SlideShare a Scribd company logo

Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice

W realiach MŚP bardzo często zapomina się o strategii i skupia się na działalności operacyjnej. W realiach marketingu internetowego, bieżących wskaźników, liczenia ROI, również zanika prawidłowe zrozumienie tego, czym różni się strategia marki od planu bieżącej komunikacji.

1 of 14
Download to read offline
S Z Y M O N S Ł O W I K
S T R A T E G I A M A R K I
V S .
P L A N M A R K E T I N G O W Y
N A C Z Y M P O L E G A R Ó Ż N I C A ?
H T T P : / / W W W . S Z Y M O N S L O W I K . P L /
S T R A T E G I A
długa perspektywa
spójna ze strategią biznesową
niezależna od kanałów
zorientowana na zaistnienie w
świadomości klienta i
zapewnienie rozwoju firmy
przez lata
uwzględniająca otoczenie i jego
dynamikę
realizowana w każdym obszarze
działania firmy
P L A N
krótsza perspektywa
oparty o konkretny budżet
uwzględniający konkretne
kanały
zorientowany na konkretne,
mierzalne cele biznesowe
dostosowany do bieżącej
sytuacji
musi wpisywać się w założenia
strategii
Plan to sposób rozgrywania bitwy, potyczki
lub kampanii - definiuje ruchy taktyczne i
operacyjne.
Strategia to plan na wygranie wojny i
utrzymanie władzy.
Plan marketingowy może być
regularnie kalibrowany, zmieniany w
zależności od zmian w otoczeniu,
nowych kanałów komunikacji itp.
Strategia marki nie powinna być
zmieniana wraz z każdą zmianą
zarządu, agencji etc. Zaistnienie w
świadomości konsumentów jako
marka wymaga konsekwencji.
Plan marketingowy musi realizować
założenie strategii, lecz może
wykorzystywać różne formy kreacji.
Strategia marki powinna opierać się
uniwersalnych, długookresowych
preferencjach głównej grupy
docelowej.

Recommended

Planejamento e Gestão de Mídias Sociais por Rafael Terra
Planejamento e Gestão de Mídias Sociais por Rafael TerraPlanejamento e Gestão de Mídias Sociais por Rafael Terra
Planejamento e Gestão de Mídias Sociais por Rafael TerraRafael Terra
 
Aula 4 - O Marketing de Mídias Sociais e Conteúdo - Disciplina Planejamento ...
Aula 4 -  O Marketing de Mídias Sociais e Conteúdo - Disciplina Planejamento ...Aula 4 -  O Marketing de Mídias Sociais e Conteúdo - Disciplina Planejamento ...
Aula 4 - O Marketing de Mídias Sociais e Conteúdo - Disciplina Planejamento ...Pedro Cordier
 
Marketing de Conteúdo: Primeiros Passos
Marketing de Conteúdo: Primeiros PassosMarketing de Conteúdo: Primeiros Passos
Marketing de Conteúdo: Primeiros PassosRock Content
 
Plano de Marketing - passo a passo
Plano de Marketing - passo a passoPlano de Marketing - passo a passo
Plano de Marketing - passo a passoSamantha Col Debella
 
WorkComm | Assessoria de Imprensa
WorkComm | Assessoria de ImprensaWorkComm | Assessoria de Imprensa
WorkComm | Assessoria de ImprensaWorkComm
 
Briefing - modelo para mídias sociais
Briefing - modelo para mídias sociaisBriefing - modelo para mídias sociais
Briefing - modelo para mídias sociaisSandra Sanches
 
Aula 3 - O Marketing de Busca e Suas Ferramentas - Disciplina Planejamento E...
Aula 3 -  O Marketing de Busca e Suas Ferramentas - Disciplina Planejamento E...Aula 3 -  O Marketing de Busca e Suas Ferramentas - Disciplina Planejamento E...
Aula 3 - O Marketing de Busca e Suas Ferramentas - Disciplina Planejamento E...Pedro Cordier
 

More Related Content

What's hot

Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019
Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019
Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019Premium Consulting
 
Gestão de redes sociais para empresas
Gestão de redes sociais para empresasGestão de redes sociais para empresas
Gestão de redes sociais para empresasCarla Azevedo
 
3 técnicas de follow up para converter um prospect em cliente
3 técnicas de follow up para converter um prospect em cliente3 técnicas de follow up para converter um prospect em cliente
3 técnicas de follow up para converter um prospect em clienteAgendor
 
Gestão de Conteudo para Midias Sociais
Gestão de Conteudo para Midias SociaisGestão de Conteudo para Midias Sociais
Gestão de Conteudo para Midias SociaisLisandra Maioli
 
Marketing no século xxi.ppt
Marketing no século xxi.pptMarketing no século xxi.ppt
Marketing no século xxi.pptCarlos Rocha
 
Guia definindo sua persona
Guia definindo sua personaGuia definindo sua persona
Guia definindo sua personaSheyla Maziero
 
Planowanie kampanii w social media
Planowanie kampanii w social mediaPlanowanie kampanii w social media
Planowanie kampanii w social mediaBartlomiej Rak
 
Kongres For Social Media || Strategia w Social Media || Anna Ledwoń-Blacha
Kongres For Social Media || Strategia w Social Media || Anna Ledwoń-Blacha Kongres For Social Media || Strategia w Social Media || Anna Ledwoń-Blacha
Kongres For Social Media || Strategia w Social Media || Anna Ledwoń-Blacha Anna Ledwoń-Blacha
 
Apresentação Google Adwords
Apresentação Google AdwordsApresentação Google Adwords
Apresentação Google AdwordsCarla Conteiro
 
11 habilidades que toda vendedora interna deve ter
11 habilidades que toda vendedora interna deve ter 11 habilidades que toda vendedora interna deve ter
11 habilidades que toda vendedora interna deve ter Agendor
 
Apresentação plano marketing digital
Apresentação plano marketing digitalApresentação plano marketing digital
Apresentação plano marketing digitalNw Mídia
 
Comunicação Mercadológica
Comunicação MercadológicaComunicação Mercadológica
Comunicação MercadológicaClaudio Toldo
 
Planejamento Estratégico em Assessoria de Comunicação
Planejamento Estratégico em Assessoria de ComunicaçãoPlanejamento Estratégico em Assessoria de Comunicação
Planejamento Estratégico em Assessoria de ComunicaçãoRafaela Martins Namorato
 
Plano de comunicação
Plano de comunicaçãoPlano de comunicação
Plano de comunicaçãoCarlos Alves
 
Strategia, strategia, strategia! || More Bananas || #KarmimyWiedzą || Anna Le...
Strategia, strategia, strategia! || More Bananas || #KarmimyWiedzą || Anna Le...Strategia, strategia, strategia! || More Bananas || #KarmimyWiedzą || Anna Le...
Strategia, strategia, strategia! || More Bananas || #KarmimyWiedzą || Anna Le...Anna Ledwoń-Blacha
 
Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...
Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...
Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...Pedro Cordier
 

What's hot (20)

Plano de Marketing
Plano de MarketingPlano de Marketing
Plano de Marketing
 
Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019
Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019
Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019
 
Release
ReleaseRelease
Release
 
Gestão de redes sociais para empresas
Gestão de redes sociais para empresasGestão de redes sociais para empresas
Gestão de redes sociais para empresas
 
3 técnicas de follow up para converter um prospect em cliente
3 técnicas de follow up para converter um prospect em cliente3 técnicas de follow up para converter um prospect em cliente
3 técnicas de follow up para converter um prospect em cliente
 
Gestão de Conteudo para Midias Sociais
Gestão de Conteudo para Midias SociaisGestão de Conteudo para Midias Sociais
Gestão de Conteudo para Midias Sociais
 
Marketing no século xxi.ppt
Marketing no século xxi.pptMarketing no século xxi.ppt
Marketing no século xxi.ppt
 
Guia definindo sua persona
Guia definindo sua personaGuia definindo sua persona
Guia definindo sua persona
 
Planowanie kampanii w social media
Planowanie kampanii w social mediaPlanowanie kampanii w social media
Planowanie kampanii w social media
 
Aula especial : Mensuração de resultados em Comunicação
Aula especial : Mensuração de resultados em ComunicaçãoAula especial : Mensuração de resultados em Comunicação
Aula especial : Mensuração de resultados em Comunicação
 
Kongres For Social Media || Strategia w Social Media || Anna Ledwoń-Blacha
Kongres For Social Media || Strategia w Social Media || Anna Ledwoń-Blacha Kongres For Social Media || Strategia w Social Media || Anna Ledwoń-Blacha
Kongres For Social Media || Strategia w Social Media || Anna Ledwoń-Blacha
 
Apresentação Google Adwords
Apresentação Google AdwordsApresentação Google Adwords
Apresentação Google Adwords
 
11 habilidades que toda vendedora interna deve ter
11 habilidades que toda vendedora interna deve ter 11 habilidades que toda vendedora interna deve ter
11 habilidades que toda vendedora interna deve ter
 
Marketing digital (2)
Marketing digital (2)Marketing digital (2)
Marketing digital (2)
 
Apresentação plano marketing digital
Apresentação plano marketing digitalApresentação plano marketing digital
Apresentação plano marketing digital
 
Comunicação Mercadológica
Comunicação MercadológicaComunicação Mercadológica
Comunicação Mercadológica
 
Planejamento Estratégico em Assessoria de Comunicação
Planejamento Estratégico em Assessoria de ComunicaçãoPlanejamento Estratégico em Assessoria de Comunicação
Planejamento Estratégico em Assessoria de Comunicação
 
Plano de comunicação
Plano de comunicaçãoPlano de comunicação
Plano de comunicação
 
Strategia, strategia, strategia! || More Bananas || #KarmimyWiedzą || Anna Le...
Strategia, strategia, strategia! || More Bananas || #KarmimyWiedzą || Anna Le...Strategia, strategia, strategia! || More Bananas || #KarmimyWiedzą || Anna Le...
Strategia, strategia, strategia! || More Bananas || #KarmimyWiedzą || Anna Le...
 
Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...
Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...
Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...
 

Viewers also liked

Strategia komunikacji marki
Strategia komunikacji markiStrategia komunikacji marki
Strategia komunikacji markiPaweł Tkaczyk
 
Jak przygotować dobrą strategię komunikacji?
Jak przygotować dobrą strategię komunikacji?Jak przygotować dobrą strategię komunikacji?
Jak przygotować dobrą strategię komunikacji?Jadwiga Nowak
 
Strategia marketingowa dla biznesu
Strategia marketingowa dla biznesu Strategia marketingowa dla biznesu
Strategia marketingowa dla biznesu Premium Consulting
 
Strategia marketingowa marki biznesowe
Strategia marketingowa   marki biznesoweStrategia marketingowa   marki biznesowe
Strategia marketingowa marki biznesowePremium Consulting
 
Jak wybudować silną markę? Spraw, by konsument zabrał Cię do łóżka.
Jak wybudować silną markę? Spraw, by konsument zabrał Cię do łóżka.Jak wybudować silną markę? Spraw, by konsument zabrał Cię do łóżka.
Jak wybudować silną markę? Spraw, by konsument zabrał Cię do łóżka.Paweł Tkaczyk
 
Nie znam się, to się wypowiem
Nie znam się, to się wypowiemNie znam się, to się wypowiem
Nie znam się, to się wypowiemPaweł Tkaczyk
 
STARBRANDS // BUILT TO SHINE: Strategia komunikacji marki - prosty przykład /...
STARBRANDS // BUILT TO SHINE: Strategia komunikacji marki - prosty przykład /...STARBRANDS // BUILT TO SHINE: Strategia komunikacji marki - prosty przykład /...
STARBRANDS // BUILT TO SHINE: Strategia komunikacji marki - prosty przykład /...SOFAMI.PL
 
Czy t-shirt Dody trzeba wyprać przed wystawieniem na Allegro?
Czy t-shirt Dody trzeba wyprać przed wystawieniem na Allegro?Czy t-shirt Dody trzeba wyprać przed wystawieniem na Allegro?
Czy t-shirt Dody trzeba wyprać przed wystawieniem na Allegro?Paweł Tkaczyk
 
Komunikacja wewnętrzna w firmie, PR niedoceniany. Narzędzia, przykłady, poraż...
Komunikacja wewnętrzna w firmie, PR niedoceniany. Narzędzia, przykłady, poraż...Komunikacja wewnętrzna w firmie, PR niedoceniany. Narzędzia, przykłady, poraż...
Komunikacja wewnętrzna w firmie, PR niedoceniany. Narzędzia, przykłady, poraż...Bartłomiej Juszczyk
 
Komunikacja wewnętrzna w MŚP
Komunikacja wewnętrzna w MŚPKomunikacja wewnętrzna w MŚP
Komunikacja wewnętrzna w MŚPDULNIK communico
 
20 praktyczny aspektów Google Analytics - In Digital Marketing 6.10.2016
20 praktyczny aspektów Google Analytics - In Digital Marketing 6.10.201620 praktyczny aspektów Google Analytics - In Digital Marketing 6.10.2016
20 praktyczny aspektów Google Analytics - In Digital Marketing 6.10.2016Krzysztof Marzec
 
10 podstawowych zasad projektowania logicznej i skutecznej ścieżki prowadzeni...
10 podstawowych zasad projektowania logicznej i skutecznej ścieżki prowadzeni...10 podstawowych zasad projektowania logicznej i skutecznej ścieżki prowadzeni...
10 podstawowych zasad projektowania logicznej i skutecznej ścieżki prowadzeni...Szymon Słowik
 
Sprzedaż nowości oraz produktów marki premium
Sprzedaż nowości oraz produktów marki premiumSprzedaż nowości oraz produktów marki premium
Sprzedaż nowości oraz produktów marki premiumArtur Rak
 
Tozsamość korporacyjna. Jak zbudować i wykorzystać wizerunek firmy.
Tozsamość korporacyjna. Jak zbudować i wykorzystać wizerunek firmy.Tozsamość korporacyjna. Jak zbudować i wykorzystać wizerunek firmy.
Tozsamość korporacyjna. Jak zbudować i wykorzystać wizerunek firmy.Jaroslaw Filipek
 
The Walk advertising reklama
The Walk advertising reklama The Walk advertising reklama
The Walk advertising reklama sete0
 
Jak zarządzać marką aby odnieść sukces
Jak zarządzać marką aby odnieść sukcesJak zarządzać marką aby odnieść sukces
Jak zarządzać marką aby odnieść sukcesJaroslaw Filipek
 
Startegia budowania wartośći marki. Elementy rynkowe i biznesowe.
Startegia budowania wartośći marki. Elementy rynkowe i biznesowe.Startegia budowania wartośći marki. Elementy rynkowe i biznesowe.
Startegia budowania wartośći marki. Elementy rynkowe i biznesowe.IntellectualProperty
 
Kompleksowa strategia komunikacji marki w ramach programu „meble inspirowane ...
Kompleksowa strategia komunikacji marki w ramach programu „meble inspirowane ...Kompleksowa strategia komunikacji marki w ramach programu „meble inspirowane ...
Kompleksowa strategia komunikacji marki w ramach programu „meble inspirowane ...Fresh Brand Design
 

Viewers also liked (20)

Strategia komunikacji marki
Strategia komunikacji markiStrategia komunikacji marki
Strategia komunikacji marki
 
Jak przygotować dobrą strategię komunikacji?
Jak przygotować dobrą strategię komunikacji?Jak przygotować dobrą strategię komunikacji?
Jak przygotować dobrą strategię komunikacji?
 
Strategia marketingowa dla biznesu
Strategia marketingowa dla biznesu Strategia marketingowa dla biznesu
Strategia marketingowa dla biznesu
 
Folder Premium Consulting
Folder Premium ConsultingFolder Premium Consulting
Folder Premium Consulting
 
Strategia marki - warsztaty
Strategia marki - warsztatyStrategia marki - warsztaty
Strategia marki - warsztaty
 
Strategia marketingowa marki biznesowe
Strategia marketingowa   marki biznesoweStrategia marketingowa   marki biznesowe
Strategia marketingowa marki biznesowe
 
Jak wybudować silną markę? Spraw, by konsument zabrał Cię do łóżka.
Jak wybudować silną markę? Spraw, by konsument zabrał Cię do łóżka.Jak wybudować silną markę? Spraw, by konsument zabrał Cię do łóżka.
Jak wybudować silną markę? Spraw, by konsument zabrał Cię do łóżka.
 
Nie znam się, to się wypowiem
Nie znam się, to się wypowiemNie znam się, to się wypowiem
Nie znam się, to się wypowiem
 
STARBRANDS // BUILT TO SHINE: Strategia komunikacji marki - prosty przykład /...
STARBRANDS // BUILT TO SHINE: Strategia komunikacji marki - prosty przykład /...STARBRANDS // BUILT TO SHINE: Strategia komunikacji marki - prosty przykład /...
STARBRANDS // BUILT TO SHINE: Strategia komunikacji marki - prosty przykład /...
 
Czy t-shirt Dody trzeba wyprać przed wystawieniem na Allegro?
Czy t-shirt Dody trzeba wyprać przed wystawieniem na Allegro?Czy t-shirt Dody trzeba wyprać przed wystawieniem na Allegro?
Czy t-shirt Dody trzeba wyprać przed wystawieniem na Allegro?
 
Komunikacja wewnętrzna w firmie, PR niedoceniany. Narzędzia, przykłady, poraż...
Komunikacja wewnętrzna w firmie, PR niedoceniany. Narzędzia, przykłady, poraż...Komunikacja wewnętrzna w firmie, PR niedoceniany. Narzędzia, przykłady, poraż...
Komunikacja wewnętrzna w firmie, PR niedoceniany. Narzędzia, przykłady, poraż...
 
Komunikacja wewnętrzna w MŚP
Komunikacja wewnętrzna w MŚPKomunikacja wewnętrzna w MŚP
Komunikacja wewnętrzna w MŚP
 
20 praktyczny aspektów Google Analytics - In Digital Marketing 6.10.2016
20 praktyczny aspektów Google Analytics - In Digital Marketing 6.10.201620 praktyczny aspektów Google Analytics - In Digital Marketing 6.10.2016
20 praktyczny aspektów Google Analytics - In Digital Marketing 6.10.2016
 
10 podstawowych zasad projektowania logicznej i skutecznej ścieżki prowadzeni...
10 podstawowych zasad projektowania logicznej i skutecznej ścieżki prowadzeni...10 podstawowych zasad projektowania logicznej i skutecznej ścieżki prowadzeni...
10 podstawowych zasad projektowania logicznej i skutecznej ścieżki prowadzeni...
 
Sprzedaż nowości oraz produktów marki premium
Sprzedaż nowości oraz produktów marki premiumSprzedaż nowości oraz produktów marki premium
Sprzedaż nowości oraz produktów marki premium
 
Tozsamość korporacyjna. Jak zbudować i wykorzystać wizerunek firmy.
Tozsamość korporacyjna. Jak zbudować i wykorzystać wizerunek firmy.Tozsamość korporacyjna. Jak zbudować i wykorzystać wizerunek firmy.
Tozsamość korporacyjna. Jak zbudować i wykorzystać wizerunek firmy.
 
The Walk advertising reklama
The Walk advertising reklama The Walk advertising reklama
The Walk advertising reklama
 
Jak zarządzać marką aby odnieść sukces
Jak zarządzać marką aby odnieść sukcesJak zarządzać marką aby odnieść sukces
Jak zarządzać marką aby odnieść sukces
 
Startegia budowania wartośći marki. Elementy rynkowe i biznesowe.
Startegia budowania wartośći marki. Elementy rynkowe i biznesowe.Startegia budowania wartośći marki. Elementy rynkowe i biznesowe.
Startegia budowania wartośći marki. Elementy rynkowe i biznesowe.
 
Kompleksowa strategia komunikacji marki w ramach programu „meble inspirowane ...
Kompleksowa strategia komunikacji marki w ramach programu „meble inspirowane ...Kompleksowa strategia komunikacji marki w ramach programu „meble inspirowane ...
Kompleksowa strategia komunikacji marki w ramach programu „meble inspirowane ...
 

Similar to Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice

Tier X p- Autorska Metodyka Strategi Marketingowych (Fragment) - Tomasz Sucheta
Tier X p- Autorska Metodyka Strategi Marketingowych (Fragment) - Tomasz SuchetaTier X p- Autorska Metodyka Strategi Marketingowych (Fragment) - Tomasz Sucheta
Tier X p- Autorska Metodyka Strategi Marketingowych (Fragment) - Tomasz SuchetaTomasz Sucheta
 
Prezentacja Konferencja Smile Check
Prezentacja Konferencja Smile CheckPrezentacja Konferencja Smile Check
Prezentacja Konferencja Smile CheckEpr
 
Problemy zarzadzania budzet marketingowy
Problemy zarzadzania   budzet marketingowyProblemy zarzadzania   budzet marketingowy
Problemy zarzadzania budzet marketingowyJacek Kotarbinski
 
O nowych zjawiskach na rynku strategii
O nowych zjawiskach na rynku strategiiO nowych zjawiskach na rynku strategii
O nowych zjawiskach na rynku strategiiGrzegorz Osóbka
 
AKADEMIA TRADE MARKETINGU
AKADEMIA TRADE MARKETINGUAKADEMIA TRADE MARKETINGU
AKADEMIA TRADE MARKETINGUMilenaWzorek
 
Planowanie strategii sprzedaży "dla początkujących"
Planowanie strategii sprzedaży "dla początkujących"Planowanie strategii sprzedaży "dla początkujących"
Planowanie strategii sprzedaży "dla początkujących"Monika Mikowska
 
Startegia budowania wartosci marki. elementy rynkowe i biznesowe.
Startegia budowania wartosci marki. elementy rynkowe i biznesowe.Startegia budowania wartosci marki. elementy rynkowe i biznesowe.
Startegia budowania wartosci marki. elementy rynkowe i biznesowe.kubzal
 
Efektywność marketingu artukuł do modern marketing
Efektywność marketingu artukuł do modern marketingEfektywność marketingu artukuł do modern marketing
Efektywność marketingu artukuł do modern marketingRobert Loranc
 
Postaw na efektywność
Postaw na efektywność Postaw na efektywność
Postaw na efektywność Magdalena Sosna
 
6. Moduł VI – Zarządzanie marketingiem
6. Moduł VI – Zarządzanie marketingiem6. Moduł VI – Zarządzanie marketingiem
6. Moduł VI – Zarządzanie marketingiemToTCOOPiTech
 
Marketing prezentacja wg jacka musiałkiewicza
Marketing prezentacja wg jacka musiałkiewiczaMarketing prezentacja wg jacka musiałkiewicza
Marketing prezentacja wg jacka musiałkiewiczaMarzena Szymańska
 
Jak zaprojektować proces sprzedaży?
Jak zaprojektować proces sprzedaży?Jak zaprojektować proces sprzedaży?
Jak zaprojektować proces sprzedaży?InStream Group
 
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" Ziemba
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" ZiembaMarketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" Ziemba
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" ZiembaDamian Ziemba
 
Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem
Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem
Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem Krakweb
 
CODES strategie ponadprzecietnego wzrostu
CODES strategie ponadprzecietnego wzrostuCODES strategie ponadprzecietnego wzrostu
CODES strategie ponadprzecietnego wzrostuJaroslaw Filipek
 

Similar to Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice (20)

Tier X p- Autorska Metodyka Strategi Marketingowych (Fragment) - Tomasz Sucheta
Tier X p- Autorska Metodyka Strategi Marketingowych (Fragment) - Tomasz SuchetaTier X p- Autorska Metodyka Strategi Marketingowych (Fragment) - Tomasz Sucheta
Tier X p- Autorska Metodyka Strategi Marketingowych (Fragment) - Tomasz Sucheta
 
Prezentacja Konferencja Smile Check
Prezentacja Konferencja Smile CheckPrezentacja Konferencja Smile Check
Prezentacja Konferencja Smile Check
 
Problemy zarzadzania budzet marketingowy
Problemy zarzadzania   budzet marketingowyProblemy zarzadzania   budzet marketingowy
Problemy zarzadzania budzet marketingowy
 
Scenariusze biznesowe
Scenariusze biznesoweScenariusze biznesowe
Scenariusze biznesowe
 
O nowych zjawiskach na rynku strategii
O nowych zjawiskach na rynku strategiiO nowych zjawiskach na rynku strategii
O nowych zjawiskach na rynku strategii
 
AKADEMIA TRADE MARKETINGU
AKADEMIA TRADE MARKETINGUAKADEMIA TRADE MARKETINGU
AKADEMIA TRADE MARKETINGU
 
Ogloszenie prasowe
Ogloszenie prasoweOgloszenie prasowe
Ogloszenie prasowe
 
Planowanie strategii sprzedaży "dla początkujących"
Planowanie strategii sprzedaży "dla początkujących"Planowanie strategii sprzedaży "dla początkujących"
Planowanie strategii sprzedaży "dla początkujących"
 
Startegia budowania wartosci marki. elementy rynkowe i biznesowe.
Startegia budowania wartosci marki. elementy rynkowe i biznesowe.Startegia budowania wartosci marki. elementy rynkowe i biznesowe.
Startegia budowania wartosci marki. elementy rynkowe i biznesowe.
 
Biznesplan
BiznesplanBiznesplan
Biznesplan
 
Efektywność marketingu artukuł do modern marketing
Efektywność marketingu artukuł do modern marketingEfektywność marketingu artukuł do modern marketing
Efektywność marketingu artukuł do modern marketing
 
3 biznesplan
3 biznesplan3 biznesplan
3 biznesplan
 
Postaw na efektywność
Postaw na efektywność Postaw na efektywność
Postaw na efektywność
 
6. Moduł VI – Zarządzanie marketingiem
6. Moduł VI – Zarządzanie marketingiem6. Moduł VI – Zarządzanie marketingiem
6. Moduł VI – Zarządzanie marketingiem
 
Marketing prezentacja wg jacka musiałkiewicza
Marketing prezentacja wg jacka musiałkiewiczaMarketing prezentacja wg jacka musiałkiewicza
Marketing prezentacja wg jacka musiałkiewicza
 
Jak zaprojektować proces sprzedaży?
Jak zaprojektować proces sprzedaży?Jak zaprojektować proces sprzedaży?
Jak zaprojektować proces sprzedaży?
 
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" Ziemba
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" ZiembaMarketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" Ziemba
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" Ziemba
 
Spin
SpinSpin
Spin
 
Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem
Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem
Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem
 
CODES strategie ponadprzecietnego wzrostu
CODES strategie ponadprzecietnego wzrostuCODES strategie ponadprzecietnego wzrostu
CODES strategie ponadprzecietnego wzrostu
 

More from Szymon Słowik

Whatever f*ckin works hat seo
Whatever f*ckin works hat seoWhatever f*ckin works hat seo
Whatever f*ckin works hat seoSzymon Słowik
 
Jak planować treści na blog (lub inną stronę) pod kątem SEO
Jak planować treści na blog (lub inną stronę) pod kątem SEOJak planować treści na blog (lub inną stronę) pod kątem SEO
Jak planować treści na blog (lub inną stronę) pod kątem SEOSzymon Słowik
 
3 warstwy dobrego SEO: Digitalfest 2019
3 warstwy dobrego SEO: Digitalfest 20193 warstwy dobrego SEO: Digitalfest 2019
3 warstwy dobrego SEO: Digitalfest 2019Szymon Słowik
 
Nieoczywiste taktyki link buildingu - prezentacja z SEO barcamp 2019
Nieoczywiste taktyki link buildingu - prezentacja z SEO barcamp 2019Nieoczywiste taktyki link buildingu - prezentacja z SEO barcamp 2019
Nieoczywiste taktyki link buildingu - prezentacja z SEO barcamp 2019Szymon Słowik
 
Szymon Słowik: Influencer Live Poznań 2019
Szymon Słowik: Influencer Live Poznań 2019Szymon Słowik: Influencer Live Poznań 2019
Szymon Słowik: Influencer Live Poznań 2019Szymon Słowik
 
Webinar SEMrush - SEO Surgery Polska
Webinar SEMrush - SEO Surgery PolskaWebinar SEMrush - SEO Surgery Polska
Webinar SEMrush - SEO Surgery PolskaSzymon Słowik
 
Audyt on-page SEO - co powinien zawierać i z jakich narzędzi warto korzystać
Audyt on-page SEO - co powinien zawierać i z jakich narzędzi warto korzystaćAudyt on-page SEO - co powinien zawierać i z jakich narzędzi warto korzystać
Audyt on-page SEO - co powinien zawierać i z jakich narzędzi warto korzystaćSzymon Słowik
 
Najnowsze trendy vs. sprawdzone standardy - na co postawić w działaniach SEO ...
Najnowsze trendy vs. sprawdzone standardy - na co postawić w działaniach SEO ...Najnowsze trendy vs. sprawdzone standardy - na co postawić w działaniach SEO ...
Najnowsze trendy vs. sprawdzone standardy - na co postawić w działaniach SEO ...Szymon Słowik
 
Prezentacja z InternetBetaX - "SEO-wcy go nienawidzą. Strategia vs. tajne tri...
Prezentacja z InternetBetaX - "SEO-wcy go nienawidzą. Strategia vs. tajne tri...Prezentacja z InternetBetaX - "SEO-wcy go nienawidzą. Strategia vs. tajne tri...
Prezentacja z InternetBetaX - "SEO-wcy go nienawidzą. Strategia vs. tajne tri...Szymon Słowik
 
SEO na WordPressie - czemu zielone swiatelko w Yoast nie zalatwia sprawy
SEO na WordPressie - czemu zielone swiatelko w Yoast nie zalatwia sprawySEO na WordPressie - czemu zielone swiatelko w Yoast nie zalatwia sprawy
SEO na WordPressie - czemu zielone swiatelko w Yoast nie zalatwia sprawySzymon Słowik
 
To jest SEO i UX. Tego nie dorobisz
To jest SEO i UX. Tego nie dorobiszTo jest SEO i UX. Tego nie dorobisz
To jest SEO i UX. Tego nie dorobiszSzymon Słowik
 
Techklub Gliwice - 6 rzeczy, które musisz wiedzieć o stronach internetowych
Techklub Gliwice - 6 rzeczy, które musisz wiedzieć o stronach internetowychTechklub Gliwice - 6 rzeczy, które musisz wiedzieć o stronach internetowych
Techklub Gliwice - 6 rzeczy, które musisz wiedzieć o stronach internetowychSzymon Słowik
 
Projektowanie i rozwój struktury serwisu z perspektywy SEO i UX
Projektowanie i rozwój struktury serwisu z perspektywy SEO i UXProjektowanie i rozwój struktury serwisu z perspektywy SEO i UX
Projektowanie i rozwój struktury serwisu z perspektywy SEO i UXSzymon Słowik
 
Estetyka w e-commerce. Jak nie przedobrzyć i nie zabić funkcjonalności oraz s...
Estetyka w e-commerce. Jak nie przedobrzyć i nie zabić funkcjonalności oraz s...Estetyka w e-commerce. Jak nie przedobrzyć i nie zabić funkcjonalności oraz s...
Estetyka w e-commerce. Jak nie przedobrzyć i nie zabić funkcjonalności oraz s...Szymon Słowik
 

More from Szymon Słowik (14)

Whatever f*ckin works hat seo
Whatever f*ckin works hat seoWhatever f*ckin works hat seo
Whatever f*ckin works hat seo
 
Jak planować treści na blog (lub inną stronę) pod kątem SEO
Jak planować treści na blog (lub inną stronę) pod kątem SEOJak planować treści na blog (lub inną stronę) pod kątem SEO
Jak planować treści na blog (lub inną stronę) pod kątem SEO
 
3 warstwy dobrego SEO: Digitalfest 2019
3 warstwy dobrego SEO: Digitalfest 20193 warstwy dobrego SEO: Digitalfest 2019
3 warstwy dobrego SEO: Digitalfest 2019
 
Nieoczywiste taktyki link buildingu - prezentacja z SEO barcamp 2019
Nieoczywiste taktyki link buildingu - prezentacja z SEO barcamp 2019Nieoczywiste taktyki link buildingu - prezentacja z SEO barcamp 2019
Nieoczywiste taktyki link buildingu - prezentacja z SEO barcamp 2019
 
Szymon Słowik: Influencer Live Poznań 2019
Szymon Słowik: Influencer Live Poznań 2019Szymon Słowik: Influencer Live Poznań 2019
Szymon Słowik: Influencer Live Poznań 2019
 
Webinar SEMrush - SEO Surgery Polska
Webinar SEMrush - SEO Surgery PolskaWebinar SEMrush - SEO Surgery Polska
Webinar SEMrush - SEO Surgery Polska
 
Audyt on-page SEO - co powinien zawierać i z jakich narzędzi warto korzystać
Audyt on-page SEO - co powinien zawierać i z jakich narzędzi warto korzystaćAudyt on-page SEO - co powinien zawierać i z jakich narzędzi warto korzystać
Audyt on-page SEO - co powinien zawierać i z jakich narzędzi warto korzystać
 
Najnowsze trendy vs. sprawdzone standardy - na co postawić w działaniach SEO ...
Najnowsze trendy vs. sprawdzone standardy - na co postawić w działaniach SEO ...Najnowsze trendy vs. sprawdzone standardy - na co postawić w działaniach SEO ...
Najnowsze trendy vs. sprawdzone standardy - na co postawić w działaniach SEO ...
 
Prezentacja z InternetBetaX - "SEO-wcy go nienawidzą. Strategia vs. tajne tri...
Prezentacja z InternetBetaX - "SEO-wcy go nienawidzą. Strategia vs. tajne tri...Prezentacja z InternetBetaX - "SEO-wcy go nienawidzą. Strategia vs. tajne tri...
Prezentacja z InternetBetaX - "SEO-wcy go nienawidzą. Strategia vs. tajne tri...
 
SEO na WordPressie - czemu zielone swiatelko w Yoast nie zalatwia sprawy
SEO na WordPressie - czemu zielone swiatelko w Yoast nie zalatwia sprawySEO na WordPressie - czemu zielone swiatelko w Yoast nie zalatwia sprawy
SEO na WordPressie - czemu zielone swiatelko w Yoast nie zalatwia sprawy
 
To jest SEO i UX. Tego nie dorobisz
To jest SEO i UX. Tego nie dorobiszTo jest SEO i UX. Tego nie dorobisz
To jest SEO i UX. Tego nie dorobisz
 
Techklub Gliwice - 6 rzeczy, które musisz wiedzieć o stronach internetowych
Techklub Gliwice - 6 rzeczy, które musisz wiedzieć o stronach internetowychTechklub Gliwice - 6 rzeczy, które musisz wiedzieć o stronach internetowych
Techklub Gliwice - 6 rzeczy, które musisz wiedzieć o stronach internetowych
 
Projektowanie i rozwój struktury serwisu z perspektywy SEO i UX
Projektowanie i rozwój struktury serwisu z perspektywy SEO i UXProjektowanie i rozwój struktury serwisu z perspektywy SEO i UX
Projektowanie i rozwój struktury serwisu z perspektywy SEO i UX
 
Estetyka w e-commerce. Jak nie przedobrzyć i nie zabić funkcjonalności oraz s...
Estetyka w e-commerce. Jak nie przedobrzyć i nie zabić funkcjonalności oraz s...Estetyka w e-commerce. Jak nie przedobrzyć i nie zabić funkcjonalności oraz s...
Estetyka w e-commerce. Jak nie przedobrzyć i nie zabić funkcjonalności oraz s...
 

Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe roznice

  • 1. S Z Y M O N S Ł O W I K S T R A T E G I A M A R K I V S . P L A N M A R K E T I N G O W Y N A C Z Y M P O L E G A R Ó Ż N I C A ? H T T P : / / W W W . S Z Y M O N S L O W I K . P L /
  • 2. S T R A T E G I A długa perspektywa spójna ze strategią biznesową niezależna od kanałów zorientowana na zaistnienie w świadomości klienta i zapewnienie rozwoju firmy przez lata uwzględniająca otoczenie i jego dynamikę realizowana w każdym obszarze działania firmy
  • 3. P L A N krótsza perspektywa oparty o konkretny budżet uwzględniający konkretne kanały zorientowany na konkretne, mierzalne cele biznesowe dostosowany do bieżącej sytuacji musi wpisywać się w założenia strategii
  • 4. Plan to sposób rozgrywania bitwy, potyczki lub kampanii - definiuje ruchy taktyczne i operacyjne. Strategia to plan na wygranie wojny i utrzymanie władzy.
  • 5. Plan marketingowy może być regularnie kalibrowany, zmieniany w zależności od zmian w otoczeniu, nowych kanałów komunikacji itp. Strategia marki nie powinna być zmieniana wraz z każdą zmianą zarządu, agencji etc. Zaistnienie w świadomości konsumentów jako marka wymaga konsekwencji.
  • 6. Plan marketingowy musi realizować założenie strategii, lecz może wykorzystywać różne formy kreacji. Strategia marki powinna opierać się uniwersalnych, długookresowych preferencjach głównej grupy docelowej.
  • 7. Plan marketingowy może w większym stopniu opierać się na testach, próbach nowych formatów, kanałów, na "kreatywnych" pomysłach. Strategia powinna zakładać element kreacji, lecz musi mieć bardzo solidne fundamenty w postaci analizy realiów rynkowych.
  • 8. Plan marketingowy może zakładać komunikację w odwołaniu do bieżących wydarzeń i cech poszczególnych segmentów użytkowników (np. precyzyjne targetowanie do podgrup) Strategia to odwoływanie się do kluczowych potrzeb (racjonalnych i emocjonalnych). Decydujemy, czy mówimy o bezpieczeństwie, przygodzie, komforcie, ambicji...
  • 9. Nie daj sobie wmówić, że lista tematów publikacji na blogu, wybór formatów postów, czy nawet kanałów promocji to strategia marketingowa.
  • 10. Plan marketingowy powinien w pierwszej kolejności opierać się na wypełnieniu założeń strategii marki. Na przykład nie promujmy produktu klasy premium za pomocą przeceny 10%!
  • 11. Plan marketingowy nie może wynikać z samych założeń finansowych i sprzedażowych. Takie podejście może doprowadzić do stagnacji firmy i przez nieuwzględnienie długookresowych trendów doprowadzić do utraty udziału w rynku.
  • 12. Strategicznym celem firmy jest przetrwanie w możliwie najlepszej kondycji - zdobywanie rynku/-ów i trwałe zaistnienie w świadomości konsumentów. Skupianie się na krótkookresowym bilansie nie zawsze służy realizacji tego celu.
  • 13. Aby ułożyć dobry plan marketingowy, konieczna jest znajomość dostępnego budżetu. Najpierw budżet - potem plan. W innym przypadku plan nigdy nie będzie optymalny i nie będzie SMART.
  • 14. Sposoby formułowania strategii zmieniają się wraz z przeobrażeniem modeli zachowania konsumentów w długiej perspektywie czasowej. Jednocześnie relacja między strategią marki i planem marketingowym pozostaje niezmienna.