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Synodiance > SEO - Tendances SEO - French Web - 01/12/2014

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Loin de se limiter à des recettes toutes faites, le métier de SEO se complexifie constamment. Encore efficaces il y a quelques mois, de nombreuses pratiques voient leurs poids diminuer dans l’algorithme, tandis que de nouvelles pratiques apparaissent en parallèle.

S’il y a une chose de sûre en SEO, c’est que ça bouge tout le temps !
Et 2014 n’a pas fait exception à la règle avec des mouvements majeurs.

Un point sur les grandes tendances SEO pour bien envisager 2015, avec au programme :
- la prise en compte de l'UX
- l’analyse de logs en must-have
- la montée inexorable du mobile
- la sémantique
- la nouvelle donne du linking, …

Présentation réalisée lors d'une webconférence French Web animée le 01/12/2014.

Yann Sauvageon - https://twitter.com/yahn

Published in: Technology

Synodiance > SEO - Tendances SEO - French Web - 01/12/2014

  1. 1. SEO > Grandes Tendances 02/12/2014 > FrenchWeb
  2. 2. Synodiance Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999 › Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME › Cœur de métier SEO › 15 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO › CA 2013 : 5,5 Millions €
  3. 3. Les temps ont changé !
  4. 4. Sommaire 1/ L’expérience Utilisateur 2/ L’analyse de crawl et Logs 3/ Le mobile n’est plus une option 4/ La sémantique 5/ Vers un linking créatif
  5. 5. 1/ L’expérience utilisateur (UX)
  6. 6. Source : http://www.xn--12cb5dkbcdg9ccejfb8mb7c6d4bc7o2au.com/test/
  7. 7. We built Google for users, not websites. Eric Schmidt – Septembre 2014 Source : http://bit.ly/1rShA4Q
  8. 8. 1/ UX Critères objectifs Critères d’usage Prédire la satisfaction
  9. 9. Critères objectifs Temps de chargement de la page › Avril 2010 › Time To First Byte Contenu au-dessus de la ligne de flotaisson › Page Layout Algorithm - Janvier 2012 › Pénalisation des pages/sites poussant trop de pubs › Difficulté à identifier le contenu principal au-dessus de la ligne de flottaison. Fetch and render as Google › Mai 2014 › Google est capable de voir la page telle qu’elle s’affiche pour l’utilisateur ! › Laissez Google Crawler vos CSS et JS
  10. 10. Critères objectifs HTTPS comme critère de ranking › Août 2014 › <1% des pages impactées Facilité d’utilisation mobile › 29 octobre 2014 › Remontée d’infos dans GG Webmaster Tools
  11. 11. 29 octobre 2014
  12. 12. Critères objectifs HTTPS comme critère de ranking › Août 2014 › <1% des pages impactées Facilité d’utilisation mobile › 29 octobre 2014 › Remontée d’infos dans GG Webmaster Tools Label « Mobile-Friendly » › 18 novembre 2014
  13. 13. Label « Mobile- friendly » Officiel depuis le 18 novembre 2014
  14. 14. Pogo Stiking
  15. 15. Source : http://moz.com/blog/seo-satisfaction
  16. 16. Pogo Sticking Faire l’aller-retour rapidement entre une page de résultats et un site. Source : http://www.seobythesea.com/2008/11/search-pogosticking-and-search-previews/
  17. 17. Source : http://www.vincentdonini.com/blog/webdesign/lancement-officiel-de-google-panda-4-1-10.htm Lancement US > Février 2011 25 Septembre 2014 > Panda 4.1 — 27ème mise à jour
  18. 18. Quality Raters Guidelines > http://fr.scribd.com/doc/217994742/General-Guidelines-1
  19. 19. Le niveau d’E-A-T du site et de la page E-A-T = Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
  20. 20. Prédire l’expérience utilisateur associée à une page en fonction d’un input humain au départ. Source : http://i2.wp.com/thewannabescientist.com/wp-content/uploads/2014/08/tws5.jpeg
  21. 21. Quality Raters Machine Learning Panda
  22. 22. 1/ UX Fournir une expérience utilisateur positive est au cœur des préoccupations de Google. Search Engine Optimization Search Experience Optimization
  23. 23. 1/ UX > A retenir Optimisez votre Temps de chargement Placez vos contenus principaux au-dessus de la ligne de flottaison Construisez une expérience Mobile-Friendly Eviter le « pogosticking » en créant une « expérience de recherche » Délivrez des contenus à VA et donnant confiance
  24. 24. 2/ Crawl et Logs
  25. 25. Source : http://linchpinseo.com/googlebot-persona-the-evolution-of-googlebot-from-robot-to-person
  26. 26. Crédit Crawl Vous bénéficiez d’un crédit crawl, un nombre de pages maximum que Google va crawler sur votre site à chacune de ses visites.
  27. 27. Objectif Que Google crawl toutes les pages d’intérêt sur votre site.
  28. 28. Votre site Ce que Google voit en réalité !
  29. 29. Photograph Copyright Dale King, All Rights Reserved.
  30. 30. Les Logs serveurs Fichier qui répertorie toutes les requêtes (humaines et robots) sur un serveur (appel d’une page, d’une image …)
  31. 31. Où retrouver ces traces ? 64.233.160.0 - - [01/Dec/2014:01:45:00 -0400] "GET /infos.php HTTP/1.1" 200 "-" "Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)" Adresse IP Date + TimeStamp URL visitée Code HTTP User Agent + Referrer + Tps de chargement
  32. 32. Le Crawl Permet de répertorier toutes les pages de votre site (et plein d’infos associées – comme la profondeur) = Votre potentiel crawl maximum
  33. 33. URLs non crawlées par Google URLs crawlées URLs crawlées et non présentes sur le site Votre site URLs issues du Crawl Votre site vue par Google URLs issues des Logs
  34. 34. 2/ Crawl et Logs Analyse de Logs Analyse de Crawl Vision SEO technique optimale
  35. 35. Le nombre de pages de votre site Nbre de pages crawlées par GoogleBot = Taux de Crawl
  36. 36. 2/ Crawl et Logs Taux de crawl par catégorie Source : https://fr.botify.com/blog/surveillez-taux-de-crawl/
  37. 37. 2/ Crawl et Logs Taux de crawl par niveau de profondeur Source : https://fr.botify.com/blog/surveillez-taux-de-crawl/
  38. 38. 2/ Crawl et Logs Crawlers Analyseurs de logs
  39. 39. 2/ Crawl et Logs > A retenir Pour les sites volumineux, un « must-have » technique Analyse de logs quotidienne Couplée à un crawl régulier du site Monitoring du taux de crawl Autres indicateurs : pages actives …
  40. 40. 3/ Le mobile n’est plus une option
  41. 41. http://fr.slideshare.net/a16z/mobile-is-eating-the-world-40841467
  42. 42. http://www.viuz.com/2014/11/19/ca-cest-fait-plus-de-temps-passe-sur-mobile-que- devant-la-television-aux-etats-unis/
  43. 43. 3/ Le mobile n’est plus une option
  44. 44. > 20%
  45. 45. +93%
  46. 46. 5,5% 14,9% 16,5% 18,6% 20,7% 20,7% 25,0% 26,5% 28,5% 30,0% 32,6% 42,2% 42,4% 46,4% 48,4% 51,6% 54,9% 62,0% 71,9% 77,9% 85,7% 92,2% 92,4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% assurance retraite mode femme calendrier de l'avent hotel paris ouvrir livret assurance auto jeans homme billet avion star wars 7 concert paris restaurant paris ballon d'or starbucks franprix paris 16 serrurier serrurier lyon station service paris starbucks paris restaurant à proximité métro le plus proche où suis je boulangerie à proximité macdo le plus proche Part des requêtes mobiles – Octobre 2014
  47. 47. Source : http://www.atinternet.com/documents/hausse-de-68-en-moyenne-pour-le-trafic-des-sites-mobiles-en-juin-2014/
  48. 48. 3/ Le mobile n’est plus une option Responsive Web Design Dynamic Serving Site Mobile Dédié Des règles SEO à respecter : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/?hl=fr
  49. 49. 18 novembre 2014 «Par ailleurs, en ce moment, nous faisons également des tests pour déterminer si l'utilisation des critères d'ergonomie mobile en tant qu'indicateur de classement est pertinente pour nos utilisateurs. »
  50. 50. Êtes-vous mobile friendly ? – Faites le test ici : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
  51. 51. 3/ Le mobile > A retenir Le caractère « mobile-friendly » d’un site devient un critère de ranking. Pour survivre, le minimum est d’avoir un site mobile. Des règles SEO précises sont à appliquer en fonction de la techno mobile. Google va continuer de pousser l’adoption du Responsive Web Design. A plus ou moins court terme, il est possible que Google déploie une différenciation des pages de résultats Desktop et Mobile.
  52. 52. 4/ La sémantique
  53. 53. 4/ La sémantique
  54. 54. Google Nexus Player
  55. 55. 1/ Les nouveaux usages de recherche De nouvelles typologies de recherches Recherches de plus de 3 mots En langage naturel Des questions De plus en plus pointues
  56. 56. Août-Septembre 2013
  57. 57. 4/ La sémantique Trouver le mot clé dans le contenu Apporter une réponse à l’internaute
  58. 58. https://www.google.com/?hl=en
  59. 59. When was michael jackson's thriller released ? How tall is beyonce ? Yard to KM When was general motors founded ? 4/ La sémantique Quel temps demain ? Analyse de la requête Détection des entités Récupération du contexte
  60. 60. Interprétation de la recherche When Where Who What How to
  61. 61. • Né le • Date Quel âge • Grandeur • Hauteur Quelle taille
  62. 62. Tu répéteras ton mot clé - Dans la balise title - Dans le haut de page - Dans ta balise H1 - Dans le corps du texte - Dans les attributs ALT - Dans ton maillage interne - ….
  63. 63. Mot clé cible Synonymes Mots clés associés (mots- étiquettes, hyperonymes et hyponymes…) Cooccurrences Mots clés distinctifs (TF- IDF) N-grams Proximité / Distance entre KWs
  64. 64. Mot clé ciblé Mots clés Preuve Cohérence sémantique
  65. 65. 4/ La sémantique Moteur de recherche Moteur de réponses
  66. 66. 4/ La sémantique Renvoyer vers la meilleure réponse Donner la réponse la plus adaptée
  67. 67. 4/ La sémantique > A retenir Desktop > Mobile / Voice / Conversationnel Répétition « simpliste » > Être reconnu comme une réponse Mot Clé > Mots clés preuve > Cohérence thématique Balises Méta > Balisage Schema.org / Code ordonné
  68. 68. 5/ Vers un linking créatif
  69. 69. Dernière mise à jour : 6 décembre 2013.
  70. 70. 5/ Vers un linking créatif
  71. 71. 5/ Vers un linking créatif Action manuelle Pénalité algorithmique &
  72. 72. 5/ Vers un linking créatif Comment s’en prémunir ? Annuaires Sites de CP Plateformes de Guest Blogging Plateformes d’achat/vente de liens Plateformes automatiques de linking Echanges de liens en masse
  73. 73. Liens naturels / Contexte du lien Liens factices / Ancres de liens
  74. 74. Obtenir des liens « naturels » sur des sites thématiques, affinitaires et référents, le tout dans un contexte éditorial favorable Vous avez besoin d’avoir quelque chose à raconter !
  75. 75. Une histoire que les internautes ont envie de partager.
  76. 76. Open-Data
  77. 77. Récupération de données publiques : l’Organisme Technique Central (UTAC-OTC). Analyse du taux de contre-visite
  78. 78. https://www.data.gouv.fr/fr/
  79. 79. Scraping
  80. 80. Scrappez sans développer !
  81. 81. TUTO : http://dataletemps.github.io/2014/11/09/airbnb.html
  82. 82. Etudes
  83. 83. 5/ Vers un linking créatif Etude Taux de clic SEA 15 backlinks (JDN + Abondance + Yooda) +300 tweets +150 shares Linkedin +100 shares GG+ +100 shares Facebook
  84. 84. 5/ Vers un linking créatif 3 jours d’études 1 000 € budget infographie Coût par backlink (durable)= 66€
  85. 85. Définir l’histoire La produire La mettre en forme La diffuser au bon moment Promouvoir Relancer (phoning) Scorer (Reprises, Liens, échecs et succès)
  86. 86. 5/ Vers un linking créatif https://www.linkedin.com/today/post/article/20140827180145-340666006-make- sure-your-pr-comes-with-good-seo
  87. 87. 5/ Vers un linking créatif > A retenir L’étau se resserre. Actions manuelles et pénalités algorithmiques Voulez-vous continuer de « jouer » au chat et à la souris ? Le linking durable se base sur le storytelling. Quels sont les histoires que vous avez à raconter ? Créez les de toutes pièces.
  88. 88. Conclusion
  89. 89. Les questions à vous poser 1. Mesurez-vous votre expérience utilisateur ? 2. Savez-vous comment Google crawle votre site ? 3. Avez-vous optimisé votre site pour le SEO Mobile ? 4. Vos contenus sont-ils optimisés au niveau sémantique ? 5. Avez-vous une stratégie de linking créative ?
  90. 90. Questions / Réponses MERCI ! Yann SAUVAGEON - @yahn yann.sauvageon@synodiance.com

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