sector, al frente de Friday’s Project. Inaugurará las sesiones de BCN Retail Lab con la conferencia “Las claves de la moda hoy”. Por su lado, Luis Lara, director de la consultora Retalent y uno de los mayores expertos de retail deEspaña, con experiencia en compañías como Inditex, Pronovias y Camper, participará en la jornada “El retail como herramienta de crecimiento”. Otros ponentes del mismo bloque de conferencias serán Santiago Noguera, director general de Escada enEspaña y experto en el sector del lujo, y Fernando Maudo, actual director general en España del portalVente Privée y profesional con una larga trayectoria en la moda en empresas como El Corte Inglés,Inditex, Coronel Tapiocca y Caramelo.En otro bloque de ponencias se analizarán los retos y posibilidades de la tiendas multimarca y cómodeben competir con las grandes cadenas de distribución.Lo harán Luis Sans, propietario de la boutique de lujo Santa Eulalia y presidente de la asociación Amicsdel Passeig de Gràcia; Clemente Gómez de Zamora, presidente de Organización Gómez de Zamora,distribuidora de marcas como Gant, Belstaff o La Martina; Josep Vidal, director comercial de Vidal Grup;y Ramón Sabatés, experto en la distribución de firmas internacionales de moda en el mercado español através del canal multimarca y colaborador de la firma Moncler.Otras mesas redondas analizarán cómo el uso de las redes sociales puede aportar valor a las marcas.Isabel Mesa, directora en España y Portugal de la principal agencia de predicción de tendencias einvestigación del sector de la moda y el retail, WGSN, aportará una visión internacional sobre cómoutilizan las redes los retailers, mientras Gabriel Aldamiz dará su opinión desde el prisma de Chicisimo, lamayor comunidad online de moda en Europa de la que es fundador.BCN Retail Lab, organizado por Sartia y Modaes.es, cuenta con el patrocinio de TXT e-solutions y T-Cuento Abantia Retail Solutions.  
  14. 14. T he B randery: E ncuentro Nacional deRetail de Moda16/01/2012T he B randery celebrará el I E ncuentro Nacional deRetail de Moda, una jornada que reunirá en Barcelonaa los principales actores del sector en España, con elpatrocinio de T X T e-solutions y T-C uento A bantiaRetail Solutions.El próximo 27 de enero se celebrará BCN Retail Lab, I Encuentro Nacional de Retail deModa. La jornada tendrá lugar en The Brandery, con organización de Sartia y deModaes.es, y reunirá a los principales actores de la distribución de moda en España, quedebatirán los asuntos de mayor interés para los profesionales del sector.BCN Retail Lab nace con la vocación de convertirse en una cita obligada para losdirectivos, profesionales y líderes de opinión del retail en España. Entre los ponentes deesta primera edición se encuentran Julián Imaz, fundador de Shana; Luis Lara, directorde la consultora Retalent; Fernando Maudo, director general en España de Vente Privee;Santiago Noguera, director general de Escada en España; Josep Vidal, presidente deVidal Grup; Ramón Sabatés, profesional del retail de moda; Isabel Mesa, directorageneral de WGSN en España; Rosa Pilar López, directiva de Kantar Worldpanel, yGabriel Aldamiz, fundador de Chicisimo, entre otros. 
  15. 15.  B C N Retail L ab, a puntoE l E ncuentro Nacional de Moda, se celebrará el próximo 27de enero en el marco del Salón T he B randeryÚltima actualización 19/01/2012@17:12:47 GMT+1El auge de la moda rápida, los cambios en el consumo, el retail como herramienta decrecimiento, las nuevas claves para el negocio multimarca y la importancia de las redes socialesen la creación de marca serán los temas protagonistas sobre los que girará el 1er EncuentroNacional de Moda BCN Retail Lab. Queda apenas una semana para su celebración.Un foro profesional que reunirá a los principales protagonistas de la distribución de artículos demoda en España con el objetivo de ayudar a las empresas a reforzar su marca y optimizar sumodelo de negocio. Tendrá lugar el próximo 27 de enero en el marco The Brandery, el salón dela moda urbana y contemporánea de BarcelonaEl empresario Julián Imaz, impulsor de Bershka y fundador de Shana, una de las cadenasespañolas de moda low costde mayor crecimiento en los últimos años, inaugurará el Encuentrocon la conferencia “Las claves de la moda hoy”. En un primer bloque temático la Jornada abordará el tema de “El retail “como herramienta de crecimiento” con la participación de LuisLara, director de la consultora Retalent, Santiago Noguera, director general de Escada enEspaña y Fernando Maudo, director general en España del portal Vente Privée.Los retos y posibilidades de la tiendas multimarca y cómo deben competir con las grandescadenas de distribución será objeto de análisis por expertos como Luis Sans, propietario de laboutique de lujo Santa Eulalia y presidente de la asociación Amics delPasseig de Gràcia;Clemente Gómez de Zamora, presidente de Organización Gómez de Zamora, Josep Vidal,director comercial de Vidal Grup y Ramón Sabatés, experto en la distribución de firmasinternacionales de moda en el mercado español y colaborador de Moncler.La Jornada se completará con una Mesa Redonda sobre el uso de las redes sociales y el valorque pueden aportar a las marcas de moda. Isabel Mesa, directora en España y Portugal de laagencia de investigación WGSN, aportará una visión internacional sobre cómo utilizan las redeslos retailers, mientras que Gabriel Aldamiz dará su opinión desde el prisma de Chicisimo, lamayor comunidad online de moda en Europa de la que es fundador.The Brandery Winter 2012, tendrá lugar del 27 al 29 de enero de 2012 en el recinto de Montjuïcde Fira de Barcelona. El 1er Encuentro BCN Retail Lab se realizará en el espacio“TheLaundry”, el laboratorio de ideas del salón donde tienen lugar conferencias, workshops y encuentros profesionales.BCN RetailLab, organizado por Sartia y Modaes.es, cuenta con el patrocinio de TXT e-solutions y T-Cuento AbantiaRetailSolutions.  
  16. 16. 12 Expansión Sábado 28 enero 2012CATALUNYADimisión de uno Apertura de 217 tiendas en el extranjero Revisión a la baja del IBI de comercios, Ahorro de 2,5de los consejeros y unas ventas de 120 millones en 2011 oficinas y aparcamientos el año que viene millones con un ERELA SEDA La entidad portu- NATURHOUSE La cadena de tiendas de nutrición y dietética Na- AYUNTAMIENTO DE BARCELONA El pleno del Ayuntamiento ACCD El director general deguesa Caixa Capital-Sociedade turhouse, presidida por Félix Revuelta, abrió el pasado año 217 nue- de Barcelona aprobó ayer una revisión a la baja de los incrementos la Agència Catalana de Coo-de Capital de Risco ha presen- vastiendasenelextranjero,yalcanzólos919establecimientosfuera máximos del Impuesto de Bienes Inmuebles (IBI) a partir de 2013 peració al Desenvolupamenttado su renuncia como miem- de España, con unas ventas de 120 millones de euros. Fuera de Es- para los comercios, oficinas y aparcamientos. La medida salió ade- (ACCD), Carles Llorens, señalóbro del consejo de administra- paña,la compañía cuenta con 358 tiendas en Italia,245 en Francia y lanteaprobadaconelapoyodetodoslospartidosconexcepcióndel ayer que el expediente de regu-ción de la compañía química 96establecimientosenPolonia,entreotrospaíses.Antelaralentiza- Partido Popular (PP), que votó en contra, porque considera que la lación de empleo (ERE) parapresidida por Carlos Moreira. ción del mercado español, Naturhouse espera alcanzar las 1.200 decisión del consistorio se opone a la medida del Gobierno central. despedir a 42 de los 94 trabaja-Las acciones de la empresa su- tiendas en el extranjero con una inversión de tres millones de euros Jordi Portabella (ERE), lamentó ayer que el PP aplique“la sumisión dores de la compañía suponebieron ayer un 2,08%, hasta en 2012. La empresa prevé facturar 160 millones en el mercado ex- centralista de acuerdo con el Gobierno central en lugar de aplicar un ahorro de más de 2,5 millo-0,049eurosportítulo. terioresteaño,conaperturasenSuiza,FilipinasyPerú. coherencia” ,informa EuropaPress. nesdeeuros. DISTRIBUCIÓN DE MODA/ ELÉXITO DE LAS VENTAS EN INTERNETYELTRÁFICO EN LAWEB BENEFICIA A LA TIENDA FÍSICA, QUE SIGUE TIRANDO DE LA EXPANSIÓN DE LAS MARCAS. El‘retail’reivindica sus ventajas frente al comercio online ANÁLISIS por Marisa AnglésLa tasa de paro llega “El comercio electrónico no genera solo lo que vende a través de la web, es un re- clamo para que el cliente entre luego enal 20,5% por primera las tiendas físicas” afirmó ayer el direc- tor general en España de Vente Privee, Fernando Maudo. El directivo aseguróvez en 17 años que el tíquet medio de las tiendas tradi- cionales sigue siendo más alto que el de la tienda online gracias a las comprasDATOS DE LA EPA DEL CUARTO TRIMESTRE porimpulso. La primera edición de BCN RetailB.G.Barcelona cado laboral entre los más jó- Lab reunió ayer en el salón The Bran-La tasa de paro ha cruzado en venes. La tasa de desempleo dery, en Barcelona, a numerosos direc-Catalunya, por primera vez entre los 16 y los 24 años de tivos y expertos en distribución de mo-en esta crisis, el 20% de la po- edad se situó en el 47,9% de la da, que centraron sus ponencias en losblación activa. Esto significa población activa, lo que supo- nuevos patrones de consumo, la trans-que uno de cada cinco perso- ne un incremento de 4,8 pun- formación de los procesos de compranas dispuestas a trabajar está tos sobre el registro anterior. con el auge del comercio online y la im-sin empleo, según la Encuesta Esta franja de edad acumula portanciadelretailcomolocomotoradede Población de Activa (EPA) 146.500 desempleados, el las cadenas de moda. Las jornadas BCNdel cuarto trimestre de 2011. 18%deltotal. Retail Lab han sido organizadas porEl porcentaje de desempleo Por sexos, los hombres si- SartiayModaes.en la comunidad autónoma guen acumulando las mayo- El director general de Escada en Es-no alcanzaba estas cotas des- res cuotas de desempleo. La paña, Santiago Noguera, aseguró quede1994,hace 17años. tasa de paro entre los varones cada vez más, en el sector del lujo, las THE BRANDERY SE LLENA El salón de moda urbana The Brandery, La tasa de paro ha alcanza- alcanzó en el tercer trimestre ventas se realizan por impulso y que, ac- organizado por Fira de Barcelona, abrió ayer las puertas de su sexta edicióndo niveles superiores ante- el 20,7% de la población acti- tualmente, “un 60% de las compras no con 135 marcas expositoras y se llenó de público durante todo el día./E. Ramón.riormente, pero nunca como va masculina. Entre las muje- son planificadas”. Noguera explicó queahora había habido tanta gen- res, el porcentaje se situó lige- la firma se vio obligada a cambiar la es- mayor enemigo que tenemos”. El prin- que “Amancio Ortega no fue un visiona-te buscando empleo en Cata- ramente por debajo, en el tructura de sus tiendas, que no invita- cipal problema, según Imaz, son las rio, solo un estratega: siempre ha sabidolunya. La autonomía cerró 20,27%. El incremento entre ban a entrar, “porque un 80% de nues- “existencias sobrantes: hay que tener ir cinco minutos por delante del suceso,2011 con 775.400 desemplea- las mujeres fue, sin embargo, tras ventas procedían de las clientas de una buena estrategia de provisiona- deloqueibaapasar”.dos. Esta cifra supone tripli- mayor,denuevepuntos. siempre: no captábamos nuevos com- miento y evitar hacer grandes liquida- En el marco del BCN Retail Lab, Na-car el número de parados que pradores”. ciones”. Esto explica las cortas tiradas talia Fernández, directora comercial dehabía cunado empezó la cri- Página 28 y 29 /ParoenEspaña. El fundador de la cadena de bajo cos- deShana,quehaoptadoporcontrolarla TXT e-Solutions, destacó, tomando co-sis. Solo en el último trimes- te Shana, Julián Imaz, que sigue apos- producción de las prendas y prefiere re- moejemploelcasodeéxitodeDesigual,tre del año, el número de de- tando por la tienda física y de momento petirlaropaquetengaéxito. la importancia de la planificación inte-mandantes de empleo se in- descarta el comercio online, opinó que Imaz, uno de los mayores expertos en grada, cuyos efectos son “poder tomarcrementó en 33.400 perso- España ha caído en el vicio de los des- Españadelnegociodeladistribuciónde decisiones más rápidamente y que seannasl, lo que eleva la tasa de pa- Reinicia’t empieza cuentos y que a día de hoy –dijo– son “el moda, formado en Inditex, aseguró ayer másacertadas”.ro en 2,4 puntos respecto al a ver sus frutostrimestre anterior, cuando sesituaba en el 18,1% de la po- El programa Reinicia’t,blación activa. El incrementoes especialmente grave, yaque la población activa, es de- impulsado por el Departament d’Empresa, Cecot y Pimec, entre otrros, Déficit de 4,6 millones de euros en la CCMAcir, dispuesta a trabajar, ha defiende un buen balance EL ENTE AUDIOVISUAL CONFÍA EN ABSORBERLO ESTE AÑO CON LA VENTA DE INMUEBLESdescendido en 36.000 perso- de su primer año en 2011.nas. Por este motivo, el au- La actuación ha permitido Expansión.Barcelona mente si se tiene en cuenta la rectivos, al asumir esfuerzos sorber en 2012 si se ejecuta lamento de personas en situa- que el 10% de las empresas La CCMA (Corporació Cata- caída de la financiación. “En que hacía cuatro años pare- ventade inmuebles(comolosción de paro, cifrado en que se encontraban con lana de Mitjans Audiovisuals) cinco años hemos perdido 90 cían inasumibles. “Aunque platós de L’Hospitalet y la de-88.600 personas, podría ha- graves dificultades y que ha cerrado 2011 con un déficit millones de ingresos, pero a 2012 será peor –dijo–, pode- legación comercial en Ma-ber sido mayor. La población acudieron al programa,lograra de 4,6 millones de euros pesardeellohemosrecupera- mos ser optimistas porque los drid) que la CCMA preveíaocupada en Catalunya bajó en ser reactivado. Por otro lado, –frente a una previsión de do el liderazgo”, resumió Ma- equipos directivos ya tienen vender en 2011 por unos 7 mi-126.700personas. el 29% de sus usarios, seis millones–, lo que para el rín en el Parlament, informa muchagimnasiaanalítica”. llones de euros. “No se puede Los datos de la EPA vuel- han creado una empresa, presidente del consejo de go- EuropaPress. El director general, Ramon considerar como un déficitven a mostrar el recrudeci- iniciado otra actividad bierno, Enric Marín, es “una Marín elogió el trabajo Mateu, defendió que el déficit corriente porque va contramiento de la crisis en el mer- o han sido recolocados. magnífica noticia”, especial- “inédito” de los equipos di- de 4,6 millones se puede ab- unosactivos”,aclaró.
  17. 17. www.modaes.es Julián Imaz (Shana): “Amancio Ortega no fue sólo un visionario, también un gran estratega”Back StageSarah García | 29 ENE 2012Julián Imaz (Shana): “Amancio Ortega no fue sólo unvisionario, también un gran estratega”Julián Imaz, fundador de la cadena de moda Shana, es uno de los mayores expertos del negocio de la distribución de moda. Comenzó sutrayectoria como proveedor de compañías como Inditex y más tarde dio el salto a la distribución, aplicando todo lo aprendido en la canteradel gigante gallego de la moda. “Amancio Ortega no fue sólo un visionario, también un gran estratega”, ha asegurado el empresario en elmarco de las jornadas BCN Retail Lab. Julián Imaz ha destacado la capacidad de Ortega de “adelantarse” a los acontecimientos y a suscompetidores.Esta es sólo una de las reflexiones que Imaz ha hecho hoy en BCN Retail Lab, I Encuentro de Retail de Moda, organizado por Modaes.esy Sartia con el patrocinio de TXT e-solutions y T-cuento Abantia Retail Solutions, en el marco de The Brandery.Imaz debe mucho de lo que sabe a Inditex y él mismo lo reconoce: “la estrategia de Shana es la misma que la de Inditex, porque no conozcootra”. Además de en de estrategia, Imaz encontró en Amancio Ortega un modelo en el que fijarse. Para el empresario al frente de Shana,Ortega tuvo la capacidad de “ir siempre cinco minutos por delante del suceso, de lo que iba a pasar; ha sabido tomar decisiones rápidas”.  "Amancio Ortega es seguramente el mayor empresario que tenemos en este país", ha dicho Imaz.Nacido en Tudela, Imaz inició su trayectoria en el negocio textil en Barcelona, donde comenzó a trabajar como proveedor de grandescompañías, como El Corte Inglés o Inditex. El empresario, que llegó a convertirse en uno de los mayores proveedores de la compañíagallega, dio el salto más tarde a la distribución con la puesta en marcha de Friday’s Project.Tras abandonar temporalmente Friday’s Project, Imaz lanzó en 2010 Shana, una cadena de moda low cost que con poco más de dos años devida ha conseguido un espacio destacado en la industria de la moda y ya cuenta con una red de más de doscientas tiendas. El último mercadoen el que ha entrado es en el asiático, con su primera tienda en China.Para el empresario al frente de Shana una de las bases de su compañía es la buena gestión del aprovisionamiento. “Antes cuando se vendíauna prenda, no había más y cuando no había, no se vendía”. “Soy fiel a la filosofía original de Inditex: un perfecto aprovisionamiento y justin time”, sostiene. Imaz destaca que no se puede derrochar, ni tampoco hacer descuentos porque según el empresario “son el mayor enemigoque tenemos actualmente”.Otro enemigo que, según Imaz, tienen las empresas de moda es el stock sobrante, por ello “hay que tener una buena estrategia deaprovisionamiento para no quedarte con todas las prendas que sobran”. “Si se controla el aprovisionamiento eso evitaría tener que hacerliquidaciones”, explica el empresario. Esto explica las cortas tiradas que produce Shana y que, si las prendas tienen éxito, repiten un máximode dos veces.Además, en Shana se ha implementado una estrategia de aprovisionamiento en cercanía, por lo que consiguen que el tiempo de entrega delas prendas se reduzca de forma exponencial. También influye el hecho de que los proveedores de la empresa estén integrados y gestionadospor la compañía.En cuanto a puntos de venta, Imaz ha querido recalcar desde el primer momento que, aunque para él la tienda física es vital, “no soypartidario de invertir mucho dinero en los puntos de venta, prefiero el formato franquicia”. Y ese es el modelo que Shana va a seguir en suproceso de expansión.Aunque quieren seguir creciendo, el formato online no tiene cabida en Shana para Imaz: “no creo en el online ahora, no veo el full price enEspaña a día de hoy”. Por ello “hoy por hoy vamos a seguir apostando por la tienda física y no por la venta online”.No obstante, el empresario se apoya en Internet para publicitar Shana y tener una relación mucho más cercana con sus clientes: “lapublicidad en redes sociales puede dar mucha de la imagen de la marca”. “Actualmente al consumidor no se le vende, él es el que compra ypor eso no se le puede vender humo”, recalca el empresario.Página 1/1El presente contenido es propiedad exclusiva de Ripley Gestora de Contenidos, SL, sociedad editora de Modaes.es (www.modaes.es), que se acoge, para todos sus contenidos, y siempre que no exista indicaciónexpresa de lo contrario, a la licencia Creative Commons Reconocimiento. La información copiada o distribuida deberá indicar, mediante cita explícita y enlace a la URL original, que procede de este sitio
  18. 18. www.modaes.es BCN Retail Lab cierra su primera edición con éxito de convocatoria online y offlineBack StageModaes | 30 ENE 2012BCN Retail Lab cierra su primera edición con éxito deconvocatoria online y offlineLos nuevos patrones de consumo en el actual contexto de crisis económica, la transformación de los procesos de compra con la eclosión delecommerce y la importancia del retail como herramienta de crecimiento en el sector de la moda centraron el pasado viernes la primeraedición de BCN Retail Lab, que se cerró con éxito de asistencia y seguimiento offline.Más de un centenar de profesionales del retail de moda estuvieron presentes en BCN Retail Lab, un evento organizado por Modaes.es ySartia, con el patrocinio de TXT e-Solutions y Abantia T-Cuento Retail Solutions y el apoyo de The Brandery. En paralelo, centenaresde personas siguieron en streaming la jornada durante todo el día.Julián Imaz, fundador de Shana, sostuvo que la gestión del aprovisionamiento es la principal clave del sector, puesto que “es la forma decontrolar el stock y aumentar el margen”. Imaz señaló que “al consumidor no se le puede vender humo porque sabe lo que vale todo” y haabogado por una política de precios más bajos en lugar de fuertes descuentos.En la mesa sobre El retail como herramienta de crecimiento, el socio-director de Retalent, Luis Lara, indicó que, a menudo, el diseñadortiene más información del producto que los propios dependientes, mientras Fernando Maudo, director general de Vente Privee en España,describió “los tres pilares del nuevo mapamundi: digital, social y móvil”.En la misma sesión Natalia Fernández, directora comercial de TXT e-Solutions, destacó, tomando como ejemplo el caso de éxito deDesigual, la importancia de la planificación integrada, cuyos efectos son “poder tomar decisiones más rápidamente y que sean másacertadas”. Por su parte, Santiago Noguera, director general de Escada en España, ha subrayado los cambios en los patrones del consumodel sector del lujo, cuyas marcas se ven obligadas a justificar sus precios ante un consumidor más exigente e informado.Rosa Pilar López, sector director de Kantar Worldpanel, ha realizado una panorámica sobre las principales tendencias del consumo y haavanzado a los más de cien asistentes a la sesión que “hay que prepararse para un entorno que seguirá siendo complicado”.Antonio Alcántara, fundador de Ofertix, y David García, director del Clúster Tèxtil i Moda de Catalunya, han cerrado las sesiones de lamañana. Alcántara ha mostrado su experiencia en el también cambiante negocio online, en el que espera una importante reducción en elnúmero de operadores. García, por su parte, ha señalado que la caída del consumo no responde sólo a la disminución de la renta, sino a quelos compradores cambian también sus valores. “El valor de contraconsumo les hace sentir satisfechos”, ha explicado.Otros de los asuntos que se trataron durante la jornada fueron el nuevo modelo de la distribución multimarca de moda, que contó conempresarios como Lluís Sans, propietario de Santa Eulalia, o las redes sociales como herramienta para posicionar la marca, con GabrielAldamiz, fundador de Chicisimo.Página 1/1El presente contenido es propiedad exclusiva de Ripley Gestora de Contenidos, SL, sociedad editora de Modaes.es (www.modaes.es), que se acoge, para todos sus contenidos, y siempre que no exista indicaciónexpresa de lo contrario, a la licencia Creative Commons Reconocimiento. La información copiada o distribuida deberá indicar, mediante cita explícita y enlace a la URL original, que procede de este sitio
  19. 19.  E l consumidor y el e-commerce ma rcan losparámetros del nuevo retail30/1/2012E l consumidor y la ir rupción de las nuevas tecnologías han cambiado el panoramacomercial en España, según se desprende de la primera edición del B C N Retail L ab, unajornada que ha reunido en el marco de T he B randery destacados expertos ypersonalidades del sector minorista de moda en España.El e-commerce es una realidad que se ha integrado a los modelos de distribución de los minoristas quedeben combinar los modelos online y offline para satisfacer las necesidades de un consumidor cada vezmás informado. Julián Imaz, fundador de Shana, sostuvo que la gestión del aprovisionamiento es la principal clave delsector, puesto que “es la forma de controlar el stock y aumentar el margen”. Imaz señaló  que “al consumidor no se le puede vender humo porque sabe lo que vale todo” y ha abogado por una política de precios más bajos en lugar de fuertes descuentos. En la mesa sobre El retail como herramienta de crecimiento, el socio-director de Retalent, Luis Lara,indicó que, a menudo, el diseñador tiene más información del producto que los propios dependientes,mientras Fernando Maudo, director general de Vente Privee en España, describió “los tres pilares del nuevo mapamundi: digital, social y móvil”. En la misma sesión Natalia Fernández, directora comercial de TXT e-Solutions, destacó, tomando comoejemplo el caso de éxito de Desigual, la importancia de la planificación integrada, cuyos efectos son“poder tomar decisiones más rápidamente y que sean más acertadas”. Por su parte, Santiago Noguera, director general de Escada en España, subrayó los cambios en los patrones del consumo del sector dellujo, cuyas marcas se ven obligadas a justificar sus precios ante un consumidor más exigente einformado. Rosa Pilar López, de Kantar Worldpanel, hizo una panorámica sobre las principales tendencias delconsumo y avanzó a los más de cien asistentes a la sesión que “hay que prepararse para un entorno que seguirá siendo complicado”. Antonio Alcántara, fundador de Ofertix, y David García, director del Clúster Textil i Moda de Catalunya,mostró su experiencia en el también cambiante negocio online, en el que espera una importante reducciónen el número de operadores. García, por su parte, señaló que la caída del consumo no responde solo a ladisminución de la renta, sino a que los compradores cambian también sus valores. “El valor de contraconsumo les hace sentir satisfechos”, sentenció.
  20. 20. T he B randery analizó el retail de moda01/02/2012L a jornada del B C N Retail L ab, organizada por Sartia yModaes.es dentro de T he L aundry, reunió a más de cienprofesionales del sector en T he B randery.Los nuevos patrones de consumo en el actual contexto de crisis económica, la transformación delos procesos de compra con la eclosión del e-commerce y la importancia del retail comoherramienta de crecimiento en el sector de la moda centraron la primera edición de BCN RetailLab, una jornada que reunió en el marco de The Brandery a destacados expertos ypersonalidades del sector minorista de moda en España.Julián Imaz, fundador de Shana, sostuvo que la gestión del aprovisionamiento es la principalclave del sector, puesto que es la forma de controlar el stock y aumentar el margen. Señaó queal consumidor no se le puede vender humo porque sabe lo que vale todo y abogó por unapolítica de precios más bajos en lugar de fuertes descuentos.En la mesa sobre el retail como herramienta de crecimiento, el Socio-Director de Retalent, LuisLara, indicó que, a menudo, el diseñador tiene más información del producto que los propiosdependientes, mientras Fernando Maudo, Director General de Vente Privee en España, describiólos tres pilares del nuevo mapamundi: digital, social y móvil .En la misma sesión Natalia Fernández, Directora Comercial de TXT e-Solutions, destacó,tomando como ejemplo el caso de éxito de Desigual, la importancia de la planificaciónintegrada, cuyos efectos son poder tomar decisiones más rápidamente y que sean másacertadas. Por su parte, Santiago Noguera, Director General de Escada en España, subrayó loscambios en los patrones del consumo del sector del lujo, cuyas marcas se ven obligadas ajustificar sus precios ante un consumidor más exigente e informado.Rosa Pilar López, Director de Kantar Worldpanel, realizó una panorámica sobre las principalestendencias del consumo y avanzó a los asistentes que hay que prepararse para un entorno queseguirá siendo complicado. 
Antonio Alcántara, fundador de Ofertix, y David García, Directordel Clúster Textil i Moda de Catalunya, cerraron las sesiones de la mañana. Alcántara mostró suexperiencia en el cambiante negocio online, en el que espera una importante reducción en elnúmero de operadores. García, por su parte, señaló que la caída del consumo no responde sólo ala disminución de la renta, sino a que los compradores cambian también sus valores: elvalor decontraconsumo les hace sentir satisfechos, ha explicado.BCN Retail Lab estuvo organizado por Sartia, compañía especializada en asesoramiento,selección y formación para empresas del sector retail, y Modaes.es, empresa especializada eninformación económica sobre el negocio de la moda, con el patrocinio de TXT e-solutions y T-Cuento Abantia Retail Solutions. 
  21. 21.  5. VALORACIÓN ASISTENTES Resultados encuesta de satisfacción de los asistentes Muestra: 66 personas 1. ¿Qué valoración realiza de BCN Retail Lab?  25% Muy buena Buena 75%  2. Evalúe del 1 al 10…  10 8 6 4 2 0 Relevancia de los  Contenidos de las  Oportunidad de  Entorno (The  Actividad 2.0 ponentes mesas y las charlas networking Brandery)  3. ¿Cree que The Brandery proporciona una buena plataforma para establecer relaciones con el sector?  15% Sí No 85%  4. ¿Es The Brandery una plataforma diferente de otros desfiles de moda de comercio/eventos de la industria en que ha estado?  22% Sí 78% No      22  
  22. 22.  5. Para usted The Brandery es…  60% 50% 50% 50% 40% 30% 25% 20% 15% 10% 0% 0% Moda Tendencia Negocios Innovación Referencia  6. ¿Qué echa de menos en The Brandery?  "La exposición de más fabricantes textiles"  "Más marcas internacionales"  "Afluencia de público profesional de compra"  "Envergadura (no ha sustituido a Bread and Butter).  "Más cantidad y calidad de expositores"  "Marcas y eventos como Retail Lab"  "Más marcas y flujo de personas"  7. ¿Qué mejoraría para el próximo BCN Retail Lab?  "Poder presenciar algún evento (desfile)"  "Welcome desk, indicadiones de su ubicación en el Brandery"      "No viernes"  "Precio inferior"        "Workshop participativo"              "La organización. El lugar. La posibilidad de conocer a los ponentes"  "Volver a repetirlo"  "¡Dos días!"        "Está perfecto"        "Creo que ha estado bastante bien"               23  

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