Infografía 6º Oleada de Televidente 2.0

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Infografía 6º Oleada de Televidente 2.0

  1. 1. TELEVIDENTE 2.0 2012 6ª OLEADA DEL ESTUDIO TELEVIDENTE 2.0, EN EL QUE SE ANALIZA LOS CAMBIOS EN LOS CONSUMOS AUDIOVISUALES EN DIVERSAS PANTALLAS Y PLATAFORMAS SE INICIA UN NUEVO CAMBIO DE CICLO EN LOS CONSUMOS AUDIOVISUALES 1 CRECE LA PREFERENCIA POR DISPOSITIVOS QUE FAVOREZCAN EL ACCESO Y LA MOVILIDAD FRENTE AL ALMACENAMIENTO DE CONTENIDOS. DISCO DURO PORTÁTIL SOBREMESA SMARTPHONE TABLET PORTÁTIL NETBOOK 82% 80% 83% 76% 68% 64% 55% 53% 33% 28% 21% 12% 2011 2012 2011 2012 2011 2012 2011 2012 2011 2012 2011 2012 2 POR PRIMERA VEZ CAE EL PORCENTAJE DE CONSUMIDORES DE DESCARGAS Y DE STREAMING ILEGAL, COMO CONSECUENCIA DEL CIERRE DE MEGAUPLOAD. 73% 2011 65% 2012 TOTAL DE INTERNAUTAS MENORES DE 26 AÑOS DE 26 A 35 AÑOS DE 36 A 45 AÑOS DE 46 A 55 AÑOS +1 p.p.* +4 p.p. -13 p.p. -16 p.p. 86% 2011 87% 2012 75%2011 79% 2012 68% 2011 55% 2012 63% 2011 47% 2012 DESDE SU CAÍDA APARECEN DIFICULTADES PARA ACCEDER A LOS CONTENIDOS (ENLACES QUE NO FUNCIONAN, PEOR CALIDAD), SOBRE TODO PARA LOS MAYORES. RESIGNACIÓN AL FIN DEL TODO GRATIS.* PUNTO PORCENTUAL 3 LAS WEBS DE CANALES DE TELEVISIÓN SE CONVIERTEN EN UNA PANTALLA MÁS PARA EL CONSUMO DE CONTENIDOS. SÍ VISITA WEBS VEN EMISIÓN VEN PROGRAMAS DE CANALES DE TELEVISIÓN EN DIRECTO O SERIES COMPLETOS 78% 25% 31% NO VISITA WEBS DE CANALES DE TELEVISIÓN 22% 4 CONSUMO DÉBIL PERO EMERGENTE DE VIDEO ON DEMAND, FAVORECIDO POR UNA BÚSQUEDA DE OFERTA MÁS CÓMODA, SENCILLA Y CON CALIDAD. 70% 27% Población que hace descargas y/o streaming y ha usado algún tipo de servicio de pago de los cuales Cuentas premium para descargar contenido o ver en streaming sin límite de tiempo 35% Pago por contenidos en páginas de por contenidos online internet o videoclubs online 13% Pago en webs de canales de televisión SIN EMBARGO, LA OFERTA VoD ACTUAL TODAVÍA NO CUBRE por acceder a preestrenos de contenidos LAS DEMANDAS DE LOS CONSUMIDORES EN CATÁLOGO, ESTRENOS Y OPCIONES DE VISIONADO, Y ADEMÁS CASI NO SE CONOCE, POR LO QUE EL CONSUMO ES PUNTUAL Y MINORITARIO. 5 LA ATENCIÓN, UN RECURSO ESCASO EN UN CONTEXTO DE CONSUMO CONCURRENTE ENTRE TELEVISOR Y OTROS DISPOSITIVOS. USA ORDENADOR, SMARTPHONE O TABLET CUANDO VE LA TELEVISIÓN PRINCIPALES ACTIVIDADES REALIZADAS 51% 92% HABITUALMENTE CONSULTAR CORREO 70% VISITAR PÁGINAS WEB ELECTRÓNICO 80% REALIZAR BÚSQUEDAS 63% MENSAJERÍA EN INTERNET INSTANTÁNEA 29% A VECES 77% REDES SOCIALES 53% JUEGOS 9% NUNCA 11% RARAMENTE 6 LOS TELEVISORES CON CONEXIÓN INTEGRADA A INTERNET SE EXTIENDEN ENTRE LOS INTERNAUTAS QUE ESTÁN A LA ESPERA DE UNA MEJORA DE LA OFERTA PARA AMPLIAR SU USO. 15% de los internautas dispone de televisión con conexión a internet integrada de los cuales 73% ha utilizado este dispositivo para conectarse a internet ASPECTOS POSITIVOS ASPECTOS NEGATIVOS — ES CÓMODO Y ÚTIL: ACCEDO A TODO A LA VEZ. — ES COMPLICADO DE NAVEGAR. — TENGO ACCESO A MÁS CONTENIDO. — TIENE POCO CONTENIDO/FALTAN APPS. FICHA TÉCNICA: 1.434 ENTREVISTAS ONLINE A INTERNAUTAS (18-55 AÑOS), Y 5 GRUPOS DE DISCUSIÓN CON PRE-TAREA. TRABAJO DE CAMPO REALIZADO ENTRE ABRIL Y JUNIO 2012. PARA MÁS INFORMACIÓN, CONSULTA EL INFORME PÚBLICO EN http://www.slideshare.net/TCAnalysis/televidente-2012-informe-ejecutivo Patrocinado por: info@tcanalysis.com | tcanalysis.com | twitter.com/tcanalysis

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