Synodiance > SEO - Domptez Google en 2014 : Recherche universelle et SEO Mobile - Formation Les Experts du digital - 26/06/2014

1. DOMPTEZ GOOGLE en 2014 : La Recherche Universelle 26/06/2014

2. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 2 Synodiance Octobre 1999, une idée, une intuition, les moteurs de recherche vont devenir un des piliers essentiels de l’économie web Agence indépendante pionnière en stratégie de Search Marketing depuis sa création notre société a été reconnue par son marché comme une société innovante et exigeante Dix ans huit récompenses, Les Echos « Prix de la performance », Journaldunet « reconnue comme l’une des 10 start up françaises », Deloitte Technology Fast 50…

3. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 3 Synodiance > Search Notre proximité avec Google › Société Intervenante sur les Google Adwords Academy › Partenariat Google pour les Pros › Agence Google Partner / Membre « Google s’engage » › Chargé de compte dédié

4. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 4 Synodiance > SEO Evénements Search › Evénements Search › SMX Paris (juin 2014) › SEOCamp’us (mars 2014) › TeknSeo (mars 2014) › Search Love Londres (oct 2014) › Conférences et Webconférences › Ecommerce-Live (sept/oct 2013) › Salon E-commerce (sept 2013)

7. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 7 Tour de table Synodiance › Jennifer Ingrand, Consultante Search › Jean Pascal THYS, Directeur Formation Participants › Nom, Prénom › Fonction › Attentes

9. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 9 Objectifs Les attentes › Gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et obtenir un avantage concurrentiel › Optimiser ses contenus pour qu'ils soient pris en compte par Google et mis en avant › Etre autonome dans la publication de contenus enrichis

10. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 10 Sommaire 2.0 Evolution du Search La Recherche universelle Le SEO mobile Le SEO Image Le SEO Vidéo Le SEO, Micro données et AuthorShip Le SEO Local & Google +

16. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 16 Search & Web 1989 › Invention du WWW › Web = pages/sites hyper connectés › Peu de sites › Outils de recherche = Directory

17. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 17 Search & Web 90’s › Développement progressif du web › Plus de sites, plus de pages › Recherche par annuaire inefficace Développement des moteurs › 94 Lycos, Yahoo › 95 Excite › 95 DEC ( Altavista) › 98 Google, MSN Search › …

18. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 18 Search & Web > La bonne idée Hector Garcia-Molina › Professeur à Stanford › Le père des moteurs de recherche › The Stanford Digital Library Project 94-98 › Projet moteur Google

19. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 19 Search & Web > Liens = vote = popularité Google › Les sites sont des pages liées › Les liens sont à la base du web › Utiliser la structure humaine des liens › Notion du Page Rank

22. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 22 Comment La Data = pages et contenus › Pages dans l’index : 30 000 000 000 000 › Crawl moyen de : 700 000 000 pages /s › Données en infobésité › Les ‘Stop Words’= the…of..Le ..un..et › Beaucoup de pages pertinentes › Nombre moyen de requêtes 40 000 /s › 90% des internautes restent sur la page 1

23. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 23 Comment Proposer les meilleurs résultats › Crawler / collecter avec un robot / spider / crawler › Découverte des Urls › Traitement des dupliqués › Par soumission des sites › Via les liens externes › Inclusion des contenus http://www.user-agents.org/

24. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 24 Comment Proposer les meilleurs résultats › Pertinence › Définir et faire évoluer › 200 critères › Qui évoluent http://moz.com/blog/ranking-factors-2013

25. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 25 Comment Proposer les meilleurs résultats › Sous contrainte de moyens donc de coûts › Temps réel › Plusieurs index avant 2007e et maintenant – Index principal (pertinent ) site:www.monsite.fr/& – Index classique site:www.monsite.fr › Des traitements en parallèle › Rapide › Actualiser – Minty Fresh ( mi 2007)

27. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 27 Comment Les modifications d’algorithmes techniques › Florida, Bourbon, Mayday, …(GG Dance) Le changement d’infrastructure › Big Daddy, Caffeine 2010… › Humingbird 2013 – Résultats en langage sémantique – Impact sur type question & long tail – Architecture technique et indexation Les Filtres de nettoyage › EMD 2012 › Panda 2012 › Penguin…

28. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 28 Comment http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google- penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml Action sur le contenu

29. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 29 Comment http://www.viuz.com/2014/0 5/27/google-panda-4-0- searchmetrics-evalue-les- premiers-grands-perdants- et-gagnants-de-la-mise-a- jour-aux-us/ Le dernier Update

30. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 30 Comment Action sur Les schémas de liens abusifs http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google- penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml

33. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 33 Une recherche & des types d’informations Mai 2007 : Lancement par Vanessa Meyer, VP of search products and UX de Google,

36. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 36 Impacts des formats Recherche universelle › Résultats ne sont plus 10 liens web › Des liens connexes › convergence des différentes sources : web, images, vidéos , cartes, blog… Des liens organique classiques sont moins visibles en dessous de la ligne de flottaison › 18% au dessus de la LF VS 56% avant

37. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 37 Rappels > Tx de clic /position et /nbre KW 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 1 MC 2 MCs 3 MCs 4 MCs 5 MCs http://www.synodiance.com/etude-septembre-2013-taux-de-clic-sur-google-fr/

43. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 43 SEA + SEO + GOOGLE+ SEO : Search Engine Optimization = Référencement Naturel SEA : Search Engine Advertising = Google Adwords Informations Google Adresses & Google Maps

50. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 50 2/ Mobile"By the end of this year, we (Yahoo) will have more mobile traffic than PC traffic." Marissa Mayer – YAHOO CEO – Davos – Janvier 2014 Photo : http://www.flickr.com/photos/worldeconomicforum/12083329623/sizes/k/in/photostream/

52. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 52 1. Le contexte mobile "I wouldn’t be surprised" if mobile search exceeded desktop queries this year. Matt Cutts Head of the webspam team Google – Mars 2014 Source : http://searchengineland.com/matt-cutts-mobile-queries-may-surpass-pc-year-186816

54. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 54 4,7% 14,4% 15,0% 16,4% 16,7% 18,9% 19,0% 23,0% 25,5% 30,0% 32,2% 36,0% 42,9% 51,6% 59,5% 64,1% 67,2% 82,6% 87,9% 93,3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% assurance retraite ouvrir livret assurance auto billet avion mode femme jeans homme hotel paris restaurant paris concert paris beyoncé serrurier starbucks franprix paris 16 serrurier lyon starbucks paris restaurant à proximité station service paris où suis je macdo le plus proche boulangerie à proximité Part des requêtes mobiles – Mars 2014

55. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 55 1. Le contexte mobile 13,1% 12,1% 14,0% 15,8% 19,3% 19,5% 19,5% 26,3% 31,7% 30,7% 27,7% 32,4% 37,6% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% Horaires Cinéma

57. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 57 2. L’avènement du SEO Mobile L’avènement du SEO Mobile Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html Juin 2013 Pour améliorer la recherche sur mobile, nous prévoyons de mettre en place dans un futur proche des modifications sur les positions afin de prendre en compte les sites qui sont mal configurés pour les utilisateurs mobile.

58. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 58 2. L’avènement du SEO Mobile Janvier 2014 > Google Webmaster Tools s'enrichit pour les déclinaisons mobiles des sites

59. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 59 2. L’avènement du SEO Mobile SEO Camp’us – Mars 2014 › Google confirme que la différenciation des SERPs Desktop / Mobile est en marche. Evolutions à venir à coup sûr. #seocampus › Google « si on juge le site mobile de mauvaise qualité on peut refuser de le servir » #mobile › Idéalement 1 page doit s'afficher en 1s, encore plus important sur mobile ! Zineb Ait Bahajji ‎Webmaster Trends Analyst - ‎Google

61. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 61 2. L’avènement du SEO Mobile Guidelines Google Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details Responsive web design Dynamic Serving Site mobile dédié La recommandation de Google

62. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 62 3. Fondamentaux SEO Mobile Guidelines Google Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html Fondamentaux • Avoir un contenu compatible mobile • Rediriger vers la version mobile et non PC • Rediriger vers la page la plus pertinente • Travailler son temps de chargement Mobile • Eviter les erreurs mobile • Ne pas utiliser des interstitiels

65. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 65 3. Fondamentaux SEO Mobile Rediriger vers la version mobile et non PC « hotel lyon » 15% de requêtes mobile Il existe bien une page mobile.

68. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 68 3. Fondamentaux SEO Mobile Score Vitesse Mobile (Home Page) – Google Page Speed Insights 53 60 51 82 74 84 42 57 63 70 84 84 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Desktop Mobile

71. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 71 4. SEO & Responsive Web Design 1 URL Monsite.com/rubrique/ Un contenu identique (même code html) Affichage adaptatif via CSS (media queries)

73. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 73 4. SEO & Responsive Web Design Responsive Web Design > Google recommande cette configuration. Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details

74. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 74 4. SEO & Responsive Web Design Recommandations SEO CSS JavaScript Images Autoriser Googlebot à crawler les fichiers Ressources 

75. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 75 4. SEO & Responsive Web Design Avantages SEO • Une seule URL = Popularité consolidée • Pas de risque contenu dupliqué • Pas de redirections/ 1 URL = Crawl facilité Inconvénients SEO • Temps de chargement mobile

80. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 81 5. SEO & Dynamic Serving Recommandations SEO Indiquer à GoogleBot que le site s’adapte en fonction du user-agent Balise d’en-tête « HTTP Vary »

82. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 83 5. SEO & Dynamic Serving Avantages SEO • Une seule URL = Popularité consolidée • Pas de risque contenu dupliqué • Expérience mobile plus adaptée Inconvénients SEO • Mise en place de redirections • Risques d’erreurs liées aux user-agents

84. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 85 2 URLs Desktop : www.huffingtonpost.fr/2014/05/09/sortie-iphone-6-aout_n_5293216.html Mobile : http://m.huffpost.com/fr/entry/5293216/

85. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 86 6. SEO & Site Mobile dédié Indiquer à GoogleBot L’URL Mobile Via la balise Rel Alternate Indiquer à GoogleBot l’URL Desktop via la balise Canonical L'annotation bidirectionnelle

86. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 87 6. SEO & Site Mobile dédié <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://m.huffpost.com/fr/entry/5293216/" > <link rel="canonical" href="http://www.huffingtonpost.fr/2014/05/09/s ortie-iphone-6-aout_n_5293216.html" />

88. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 89 6. SEO & Site Mobile dédié Avantages SEO • Expérience mobile plus adaptée Inconvénients SEO • Deux URLs = Dilution de la popularité • Risques d’erreurs liées aux user-agents • Risques de contenus dupliqués

89. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 91 Synthèse SEO Mobile Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details Responsive web design 1 URL Même code HTML / CSS Dynamic Serving 1 URL Code différent Site Mobile dédié 2 URLs Code différent La recommandation de Google La recommandation de Synodiance

90. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 92 Et les APPs ? Source : http://techcrunch.com/2014/04/01/mobile-app-usage-increases-in-2014-as-mobile-web-surfing-declines/

92. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 94 7. Et les APPs ? Source : http://smartappbanners.com/ Smart App Banners (> iOS 6) Equivalent Androïd et < iOS 6 jQuery Smart Banner http://jasny.github.io/jquery.smartbanner/

93. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 95 7. Et les APPs ? App Indexing Liens directs vers les APPs EN / Androïd Source : https://developers.google.com/app-indexing/

94. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 96 7. Et les APPs ? App Indexing Liens directs vers les APPs EN / Androïd Source : https://developers.google.com/app-indexing/

98. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 100 SEO images Préalable › Disposer d’une banque d’image › Une image = GRANDE QUALITE › Avec les droits > Achat d’art › Avec les droits > E commerce et accord sur références catalogues fournisseurs › Sous licence par ex Creative Commons › Architecture / arborescence du site en fonction des langues Périmètre › L’optimisation n’est pas à réaliser sur les éléments de la charte graphique associé au design des templates des pages › La recommandation du W3C est alors de ne pas renseigner l’attribut ALT http://searchenginewatch.com/article/2065578/Optimizing-Images-for-Search-Engines

100. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 102 Contexte Contenu pertinent (mots clés) Légende Attribut Alt Nom du fichier : panasonic-gf1- 590x320.jpg 102 http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros- nu-news-1520.html SEO Images

101. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 103 103 http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros- nu-news-1520.html SEO Images Informations sur l’image

102. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 104 104 http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros- nu-news-1520.html SEO Images Code HTML

103. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 105 SEO images Critères Techniques et contenus › Nommage explicite de l’image avec tirets – plutôt que _ › Panasonic-gf1-600pix.jpg › Format technique de l’image › Préférences Jpg, Gif et Png › Renseigner l’attribut ALT (pour alternate) de votre balise image › Panasonic gf1 › Spécifier les informations de taille width & height pour chaque image › Ne pas utiliser & renseigner › les balises Title des image › La balise Longdesc

104. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 106 SEO images Critères Techniques et contenus › Renseigner le nom du texte + le mettre en gras › Panasonic dévoile le Lumix GF1 (600 euros nu), un appareil 12 Mpix à objectif interchangeable compact et capable de filmer en HDTV 720p. › Le contexte de la page › Fournir un contexte pertinent pour votre image (texte autour de l’image) › Fournir un contenu pertinent de la page – Critères de référencement contenu SEO classique › Une page de destination unique pour chaque image en évitant le contenu dupliqué des images pour une référencement durable

105. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 107 SEO images Critères Techniques et contenus › Sitemap Image https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=fr

106. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 108 SEO images Désindexer vos images › La recommandations de Google › Robots.txt > balise Meta noindex ou un en-tête HTTP x-robots-tag https://support.google.com/webmasters/answer/156449?hl=fr

107. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 109 SEO images Désindexer vos images › Exemple robots.txt › Tous les robots sauf sur une image User-agent: * Disallow: /images/panasonic-gf1.jpg › Au robot dédié GG sur 1 image User-agent: Googlebot-Image Disallow: /images/panasonic-gf1.jpg › Au robot dédié GG sur toutes les images User-agent: Googlebot-Image Disallow: /

110. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 112 Optimisation des vidéos 7 critères importants › Par contenu vidéo, il faut comprendre les pages Web comportant une vidéo, les URL vers des lecteurs vidéo ou les URL de contenu vidéo brutes hébergées sur votre site. Si Google ne parvient pas à détecter de contenu vidéo aux URLs indiquées, ces enregistrements seront ignorés par Googlebot. › Critère 1 : nom du fichier › Critère 2 : les métadonnées › Critère 3 : les caractéristiques techniques › Critère 4 : les tag › Critère 5 : la réputation › Critère 6 : le texte « autour » de la vidéo › Critère 7 : l’indexabilité

111. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 113 Optimisation des vidéos Critère 1 : nom du fichier › Indiquez un nom de fichier en rapport avec l’objet de la vidéo (mots-clés contenant éventuellement le nom video). › Ajoutez le mot « video » (non accentué) : de nombreuses recherches sur le web contiennent ce mot › Séparez vos mots par un tiret › Insérez des mots-clés dans le nom du fichier

112. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 114 Optimisation des vidéos Critère 2 : les métadonnées › Les métadonnées servent à décrire votre fichier vidéo : › Nom du fichier › Titre › Descriptif riche en mots clés et conforme au contenu de la vidéo. › Insérez un maximum de mots-clés dans les métadonnées !

113. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 115 Optimisation des vidéos Critère 3 : les caractéristiques techniques › Les moteurs de recherche qui permettent d’uploader des fichiers (ex : YouTube) donnent des caractéristiques techniques à suivre : › Format : .WMV (Windows Media Video), .3GP (téléphones mobiles), .AVI(Windows), .MOV (Mac), .MP4 (iPod / PSP), .MPEG › Résolution : 640x 480§ › Format audio : MP3 › 30 images par seconde › Limites : durée = 10 minutes, taille = 100 Mo Pour les moteurs de recherche de deuxième génération, soignez la qualité de la bande son afin que les systèmes de reconnaissance vocale arrivent à bien décoder les phrases énoncées.

114. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 116 Optimisation des vidéos Critère 4 : les tags › Les tags sont des mots-clés permettant d’aider les internautes à trouver votre vidéo. › Insérez des tags descriptifs lors de l’upload du fichier vidéo › Utilisez des mots-clés pour décrire au mieux votre vidéo (#2008DKR) › N’hésitez pas à reprendre les mots-clés utilisés dans les métadonnées (titre et descriptif) › Utilisez des mots-clés précis mais également d’autres plus génériques › Évitez de dépasser les 10 mots

115. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 117 Optimisation des vidéos Critère 5 : La réputation › Soignez le texte des liens qui vont lancer la vidéo: › Présentez vos vidéos sur des pages html classiques pour les faire référencer par Google ou Yahoo! au lieu de YouTube ou DailyMotion. › L’intégration de la vidéo sur votre site vous permet d’améliorer le référencement de votre vidéo › 1 vidéo = 1 page de présentation › Ne présentez pas toutes vos vidéos sur une page › Dans le cadre de cette stratégie, reprenez les règles d’optimisations classiques du SEO

116. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 118 Optimisation des vidéos Critère 6 : Le texte « autour de la vidéo » › Proposez une description autour de la vidéo, ne publiez pas la vidéo seule. › N’hésitez pas à accompagner votre vidéo avec une transcription de ce qui est dit. Certains moteurs comme YouTube acceptent les sous-titres et savent les lire. › Ajoutez un maximum d’informations textuelles car elles permettent aux moteurs de comprendre « de quoi parle la vidéo ».

117. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 119 Optimisation des vidéos Critère 7 : L’indexabilité › Créez un plan du site au format HTML : annuaire présentant les vidéos qu’on trouve sur votre site. › Objectif : créer un point d’entrée unique pour les spiders (le texte des liens est très important dans ce cas précis donc soignez bien la réputation de vos vidéos) ›I ntégrez vos vidéos dans vos flux RSS : il s’agit d’un autre moyen pour faire connaître vos fichiers aux moteurs de recherche. › Uploadez vos vidéos sur un maximum de sites de partage : YouTube, DailyMotion, Vimeo, etc. › Créez un Sitemap spécialisé pour les vidéos (si le nombre est important)

118. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 120 Optimisation des vidéos Critère 7 : L’indexabilité › Ajout de contenu vidéo dans un sitemap basé sur le protocole Sitemap › Les sitemaps pour vidéos comportent un grand nombre d'éléments facultatifs. Toutefois, bien que facultatives, ces informations sont une source de métadonnées très utiles pour améliorer vos résultats vidéo. Par ailleurs, elles facilitent l'ajout de vos vidéos dans les résultats de recherche Google. › Une fois le sitemap créé, il faut le soumettre à Google via l’outil pour les webmaster. Vous trouverez dans la slide suivante un exemple d'entrée de sitemap pour une page contenant une vidéo.

119. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 121 Optimisation des vidéos Critère 7 : L’indexabilité Création et Soumission d’un plan du site dédié pour Vidéo

120. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 122 Optimisation des vidéos A éviter › Pour ne pas pénaliser le référencement de ses vidéos › abus ou spam des plates-formes avec des mots-clés qui ne sont pas en relation directe avec la vidéo › ouverture du lecteur vidéo dans un pop-up; ils ne sont généralement pas spider friendly (initié par du JavaScript, les robots peuvent avoir du mal à suivre ce lien) › lecteurs en Flash

124. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 126 Mot clé Google.fr Youtube FR Différentiel voiture 9 140 000 458 900 8 681 100 assurance 4 090 000 4 900 4 085 100 crédit 2 740 000 7 100 2 732 900 impot 1 500 000 0 1 500 000 devis 550 000 0 550 000 bmx 450 000 88 800 361 200 assurance vie 301 000 4 100 296 900 shakira 550 000 460 700 89 300 baby foot 90 500 11 000 79 500 foot de rue 49 500 5 900 43 600 cours de guitare 40 500 11 100 29 400 foot freestyle 1 900 13 300 -11 400 vidéo drole 14 800 26 700 -11 900 apprendre guitare 5 400 20 400 -15 000 michael jackson thriller 9 900 32 000 -22 100 billie jean 22 200 53 900 -31 700 flashdance 18 100 64 900 -46 800 gangnam style dance 1 600 60 300 -58 700 sean paul 165 000 480 000 -315 000 britney spears 301 000 729 700 -428 700 parodie 301 000 808 900 -507 900 harlem shake 90 500 2 755 500 -2 665 000 https://www.youtube.com/keyword_tool

126. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 128 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Le Test > Quelle est la part des vidéos dans la recherche universelle ? Modalités du Test • 374 expressions testées • Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour … • Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news) Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013

127. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 129 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Part des vidéos dans la recherche universelle (dans le TOP 10) 45% 28% 23% 4% Organic Image Video News Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013

128. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 130 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Le Test > Quelle est la part de YouTube dans la recherche Vidéo sur Google ? Modalités du Test • 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo • « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos • Analyse des noms de domaine les mieux positionnés Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013

129. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 131 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Analyse des positions 1 à 40 sur Google.fr Vidéos 40% des positions n°1 à 40 sont occupées par YouTube.com. youtube.com; 40% dailymotion.co m; 19% Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013

130. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 132 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Analyse des positions 1 à 3 sur Google.fr Vidéos Plus de 60% des positions n°1 à 3 sont occupées par YouTube.com. youtube.com; 63% dailymotion.c om; 22% allocine.fr; 2% Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013

131. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 133 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos youtube.com; 76% dailymotion.co m; 16% Plus de 75% des positions n°1 sont occupées par YouTube.com. Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013

133. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 135 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Impact sur l’algo YouTube Une place prépondérante des données d’usage. YouTube a la « data » en interne (nbre de vues, temps par vues, likes …) et fait évoluer les positions rapidement.

134. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 136 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS SEO YouTube 1. SEO « on- page » 2. Linking interne « YouTube » 3. Données d’usage

135. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 137 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Le Test > Quel est le critère de ranking le plus impactant ? Mot clé Search FR GG Search FR YT "faire un nœud de cravate" 14 800 - "gateau au chocolat" 301 000 5 700 "gangnam style" 823 000 1 412 700 Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013 Modalités du Test • 3 expressions analysées (Long / Middle / Short Tail) • Récupération du « TOP 100 » YouTube FR • 20 critères analysés • Analyse de corrélation (Formule de Spearman)

136. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 138 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Préambule > Comment analyser une corrélation ? -1 -0,5 0 +0,5 +1 très forte forte faible faible forte très forte Négative PositiveNulle CORRELATION ! : Corrélation ne signifie pas causalité. Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013

137. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 139 SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube Expression Long Tail - « Faire un nœud de cravate » Source : Etude Synodiance – Avril 2013

138. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 140 SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube Expression Middle Tail - « Gâteau au chocolat » Source : Etude Synodiance – Avril 2013

139. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 141 SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube Expression Short Tail - « Gangnam Style » Source : Etude Synodiance – Avril 2013

140. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 142 3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING Actions Utilisateurs • Vues (+ rapidité des vues) • Timewatch • J’aime / J’aime pas • Comments • Partages • Favoris • Ajout aux playlists • Embed Chaine Youtube • Nb d’abonnés • Vues des vidéos • Vues de la chaine • Taux de participation des abonnés • Timewatch moyen • Activité de la chaine • Autorité • Age Onvideo • Titre / Description / Tags • Thumbnails (CTR) • Annotations • Durée de la vidéo • Date de publication (Fraicheur)

143. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 145 Qui suis-je ? (pour les robots) <div itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> <div itemprop="name"><strong>Jean-Pascal THYS</strong></div> <div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization"> <span itemprop="name">Synodiance</span></div> <div itemprop="jobtitle">Directeur Associé</div> <div itemprop="email">thys@synodiance.com</div> <div itemprop="telephone">0624248877</div> </div> 1/ J’indique dans le div parent l’item (itemscope) et son type (itemtype). 2/ je balise ensuite mes données clés avec les propriétés (itemprop) associées au type « Person ». 3/ Je renseigne les différents contenus

145. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 147 Vers un web de données Jimmy Hendrix Seattle, Washington 27 novembre 1942 birthdate birthplace Guitariste type

147. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 149 Quelle est la proposition de valeur ? “Deal” entre les webmasters/SEOs et les outils de recherche Vous nous donnez des données = nous vous offrons des résultats de meilleures qualités.

150. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 152 Origines Mais peu de webmasters jouent le jeu › Trop de choix limite l’adoption d’un balisage sémantique. › Plusieurs syntaxes › Syntaxes plus ou moins complexes › Confusion dans la mise en place › Des vocabulaires variés › Des vocabulaires dupliqués › Des vocabulaires sectorisés › 2010 = Moins de 0,5% des sites actifs sur la toile utilisent un balisage sémantique.

151. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 153 Origines Avril 2010 > HTML 5 › HTML 5 sort du bois > Lettre ouverte de Steve Jobs : « Thoughts on Flash » › “Rather than use Flash, Apple has adopted HTML5, CSS and JavaScript – all open standards.” › Microdonnées au coeur d’HTML5

152. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 154 Origines Juin 2011 > Création de Schema.org Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog Un vocabulaire commun Facile à intégrer

156. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 158 Schema.org Un vrai succès http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations 1.06.11 1.07.11 1.08.11 1.09.11 1.10.11 1.11.11 1.12.11 1.01.12 1.02.12 1.03.12 1.04.12 1.05.12 1.06.12 1.07.12 1.08.12 1.09.12 1.10.12 1.11.12 1.12.12 1.01.13 1.02.13 1.03.13 1.04.13 1.05.13 1.06.13 1.07.13 1.08.13 1.09.13 1.10.13 % urls

157. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 159 15% des pages ont intégré Schema.org http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations

159. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 161 Schema.org Le vocabulaire évolue rapidement Sept. 2011 News Nov. 2011 Annonces‎d’emploi‎ Novembre 2012 Ecommerce Juin 2012 Santé et Medical Publications Techniques Août 2013 Service civil Décembre 2013 Extension TV / Radio Février 2014 Sports 2011 2012 2013 2014

160. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 162 Schema.org Plugins/ CMS Google Data Highlighter All In One Schema.org Rich Snippets Drupal 8 Début 2014 Librairie JMicrodata

167. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 169 Satisfaire l’internaute Orange dans ses besoins de réponses immédiates pour le fidéliser Sur Orange : l’enrichissement des résultats CTR = 30% !! CTR = 2%

171. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 173 “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.” Eric Schmidt - 1 février 2013

172. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 174 Notre Etude Etude Synodiance Authorship avec données fournies par Données analysées • 7 926 expressions clés • Deux premières pages de Google.fr • > 155 000 positions analysées • Données Mai-Juin 2014

173. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 175 Notre Etude Quelques chiffres 44%des expressions clés analysées ont livré au moins un résultat Authorship (dans le TOP 20).

174. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 176 Notre Etude 2,00% 2,50% 3,00% 3,50% 4,00% 4,50% 5,00% 5,50% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Part de l'authorship Quelques chiffres

178. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 180 • CTR • Court-terme Choix tactique • Mise en avant équipe • Moyen & Long-Terme Choix stratégique Plus qu’une Opportunité de CTR

181. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 183 L’Author Rank Link Graph Trust Graph Social Graph PageRank Un lien = Un vote Publisher / Authorship Google Plus

183. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 185 Topical Topical Topical If you’re an authority (…), we want to (…) push you up higher (…). (…) if you are a topical authority, keep writing about it, keep developing, (…).

186. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 188 L’Author Rank Author Rank +1s Followers / Cercles Qualité des interactions Régularité de publication Qualité des publications PR des pages portant les articles Engagement social

191. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 193 GéoLocalisation Evolutions des affichages › Impact de Google Venice › Détection de la localisation via @IP de votre connexion › Détection de la localisation via la requête coiffeur + Lieu › Déclaration de la localisation

192. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 194 Visibilité avec le référencement local SEO : Search Engine Optimization = Référencement Naturel SEA : Search Engine Advertising = Google Adwords Informations Google Adresses & Google Maps

193. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 195 Origine des informations « Google adresses » › l’annuaire pro de Google référence les fiches des établissements disposant d’une adresse postale. Clé › un compte Google et de remplir une fiche d’information sur sa structure. Google va vérifier que vous êtes bien le propriétaire de la structure en envoyant un code de validation. http://www.google.fr/business/placesforbusiness/

195. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 197 Google My Business Evolution du service en 2014 ›Après plusieurs évolutions (dont Local business center) Google vient de renommer son service d’adresse › Permets de gérer plus facilement plusieurs adresses d’établissements grâce à l’outil d’importation.

197. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 199 Les informations « Google adresses » CAS 1 : ma page existe déjà › l’annuaire pro de Google référence les fiches des établissements disposant d’une adresse postale.

198. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 200 Les informations « Google adresses » CAS 2 : pas de fiche donc il faut la créer. › Vérifier pour insérer les éléments clés › Indiquer la catégorie principale › Les éléments (tel/adresse/email) sont utilisés pour la vérification › Code de vérification à intégrer dans la page pro

199. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 201 Promotion Adwords Express (SEA) & Toucher les clients locaux › Affichez votre entreprise sur Google Maps › Touchez des clients potentiels dans votre région : AdWords Express, produit indépendant de l'outil AdWords standard, vous permet de diffuser des annonces sur Google et Google Maps pr des clients locaux. › http://www.google.fr/adwords/express/

202. Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 204 MERCI Jennifer INGRAND : Consultante Search Jean Pascal THYS > Directeur Formation Thys@synodiance.com jeanpascalthys 06 24 24 88 77