Synodiance > Authorship et Google Plus - SMX Paris - 17/06/2014

1. 1 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Indispensable dans votre stratégie 2014 Authorship et Google+

2. 2 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 INTERVENANTS Francesco Salati Responsable SEO, L'équipe Jean-Baptiste Duquesne Directeur, 750g.com Yann Sauvageon Directeur de l’Expertise et Associé, Synodiance

3. 3 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Authorship

9. 9 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 POURQUOI? GOOGLE AUTHORSHIP AUX U.S… Dans Google News: U.S France Rich Snippets avec photo et signature de l’auteur

10. 10 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1. Le commencement 2. Mise en place 3. Dos & Don’ts 4. Bénéfices Authorship 5. Author Rank Conclusions & Take-Aways

11. 11 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1. Le commencement

12. 12 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1. LE COMMENCEMENT 2005 • Brevet Agent Rank 2011 • Google Plus 2013 • Eric Schmidt dans le NY Times

13. 13 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1. LE COMMENCEMENT Xhtml Friends Network rel=”me” Décembre 2003 HTML5 rel=”author” Avril 2009 (working draft)

14. 14 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1. LE COMMENCEMENT Source : http://www.google.com/patents/US20070033168 Brevet Google « Agent Rank » 2005

15. 15 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1. LE COMMENCEMENT Source : http://www.google.com/patents/US20070033168 Signature Digitale Autorité de l’auteur Brevet Google « Agent Rank »

16. 16 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1. LE COMMENCEMENT Source : http://www.google.com/patents/US20070033168 The digital signatures can be used to influence the ranking of Web search results by indicating the agent responsible for a particular content piece. (…) the reputation for an agent is expressed as a numerical score. A high reputational score indicates that the agent has an established positive reputation. Signature Digitale Autorité de l’auteur

17. 17 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 7 juin 2011 Authorship Markup

18. 18 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 28 juin 2011 Google+

19. 19 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1 sept. 2011

20. 20 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Ça dure 1mn 23 sec.

21. 21 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1 sept. 2011 Assuming that a given agent has a high reputational score, representing an established reputation for authoring valuable content, then additional content authored and signed by that agent will be promoted relative to unsigned content or content from less reputable agents in search results. Mise à jour du Brevet Google « Agent Rank »

22. 22 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Plus Authorship L’authorship est au cœur de Google Plus. Signature digitale

23. 23 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Plus Graph d’auteurs= Auteurs Entités=

24. 24 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Plus Knowledge Graph de personnes =

25. 25 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1. LE COMMENCEMENT ≠

26. 26 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.” Eric Schmidt - 1 février 2013

27. 27 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. Mise en place

28. 28 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE Volet Technique Volet Humain

29. 29 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > TECHNIQUE 1. Validation Email 2. Validation Profil 3. Sign-In (Wordpress.com, Typepad, …) 2 méthodes principales

30. 30 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > TECHNIQUE La rédaction de L’Equipe.fr et Authorship • 1 rédacteur en chef • 22 rédacteurs • 8 pigistes • Début du projet : novembre 2013 • Aujourd’hui 50% des rédacteurs adhèrent au programme Google Authorship.

31. 31 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 LA RÉDACTION DE L’EQUIPE.FR ET AUTHORSHIP Exemples d’Authorship: avec images ou sans images Google Search One Box (Actualités)

32. 32 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > TECHNIQUE 2 méthodes : 1. Validation Email : Validation de l’authorship avec une adresse mail sur le même domaine du site ex: xy@lequipe.fr Avantages : • Pas d’interventions techniques • Rétroactivité : les articles signés avant le début du programme seront reconnus Désavantages : • Moins fiable • Obligé d’avoir une adresse sur le nom de domaine du site

33. 33 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > TECHNIQUE 2. Validation Profil : Signature avec un lien vers le profil G+ de l’auteur et la balise rel=author Avantages : • Plus fiable • Pas lié à une adresse mail spécifique, mais au profil G+ de l’auteur. Désavantages : • Intervention technique ou ajout rédactionnel du lien • Pas de rétroactivité : les articles sans liens vers les profils G+ ne seront pas reconnus

34. 34 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 TECHNIQUE: BALISAGE PAR MICRODONNÉES Pourquoi? Exemple de code: • Pour bien signaler la présence/position de la signature • Pour favoriser les Rich Snippets

35. 35 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 TECHNIQUE: BALISAGE PAR MICRODONNÉES Exemple des données extraites par Google (Google Structured Data Testing Tool)

36. 36 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ASTUCES: REQUÊTE GOOGLE AUTHORSHIP Pourquoi? • Pour retrouver ses articles signés • Pour faire des recherches à l’intérieur des ses articles https://www.google.com/search?q=david%20michel&tbs=ppl_ids:-- 108488163953435616427,ppl_aut:1,ppl_nps:David%20Michel&gws_r d=ssl Paramètres: • q=david%20michel (prénom nom de l’auteur) • ppl_nps:David%20Michel (prénom nom de l’auteur) • ppl_ids:--108488163953435616427- (id du profil G+ de l’auteur)

37. 37 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ASTUCES: REQUÊTE GOOGLE AUTHORSHIP Ex: David Michel – rédacteur de L’Equipe, il a rédigé plusieurs articles sur le Surf…

38. 38 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE Volet Technique Volet Humain

39. 39 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > HUMAIN Recrutement • Qualification de la présence sociale ? • Formalisation contractuelle ? Nécessité de déclarer sa contribution (via Google +) ? Formation • Au quotidien : Formation à la gestion de sa présence sociale • Incentiver la présence sociale ? Sortie • A la sortie d’un journaliste : Maintien du lien de contribution ?

40. 40 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > HUMAIN

41. 41 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > HUMAIN Home Page

42. 42 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > HUMAIN Pascale Weeks > 22K Cercles GG+ Blog « C'est moi qui l'ai fait ! »

43. 43 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > QUELQUES CHIFFRES Etude Synodiance Authorship avec données fournies par Données analysées • 7 926 expressions clés • Deux premières pages de Google.fr • > 155 000 positions analysées • Données Mai-Juin 2014

44. 44 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > QUELQUES CHIFFRES 44%des expressions clés analysées ont livré au moins un résultat Authorship (dans le TOP 20).

45. 45 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > QUELQUES CHIFFRES 2,00% 2,50% 3,00% 3,50% 4,00% 4,50% 5,00% 5,50% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Part de l'authorship

46. 46 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% chaussures bricolage assurance jardin & plantes livres parfum-cosmetique actualité foot bresil 2014 automobile voyage qui jeux video où que comment se high-tech pourquoi réforme régions quoi recettes buzz banque comment où partir quelle assurance quelle banque keynote apple Part Authorship Communautaire Informationnel Concurrentiel Questions E-commerce Générique Catégories

47. 47 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > QUELQUES CHIFFRES 29% 65% 6% Femme Homme Non Renseigné

48. 48 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > QUELQUES CHIFFRES 0 50 100 150 200 250 300 350 Nantes Rennes London Montréal Strasbourg Lille Toulouse France New York Lyon Paris Provenance

49. 49 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 0 50 100 150 200 250 0 - 10 10 - 25 25 - 50 50 - 100 100 - 200 200 - 400 400 - 800 800 - 2000 2 000 - 4 000 4 000 - 8 000 8 000 - 10 000 10 000 - 20 000 20 000 - 40 000 40 000 - 80 000 80 000 - 200 000 200 000 - 400 000 400 000 - 800 000 800 000 - 1 600 000 2. MISE EN PLACE > QUELQUES CHIFFRES Répartition Nombre de cercles Médiane = 84 cercles

50. 50 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 3. Dos and Don'ts

51. 51 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Dos Optimiser sa photo

52. 52 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Dos +35% CTR ! Source : http://moz.com/blog/google-author-photos

53. 53 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Dos And the winner is… Source : http://moz.com/blog/google-author-photos

54. 54 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Dos Source : http://www.rochester.edu/news/show.php?id=3268

55. 55 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Dos Source : http://blog.kissmetrics.com/eye-tracking-studies/

56. 56 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Dos Source : http://blog.kissmetrics.com/eye-tracking-studies/

57. 57 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Dos

58. 58 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 In the current search user interface, we only support one author per article, blog post, etc. We’re still experimenting to find the optimal outcome for searchers when more than one author is specified. Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/relauthor-frequently-asked-advanced.html/ Dos

59. 59 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Don’ts Source : http://www.freshegg.com/blog/changing-profile-picture-manipulate-google-authorship_17923/

60. 60 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Don’ts Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/relauthor-frequently-asked-advanced.html Attention ! “Authorship annotation is useful to searchers because it signals that a page conveys a real person’s perspective or analysis on a topic.”

61. 61 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Source : https://www.youtube.com/watch?v=AMgB2CtDxgI 21 – 24 Octobre 2013 Las Vegas

62. 62 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Don’ts “Fake Author” !

63. 63 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 In the current search user interface, we only support one author per article, blog post, etc. We’re still experimenting to find the optimal outcome for searchers when more than one author is specified. Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/relauthor-frequently-asked-advanced.html/ Don’ts

64. 64 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 4. Bénéfices Authorship

67. 67 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 RÉSULTATS: LE CAS D’UN ARTICLE Corrélation n’est pas causalité… Finale Coupe des Champions: cet article reste longtemps en tête des SERPs. Constat: 70% des visites générées par l’article via les moteurs (vs 25% en moyenne)

68. 68 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 4. BÉNÉFICES AUTHORSHIP Authorship Vs Schema

69. 69 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 4. BÉNÉFICES AUTHORSHIP Authorship Vs Schema

70. 70 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 PLUS QU’UNE OPPORTUNITÉ DE CTR Authorship > Choix tactique ou stratégique ?

71. 71 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 • CTR • Court-terme Choix tactique • Mise en avant équipe • Moyen & Long-Terme Choix stratégique PLUS QU’UNE OPPORTUNITÉ DE CTR

72. 72 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 PLUS QU’UNE OPPORTUNITÉ DE CTR Êtes-vous prêt à mettre en avant vos rédacteurs ? Autant que votre marque ? Sur tout ou partie de votre site ? Et ainsi devenir une plateforme collaborative ? Qui promeut autant votre marque que ses rédacteurs/journalistes.

73. 73 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 PLUS QU’UNE OPPORTUNITÉ DE CTR Alors ?

74. 74 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277 BÊTA

75. 75 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’Author Rank

76. 76 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK Authorship Author Rank≠ Signature CTR Réputation Ranking

77. 77 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK 9 Août 2011 Ça dure 46 sec.

78. 78 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Qu’est ce qui fait trembler Sergey ?

79. 79 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014

80. 80 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 THE GOOGLE-ALTAVISTA X

81. 81 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK Google s’est construit sur le « link graph ».

82. 82 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK Link Graph Trust Graph Social Graph PageRank Un lien = Un vote Publisher / Authorship Google Plus

83. 83 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 PAGE RANK + AUTHOR RANK

84. 84 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277 TOPICAL TOPICAL TOPICAL Juin 2013

85. 85 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 TOPICAL TOPICAL TOPICAL If you’re an authority (…), we want to (…) push you up higher (…). (…) if you are a topical authority, keep writing about it, keep developing, (…).

86. 86 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK Révélation SMX West 2014

87. 87 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK In-Depth Articles Source : Août 2013 > http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/in-depth-articles-in-search-results.html Contenu de grande qualité en vue d’explorer un sujet. US > Août 2013 UK > Avril 2014

88. 88 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK La confirmation 19/05/2014 : “Authorship only plays a role with the "in-depth-articles" feature, and otherwise has no effect on ranking in web- search at all.”

89. 89 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 21 – 24 Octobre 2013 Las Vegas

90. 90 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Rédacteurs VS Experts

91. 91 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Critères de scoring de l’Author Rank ? Ce sont des suppositions.

92. 92 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK Author Rank +1s Followers / Cercles Qualité des interactions Régularité de publication Qualité des publications PR des pages portant les articles Engagement social

93. 93 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK Etude Synodiance Authorship avec données fournies par Données analysées • 7 926 expressions clés • Deux premières pages de Google.fr • > 155 000 positions analysées • Données Mai-Juin 2014

94. 94 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK Comment analyser une corrélation ? -1 -0,5 0 +0,5 +1 très forte forte faible faible forte très forte Négative PositiveNulle CORRELATION ! : Corrélation ne signifie pas causalité.

95. 95 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK 0,094 (Spearman r) L’Author Rank ne semble pas être activé. Analyse de corrélation entre position acquise et nbre de cercles.

96. 96 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 TOOLS Virante AuthorRank http://beta.authorrank.org/

97. 97 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 TOOLS

98. 98 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Conclusion & Take-Aways

99. 99 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 CONCLUSION & TAKE-AWAYS 1. L’authorship est au cœur de Google Plus. 2. Objectif de Google : Créer un graph d’identités. 3. Author Rank : Enrichir l’algo avec une note d’autorité thématique par auteur. 4. Le bénéfice probable va bien au delà du boost de CTR. 5. Pertinence thématique : Booster les experts / les « good guys ». 6. Intégrez les Auteurs et Communautés d’auteurs à votre stratégie. 7. Balisez en Authorship / Complétez avec Schema.org. 8. Tissez des relations avec des auteurs experts. 9. Travaillez avec des auteurs engagés sur les RS (ou formez-les). 10.Choisissez vos auteurs avec soin (= relation de moyen/long terme).

100. 10 0 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 AUTHORSHIP ET GOOGLE + Questions / Réponses MERCI ! Francesco Salati, L'équipe Jean-Baptiste Duquesne, 750g.com Yann Sauvageon, Synodiance

101. 10 1 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 SOURCES Vidéos : • https://www.youtube.com/watch?v=FgFb6Y-UJUI • https://www.youtube.com/watch?v=Hrugtd9HVsw • http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277 Articles • http://www.seobythesea.com/2013/06/google-patents-on-author-signature-values- and-authority-scores/ • http://www.searchenginejournal.com/google-authorship-an-interview-with-googles- sagar-kamdar-part-1/46243/ • http://www.blindfiveyearold.com/authorship-is-dead-long-live-authorship • http://searchengineland.com/google-drops-authorship-rich-snippets-search-results- bug-192292?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=feed- main • http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2011/06/authorship-markup-and-web- search.html • http://www.swellpath.com/2012/09/author-rich-snippets-for-youtube-video-content/

102. 10 2 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 SOURCES Articles • http://brianalawayconsulting.com/google-authorship-connect-social/ • http://www.slideshare.net/marktraphagen/how-to-claim-google-authorship-for- slideshare • http://www.semrush.com/blog/publications/steps-author-google-loves-part-1/ • http://www.seobythesea.com/2013/11/hummingbird-author-rank-authority/ • http://www.seroundtable.com/google-authorship-rankings-18576.html • http://www.stonetemple.com/quo-vadis-author-rank-the-present-and-future-of- author-authority-in-search/ • http://insidesearch.blogspot.fr/2013/08/discover-great-in-depth-articles-on.html • https://plus.google.com/u/0/+GoogleUK/posts/9dhaP9pMYMZ • http://dejanseo.com.au/there-is-no-such-thing-as-author-rank-yet/ • http://www.jeffbullas.com/2013/09/05/how-google-authorship-will-impact-search- and-content-marketing/ • http://www.freshegg.com/blog/changing-profile-picture-manipulate-google- authorship_17923 • http://searchengineland.com/chasing-authorrank-waste-time-185140

103. 10 3 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 SOURCES Communauté Google Plus https://plus.google.com/u/0/communities/104474 428845467390263