Synodiance > Réussir sa stratégie SEO E-commerce - EcommerceLive - 25/03/2014

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Webconférence sur le SEO Ecommerce animée le 25 mars 2014 sur Ecommerce-live.net

Au programme, 7 points clés décryptés :
1/ Accessibilité
2/ Arborescence
3/ Gestion de l'indexation
4/ Edito Catégories et Pages Produits
5/ Schema.org
6/ Linkbait
7/ Google+

Vidéo à revoir sur YouTube : http://www.youtube.com/watch?v=OShoAzNVuOQ

Yann SAUVAGEON
Directeur de l'Expertise, Associé Synodiance
Twitter : https://twitter.com/yahn

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Synodiance > Réussir sa stratégie SEO E-commerce - EcommerceLive - 25/03/2014

  1. 1. Synodiance – 25/03/2014 Réussir sa stratégie SEO E-commerce
  2. 2. Synodiance Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999 › Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME › Cœur de métier SEO et SEA › 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO et du SEA
  3. 3. Synodiance > Search Une équipe de professionnels SEO certifiés › SEO : CESEO › Laura, Marjorie, Solène, Germain. › SEA : Agence Google Partner › Experts certifiés Adwords › Intervenant sur les événements Search › SEO : SEO Campus / SMX Paris › SEA : Google Academy
  4. 4. 7 points clés 1/ Accessibilité 2/ Arborescence 3/ Gestion de l'indexation 4/ Edito Catégories et Pages Produits 5/ Schema.org 6/ Linkbait 7/ Google+
  5. 5. 1/ Accessibilité
  6. 6. 1/ Accessibilité Des leviers SEO administrables Performance du site (temps de chargement) Accessibilité des contenus existants
  7. 7. 1/ Accessibilité Il va falloir aider Google à trouver votre site !
  8. 8. 1/ Accessibilité Votre site est-il bien visité par Google ? › Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools » › http://www.google.com/webmasters/
  9. 9. 1/ Accessibilité Accessibilité des contenus › Site HTML/CSS › Code source optimisé › Liens internes "en dur" › Domaine canonique › Sitemap XML ... › Site full-Flash / full-Ajax › Serveur lent/inaccessible › Redirections inadaptées › Contenus dupliqués › Contenus invisibles › IDs de session ...
  10. 10. 1/ Accessibilité
  11. 11. 1/ Accessibilité http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html Pensez accessibilité sur mobile !
  12. 12. 1/ Accessibilité L’avènement du SEO Mobile › Google confirme que la différenciation des SERPs Desktop / Mobile est en marche. Evolutions à venir à coup sûr. #seocampus › Google « si on juge le site mobile de mauvaise qualité on peut refuser de le servir » #mobile › Idéalement 1 page doit s'afficher en 1s, encore plus important sur mobile ! Zineb Ait Bahajji Webmaster Trends Analyst - Google
  13. 13. 1/ Accessibilité Source : Etude Search Metrics 2013
  14. 14. 1/ Accessibilité http://www.webpagetest.org/
  15. 15. 1/ Accessibilité https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  16. 16. 1/ Accessibilité 32 56 58 84 49 64 82 84 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Shoebuy.com Shoes.com 6pm.com Zappos.com Mobile Desktop
  17. 17. Source : http://builtwith.com/ecommerce/france/ 1/ Accessibilité
  18. 18. Source : Google Trends 1/ Accessibilité
  19. 19. 1/ Accessibilité Un produit / Deux catégories ! http://www.monsite.fr/categorie-1/produit-234 http://www.monsite.fr/categorie-2/produit-234  http://www.monsite.fr/produit-234 
  20. 20. 1/ Accessibilité
  21. 21. 1/ Accessibilité > 3000 Extensions > 2500 modules > 200 extensions > 7000 add-ons
  22. 22. 2/ Arborescence
  23. 23. 2/ Arborescence Aplatie En silo Granulaire
  24. 24. 2/ Arborescence Perte de popularité Pyramidale 0 1 2 3 4 5 6 
  25. 25. 2/ Arborescence 0 1 2 Aplatie 
  26. 26. 2/ Arborescence Aplatie et en silo 0 1 2  TVTVTV Photo Mobile 3
  27. 27. 2/ Arborescence Aplatie et en silo 0 1 2  TVTVTV Photo Mobile 3 Cloisonnement du silo
  28. 28. 2/ Arborescence Chargement en AJAX (dynamique)
  29. 29. 2/ Arborescence Aplatie et en silo 0 1 2  TVTVTV Photo Mobile 3 Travailler la granularité de votre silo
  30. 30. 2/ Arborescence Optimisation et segmentation des pages de catégories SoJeans LaRedoute RueduCommerce UncleJeans
  31. 31. 2/ Arborescence Home Cat. 1 1.1 Produit 1.2 Cat. 2 2.1 2.2 Cat. 3 3.1 3.2 ENJEU du linking interne
  32. 32. 2/ Arborescence
  33. 33. 3/ Gestion de l’indexation
  34. 34. 3/ Gestion de l’indexation Accessibilité et E-Commerce • Pages de résultats ? • Navigation à facettes ? • Filtres ? / Options de tri ? • Epuisé / Obsolète • Variations (couleurs/Taille) L’objectif n’est pas de tout indexer mais d’indexer ce qui est stratégique.
  35. 35. 3/ Indexation > Pages de résultats Pages de résultats Index, Follow NoIndex, Follow Objectif SEO : Optimiser le temps de Crawl
  36. 36. 3/ Indexation > Gestion des Facettes
  37. 37. 3/ Indexation > Gestion des Facettes Quelles sont les facettes à réelle valeur ajoutée ? Couleurs Tailles Styles Segments de prix Marques …
  38. 38. 3/ Indexation > Gestion des Facettes Facettes non maitrisées
  39. 39. 3/ Indexation > Gestion des Facettes Catégories Facettes Type de produit Propriétés & Caractéristiques
  40. 40. 3/ Indexation > Gestion des Facettes • Quelles sont les facettes à valeur ajoutée ? • Couleur / Taille / Prix / Style / Marque ? • JS / NoFollow Cryptez les facettes inutiles • Plus de 2 facettes activées • 2 facettes de même catégorie Cryptez les combinaisons de facettes • Toujours le même ordre • Eviter le duplicate Ordre des facettes • Empêcher l’accès aux facettes vides • Liens non cliquables (griser) • 301/404 Facettes à Zero Produits
  41. 41.      
  42. 42. <link rel="canonical" href="http://shop.nordstrom.com/c/mens-jeans" />
  43. 43. 3/ Indexation > Hors-Stock & Produits obsolètes Produits Hors-Stock Produits et références obsolètes
  44. 44. 3/ Indexation > Hors-Stock Hors Stock GARDER la page en ligne Proposer des alternatives (dans le même silo thématique)
  45. 45. 3/ Indexation > Produits obsolètes Produit obsolète Nouvelle collection 301 vers l’équivalent Produit obsolète Des équivalents 301 vers la catégorie mère Produit obsolète Aucun équivalent 410 (permanently removed) Produit obsolète Obsolescence programmée Meta « unavailable_after »
  46. 46. 3/ Indexation > Produits obsolètes Produit obsolète … mais Collection spéciale Garder la page en ligne avec édito spéciale
  47. 47. 3/ Indexation > Variations
  48. 48. 3/ Indexation > Variations
  49. 49. http://www.zappos.com/ new-balance-classics-m574 3/ Indexation > Variations http://www.zappos.com/new-balance- classics-m574-red-yellow http://www.zappos.com/new-balance- classics-m574-blue-white-brown <link rel="canonical" href="/new-balance-classics-m574" />
  50. 50. 3/ Indexation > Variations
  51. 51. 3/ Indexation > Variations
  52. 52. 3/ Indexation > Variations http://www.onlineshoes.com/mens- new-balance-ml574-passport-collection- blue-red-textile-p_id322173 http://www.onlineshoes.com/mens- new-balance-ml574-varsity-collection- blue-suede-mesh-p_id322174 Self Canonical Self Canonical http://www.onlineshoes.com/mens- new-balance-ml574-passport-collection- blue-red-textile-p_id322173 http://www.onlineshoes.com/mens- new-balance-ml574-varsity-collection- blue-suede-mesh-p_id322174
  53. 53. Quelles sont les variations stratégiques pour vous ?
  54. 54. 4/ Editorialisation
  55. 55. 4/ Editorialisation Top Produit Top Produit Catégorie ProduitProduit Editorialiser vos pages de catégories Contenu original et utile autour du produit Les travailler comme des Home Page Apporter une couche éditoriale à VA Contenu fournisseur + Votre contenu Conseil / UGC / Contexte d’utilisation Automatiser la différenciation Avis / UGC
  56. 56. Texte 338 mots 1 806 caractères (espaces compris) 11 X "LED" 10 X "LED TV" thin LED / best LED TV / find LED TVs / new LED TV
  57. 57. 4/ Editorialisation > Pages catégories
  58. 58. 1 677 caractères espaces compris Women’s Boots X 4 Boots X 27 > 40 liens Expressions connexes : ankle boots knee-high boots Hiking boots Cosy boots Rain boots Waterproof boots … 2ème Sur Google US
  59. 59. 4/ Editorialisation > Top Produits Fleuri-aldéhydé, un bouquet de fleurs abstraites d'une indéfinissable féminité. Une fragrance intemporelle ; un parfum d'élégance, de séduction et de modernité. L'Eau de Parfum N°5 n'est pas simplement un changement de concentration mais une réinterprétation olfactive qui reste fidèle à l'esprit et au sillage de la composition d'origine.
  60. 60. 4/ Editorialisation > Top Produits
  61. 61. 4/ Editorialisation > Top Produits
  62. 62. 4/ Editorialisation > Top Produits
  63. 63. 4/ Editorialisation > Top Produits
  64. 64. 5/ Balisage Schema.org
  65. 65. 5/ Balisage Schema.org Balisez les données pour mieux les indexer › Avis › Personnes › Produits / Offres › Entreprises et organisations, restaurants › Recettes › Evénements › Image/Audio/Video › Livre/Série/Film › Article/Site/blog … http://www.schema.org/docs/full.html
  66. 66. 5/ Balisage Schema.org
  67. 67. 5/ Balisage Schema.org
  68. 68. 5/ Balisage Schema.org › Nom du produit › Marque › Fabricant › Modèle › Prix › Monnaie › Période de validité › Disponibilité › Avis › Conditions de vente › Vendeur › Note du Produit › …
  69. 69. 5/ Balisage Schema.org Techniquement › Le balisage micro-données (Schema.org)
  70. 70. 5/ Balisage Schema.org Plugins/ CMS Google Data Highlighter + http://help.addshoppers.com/customer/portal/articles/688036-how-to-add-product-schema-codes- En natif sur la version 1.6 En natif
  71. 71. 5/ Balisage Schema.org Google Data Highlighter
  72. 72. 6/ Linkbaiting
  73. 73. 6/ Linkbaiting La chasse aux liens abusifs continue … • Penguin 1 : 24 avril 2012 • Penguin 2 : 26 mai 2012 • Penguin 3 : 5 octobre 2012 • Penguin 4 : 22 mai 2013 • Penguin 5 : 4 octobre 2013 Pénalisation des schémas de liens abusifs (annuaires, sites de CP, liens payants, spam de commentaires, liens footer, liens en masse …)
  74. 74. 6/ Linkbaiting La chasse aux liens abusifs continue … 29 Janvier
  75. 75. 6/ Linkbaiting La chasse aux liens abusifs continue … 7 février
  76. 76. 6/ Linkbaiting La chasse aux liens abusifs continue … 14 mars
  77. 77. 6/ Linkbaiting La chasse aux liens abusifs continue … 15 mars
  78. 78. 6/ Linkbaiting La chasse aux liens abusifs continue … 18 mars
  79. 79. 6/ Linkbaiting
  80. 80. 6/ Linkbaiting Business durable = Liens durables
  81. 81. 6/ Linkbaiting Sites « ouverts » Sites « semi- ouverts » Sites « fermés »
  82. 82. Les Sites Partenaires / Fournisseurs
  83. 83. Les Sites Partenaires / Fournisseurs
  84. 84. Cibler les sites fermés > Avez-vous une histoire à raconter ?
  85. 85. La popularité > Des contenus linkbait › Blog sectoriel › Classement / Awards › Serious Gaming › Service gratuit › Sondage › Parodie / Satire › Guides Conseil › Test Bloggeurs › Quizz / Test › Widget › Livre Blanc / Etude › Baromètre › Sélection / Listes › Interviews › Prédictions
  86. 86. Près de 20 000 liens en 2 mois
  87. 87. Des outils comme infogr.am vous permettent de créer des infographies facilement.
  88. 88. 7/ Google+
  89. 89. 7/ Google+ 28 juin 2011
  90. 90. 7/ Google+ 241 000 000 300 000 000 1 230 000 000 0 200 000 000 400 000 000 600 000 000 800 000 000 1 000 000 000 1 200 000 000 1 400 000 000 Twitter Google Plus Facebook Utilisateurs actifs / Mois 2016 ?
  91. 91. 7/ Google+
  92. 92. 7/ Google+ Ouvrez un compte Google+ (Installez la balise rel=publisher sur votre site)
  93. 93. 7/ Google+ La visibilité via la box « Knowledge Graph » : « Saturez » votre visibilité marque avec Google Plus via la balise rel=publisher
  94. 94. 7/ Google+
  95. 95. 7/ Google+ Gagnez des fans pour un impact SEO direct
  96. 96. 7/ Google+ Posts Google+ dans les pages de résultats : Profitez ainsi d’un bonus de visibilité auprès de vos fans
  97. 97. Take-Aways
  98. 98. Take-Aways 1. Travaillez l’accessibilité de votre site sur Desktop ET Mobile 2. Optimisez votre arborescence : aplatie, en silo et granulaire 3. Gérez votre indexation (facettes, filtres, tri, variations, épuisé, obsolète) 4. Editorialisez vos pages : catégories, TOP Produits, produits 5. Balisez en Schema.org 6. Linkbaiting : Mettez en forme votre meilleure histoire 7. Construisez votre communauté GG+
  99. 99. Questions Yann SAUVAGEON Directeur de l’Expertise SYNODIANCE Twitter : @Yahn

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