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Synodiance > Nouveaux leviers de création de trafic - Conférence Paris 12/09/2007

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Le modèle de Long Tail Trafic - S'adapter aux nouvelles formes de communication

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Synodiance > Nouveaux leviers de création de trafic - Conférence Paris 12/09/2007

  1. 1. Compléter votre référencement : Les nouveaux leviers d'acquisition de trafic
  2. 2. <ul><li>Conseil en stratégies interactives de trafic </li></ul><ul><ul><li>Agence créée en 1999 </li></ul></ul><ul><ul><li>Présente à Paris et Nantes </li></ul></ul><ul><li>Expertise des leviers d’acquisition de trafic on line </li></ul><ul><ul><li>Search Engine Marketing, SMO </li></ul></ul><ul><ul><li>Netlinking, Buzz, Achat d’espace… </li></ul></ul><ul><li>Agréée Google « Adwords Qualified Company » </li></ul>Synodiance  Interactive Traffic Strategy
  3. 3. Des clients innovants et performants
  4. 4. Un trafic concentré sur quelques actions …
  5. 5. … en décalage avec les internautes
  6. 6. … et la prolifération des medias
  7. 7. Vers le « Long Tail » Traffic Google / Yahoo / Media de masse Moteurs Vidéos / Moteurs verticaux / Réseaux Sociaux / Sites communautaires Proximité à la marque Coût / Compétition
  8. 8. Le modèle du « Long Tail » Trafic
  9. 9. Vers le « Long Tail » Traffic <ul><li>De nouvelles formes de « référencement » : </li></ul><ul><li>Moteurs de recherche vidéos </li></ul><ul><li>Moteurs de recherche verticaux </li></ul><ul><li>Réseaux sociaux </li></ul><ul><li>Réseaux de « Micro-Blogging » </li></ul><ul><li>Social Media Optimization (Bookmarking, RSS …) </li></ul>
  10. 10. Moteurs de recherche vidéos Travailler la notoriété de marque Favoriser la reprise de vos vidéos Créer des ponts de trafic vers vos sites
  11. 11. Quelques chiffres <ul><li>YouTube : </li></ul><ul><li>4 ème site mondial </li></ul><ul><li>9 ème site Français </li></ul><ul><li>DailyMotion : </li></ul><ul><li>8 ème site Français </li></ul><ul><li>49 ème site mondial </li></ul>Source: Alexa.com
  12. 12. Espace « brandé » TAG Heuer
  13. 13. Vidéo TAG Heuer sur Tudou.com
  14. 14. Exemples de Résultats <ul><li>TAG Heuer </li></ul><ul><li>Vidéos produits & Ambassadeurs </li></ul><ul><li>Cible mondiale </li></ul><ul><li>DailyMotion, YouTube, Tudou </li></ul> 170 000 visionnages en 6 mois
  15. 15. Notoriété et trafic Lien Hyper Vidéo
  16. 16. Moteurs de recherche verticaux Des comparateurs de prix aux moteurs spécialisés Cibler un public pré-qualifié / plus ciblé, en phase d’achat
  17. 17. Moteurs verticaux Comparateurs de prix / Communautés d’acheteurs
  18. 18. Moteurs verticaux Comparateurs de prix / Communautés d’acheteurs <ul><li>Exemples sur un site de vente en ligne </li></ul><ul><li>Des taux de transformation plus élevés </li></ul><ul><li>Liens sponsorisés : 2 à 3% </li></ul><ul><li>ShopBots : 6 à 7% </li></ul>
  19. 19. Moteurs verticaux Santé, Immobilier, RH, Jeux Vidéos, Météo, …
  20. 20. Moteurs verticaux Liens Naturels Liens Sponsorisés
  21. 21. Réseaux sociaux Notoriété, trafic, image de marque, vente … Au cœur de la vie numérique Un message non publicitaire
  22. 22. Réseaux sociaux <ul><li>Comptes actifs : </li></ul><ul><li>Facebook : 35 millions </li></ul><ul><li>MySpace : + de 200 millions </li></ul><ul><li>Plusieurs axes : </li></ul><ul><li>Création d’espaces brandés </li></ul><ul><li>Développement de web widgets </li></ul><ul><li>L’animation d’un club </li></ul>
  23. 23. Réseaux sociaux Généralistes Niches
  24. 24. Réseaux sociaux
  25. 25. Réseaux sociaux <ul><li>Promotion du blog Dakar du site Valeo-Motor-Sports </li></ul><ul><li>MySpace </li></ul><ul><li>http://www.myspace.com/motorsports_sandy </li></ul><ul><li>2 000 membres associés au compte </li></ul><ul><li>1/10 du trafic du blog </li></ul>
  26. 26. MySpace Yaris <ul><li>MySpace Yaris </li></ul><ul><li>+ 60 000 membres </li></ul><ul><li>Evénements de la marque </li></ul>
  27. 27. MySpace – Cas TopShop.co.uk Source: Hitwise.com
  28. 28. Club TAG Heuer sur Facebook <ul><li>Club TAG Heuer </li></ul><ul><li>Fans de la marque </li></ul><ul><li>Influenceurs </li></ul><ul><li>Vidéos </li></ul><ul><li>Photos </li></ul><ul><li>News </li></ul>
  29. 29. Club H&M sur Facebook <ul><li>Club H&M </li></ul><ul><li>Plus de 20 000 membres </li></ul><ul><li>Fans de la marque </li></ul><ul><li>Vidéos </li></ul><ul><li>Photos </li></ul><ul><li>News </li></ul>
  30. 30. Widget TripAdvisor sur Facebook
  31. 31. Univers Caradisiac sur Netvibes
  32. 32. Micro Blogging Cas Twitter Nouveau canal d’information Communiquer des infos « chaudes » : bonnes affaires, brèves, …
  33. 33. <ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Réseau social + microblogging </li></ul><ul><li>« Ce que je suis en train de faire » </li></ul><ul><li>Réception des updates par web, IM ou SMS </li></ul><ul><li>Posts courts de 140 caractères </li></ul><ul><li>400 000 membres </li></ul><ul><li>(Source : Wikipedia) </li></ul>Micro-Blogging
  34. 34. Micro-Blogging
  35. 35. Micro-Blogging
  36. 36. Micro-Blogging
  37. 37. Social Media Optimization Faciliter la mise en favoris de vos articles Être référencé dans les « moteurs sociaux » Fidéliser via le RSS
  38. 38. News social
  39. 39. Bookmarking social
  40. 40. News social
  41. 41. Bookmarking social
  42. 42. Bookmarking social Outils sur le site du New York Times
  43. 43. Bookmarking social AlloCiné
  44. 44. Bookmarking Social
  45. 45. Mise à disposition de fils RSS <ul><li>LaRedoute </li></ul><ul><li>Page du flux RSS </li></ul>
  46. 46. Mise à disposition de fils RSS
  47. 47. Mise à disposition de fils RSS (Source : Eliance.com)
  48. 48. Mise à disposition de fils RSS (Source : Eliance.com)
  49. 49. Au cœur de la vie numérique des internautes
  50. 50. La réussite de votre stratégie de trafic passe par Outils de Mesure Webplanning structuré Equipe dédiée
  51. 51. Suivre l’actualité du marketing interactif <ul><li>Inscrivez-vous à notre newsletter </li></ul><ul><ul><li>Revue de presse du marché </li></ul></ul><ul><ul><li>www.synodiance.com </li></ul></ul><ul><li>Notre blog </li></ul><ul><ul><li>Vision et analyse du marché </li></ul></ul><ul><ul><li>http://blog.synodiance.com </li></ul></ul>
  52. 52. MERCI Des questions ? Rejoignez nous sur notre stand Allée i – Numéro 137

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