Primera oleada del Observatorio sobre Ocio y Consumos Culturales

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The Cocktail Analysis & Partigi presentan los resultados de la Primera Oleada del recién creado Observatorio sobre Ocio y Consumos Culturales, que se estrena con un estudio online en el que han participado más de 800 internautas y cuyo objetivo ha sido sondear los hábitos de los internautas españoles en torno al cine (¡por algún sitio había que empezar!): qué cine prefieren, de quién se fían a la hora de escoger qué ver, cómo utilizan la red para informarse acerca de cine o para conseguirlo, qué necesidades o carencias existen en este ámbito…

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Primera oleada del Observatorio sobre Ocio y Consumos Culturales

  1. 1. Consumo de productos culturales Noviembre de 2009
  2. 2. Ficha técnica El tiempo libre El cine •Tipo de cine que se consume y formas de consumo •Fuentes de información •El cine en Internet Conclusiones
  3. 3. Ficha técnica El tiempo libre El cine •Tipo de cine que se consume y formas de consumo •Fuentes de información •El cine en Internet Conclusiones
  4. 4. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Ficha técnica Duración del cuestionario: La duración media del cuestionario fue de 9 minutos. Universo: Individuos de ambos sexos de entre 16 y 45 años, usuarios habituales de Internet. Ámbito: Nacional. Tamaño muestral: 816 casos. Error muestral: 3,4%. Nivel de Confianza del 95%, p=q=50%. Muestreo: Aleatorio, a partir de la base de datos de panelistas con cuotas de sexo y edad. Fechas de trabajo de campo: Del 13 al 20 de Julio de 2009. Ponderación: La muestra se ponderó según datos de distribución de usuarios de Internet proporcionados por el EGM de Julio de 2009.
  5. 5. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Ficha técnica La muestra tras la ponderación se reparte de la siguiente manera: Absolutos Hombres Mujeres 16‐25 142 123 26‐35 168 137 36‐45 141 104 % Hombres Mujeres 16‐25 17% 15% 26‐35 21% 17% 36‐45 17% 13%
  6. 6. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Ficha técnica El tiempo libre El cine •Tipo de cine que se consume y formas de consumo •Fuentes de información •El cine en Internet Conclusiones 6
  7. 7. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Frecuencia de realización de actividades El tiempo libre en tiempo libre “Señala las actividades que sueles realizar en tu tiempo libre y la frecuencia con que las realizas” (en %) Ver TV 76 14 4 2 02 1 Ver películas o series 34 40 12 11 31 0 Leer Libros 28 21 8 12 6 17 8 Jugar a videojuegos (PC, consolas..) 17 23 14 13 6 13 16 Actividades deportivas 11 30 12 13 6 16 12 Hacer viajes o excursiones 12 7 16 27 41 6 Ir a exposiciones 11 4 10 17 37 30 Ir al cine 12 9 20 28 30 11 Ir al teatro 01 2 5 9 39 43 Base Total: 816 Todos los días 2 ó 3 veces por semana Una vez a la semana Varias veces al mes Una vez al mes Con menor frecuencia Nunca o casi nunca
  8. 8. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Gasto medio destinado a actividades El tiempo libre en tiempo libre al mes “¿Cuánto dinero dirías que gastas aproximadamente al mes en…?” Hacer viajes o excursiones 49,51 € Actividades deportivas 16,66 € Comprar Libros 15,33 € Ir al cine 11,19 € Comprar videojuegos 9,66 € Comprar películas/ series 5,76 € Ir al teatro 4,41 € Ir a exposiciones 2,62 € Base total: 816
  9. 9. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Gasto medio destinado a actividades El tiempo libre en tiempo libre al mes “¿Cuánto dinero dirías que gastas aproximadamente al mes en…?” Hacer viajes o excursiones 92,65 € Base: 438 Ir al teatro 24,80 € Base: 144 Actividades deportivas 23,30 € Base: 587 Comprar Libros 20,44 € Base: 613 Ir al cine 18,97 € Base: 490 Comprar videojuegos 13,47 € Base: 595 Ir a exposiciones 8,06 € Base: 258 Comprar películas/ series 5,80 € Base: 811 Base: realizan dicha actividad al menos una vez al mes El gasto total mensual en cine, (considerando tanto las salas de cine como la compra de películas y series) asciende a 17 euros de media.
  10. 10. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Gasto medio destinado a actividades El tiempo libre en tiempo libre al mes “¿Cuánto dinero dirías que gastas aproximadamente al mes en…?” Gasto medio en cultura 48,96 € Ir al cine Base: 816 Comprar libros Comprar videojuegos Comprar películas/ series Ir al teatro Ir a exposiciones Van al cine al menos 111,76 € una vez a la semana Base: 98 Van al cine menos de 43,62 € una vez a la semana Base: 634 19,12 € No van al cine Base: 84 Los encuestados que van al cine al menos una vez a la semana tienen un gasto total en productos culturales muy superior a la media.
  11. 11. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Gasto medio destinado a actividades El tiempo libre en tiempo libre al mes “¿Cuánto dinero dirías que gastas aproximadamente al mes en…?” (en %) Gasto medio en cultura 49 € Ir al cine Base: 816 Comprar libros Comprar videojuegos Comprar películas/ series Ir al teatro Ir a exposiciones Gastan más de 50€ 103 € al mes en cultura Base: 292 Gastan menos de 50€ 18 € al mes en cultura Base: 524 Si atendemos a quienes más y menos gastan en cultura llama la atención la amplia diferencia que existe entre ambos grupos: la media de gasto de quienes invierten en cultura menos de 50 € al mes es de 18€, mientras que quienes gastan más de 50€ tienen un gasto medio mensual de 103€ (5 cinco veces más que aquéllos), por lo que podría hablarse de dos perfiles bien diferenciados.
  12. 12. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Gasto medio destinado a actividades El tiempo libre en tiempo libre al mes “¿Cuánto dinero dirías que gastas aproximadamente “Cultura”: Ir al cine al mes en…?” Comprar libros Comprar videojuegos Comprar películas/ series Ir al teatro 106,7 Ir a exposiciones Gastan más de 50€ 81,1 al mes en cultura Gastan menos de 50€ al mes en cultura 31,9 30,2 26,6 25,2 27,1 20,7 13,1 11,7 12,6 11,2 8,3 1,5 2,5 3,6 Hace Com Ir a e Com Ir al Com Activ Ir al r viaj prar xpos prar c prar i teatr es y pelíc icion video ine Libro dades de o excu ulas/ es jueg s porti rsion serie os vas e s s Base: 196 240 290 521 150 108 250 345 264 349 240 250 230 357 108 36 Base: realizan cada actividad al menos una vez al mes Además, las diferencias entre según gasto en cultura no sólo se producen en las actividades más “clásicas” y propiamente “culturales”(compra de libros, teatro o exposiciones) sino también en la adquisición de videojuegos, donde quienes más gastan en cultura al mes dedican casi 8 veces más dinero a comprar videojuegos que quienes menos gastan. Una diferencia similar se produce también en el caso de la compra de películas y series.
  13. 13. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Ficha técnica El tiempo libre El cine •Tipo de cine que se consume y formas de consumo •Fuentes de información •El cine en Internet Conclusiones 13
  14. 14. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Géneros cinematográficos Tipo de cine que consumidos se consume “¿Qué géneros/temáticas sueles ver más? Marcar hasta 5” Aventuras/ acción 62 Los 5 géneros más Comedia 60 populares Intriga/ suspense 53 Ciencia ficción 48 Animación 34 Terror 34 Comedia romántica 31 Drama 23 Histórico 19 Romántica 18 Independiente 17 Bélico 15 Documental 14 Clásico 8 Musical 8 Negro 7 Oeste 3 Base Total: 816 El cine de acción, comedia, suspense y ciencia ficción son los géneros más populares
  15. 15. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Géneros cinematográficos Tipo de cine que consumidos se consume “¿Qué géneros/temáticas sueles ver más? Marcar hasta 5” HOMBRE MUJER Aventuras/ acción 69 53 Comedia 59 61 Intriga/ suspense 51 56 Ciencia ficción 59 34 Animación 32 37 Terror 33 34 Comedia romántica 19 46 Drama 16 31 Histórico 20 17 Romántica 7 31 Independiente 16 19 Bélico 23 5 Documental 16 10 Clásico 8 8 Musical 5 12 Negro 8 7 Oeste 6 0 Base total: 450 Base total: 366 Sin embargo, existen fuertes diferencias por sexos: mientras los hombres ven más cine de acción, ciencia ficción, bélico y documental, comparativamente las mujeres prefieren lo romántico, el drama y los musicales.
  16. 16. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Géneros cinematográficos Tipo de cine que consumidos se consume “¿Qué géneros/temáticas sueles ver más? Marcar hasta 5” 16-25 años 26-35 años 36-45 años Aventuras/ acción 59 62 65 Comedia 66 61 51 Intriga/ suspense 46 58 55 Ciencia ficción 46 44 55 Animación 40 35 27 Terror 42 33 25 Comedia romántica 36 30 27 Drama 24 28 16 Histórico 15 18 23 Romántica 20 19 14 Independiente 12 19 19 Bélico 12 16 16 Documental 13 11 18 Clásico 3 5 17 Musical 11 4 9 Negro 6 8 9 Oeste 1 3 6 Como era de esperar, el cine de …mientras el cine clásico es más terror llama más la atención del propio del grupo de más edad, si público más joven,… bien llama la atención el gusto por la ciencia ficción
  17. 17. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Nacionalidad del Tipo de cine que cine consumido se consume “¿Qué porcentaje del cine que consumes dirías que es?” De otros países 13% 21% Nacional (español) 66% De EEUU Base Total: 816 La primacía del cine americano queda fuera de duda.
  18. 18. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Decadas Tipo de cine que se consume “De cada 100 películas que ves, ¿cuántas dirías que son de cada décadas?” 40 27 14 8 2 2 3 4 1940 o 1950 1960 1970 1980 1990 2000 Estrenos anteriores al (películas que cuando 2009 las viste estaban en cartelera, aunque no Base Total: 816 las hayas visto en el cine) En general, los consumidores se decantan por ‘películas actuales’ o nuevas pero sin necesidad de que sean estrenos. El 40% de las películas que ven los encuestados son de la última década pero no son estrenos y en total más del 70% del consumo de cine tampoco afecta a esta categoría.
  19. 19. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Consumo de cine doblado vs. Tipo de cine que en versión original se consume “¿Qué porcentaje del cine que ves es?” Versión original subtitulada 16% 84% Doblado Base Total: 816 Un escaso pero llamativo 16% de todo el cine que se ve es en versión original subtitulada.
  20. 20. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Satisfacción: Oferta actual de cine Tipo de cine que en versión original se consume “¿Hasta qué punto dirías que estás satisfecho/a con la oferta actual de películas en versión original?” 16 42 25 10 7 Muy satisfecho/a Algo satisfecho/a Poco satisfecho/a Muy poco satisfecho/a No lo sé, no consumo este tipo de cine Base consumen cine en versión original: 493 Existe una baja satisfacción en cuanto a la oferta de cine disponible en versión original: un 35% está “poco” o “muy poco satisfecho” con esta oferta, un 42 % está “algo satisfecho” y un 7% dice no conocerla. Sólo el 16% declara estar muy satisfecho con la misma.
  21. 21. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Si el acceso a cine en V.O. Tipo de cine que fuera más fácil: se consume “¿Te gustaría que el acceso al cine en versión original fuera más fácil?” No, el acceso que hay hoy 11% en día es suficiente 51% Sí, seguro que lo consumiría más Sí, aunque no creo que lo 38% consumiera más Base Total: 816 La facilidad de acceso a determinados contenidos puede hacer que aumente su consumo: el 51% de los encuestados declara que vería más cine en v.o. si el acceso al mismo fuera más fácil.
  22. 22. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Lugares de consumo y Formas de consumo procedencia de los contenidos “¿Qué porcentaje dirías que has visto en cada uno de estos sitios y formatos?” En centros culturales, filmotecas, 4% asociaciones… En casa, película en streaming 11% (es decir, de Internet pero sin descargarla) 30% En el cine En casa, película descargada 34% 13% En casa, película alquilada 8% En casa, película comprada Base Total: 816 El 66% del cine que se consume se ve en casa y el 45% utilizando Internet como herramienta, ya sea a través de las descargas o del streaming.
  23. 23. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Ficha técnica El tiempo libre El cine •Tipo de cine que se consume y formas de consumo •Fuentes de información •El cine en Internet Conclusiones 23
  24. 24. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Fuentes de información sobre cine Fuentes de información “¿Qué fuentes de información sueles “Y de estas fuentes que has señalado, utilizar para informarte sobre cine?” ¿cuál dirías que es la más importante para ti?” Respuesta Múltiple Internet 81 Internet 44 22 66% Amigos o conocidos 69 Amigos o conocidos 33 23 56% Anuncios en televisión 55 Anuncios en televisión 12 16 28% Periódicos 44 Periódicos 5 13 18% Revistas especializadas 17 Revistas especializadas 3 4 7% Programas de TV 28 Programas de TV 2 6 8% Anuncios en la radio 9 Anuncios en la radio 12 3% La más importante La 2ª más importante Internet es la principal fuente a la hora de informarse sobre cine: es utilizada por el 81% de los encuestados y es considerada la fuente más importante por el 44%. Los amigos y conocidos es la segunda fuente más utilizada (69%) y es considerada la más importante por un tercio de los encuestados.
  25. 25. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Fuentes de información sobre cine Fuentes de información “¿Qué fuentes de información sueles utilizar para informarte sobre cine?” Respuesta Múltiple Hombre Mujer Internet 84 Internet 76 Amigos o conocidos 69 Amigos o conocidos 69 Anuncios en televisión 49 Anuncios en televisión 62 Periódicos 42 Periódicos 47 Revistas especializadas 17 Revistas especializadas 16 Programas de TV 27 Programas de TV 29 Anuncios en la radio 9 Anuncios en la radio 10 Base total: 450 Base total: 366 Las mujeres recurren a Internet algo menos que los hombres para informarse sobre cine (76% frente al 84%) al tiempo que conceden más atención a los anuncios en TV (62% frente a 49%). Sin embargo, recurren a los amigos y conocidos como fuente de información con idéntica intensidad que los hombres (69%).
  26. 26. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Fuentes de información sobre cine Fuentes de información “¿Qué fuentes de información sueles utilizar para informarte sobre cine?” Respuesta Múltiple 16 - 25 años 26 - 35 años 36 - 45 años Internet 89 84 68 Amigos o conocidos 75 70 62 Anuncios en televisión 59 51 55 Periódicos 43 37 56 Revistas especializadas 12 21 16 Programas de TV 28 26 31 Anuncios en la radio 10 10 9 Base total: 316 Base total: 320 Base total: 180 Los más jóvenes (16-25 años) manejan un mayor número de fuentes de información y recurren más a Internet. Entre los más mayores (36-45 años) destacan todavía los periódicos como la tercera fuente a la que se recurre para informarse sobre cine, con un 56%.
  27. 27. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Tipo de páginas visitadas en Internet Fuentes de información para informarse sobre cine “Concretamente, ¿qué tipo de páginas sueles visitar en Internet para informarte sobre cine?” Respuesta Múltiple Utiliza buscadores 51% 49% Accede directamente a diversos tipos de páginas Base Utilizan Internet para informarse sobre cine: 674 La mitad de los entrevistados recurre a buscadores (tipo Google o Yahoo) a la hora de iniciar una búsqueda de información sobre cine (aunque también recurre a otro tipo de páginas). La otra mitad, en cambio, accede de forma directa a diversos tipos de webs cuando desea informarse sobre cine, sin recurrir a buscadores.
  28. 28. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Tipo de páginas visitadas en Internet Fuentes de información para informarse sobre cine “Concretamente, ¿qué tipo de páginas sueles visitar en Internet para informarte sobre cine?” Respuesta Múltiple Webs específicas de cine 43% Las webs de las salas de cine 39% Periódicos online (críticos, noticias…) 26% Sección de cine en otras webs o portales más generales 26% Las webs oficiales de las películas 25% Blogs especializados 17% Blogs de amigos o conocidos 8% Base Utilizan Internet para informarse sobre cine: 674 Es notable la variedad de páginas utilizadas para informarse sobre cine (la media de tipos de páginas visitadas, excluyendo el recurso a buscadores, es de 1,8). Cabe suponer, además, que dentro de cada tipología de página se visitarán varias webs distintas.
  29. 29. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Tipo de páginas visitadas en Internet Fuentes de información para informarse sobre cine “Concretamente, ¿qué tipo de páginas sueles visitar en Internet para informarte sobre cine? “ Respuesta Múltiple Hombre Mujer Webs específicas de cine 44 42 Las webs de las salas de cine 34 45 Periódicos online (críticos, noticias…) 27 26 Sección de cine en otras webs o portales más generales 26 27 Las webs oficiales de las películas 24 26 Blogs especializados 23 10 Blogs de amigos o conocidos 9 6 Base Utilizan Internet Base Utilizan Internet para informarse sobre para informarse sobre cine: 382 cine: 292 Es llamativa la diferencia por sexos: los hombres recurren más a los blogs (23% frente al 10% de las mujeres), mientras que éstas recurren más a los sites de las salas de cine (45% frente a 34%).
  30. 30. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Tipo de páginas visitadas en Internet Fuentes de información para informarse sobre cine “A la hora de decidir si ver o no una película determinada, dirías que te fías más si te la recomienda…” Un familiar, amigo o conocido 56 25 9 90% La publicidad (trailers, carteles, anuncios…) 18 21 19 58% Un crítico de cine a través de algún medio 12 16 17 45% Lista de éxitos publicada en algún medio “oficial” (periódicos, portales de ocio…) 7 17 23 47% Las recomendaciones de páginas “independientes” (blogs…) 7 16 14 37% Un desconocido 11 2 3% 1er lugar 2º lugar 3er lugar Cuando se trata decidir qué película ver, el 56% de los encuestados se fía en primer lugar de familiares, amigos y conocidos para obtener recomendaciones. Este porcentaje sube por encima del 80% si hablamos también de ser considerada como la segunda fuente más fiable. Todas las demás fuentes de recomendación se encuentra muy lejos en cuanto a la confianza que suscitan.
  31. 31. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Ficha técnica El tiempo libre El cine •Tipo de cine que se consume y formas de consumo •Fuentes de información •El cine en Internet Conclusiones 31
  32. 32. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Descarga de películas El cine en Internet “¿Ves películas descargadas por ti de Internet?” No 24% 76% Sí Base Total: 816 3 de cada 4 encuestados descarga películas de Internet.
  33. 33. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Razones para descargar películas El cine en Internet “¿Hasta qué punto estás de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes frases? “ Top 2 box 89% Es más barato 68 21 8 12 80% Es más fácil y rápido 48 32 14 5 1 Accedo a contenidos que 63% no puedo conseguir de otra forma 40 23 22 8 7 Base Se descarga películas de Internet: 630 Totalmente de acuerdo De acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo Algo en desacuerdo Totalmente en desacuerdo Aunque el principal beneficio de las descargas es su gratuidad, también se perciben otras ventajas, como su facilidad y rapidez y el acceso a cierto tipo de contenidos que no pueden conseguir se de otra forma.
  34. 34. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Razones para descargar películas El cine en Internet “¿Hasta qué punto estás de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes frases? “ Top 2 box 90% Es más barato 70 20 6 12 Gastan menos de 81% 50 € al mes Es más fácil y rápido 48 33 12 5 1 en cultura Accedo a contenidos que 60% no puedo conseguir de otra forma 36 24 24 8 8 87% Es más barato 63 24 10 12 Gastan más de 69% 50 € al mes Es más fácil y rápido 47 22 19 7 4 en cultura Accedo a contenidos que 78% no puedo conseguir de otra forma 49 29 16 41 Base Se descarga películas Totalmente de acuerdo De acuerdo de Internet: 630 Ni de acuerdo ni en desacuerdo Algo en desacuerdo Totalmente en desacuerdo Para quienes más gastan en cultura la gratuidad de las descargas sigue siendo la afirmación que más adhesiones genera. No obstante, el acceso que éstas permiten a contenidos que no pueden conseguirse de otra forma cobra gran importancia, situándose por encima de su facilidad y rapidez.
  35. 35. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Películas consumidas en Streaming El cine en Internet “¿Has visto alguna vez películas en streaming en internet (verlas sin necesidad de descargarlas)?” No 50% 50% Sí Base Total: 816 1 de cada 2 usuarios de Internet ha visto películas en streaming
  36. 36. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Razones para consumir Streaming El cine en Internet “¿Hasta qué punto estás de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes frases? Veo películas en streaming porque:” Top 2 box 86% Es más barato 62 24 9 3 2 85% Es más fácil y rápido 54 31 10 3 2 Accedo a contenidos que 57% no puedo conseguir de otra forma 31 26 27 9 7 Base Ha visto películas en streaming: 423 Totalmente de acuerdo De acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo Algo en desacuerdo Totalmente en desacuerdo Encontramos los mismos resultados que para las descargas, aunque gana aún más protagonismo la facilidad y rapidez del acceso a los contenidos.
  37. 37. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Razones para consumir Streaming El cine en Internet “¿Hasta qué punto estás de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes frases?:” Es más barato 63 26 7 3 2 Gastan 89% menos de Es más fácil y rápido 58 30 8 22 88% 50 € al mes en cultura Accedo a contenidos que 55% no puedo conseguir de otra forma 27 29 26 10 8 83% Es más barato 60 23 12 3 2 81% Gastan más de 60% Es más fácil y rápido 48 33 13 4 2 50 € al mes en cultura Accedo a contenidos que no puedo conseguir de otra forma 37 23 28 7 5 Base Ha visto películas en streaming: 423 Totalmente de acuerdo De acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo Algo en desacuerdo Totalmente en desacuerdo Al igual que sucedía con las descargas, los motivos para valorar el streaming varían en función de la mayor o menor inclinación a gastar dinero en cultura: el perfil más “cultural” concede mayor importancia al acceso a contenidos difíciles de encontrar que el perfil que menos gasta en cultura.
  38. 38. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Películas consumidas El cine en Internet a través de Internet Sólo Descarga 34,00 42,00 Descarga y Streaming No Descarga ni Streamng 16,00 8,00 Solo Streaming Base Total: 816 4 de cada 10 entrevistados (42%) descarga películas y además las consume en streaming, un 34 % sólo descarga y un pequeño pero significativo 8% practica el streaming pero no las descarga.
  39. 39. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Películas consumidas El cine en Internet a través de Internet Hombre Mujer 37,00 31 Sólo Descarga Descarga y Streaming Sólo Streaming No Descarga ni Streaming 40 44,00 12,00 20 7,00 9 Base total: 450 Base total: 366 El uso de Internet para ver cine está más extendido entre los hombres: un 20% de las mujeres ni descarga ni ve cine en streaming.
  40. 40. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Películas consumidas El cine en Internet a través de Internet 16-25 años 26-35 años 36-45 años 40% 37% 26% 31% 36% 58% 7% 9% 7% 19% 22% 8% Base total: 316 Base total: 180 Base total: 320 Sólo Descarga Descarga y Streaming Sólo Streaming No Descarga ni Streaming Los jóvenes hacen un uso más intensivo tanto de las descargas como del streaming (sólo un 7% no hace ni una cosa ni la otra, frente al 19 y al 22% de los otros dos grupos de edad). El consumo exclusivo de descargas, en cambio, aumenta según la edad al tiempo que disminuye el del streaming.
  41. 41. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Disposición al pago de 2€ Pago por cine en Internet por ver películas en streaming “¿Hasta qué punto estarías dispuesto a pagar 2€ por ver una película en streaming con buena calidad de imagen y sonido?” 11 31 30 13 15 Seguro que lo pagaría Es probable que lo pagase No sé si lo pagaría Es probable que no lo pagase Seguro que no lo pagaría Base Ve películas en streaming: 423 El 42% declara que pagaría 2€ por ver películas en streaming con buena calidad de imagen y sonido, mientras que otro importante 30% se mantiene en el terreno de la duda (“no sé si lo pagaría”).
  42. 42. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Ficha técnica El tiempo libre El cine •Tipo de cine que se consume y formas de consumo •Fuentes de información •El cine en Internet Conclusiones 42
  43. 43. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Conclusiones Para empezar… Con respecto al consumo de cine… • Quienes acuden con mayor frecuencia al • Se confirman algunos tópicos: cine tienen un gasto total en cultura muy superior a la media, existiendo una • Las mujeres se inclinan mucho más confluencia entre cinefilia y el consumo que los hombres por el drama y lo de otros productos culturales. romántico mientras que éstos prefieren la acción y la ciencia ficción; • Las diferencias en el gasto total en la comedia y el suspense recaban la cultura son muy notables entre los adhesión tanto de unas como de encuestados (el gasto medio de quienes otros. invierten en cultura menos de 50€ al mes es de 18€ y el de quienes invierten más de • El cine más consumido es el de esa cantidad es 5 veces superior: 103€ al EE.UU (66% del total), mientras que mes). Además, quienes más gastan en el nacional representa el 21% y el del cultura no lo hacen sólo en productos resto del mundo sólo un 13%. ‘clásicos’ (teatro, exposiciones, libros) sino también --y es aquí donde las diferencias son mayores con respecto a quienes menos gastan en cultura-- en comprar videojuegos y películas.
  44. 44. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Conclusiones Profundizando en el consumo de cine… • El cine es consumido mayoritariamente en casa (66% del total) y una buena • La preferencia por los estrenos es alta parte utilizando Internet como pero no aplastante: aunque el 27% del herramienta (45%), ya sea recurriendo cine consumido son estrenos, el 40% de a las descargas o al streaming. las películas que ven los encuestados son de la última década no se trata de Sobre las fuentes de información… estrenos y en total más del 70% del cine consumido tampoco pertenece a esta • Internet es la principal fuente utilizada a categoría. la hora de informarse sobre cine: recurre a ella el 81% de los encuestados • El consumo de cine en versión original y es considerada la fuente más subtitulada es minoritario pero no importante de entre todas por el 44%. anecdótico, representando el 16% del Los amigos y conocidos son la total. Además, la satisfacción en torno segunda fuente más utilizada (69%) y a la oferta de este tipo de cine es baja es considerada la más importante por un (un 35% está “poco” o “muy poco tercio de los encuestados. satisfecho”) y la mitad de los encuestados declara que vería más cine en versión original si el acceso al mismo fuese más fácil.
  45. 45. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Conclusiones • Una vez más, aparecen diferencias por • Los buscadores juegan un papel sexo y edad: relevante en estos procesos de búsqueda de información sobre cine (la mitad de los • Las mujeres recurren a Internet menos encuestados recurre a ellos) pero destaca que los hombres para informarse sobre la gran variedad de tipos de sites a los cine (76% frente al 84%) al tiempo que que se recurre de forma directa (webs conceden más atención a la publicidad especializadas, portales genéricos, (62% frente a 49%). Sin embargo, recurren periódicos online, webs de las salas de a los amigos y conocidos como fuente de cine, blogs…), lo que apunta a la información con idéntica intensidad que los existencia de un internauta proactivo y hombres (69%). de amplios recursos. • Los más jóvenes manejan un mayor número de fuentes de información y recurren más a Internet; entre los más mayores destacan todavía los periódicos como el tercer recurso, si bien Internet es también para ellos la fuente de información más frecuente.
  46. 46. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Conclusiones Para tomar la decisión de qué película ver… aumenta entre el perfil de consumidores con mayor disposición al gasto en cultura • …la fuente que más confianza genera (78%, por encima del 69% que destacan la son las recomendaciones de amigos y rapidez de las descargas). conocidos, que se encuentran muy por encima de cualquier otra fuente • Algo similar sucede con el streaming, que (publicidad, críticos de cine, rankings de ha sido consumido en alguna ocasión por éxitos…). la mitad de los encuestados: la gratuidad y rapidez y facilidad son sus principales En cuanto a las descargas y el streaming… virtudes, pero casi un 60% afirma que se trata de la única forma de acceder a • Se confirma la importancia de las ciertos contenidos. primeras (3 de cada 4 encuestados descarga películas). • De las descargas destacan su gratuidad y rapidez y facilidad, pero es llamativo el número de encuestados que afirma que se trata de un mecanismo que permite acceder a contenidos que no se encuentran de otro modo (el 63% está “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con esta afirmación), porcentaje que
  47. 47. 2.- Internet y dispositivos en movilidad Conclusiones • Con respecto a la relación entre descargas Para terminar… y streaming: • Se detecta una alta disposición al pago • 4 de cada 10 entrevistados hace ambas por streaming: el 42% de los encuestados cosas, un tercio sólo descarga y un declara que “pagaría 2€ por ver películas pequeño pero significativo 8% practica el en streaming con buena calidad de imagen streaming pero no las descargas. y sonido”, mientras que otro importante 30% se mantiene en el terreno de la duda • Además, el uso de Internet para ver cine (“no sé si lo pagaría”), con toda está más extendido entre los hombres probabilidad a la espera de evaluar (un 20% de las mujeres ni descarga ni efectivamente la oferta. ve cine en streaming). • Los jóvenes hacen un uso más intensivo de ambos sistemas (sólo un 7% no hace ni una cosa ni la otra, frente al 19 y al 22% de los otros dos grupos de edad).
  48. 48. Partigi es una herramienta web para ayudar a The Cocktail Analysis es una agencia de los usuarios a elegir su próximo producto investigación y consultoría estratégica cultural. Permite seguir las opiniones de especializada en nuevas tecnologías, amigos, apuntar los productos que se han tendencias de consumo y comunicación. consumido y los que se quieren consumir, y obtener recomendaciones personalizadas en base a los gustos declarados y las preferencias del círculo social del usuario. La web se ha lanzado en Octubre de 2009 en castellano e inglés, con versiones para España y Estados Unidos. Más información: Más información: http://partigi.com http://tcanalysis.com Álvaro Ortiz info@tcanalysis.com alvaro@partigi.com +34 91 449 08 92 +34 650 55 29 40 Avda General Perón, 6, 2ºA c/ Salamanca, 17 Madrid 28020 Madrid 28020

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