Synodiance > SEO & Contenu - Conférence E-Commerce Live 16/10/13

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SEO et Contenu > Content is King !

Le contenu fait la valeur ajoutée SEO de votre site. La manière de structurer ses contenus est un enjeu majeur du SEO. Cette étape permet à l’outil de recherche de bien comprendre vos contenus et leurs thématiques. Dans un contexte de plus en plus mouvant (mise à jour Hummingbird, montée du Not Provided), mettez-vous à jour.

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Synodiance > SEO & Contenu - Conférence E-Commerce Live 16/10/13

  1. 1. Synodiance SEO et Contenu – 16/10/2013
  2. 2. Présentation
  3. 3. Synodiance Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999 › Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME › Cœur de métier SEO › 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO › CA 2012 : 5 Millions €
  4. 4. Evolution des moteurs
  5. 5. Contexte Des évolutions majeures chez Google › Valoriser les contenus de qualité › Apporter la réponse en direct › Lier les informations entre elles › Verticaliser les résultats Conséquences : › Google devient un concurrent. › De moins en moins de place en haut des résultats › Des recherches qui évoluent › Situation exacerbée sur mobile
  6. 6. Evolution des moteurs Valorise les contenus de qualité Février 2011 27 Mises à jour Juillet 2013
  7. 7. Google + Wikipedia
  8. 8. Google + Adwords
  9. 9. Google + World Bank
  10. 10. Google
  11. 11. Google + Wikipedia
  12. 12. Google + Wikipedia
  13. 13. Google + Wikipedia
  14. 14. Google + Wikipedia
  15. 15. Google Adwords + Hotel Finder + Intermédiaires
  16. 16. Google Adwords + Google Flights + Intermédiaires
  17. 17. Google.com/Cars
  18. 18. Recipe
  19. 19. Google.fr/compare/assurancesauto/
  20. 20. Taux de clic par position > Page 1 de Google VS 22,9% en moyenne 36,43% 6,9 % en moyenne 32,53% 20,56% 15,14% 10,08% 1 2 3 4 5 8,86% 6 6,28% 6,41% 6,57% 6,25% 7 8 9 10
  21. 21. Nombre de mots clés par requête 2,93 mots clés par requête
  22. 22. Répartition des clics par nbre de mots clés 35,0% 33,1% 30,0% 28,2% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 15,8% 10,9% 7,4% 5,0% 2,9% 1,1% 0,7% 7 MCs 8 MCs et + 0,0% 1 MC 2 MCs 3 MCs 4 MCs % de Clics 5 MCs 6 MCs
  23. 23. Google.fr/compare/assurancesauto/
  24. 24. Les enjeux Choisir ses mots clés cibles Des contenus organisés en silos Des pages bien structurées Des contenus de qualité Des données balisées
  25. 25. Choisir ses mots clés cibles
  26. 26. 23 Septembre 2013
  27. 27. 23 Septembre 2013
  28. 28. Sur quels mots clés se positionner ?
  29. 29. Sur quels mots clés se positionner ?
  30. 30. Sur quels mots clés se positionner ?
  31. 31. Sur quels mots clés se positionner ?
  32. 32. Sur quels mots clés se positionner ?
  33. 33. Sur quels mots clés se positionner ? Identification d’un problème Recherche d’information • choisir une assurance animal • Assurance animal pas cher Sélection des solutions • Comparaison assurance animal Evaluation des solutions • Avis assurance animal Décision d’action (achat/contact…) • Souscrire assurance animal
  34. 34. Sur quels mots clés se positionner ?
  35. 35. Sources d’idées Google Keyword Planner
  36. 36. Sources d’idées Les suggestions de Google
  37. 37. Sources d’idées Les suggestions de Google http://ubersuggest.org/
  38. 38. Sources d’idées Qui / Que / Quoi / Où / Comment / Quelle / Quel
  39. 39. Sources d’idées
  40. 40. Sources d’idées
  41. 41. Sources d’idées Mois Thèmes Janvier Horoscope Annuel, Haute Couture… Février Saint Valentin, Chandeleur, Nouvel an chinois, Fashion Week… Elections Sommets Mars Journée de la Femme, Fashion Week, Mode Printemps… J.O. Avril Pâques Mai Fête des Mères, Festival de Cannes, Roland Garros, Mode été… Emissions TV Juin Fête des Pères, Régimes, Bac, Fashion Week… Juillet Haute Couture, Vacances / Voyages… Films Spectacles Albums Août Mode Automne Septembre Rentrée, Fashion Week… Octobre Octobre Rose, Halloween, Mode Hiver… Novembre Violence faite aux femmes… Décembre Journée contre le Sida, Noël, Réveillon… + Evènements : Produits high-tech …
  42. 42. Sources d’idées
  43. 43. Des contenus organisés en Silos
  44. 44. Arborescence Pyramidale  0 Perte de popularité 1 2 3 4 5 6
  45. 45. Arborescence Aplatie  0 1 2
  46. 46. Aplatie et en silo Arborescence  0 1 2 3 TV Photo Mobile
  47. 47. Aplatie et en silo Arborescence  0 1 2 3 TV Photo Mobile Cloisonnement du silo
  48. 48. Arborescence Chargement en AJAX (dynamique)
  49. 49. Aplatie et en silo Arborescence  Travailler les entrées de Silos comme des Home Page > Editorialisez-les ! 0 1 2 3 TV Photo Mobile
  50. 50. 338 mots 1 806 caractères (espaces compris) 11 X "LED" 10 X "LED TV" thin LED / best LED TV / find LED TVs / new LED TV Texte
  51. 51. 1 677 caractères espaces compris 2ème Sur Google US Women’s Boots X 4 Boots X 27 > 40 liens Expressions connexes : ankle boots knee-high boots Hiking boots Cosy boots Rain boots Waterproof boots …
  52. 52. Aplatie et en silo Arborescence  Travailler la granularité de votre silo 0 1 2 3 TV Photo Mobile
  53. 53. Arborescence Jules LaRedoute RueduCommerce UncleJeans
  54. 54. Arborescence
  55. 55. Arborescence SILO PARIS
  56. 56. Aplatie et en silo Arborescence  Linkez à l’intérieur du silo 0 1 2 3 TV Photo Mobile
  57. 57. Arborescence SILO île de France > Page de catégorie Push des destinations clés
  58. 58. Arborescence
  59. 59. Des pages bien structurées
  60. 60. Des pages bien structurées Des pages bien structurées › Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › Contenu riche (texte+image+vidéo…) › UGC Un pré-requis pour ranker !
  61. 61. 30 > Page 3ème 5ème
  62. 62. 1 2
  63. 63. Des contenus de qualité !
  64. 64. Des contenus de qualité Dans le champ lexical Non dupliqué Contenu de qualité Et attrayant (= linkbait)
  65. 65. Des contenus de qualité La répétition du mot clé cible n’est pas l’objectif. https://support.google.com/webmasters/answer/66358?hl=en Le texte fourni aux moteurs (et aux internautes) doit correspondre au champ lexical de la thématique (et ne doit pas trop s’en écarter).
  66. 66. Des contenus de qualité Objectif : Créer des contenus dans le champ lexcial de vos mots clés cibles
  67. 67. Des contenus de qualité Se positionner sur « assurance santé » Quelles sont les expressions les plus fréquemment utilisées par le TOP 20 des sites positionnés sur Google ?
  68. 68. complementaire sante assurance sante sante mutuelle sante assurance assurance maladie complementaire mutuelle assurance complementaire devis complementaire maladie maladie assurance auto professionnel de sante contrat d assurance ligne assurance complementaire sante assurance habitation sante en ligne Poids 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450
  69. 69. Synonymes Phrases usuelles Mot clé cible Cooccurrence Mots clés associés
  70. 70. Popularité interne en provenance de la Home Page Liens externes thématiques Page Catégorie Sujet connexe 1 Sujet connexe 2 Liens sortant thématiques Syno nym es Phra ses usue lles Mot clé cible Cooccu rrenc e Mots clés asso ciés Sujet connexe 3
  71. 71. Le contenu > Pages structurées Chasse au Duplicate Content ! Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/
  72. 72. Un contenu de qualité Fleuri-aldéhydé, un bouquet de fleurs abstraites d'une indéfinissable féminité. Une fragrance intemporelle; un parfum d'élégance, de séduction et de modernité.
  73. 73. Un contenu de qualité Les sirènes du « texte pas cher » Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots) 3€ 4,5 € Bonne qualité / Standard 4,75 € 13,5 € Qualité professionnelle / Premium 15 € 20 € Niveau de base
  74. 74. Un contenu de qualité Les sirènes du « texte pas cher » Prestations Niveau de base Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots) 3€ 4,5 € Avec des fautes ! Bonne qualité / Standard 4,75 € 13,5 € Qualité professionnelle / Premium 15 € 20 €
  75. 75. Un contenu de qualité Les sirènes du « texte pas cher » Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots) 3€ Avec des fautes ! 4,5 € Bonne qualité / Standard 4,75 € Sans fautes ! 13,5 € Qualité professionnelle / Premium 15 € Niveau de base 20 €
  76. 76. Un contenu de qualité Les sirènes du « texte pas cher » Prestations Niveau de base Bonne qualité / Standard Qualité professionnelle / Premium Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots) 3€ Avec des fautes ! 4,5 € 4,75 € Sans fautes ! 13,5 € Bon 15 € mais quid du style, du fond ? € 20
  77. 77. Un contenu de qualité Rédacteurs spécialisés = Textes de qualité = Liens durables
  78. 78. Un contenu de qualité Authorship
  79. 79. Un contenu de qualité Unique Référent Innovant Humoristique Fun / Ludique Pratique Informationnel Educatif Polémique
  80. 80. Un contenu de qualité › Blog sectoriel › Classement / Awards › Serious Gaming › Service gratuit › Sondage › Parodie / Satire › Guides Conseil › Test Bloggeurs › Quizz / Test › Widget › Livre Blanc / Etude › Baromètre › Sélection / Listes › Interviews › Prédictions
  81. 81. Les Marronniers Les gérer Stratégie Production Identification Mise en œuvre Développement Reporting Evènements Production Contenu Press Release Outils de ranking Mots clés génériques (Planification) Publication Contenu Réseaux Sociaux Web Analytics Mots clés long tail Backlinks internes Digg like Ajustement stratégie en live AVANT 3 mois ou plus PENDANT Partage Monitoring
  82. 82. Des données balisées
  83. 83. Des données balisées SEO SEMANTIC › Envoyer aux moteurs de recherche › une information détaillée sur le sens › la signification (et l’interrelation) › des données contenus dans votre page › dans un format exploitable.
  84. 84. Des données balisées Plusieurs protocoles et vocabulaires Un vocabulaire à retenir en priorité
  85. 85. Des données balisées
  86. 86. Des données balisées Baliser les données pour mieux les indexer › Avis › Personnes › Produits / Offres › Entreprises et organisations, restaurants › Recettes › Evénements › Image/Audio/Video › Livre/Série/Film › Article/Site/blog … http://www.schema.org/docs/full.html
  87. 87. Des données balisées Avis Evénements
  88. 88. Des données balisées Applications Recettes
  89. 89. Des données balisées Recettes
  90. 90. Le contenu > Données structurées Informations à baliser - Prix - Star-Rating - Nombre d’Avis
  91. 91. Le contenu > Données structurées
  92. 92. Le contenu > Données structurées Techniquement › Le balisage micro-données (Schema.org)
  93. 93. Le contenu > Données structurées
  94. 94. Le contenu > Données structurées
  95. 95. Le contenu > Données structurées
  96. 96. Conclusion
  97. 97. Take-aways Choisir des mots clés pertinents › Définir ce qui est atteignable (Short Tail Vs Middle Vs Long Tail) › Les efforts doivent porter leur fruits. › A quelle étape de son parcours souhaitez-vous toucher l’internaute ? Organisez vos contenus › Arborescence en silo aplati › Silo sémantiquement cohérent › Linkez à l’intérieur du silo › Travaillez chaque silo comme un mini-site Des pages bien structurées › Critères SEO on-page « classiques »
  98. 98. Take-aways Des contenus de qualité › Dans le champ lexical du mot clé cible › Non dupliqué › Attrayant (journaliste Vs rédaction à la chaîne) Balisez vos données › Schema.org › Profitez de l’avantage visuel dans les SERPs
  99. 99. Technique. 10% Contenu. 30% Popularité. 60%
  100. 100. A noter dans vos agendas Jeudi 26 septembre 11h › SEO > Popularité / Linking > Le critère n°1 en SEO Mercredi 16 octobre 11h › SEO > Contenu – Content is King > Le contenu fait la valeur ajoutée SEO de votre site. Mardi 19 novembre 11h › SEO > Technique > Optimiser son site techniquement est un préalable indispensable à toute stratégie de SEO
  101. 101. Questions

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