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Observatorio de compra online - sector Cultura

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Semanas atrás publicamos los resultados de la 1º Oleada del Observatorio de compra online, ahora presentamos este documento en el que profundizamos en la compra online en una categoría específica: Cultura.

Bajo esta etiqueta analizamos la compra online de libros, revistas, música y contenidos audiovisuales (películas y series).

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Observatorio de compra online - sector Cultura

  1. 1. Informe de resultados La compra online de cultura: libros, revistas, música y contenidos audiovisuales
  2. 2. La compra online de cultura: libros, revistas, música y contenidos audiovisuales 2 TCA_Estudio sobre la compra online en 2011 Desde una aproximación, única y exclusivamente, cuantitativa…  A lo largo de 2011: ¿cuánta “cultura” afirma haber comprado el internauta español?  ¿Cuántos lo han hecho a través de internet? ¿Cuántos de ellos seguirán haciéndolo, principalmente, a través de este canal?  Más allá de canal: ¿Qué formatos son los que se han comprado en mayor medida? ¿Físico? ¿Digital?  ¿En qué tipo de web han comprado?  ¿Cuánto declaran haber gastado en “cultura” a lo largo del pasado año? ¿Qué peso tiene el gasto online sobre el gasto total? Estas son algunas de las cuestiones que se analizan a continuación.
  3. 3. Y un 48%* lo ha hecho a través de internet en al menos una ocasión a lo largo del 2011. El 67%* de los internautas españoles afirma haber adquirido algún producto, incluido en la categoría “cultura”, a lo largo de 2011 * Base compradores de cultura: 587 Un 60%* de los compradores de “cultura” se han informado en internet, antes de realizar su compra, independientemente del canal en el que se haya llevado a cabo la misma. La compra online de cultura: libros, revistas, música y contenidos audiovisuales 3 TCA_Estudio sobre la compra online en 2011 Ahora bien, la presencia del canal online no se limita a la compra… * Base compradores de cultura: 587 * Base total muestra: 874
  4. 4. La compra online de cultura: libros, revistas, música y contenidos audiovisuales 4 TCA_Estudio sobre la compra online en 2011 En términos de frecuencia de compra online: un 56% declara haber comprado entre 2 y 5 veces a lo largo del 2011. Y un 77%* afirma que la compra de productos culturales la seguirá haciendo principalmente a través de Internet * Base compradores de cultura online: 279 * Base compradores de cultura online: 279
  5. 5. Un 32% de los internautas españoles ha comprado online “cultura” Un 28% LIBROS FÍSICO DIGITAL* FÍSICO DIGITAL* FÍSICO DIGITAL*FÍSICO DIGITAL* 88% 22% 58% 51% 63% 42%70% 34% La compra online de cultura: libros, revistas, música y contenidos audiovisuales 5 TCA_Estudio sobre la compra online en 2011 Un 16% MÚSICA Un 15% PELÍCULAS SERIES Un 11% REVISTAS Base total muestra: 874 Base compra cultura: 874 Base compra cultura: 874 Base compra cultura: 874 Base compra películas o series online (130) Base compra libros online (247) Base compra revistas online (93) Base compra música online (144) * En el formato digital se ha tenido en cuenta el consumo por suscripción
  6. 6. El formato físico es la opción predominante. Este aspecto puede estar relacionado con una menor presencia, entre la población internauta española, de dispositivos destinados al consumo de este tipo de productos en formato digital (E-book,13%; Tablet 12%*) El formato digital tiene una presencia más fuerte, ya que los dispositivos para consumir este tipo de contenido, en formato digital, forman parte del equipamiento básico del internauta español (PC, 83%; reproductor Mp3, 85%; laptop, 82%…*). La compra online de cultura: libros, revistas, música y contenidos audiovisuales 6 TCA_Estudio sobre la compra online en 2011 En libros y revistas… En Música y contenidos audiovisuales… Datos de penetración de dispositivos. “V Oleada Televidente 2.0”
  7. 7. SITES n*=217 n*=65 n*=84 n*=82 Establecimientos multiproducto cultural (El Corte Inglés, Fnac…) 46% 29% 48% 69% Establecimientos especializados con tiendas físicas (La casa del Libro, …) 44% 28% 23% 18% Venta exclusiva online (Amazon, Iberlibro…) 31% 16% 28% 31% Cupones de descuento 3% 6% 3% 4% Compra-venta entre particulares, 2ª mano 9% 2% 7% 10% Página del autor, editor, etc. 4% 24% 13% 3% FORMATO FÍSICO La compra online de cultura: libros, revistas, música y contenidos audiovisuales 7 TCA_Estudio sobre la compra online en 2011 Libros Revistas Música Película/series Los establecimientos multiproducto cultural, con presencia física, son el PRINCIPAL recurso para comprar productos culturales en formato físico. n= han comprado online el producto en formato físico en el último año
  8. 8. SITES n*=50 n*=15 n*=64 n*=39 Establecimientos multiproducto cultural (El Corte Inglés, Fnac…) 17% 8% 11% 17% Establecimientos especializados con tiendas físicas (La casa del Libro, …) 13% - 4% 9% Venta exclusiva online (Amazon, Iberlibro…) 59% 64% 79% 50% Cupones de descuento - 8% 4% 13% Compra-venta entre particulares, 2ª mano 5% - 3% 8% Página del autor, editor, etc. 22% 22% 3% 3% FORMATO DIGITAL La compra online de cultura: libros, revistas, música y contenidos audiovisuales 8 TCA_Estudio sobre la compra online en 2011 Libros Revistas Música Película/series En formato digital, son las webs de venta exclusiva online como Amazon o Itunes las que tienen un mayor peso n= han comprado online el producto en formato digital en el último año
  9. 9. n*=65 38 € n*=84 62 € n*=217 76 € n*=82 66 € Los compradores online de productos culturales declaran haber gastado a lo largo de 2011…. La compra online de cultura: libros, revistas, música y contenidos audiovisuales 9 TCA_Estudio sobre la compra online en 2011 27 % 43 %37 % 40 % FORMATO FÍSICO Sobre el total de gasto, el gasto online representa un…. Media de gasto anual
  10. 10. http://tcanalysis.com | info@tcanalysis.com | +34 91 567 06 05 C/ Salamanca, 17, Madrid 28020 The Cocktail Analysis es una agencia de investigación y consultoría estratégica especializada en nuevas tecnologías, tendencias de consumo y comunicación. Sobre nosotros 10

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